أهم اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022

في كل مكان على الإنترنت ، تجد محتوى من جميع الأنواع يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات. ولكن أيها سيكون أكثر قيمة لعملك في عام 2022 وما بعده؟

مع تطور عالم الإنترنت ، كذلك سيتطور نوع المحتوى وحجمه وطريقة تقديمه. في الواقع ، حتى ونحن نتحدث ، تحدث تغييرات في استهلاك المحتوى للجمهور. إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل ، فهذا هو.

هذا يجعل من الضروري بالنسبة لك التكيف وتوقع اتجاهات تسويق المحتوى حتى يمكن أن ينمو عملك. عدا ذلك ، سيتفوق عليك المنافسون وينسىهم جمهورك.

في حين أن حدة الاتجاهات في المشهد التكنولوجي مهمة ، إلا أن هذا قد لا يكون كافياً هذه الأيام. ستحتاج أيضًا إلى تطوير الحساسية تجاه آلام جمهورك الموجودة في مجالاتهم المجتمعية الأكبر ، على أقل تقدير.

إنه عمل كثير ، باعتراف الجميع. ولكن أي نوع من الجهد لإنشاء اتصالات حقيقية ودائمة عبر الإنترنت هو. لحسن الحظ ، بمجرد أن تصبح مجلفنًا ، فإنك لا تكسب فقط العملاء المخلصين ، ولكن أيضًا دعاة العلامة التجارية.

أهم اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022 وما بعده

ومع ذلك ، إليك بعض الاتجاهات التي يمكنك مواكبتها حتى تتمكن من إنشاء هذه الروابط ورعايتها.

1. البث وقوة المحتوى الصوتي فقط
2. أتمتة المحتوى البشري
3. المحتوى التعاطفي والتسويق بالعاطفة
4. الوصول إلى صلب الموضوع مع التسويق المختصر
5. مقاطع فيديو أقصر وأقصر

1. البث الصوتي وقوة المحتوى الصوتي فقط

البث الصوتي هو شكل من أشكال المحتوى الصوتي الذي يثقف و / أو يسلي القراء حول مجموعة متنوعة من الموضوعات. يمكن في بعض الأحيان الاستماع إليها على مواقع البث مثل YouTube و Spotify مجانًا ، أو بدون إعلانات مقابل علاوة.

يُعرف هذا المحتوى الصوتي باكتسابه قوة جذب في السنوات الأخيرة نظرًا لوجود بودكاست للجميع ويمكن الاستماع إليه في أي مكان. يمكن أن تكون المدونات الصوتية إما مكتوبة أو غير مكتوبة ، مما يجعل إنشائها قابلاً للتخصيص حسب احتياجات عملك وعملائك.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الهواتف المحمولة في أيدي كل شخص ، يتم الاستماع إلى المزيد من البودكاست كل يوم. في الواقع ، وجد بحث إحصائيات البودكاست الذي أجرته SEMRush أن الجماهير المختلفة أمضت 15 مليار ساعة في الاستماع إلى البودكاست في عام 2021. بالإضافة إلى ذلك ، وجد أن 20٪ من الأشخاص قد تم تشجيعهم على شراء المنتجات عندما تم الإعلان عنهم على هذه البودكاست . في الأساس ، ما تعنيه كل هذه الإحصائيات هو أن جمهورك المحتمل سيقدر بثًا صوتيًا من علامتك التجارية.

ولكن ما سبب انتشار البودكاست في هذه الأيام؟

في عالمنا المتعطش للمحتوى اليوم ، يريد الناس دائمًا تجربة الأشياء التي يحبونها لأنفسهم أو من خلال عدسة الأشخاص المثيرين للاهتمام / الموثوق بهم.

بينما يستمع الجمهور إلى موضوعاتهم المفضلة التي تتم مناقشتها ، فإنهم يشعرون أنهم جزء من محادثة تهمهم حقًا. قم بإقران هذا بحقيقة أن معظم ملفات البودكاست مجانية أو لا تكلف الكثير للاستماع إليها ، فلا عجب لماذا يستمر الناس في دعمهم.

وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يفيد البودكاست علامتك التجارية نظرًا لأن تكلفة صنعها معقولة نسبيًا مقارنة بمقاطع الفيديو ، ولكنها أسهل في الاستهلاك من المدونات. بعد كل شيء ، الاستماع أسرع في الإنجاز من القراءة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن تعلم كيفية بدء البودكاست الخاص بك سيخلق منصة لك لتنمية مدى وصولك والوصول إلى أهداف عملك.

2. أتمتة المحتوى البشري

الذكاء الاصطناعي (AI) ، هو برنامج مثبت في الأجهزة التي تحاكي تعقيدات العقل البشري لإنجاز مهام محددة.

بمجرد التفكير في أنه شيء من الأفلام أو تستخدمه الشركات الكبرى فقط ، أصبح الذكاء الاصطناعي الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، حاضرًا في حياة الجميع. يمكنك رؤيته في الأشياء اليومية مثل خدمات البث ، والمنشورات عبر الإنترنت ، والتجارة عبر الإنترنت.

يحلل برنامج الذكاء الاصطناعي الخاص بهذه التطبيقات اختياراتنا للكلمات والأشياء التي نبحث عنها ، حتى يتمكنوا من تنظيم مجموعة من المحتوى الموجه شخصيًا والذي يمنحنا أفضل تجربة للعملاء. هذا التتبع المتقدم لنشاط العملاء هو ما يجعل الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من تسويق المحتوى في عام 2022.

أثناء استخدامك للذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى فائق ومحسّن يلبي احتياجات عملائك ، فإنك تزيد بشكل فعال من إنتاج المحتوى الذي يؤدي إلى تحويلات أفضل. بعد كل شيء ، نظرًا لأنك تمنح العملاء قيمة أكبر في كل منشور وحملة ، فسيكونون على استعداد لدعم عروضك.

لهذا السبب إذا كنت ستستثمر في أدوات تسويق المحتوى ، فإن الذكاء الاصطناعي أمر لا بد منه في ترسانتك.

بعض برامج الذكاء الاصطناعي الممتازة التي تحتاجها لعملك هي:

• بيزابو - يساعدك على تتبع بيانات العملاء وتحليلها للعثور على أفضل طريقة لمنحهم مشاركة مثالية مع علامتك التجارية.
• جاسبر AI - يساعدك على كتابة المحتوى الخاص بك وتحسينه لإعطاء أقصى قيمة لعملائك من خلال مجموعة متنوعة من الأنماط المختلفة مثل النسخ والمقالات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ Jasper AI كتابة المحتوى الخاص بك بأكثر من 25 لغة.
• SEMRush - يساعدك على معرفة ما إذا كنت تحصل على مرتبة جيدة لكلماتك الرئيسية المستهدفة في محركات البحث. بمعنى ، يمكنك أن ترى كيف يمكنك تحسين لعبة SEO الخاصة بك حتى يتمكن الناس من العثور عليك بسهولة أكبر.

3. المحتوى التعاطفي والتسويق بالعاطفة

يعني إنشاء المحتوى من القلب جعل المحتوى الخاص بك مرتبطًا بجمهورك. وفقًا لـ Act-On ، عندما تضع لغة مألوفة وصورًا ذات صلة في المحتوى الخاص بك ، سيقدر جمهورك حملاتك أكثر. بعد كل شيء ، أنت تستخدم الموارد ذات الصلة لمنحهم قيمة.

الأخطاء الشائعة في إنشاء المحتوى التي ترتكبها الشركات هي أنها إما تقوم بعمل منشورات خاصة بالشركات ، أو منشورات متعلقة بالمبيعات تشعر بالحماس الشديد لتحقيق الربح. وفي الوقت نفسه ، هناك خطأ شائع آخر وهو محاولة محاكاة الاتجاهات في تسويق المحتوى ولكن لا تفهم جوهرها الحقيقي. بغض النظر عن الخطأ الذي ترتكبه ، لن تنشئ الجماهير روابط مع حملات علامتك التجارية (وبالتالي ، لا توجد تحويلات) لأنها تشعر بالفراغ وبلا قلب.

يمكنك تجنب هذا المأزق عن طريق التأكد من استخدام صوت العلامة التجارية الصحيح. هذا له صدى مع المشاعر الحقيقية ويوفر معلومات مفيدة لجمهورك.

4. الوصول إلى صلب الموضوع مع التسويق المختصر

التسويق المختصر هو عملية إنشاء محتوى تدخل في صميم رسالتك. إزالة النقاط غير الضرورية التي لا تساهم في المحتوى الخاص بك ، يضمن التسويق المختصر أن يكون جمهورك قادرًا على استيعاب مخرجاتك.

مع الوقت المحدود لجمهورك وتقلص مدى الانتباه (كما رأينا مع زيادة شعبية مقاطع الفيديو القصيرة مثل Tiktok و Youtube Pants) ، فإن الإيجاز أمر لا بد منه في تسويق المحتوى. على هذا النحو ، أي محتوى تطلقه يجب تعبئته في أجزاء قابلة للوجبات الخفيفة لتقدير أفضل.

وفي الوقت نفسه ، إذا كنت بحاجة إلى إنتاج المزيد من المحتوى الطويل ، فيجب أن تكون هناك علامات لتوجيه القارئ خلال عملك. من الأفضل تنفيذ فواصل الأسطر في شكل عناوين ، على سبيل المثال ، في المقالات الطويلة.

كحالة أخرى ، تخدم الطوابع الزمنية للفيديو هذه النية أيضًا. يسمح ذلك للقارئ بتصفح المحتوى مع الاستمرار في ترك صفحاتك المقصودة تتعلم شيئًا ما.

لن يتم إجراء التسويق المختصر في أي مكان قريبًا ، لذا تذكر أن تبقي عملك مباشرًا حتى يصبح الوصول إليه أكثر سهولة لجماهيرك.

5. مقاطع فيديو أقصر وأقصر

يعد الفيديو للتسويق أحد أكبر اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022 ، ولا يُظهر أي إشارات تدل على أنه سيتوقف عن كونه واحدًا في المستقبل. بفضل عرض المعلومات الجذاب بصريًا لتسويق الفيديو ، يمكنك إعطاء قيمة للعملاء.

يعمل محتوى الفيديو بسبب العناصر المرئية التي تجذب الانتباه ، ويشجع التواصل البشري من خلال الراوي ، والأهم من ذلك أنه يجعل الموضوعات المعقدة أسهل في الفهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد تعمل مقاطع الفيديو أيضًا بشكل مشابه للبودكاست إذا لم يكن المحتوى الخاص بك بحاجة بالضرورة إلى العرض لاستيعاب المعلومات الموجودة بداخله.

منذ أن بدأت الإعلانات التلفزيونية بالظهور لأول مرة في الأربعينيات من القرن الماضي ، تم تشجيع المستهلكين جميعًا على شراء المنتجات والخدمات من خلال مشاهدة شاشاتهم. ثم بعد ما يزيد قليلاً عن 70 عامًا ، خاصة مع ظهور الإنترنت ، أصبح التسويق عبر الفيديو أكثر انتشارًا من أي وقت مضى.

مع تقدم التكنولوجيا ، يتم اختراع طرق إنتاج جديدة ، وأصبح الناس بطبيعة الحال متعلمين بصريين ، تم إنشاء حملات تسويق فيديو أكثر إثارة وجاذبية على مجموعة متنوعة من المنصات.

YouTube هو في الواقع أول نظام أساسي يتبادر إلى الذهن عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو. نظرًا لأننا قادرون على العثور بسهولة على الإعلانات قبل مقاطع الفيديو التي نشاهدها ، أو حتى داخل الفيديو نفسه حيث يبدأ المؤثرون في المحتوى في أن يصبحوا سفراء.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هناك اتجاهات في عالم تسويق الفيديو نفسه ، مثل التقصير المستمر للمحتوى. ولكن ، في نهاية اليوم ، سيجد الفيديو طريقه دائمًا إلى قلوب عملائك بغض النظر عن الاتجاهات التي تأتي وتذهب.

نوع المحتوى الذي تريد جميع الديموغرافيات تقريبًا استيعابه ، وإنشاء مقاطع فيديو كجزء من إستراتيجيتك التسويقية هو طريقة مؤكدة لإعطاء قيمة لجميع أنواع الجماهير.

الماخذ الرئيسية

يستمر تسويق المحتوى في كونه أحد أكثر الطرق تحديًا ، ولكنه مجزٍ في نهاية المطاف لإجراء تحويلات. لتحقيق ذلك بشكل أفضل ، تذكر هذه النقاط الرئيسية من أفكار تسويق المحتوى هذه:

• امنح شخصية المحتوى الخاص بك. لن يهتم الناس أبدًا بالمحتوى الفارغ أو المعياري أو الخاص بالمبيعات. على هذا النحو ، تذكر تنفيذ تألق شخصية شركتك في أي محتوى تسويقي تنشئه لإنشاء تحويلات.
• هناك العديد من الطرق التي يستوعب بها الناس المعلومات. يفضل بعض الناس الاستماع ، والبعض الآخر يراقب ، والبعض الآخر ، مزيج من الاثنين معًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك متاحًا بجميع التنسيقات لضمان حصول الأشخاص على قيمة من عملك بالطريقة التي يرتاحون لها.
• التكنولوجيا ومصالح الناس تتغير بسرعة. تذكر أن تأخذ الوقت الكافي لتحليل اتجاهات تسويق المحتوى الحالية والقادمة واستخدامها بإيجاز للحصول على أفضل النتائج. يتيح لك القيام بذلك إبقاء الأشخاص مهتمين والاحتفاظ بهم كعملاء على المدى الطويل.

أي من اتجاهات تسويق المحتوى التالية تضاعف جهودك من أجلها؟ دعنا نتحدث عبر Facebook أو Twitter أو LinkedIn! نود مشاركة الأفكار معك.

ابق على اتصال بأحدث ما يتعلق بتسويق المحتوى من خلال الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا.