7 نصائح لإنشاء إستراتيجية تحسين محتوى ناجحة

مع وجود شبكة الويب العالمية الآخذة في التوسع في متناول أيدينا ، فإننا نجد حلولاً للمشكلات التي نبدأ عادةً ببحث Google. في الواقع ، تبدأ 93٪ من جميع تجارب الإنترنت على محرك بحث. يؤكد هذا على مدى أهمية قيام شركة ما بتضمين تحسين المحتوى في جهود التسويق الرقمي الخاصة بها. يعمل تحسين المحتوى على تحسين جودة المحتوى الخاص بك بحيث يكون جذابًا ومقروءًا وغنيًا بالمعلومات ، مع الوصول أيضًا إلى تلك الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة. يزيد المحتوى المحسن للغاية من التعرض للجمهور المناسب المناسب. يعد تحسين محرك البحث (SEO) ، الذي يختلف قليلاً عن تحسين المحتوى ، أحد أهم عناصر التسويق الرقمي. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة واستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحسين موضع موقع الويب الخاص بك عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث وجذب المزيد من الزيارات العضوية بطريقتك. وفقًا للإحصاءات ، يعتقد 70 ٪ من المسوقين أن تحسين محركات البحث أكثر فاعلية من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يُفضل المحتوى المكتوب بشكل طبيعي والمحسّن عضويًا لمجرد أنه يقرأه أشخاص آخرون! بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، فإن تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى مرتبطان ببعضهما البعض ، لأن إنشاء محتوى عالي الجودة سيؤدي بدوره إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. دعنا نتعمق في كيف يمكن أن يفيد تحسين المحتوى جهود التسويق الرقمي والشركات التابعة لشركتك ، بالإضافة إلى بعض النصائح المفيدة لإنشاء استراتيجية قوية لتحسين المحتوى!

ما هو تحسين المحتوى؟

دعنا نركز على التفاصيل أولاً: ما هو تحسين المحتوى في جوهره؟ بعبارات بسيطة ، يعمل تحسين المحتوى على تحسين عناصر المحتوى الخاص بك من أجل زيادة موقعه في نتائج البحث. هناك مجموعة واسعة من الأساليب التي يمكنك استخدامها لتحقيق تحسين المحتوى ، ومنها:

• بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• تحسين قراءة النص
• اضافة رابط داخلي في الاماكن المناسبة
• تحسين موقعك للحصول على مقتطفات منسقة

هذه القائمة ليست شاملة ، وهي تلامس فقط العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك. من خلال استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والروابط الداخلية والمقتطفات بنجاح ، يمكن لموقعك أن يتسلق طريقه إلى أعلى التصنيفات بحيث يكون في الصفحة الأولى من بحث Google. بالنسبة للبعض ، يعد الظهور في الصفحة الأولى إنجازًا رائعًا ، لكن هل هذا كافٍ؟ تعتبر المنافسة للحصول على المركز الأول في البحث أمرًا جوهريًا لسبب وجيه. تشير الإحصائيات إلى أن ما يقرب من 30٪ من الأشخاص ينقرون على الرابط الأول في البحث ، و 15٪ فقط في الثاني ، و 10٪ في الثالث. انطلاقا من نفس البيانات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أعلى بمقدار 10 مرات في أول نتيجة بحث عنها في العاشر. كعمل تجاري ، يمكن أن تؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات ومعدلات تحويل أعلى ، لذا فإن تركيز جهودك على وضع نفسك في الموضع الأول من صفحة البحث الأولية أمر بالغ الأهمية.

ما هو التسويق بالعمولة وكيف يرتبط بتحسين المحتوى؟

يعد إنشاء حركة مرور عضوية جزءًا حيويًا من خطة تسويق أي شركة ، وأصبح استخدام التسويق بالعمولة لذلك أمرًا شائعًا. من المحتمل أن مصطلح "الشركة التابعة" أو "المسوق بالعمولة" قد ظهر عدة مرات إذا كنت قد بحثت عن اتجاهات تسويقية جديدة ، لذلك دعونا نحلل التسويق بالعمولة ونرى كيف يعمل.

التسويق بالعمولة هو نموذج تسويق رقمي يعلن فيه أحد الشركاء عن منتج أو خدمة لجمهوره ، ويتلقى عمولة عن كل عملية بيع أو إجراء يتم إنشاؤه. إذا كنت تعتقد أن هذا يشبه التسويق الشفهي ، فهذا لأنه كذلك! أثبتت فعالية التسويق الشفهي ، أو التسويق بالإحالة ، نفسها على مدى عقود ، وعادت مجددًا في شكل التسويق بالعمولة. يتم تسهيل هذه العملية من خلال البرامج التابعة ، والتي تشرف على جميع العناصر اللازمة لها لتعمل ، مثل معدلات العمولة والالتزامات القانونية وتحليلات التسويق للحملات.

هناك ثلاثة أطراف رئيسية مشتركة في نموذج التسويق بالعمولة: الناشر التابع والتاجر التابع والعميل. الناشرون التابعون هم عادةً منشئو المحتوى أو المؤثرون الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائط الشبكات الاجتماعية ، مثل Instagram أو YouTube أو مواقع الويب التي تستضيف منشورات المدونات. تعتبر علاقتهم طويلة الأمد مع جمهورهم ذات قيمة كبيرة في حالة التسويق. كما هو الحال ، يقدر 79٪ من العملاء التوصيات عبر الإنترنت كما يفعلون التوصيات الشخصية. فكر في الأمر على هذا النحو ، إذا كان المؤثر يُنظر إليه على أنه جدير بالثقة وحقيقي لمتابعيه ، فمن المرجح أن يأخذ جمهوره توصية من المؤثر المذكور في الاعتبار. على العكس من ذلك ، من المحتمل ألا يكون لدى المؤثر المعروف بترويج المنتجات بغض النظر عن مدى ملاءمتها وجودتها معدل تحويل ناجح من توصياته.

التجار التابعون هم في الأساس شركات تتطلع إلى بيع منتجاتها أو خدماتها لجمهور جديد. اعتمادًا على مكانتهم المستهدفة ، يبحثون عن الناشرين الذين يهتم جمهورهم على وجه التحديد بمنتجاتهم أو خدماتهم. على سبيل المثال ، إذا كان عملك متخصصًا في التكنولوجيا وأصدرت للتو فأرة ألعاب جديدة على أحدث طراز ، فمن المحتمل ألا يمنحك الإعلان لعشاق الموضة النتائج التي تريدها. ابحث عن لاعبين مشهورين يتدفقون على Twitch واجعلهم يراجعون الماوس مباشرة للأشخاص الذين سيستخدمونه بالفعل! عندما يعمل التجار التابعون مع شريك تابع (ناشر) ، فإنهم يفتحون الأبواب أمام جمهور متخصص محدد ، مما يسمح لهم بتخصيص جهودهم الإعلانية للعملاء المحتملين ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة فرص المبيعات.

هذه العملية واضحة تمامًا. يتم الاتصال بالناشر التابع من قبل شركة للإعلان عن منتجها. باستخدام أحد البرامج التابعة ، يتم تزويد الناشر بعد ذلك بروابط تابعة للنشر على منشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج للمنتجات التابعة. في كثير من الأحيان ، يتلقى العملاء المحتملون خصمًا أو عرضًا ترويجيًا لاستخدام هذه الروابط. في حين أن هدف معظم الشركات هو تحقيق المبيعات ، فقد يختار البعض الآخر إجراءات مثل الاشتراكات في قائمة البريد الإلكتروني أو ملء نموذج. بمجرد اكتمال عملية البيع أو الإجراء ، يتم تسجيله باستخدام الشفرة المضمنة في الروابط التابعة ، مع تحديد الناشر الذي كان مسؤولاً عن مبيعات الشركات التابعة. يتم استخدام البرنامج التابع لتعقب جميع الأنشطة خلال هذه الحملات ، وإظهار تحليلات التسويق ومعدلات المشاركة. اعتمادًا على نموذج العمولة ، يتم الدفع للناشر التابع إما بنسبة مئوية أو بسعر ثابت لكل عملية بيع أو إجراء يتم إنشاؤه.

يُعد التسويق بالعمولة طريقة رائعة لجذب الانتباه حول عملك والوصول إلى جمهور جديد كان لولا ذلك سيكون مبعثرًا تمامًا. في الواقع ، تعتبر البرامج التابعة في الولايات المتحدة هي أفضل نموذج لاكتساب العملاء لـ 40٪ من التجار. يقوم الناشرون التابعون بإنشاء وإرسال حركة المرور إلى عملك ، حيث يدخلون رسميًا مسار تحويل المبيعات. قمع المبيعات هو نموذج تسويقي يسلط الضوء على كل نقطة مهمة يمر بها العميل أثناء رحلة الشراء. في بداية مسار المبيعات ، يدرك العملاء المحتملون ببساطة أن لديهم مشكلة يمكن أن يحلها منتج عملك. في هذه المرحلة ، الأمر متروك لك كشركة لرعاية هؤلاء العملاء المحتملين من خلال رحلة الشراء. يتطلب كل مستوى من هذا القمع طريقة مختلفة للتسويق ، بالإضافة إلى مجموعة مختلفة من المعلومات المفيدة للعميل للتقدم إلى أسفل.

الآن ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن وجود شركاء تابعين يتمتعون بالكاريزما سيؤدي إلى إثارة ضجة حول منتجاتك ، مما يؤدي إلى إنشاء حركة بحث عضوية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يسمعون عنك ، زادت أحجام البحث لديك. بمجرد أن يكون لدى جمهور جديد نية بحث محددة ، في هذه الحالة منتجك (أو من الناحية المثالية ، عملك) ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك هو طريقة مؤكدة لإبقاء انتباه العملاء المحتملين عليك! سيؤدي استخدام أنواع مختلفة من المحتوى ، مثل المحتوى التفاعلي أو المرئي ، إلى توسيع نطاق حملاتك الترويجية وجذب الانتباه. ستؤدي إضافة كلمات رئيسية وروابط داخلية وعناصر أخرى ملائمة لتحسين محركات البحث إلى تحسين تقنيات تحسين المحتوى لديك وتعزيز صورة منتجك وزيادة الاحتفاظ بحركة المرور!

هل التسويق بالعمولة يستحق كل هذا العناء؟

لذلك ، إليك نموذج تسويقي يستفيد منه جميع الأطراف الثلاثة المعنية: يصل التجار إلى جمهور متخصص جديد ومستهدف من المحتمل أن يكونوا عملاء متوقعين مؤهلين ؛ يقدم المسوقون التابعون مراجعات للمنتجات مع روابط تابعة مخفضة إلى جمهورهم ، مما يؤدي إلى تحقيق مبيعات وكسب المال في نهاية المطاف من خلال التسويق بالعمولة ؛ أخيرًا ، يحصل العملاء على منتجات تابعة جديدة كانوا مهتمين بها بشكل خاص. نظرًا لأنه مفيد لجميع الأطراف المشاركة ، فقد نما التسويق بالعمولة بشكل كبير على مر السنين ولا يظهر أي علامات على التباطؤ. في الوقت الحالي ، تجاوزت صناعة التسويق بالعمولة 12 مليار دولار على مستوى العالم. في الواقع ، تستخدم 81٪ من الشركات التسويق بالعمولة ، مما يدل على مكانتها في خطط التسويق الحديثة. الشركات الكبرى مثل Etsy و Amazon و Groupon و Booking.com و Bolt ، تستخدم جميعها بنشاط حملات التسويق التابعة لها ، وتقدم للناس صفقات رائعة ، وفي المقابل تحصل على عمولة. في حين أن هذه أمثلة لشركات أكبر ، تستفيد الشركات الصغيرة بشكل متساوٍ من حملات التسويق هذه أيضًا. نظرًا للتغييرات الأخيرة التي أحدثها جائحة Covid-19 ، تحول العديد من الأشخاص إلى إنشاء المحتوى والتسويق الرقمي ، حيث أصبح أكثر ربحية وسمح لهم بالانغماس في الأنشطة التي يحبونها. زاد التسوق العالمي عبر الإنترنت من 16 مليار دولار أمريكي إلى 22 مليار دولار أمريكي في عام 2020. إلى جانب الزيادة الهائلة في التسوق عبر الإنترنت ، احتل التسويق بالعمولة مكانته في مجال التسويق الرقمي للأبد. في عام 2021 ، قام 74٪ من مستخدمي الإنترنت في الاتحاد الأوروبي بالتسوق عبر الإنترنت. ليس هذا فقط ، ولكن ما يقرب من 50٪ من حركة مرور الشركات التابعة مستمدة من الأجهزة المحمولة. هذا ، جنبًا إلى جنب مع هذه الزيادة في المبيعات عبر الإنترنت ، يوضح لماذا هذا النوع من التسويق يستحق أن تتبناه الشركات.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهمًا؟

عند صياغة استراتيجية تسويق مثالية ، يعد تحديد جميع العناصر المؤثرة أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة عند محاولة تحسينها. الآن وقد غطينا سبب كون التسويق بالعمولة مفيدًا عندما يتعلق الأمر بالتعرض والوعي بالعلامة التجارية وتوليد الإجراءات ، فقد حان الوقت لتضييق نطاق أهمية تحسين المحتوى أيضًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

حقق أعلى التصنيفات

بعد كل هذا الجهد في إنشاء صورة لعملك وعلامتك التجارية ، فإن آخر شيء تريده هو عدم ملاحظتك! تشير الدراسات إلى أن 75٪ من المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا. ربما يكون من الآمن افتراض أن جميع أهداف التسويق تقريبًا تميل نحو هدف عدم الاختفاء. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك ، فإنك تزيد من ظهورك على محركات البحث وتضع نفسك في مكان يمكن مشاهدته من قبل المزيد من العملاء المحتملين. هل تشعر بالفضول بشأن درجة ترتيبك؟ استخدم أداة تحسين المحتوى وتحقق من تصنيف المحتوى الخاص بك ، وهو في الأساس مدى تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث. ترتبط درجة المحتوى الخاصة بك بترتيب مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك ، لذلك كلما كان ذلك أعلى ، كان موقعك أفضل بالنسبة لحركة البحث العضوية. تتمثل إحدى طرق زيادة ترتيبك في استخدام كلمات LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) ، أو بعبارة أخرى ، الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالسياق وذات الصلة بعلامتك التجارية أو مكانتك. يمنحك التأكد من تغطية هذه الكلمات الرئيسية مزيدًا من المحتوى المتعمق الذي من المحتمل أن يتفوق على منافسيك. يؤدي تحقيق أعلى التصنيفات إلى وضعك في دائرة الضوء ويضمن لك المزيد من الزيارات العضوية.

تحسين العلامة التجارية

من خلال تشكيل صورة علامتك التجارية ، فإنك تبني هوية قوية ومميزة يمكن للناس التعرف عليها. هذا يعني الذهاب إلى أبعد من مجرد شعار مألوف. يتطلب الأمر بذل جهد لتوضيح كيف ينظر الناس إلى علامتك التجارية ويشعرون بها أكثر من الآخرين. على سبيل المثال ، تدور العلامات التجارية لفيتامين ماء حول النضارة والصحة والحيوية. من خلال مواءمة جهودهم التسويقية حول هذه الموضوعات ، والعمل الإضافي ، سيربط الجمهور ماء الفيتامين بالنضارة والحيوية. يتيح لك تحسين علامتك التجارية مواءمة نفسك مع رؤية علامتك التجارية ، والوفاء بوعودك ، وفي النهاية تشكيل صورة عملك في أذهان العملاء. يمنحك تحسين المحتوى الخاص بك إمكانية تخصيص معلوماتك للعملاء في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء التي هم فيها. وطوال الرحلة ، لدى العميل أسئلة واحتياجات وشكوك مختلفة. تعرف على هذه التفاصيل ، وأنشئ محتوى إعلاميًا ومفيدًا. جاهد للحصول على أعلى التصنيفات بغض النظر عن مستوى قمع المبيعات الذي يتواجدون فيه ، حيث يُظهر ذلك أنك تفهم احتياجات العميل ويقلل من فرص اضطرارهم إلى البحث في مكان آخر.

المحتوى المرئي

حاول أن تتذكر أنه ليس المحتوى المكتوب فقط هو الذي يحتاج إلى جذب جمهورك ، ولكن المحتوى المرئي أيضًا! يتيح لك تحسين تصميم موقع الويب الخاص بك إبراز أجزاء معينة من المحتوى أكثر أهمية من غيرها. يعد التصميم الذي تستخدمه والخطوط الخاصة بكل رأس وموضع كل جزء من المحتوى عناصر أساسية لإنشاء صورة نظيفة وجذابة. إذا كان نصك صغيرًا أو يصعب العثور عليه أو ببساطة غير مقروء بسبب الخطوط أو الخلفيات ، فسيؤدي ذلك إلى إعاقة تلقي المعلومات فعليًا. اجعل الأمور سهلة وواضحة وجذابة. استخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى ، مثل الإعلانات التفاعلية أو الرسوم التوضيحية الرسومية ، لجعل تجربة المستخدم مثالية. نقطة أخرى مهمة هي استخدام الصور الأصلية التي يتم تحميلها بسرعة. تشير الإحصائيات إلى أن معدل الارتداد يزداد بنسبة تصل إلى 9٪ على الصفحات التي يستغرق تحميلها أكثر من ثانيتين ، و 35٪ إذا استغرقت الصفحة أكثر من 5 ثوانٍ. ومع ذلك ، فإن وجود مجموعة متنوعة من المحتوى المرئي ، بما في ذلك المخططات ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو ، كل ذلك يضيف إلى جمالية موقع الويب الخاص بك - على الأقل أكثر بكثير من جدار نص ضخم. لم يأت أحد لاصطياد المعلومات ، لذا قم بتحسين المحتوى الخاص بك ووضعه على الطاولة ليتم هضمه بسهولة!

زيادة حركة المرور

تعد زيادة عدد الزيارات هدفًا مشتركًا آخر بين جميع جهات التسويق ، حيث تشير إلى عدد المستخدمين الذين يمرون بعلامتك التجارية ويتفاعلون معها. كلما زاد عدد الزيارات التي يتم إنشاؤها ، زادت فرصة أن يتحول شخص ما إلى عميل. قد يمنحك الدفع مقابل المركز الأول في بحث Google المزيد من المشاهدات ، لكنه لا يضمن لك أن تكون هذه المشاهدات من عملاء محتملين. في الواقع ، يأتي 53٪ من زيارات الموقع من البحث العضوي. يتعلق الأمر كله بالزيارات العضوية هنا ، ويمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح في الواقع إلى توجيه شخص وجد عملك من استعلام بحث Google بسيط إلى كونه عميلاً. تعد العلامة التجارية لعملك مع التحسين على وجه التحديد لتصنيفات Google طريقة فعالة لاستكمال جهود التسويق بالعمولة وتسويق المحتوى. إذا كان لديك العديد من حملات التسويق بالعمولة ، فمن المفيد استخدام تحليلات التسويق وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى لمنح عملك فرصة للظهور من النظرة الأولى. إن سهولة الوصول إلى المستخدمين تؤدي إلى ميزة كبيرة ، وكلما قل عدد الخطوات التي يستغرقها العميل المحتمل للعثور عليك ، زادت احتمالية استمرارهم في رؤية ما تقدمه.

زيادة الإيرادات

عندما يكون هناك المزيد من حركة المرور ، يكون هناك المزيد من الإيرادات! تضعك في مرتبة أعلى من مواقع منافسيك في مكان مفضل للعملاء المحتملين لمشاهدة إعلانك. يؤدي وجود إعلان في المرتبة الأولى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). في دراسة حديثة ، بلغ متوسط ​​نتيجة البحث الأولى لـ Google نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 43٪. عند تشغيل حملات التسويق بالعمولة ، فإنك تنمي الوعي بالعلامة التجارية ، وبالتالي تجلب المزيد من الزيارات العضوية. لحسن الحظ ، غالبًا ما يكون هؤلاء العملاء المحتملون الذين تم إنشاؤهم من الحملات التابعة هم عملاء محتملون ذوو جودة عالية ، مما يعني أن لديهم اهتمامات أو احتياجات تتعلق بمنتجك ومن المرجح أن يتم تحويلهم إلى عميل. يؤدي العملاء المحتملون ذوو الجودة إلى المزيد من معدلات التحويل ، والتي تعد في الأساس نهاية اللعبة. يمكن أن يضمن لك تحسين المحتوى واستراتيجية التسويق الخاصة بك بحيث تتماشى مع ذلك زيادة في عائد الاستثمار (ROI). يمكن أن يؤدي تحسين أساليب تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عائد الاستثمار بنسبة تصل إلى 14٪ ، مقارنة بـ 1.7٪ باستخدام طرق التسويق التقليدية.

7 نصائح لإنشاء استراتيجية ناجحة لتحسين المحتوى

ليس هناك شك في أهمية تحسين المحتوى عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. الآن بعد أن غطينا النقاط الأساسية حول سبب أهميتها ، دعنا ننتقل إلى تطبيقه. هناك مجموعة كبيرة من التقنيات التي يمكنك استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك ، فمن أين تبدأ؟ فيما يلي سبع نصائح مفيدة يجب وضعها في الاعتبار والتي يمكن أن تساعد في بناء إستراتيجية ناجحة:

تذكر ، الكلمات الرئيسية ليست نهاية اللعبة!

على الرغم من أن مصطلح "الكلمات الرئيسية" قد تم طرحه بسخاء عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تحسين محركات البحث ، إلا أنه ليس الشيء الوحيد الذي يؤثر على تصنيف محرك البحث الخاص بك. في الواقع ، يمكن للمبالغة في ذلك أن تأتي بنتائج عكسية ، حيث أن حاسة Google السادسة يمكن أن تخبرنا عندما تتم كتابة المحتوى لتحسين الكلمات الرئيسية ، وعندما يبدو المحتوى أكثر أصالة. إذهب واستنتج. حسنًا ، أثناء تفكيرك في مدى إمكانات Google التحريضية ، من الجيد التراجع خطوة إلى الوراء وإعادة تنظيم أولويات التسويق. حشو الكلمات الرئيسية هو عملية التحميل الزائد للمحتوى بالكلمات الرئيسية والأرقام ذات الصلة من أجل التلاعب بموقعه في تصنيفات نتائج البحث.

إذا كنت قد سئمت بالفعل من قراءة مصطلح "حشو الكلمات الرئيسية" ، فمن الآمن القول أنه تم نقل النقطة. عند تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث ، تأكد من الكتابة للبشر أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا. المحتوى الإعلامي والجديد الذي يبدو مكتوبًا بشكل طبيعي يحتل مرتبة أعلى بكثير من النصوص ذات قابلية القراءة المنخفضة. هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكنك استخدامها لزيادة ترتيبك ، مثل:

• باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى
• زيادة حركة المرور العضوية من خلال برنامج التسويق بالعمولة
• إنشاء محتوى مرئي قابل للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد الوعي

هذا لا يعني التخلي عن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، إذا كان هناك أي شيء ، فهو عكس ذلك تمامًا. صقل كلماتك الرئيسية المستهدفة وقدمها بسلاسة في المحتوى الخاص بك حتى لا تتغلب على الرسالة العامة أو المعلومات التي تحاول إيصالها.

SEO

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى ، فإن الاهتمام بمُحسنات محركات البحث أمر ضروري للغاية. يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك رائعًا ، ولكن إذا كنت غير مرئي في بحث Google ، فهل أنت موجود أيضًا؟ لا تقلق ، هناك الكثير من الطرق لتسلق هذا الترتيب. هناك عدد قليل من عناصر تحسين محركات البحث التي يجب تغطيتها أولاً وقبل كل شيء ، نظرًا لأن كل عنصر منها ضروري لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

عناصر تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة

تحسين محركات البحث على الصفحة: يشير هذا إلى كل من العناصر المتعلقة بالمحتوى والجوانب الفنية لأنشطة تحسين محركات البحث على صفحتك. تتضمن العناصر المتعلقة بالمحتوى علامة عنوان مناسبة ووصفًا تعريفيًا ، واستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. ملاحظة جانبية: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات أو عبارات متعددة الكلمات تحدد الموضوع بشكل أفضل من كلمة واحدة ، ولها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الكلمات العامة بمقدار 3-5 أضعاف. يتطلب تحسين محركات البحث على الصفحة أيضًا مراقبة جودة المحتوى المكتوب والمرئي. الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث على الصفحة هي عناصر مثل الارتباط الداخلي والتنقل في الصفحة والأداء العام. يعد المحتوى المحسن وتجربة المستخدم الرائعة بمثابة نقاط إضافية عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث! وفقًا للإحصاءات ، يزعم 57٪ من المديرين التنفيذيين للتسويق أن تطوير المحتوى على الصفحة هو أفضل تكتيك لتحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: كما في الاسم ، يشير هذا إلى الأنشطة الموجودة خارج موقع الويب الخاص بك. يؤدي الحصول على روابط واردة ، أو روابط خلفية ، إلى صفحتك إلى زيادة سلطة صفحتك ، مما يؤثر على ترتيبك. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، كان ذلك أفضل ، لأنه يوضح قيمة صفحتك. من الأمثلة على مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتدوين الضيوف والعلامات التجارية ، وكلها طرق رائعة لبناء سلطة الصفحة. إذا قمت بتغيير موقع الويب الخاص بك ولكن لا تزال لديك روابط خلفية موجهة إلى صفحة معينة غير موجودة ، فقم بإصلاح الروابط المعطلة عن طريق إعادة توجيهها إلى الصفحة المناسبة الحالية.

White Hat SEO: يشير هذا إلى الممارسة الجيدة لتقنيات تحسين محركات البحث ، والالتزام بالقواعد (إرشادات مشرفي المواقع من Google) وتطبيق الممارسات الأخلاقية والعادلة. تشمل الأمثلة الارتباط الداخلي المناسب ونشر محتوى عالي الجودة والتركيز على تجربة مستخدم سلسة لتحسين المحتوى بشكل عام. عادةً ما تتضمن White hat SEO أيضًا استراتيجية طويلة المدى ، حيث تستغرق التجربة والخطأ جنبًا إلى جنب مع البحث المكثف وقتًا لتحسين النتائج وإظهارها.

Black Hat SEO: على العكس من ذلك ، هذه هي تقنيات تحسين محركات البحث (لا توجد أحكام) ، والتي تطبق ممارسات غير أخلاقية لزيادة تصنيف محرك البحث بأسرع ما يمكن. يتضمن ذلك التلاعب بالارتباط وحشو الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية غير ذات الصلة. تجربة المستخدم ليست أولوية هنا ، وغالبًا ما قد تحتوي على عناصر غير مرغوب فيها من أجل زيادة حجم البحث في فترة زمنية قصيرة. كما خمنت على الأرجح ، لا يمكن الحفاظ على ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء على المدى الطويل ، حيث ستتم معاقبتها على هذا ، أو في أسوأ الأحوال ، محظورة.

إذا بذلت الكثير من البحث والجهد في تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فيمكنك الحفاظ على نظافتها وزيادة ترتيبك تدريجياً وأخلاقياً. قم بدمج الأساليب التي من شأنها تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، مما يمنحك أساسًا متينًا لتنمية تصنيفاتك.

الروابط الداخلية

هناك عنصر آخر مهم يؤثر على كيفية تصنيف Google لموقع الويب الخاص بك وهو الروابط الداخلية. الروابط الداخلية هي ارتباطات تشعبية على موقع الويب الخاص بك والتي ترسلك إلى نقاط أخرى في نفس المجال ، في حين أن الروابط الخارجية هي روابط تشعبية ترسلك إلى موقع ويب آخر. في حين أن كلاهما ضروريان ، فإن الارتباط الداخلي هو شيء لديك سيطرة كاملة عليه - لذا استخدمه!

يحتل المحتوى الذي يحتوي على العديد من الروابط (الداخلية والخارجية) مرتبة أعلى بكثير على Google ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية. كلما زاد عدد الروابط لديك ، كان بإمكان Google تفسير الصفحات الموجودة على موقعك وفهرستها بشكل أفضل. يمنح هذا موقع الويب الخاص بك شيئًا يسمى سلطة الصفحة ، وهو بالضبط ما يبدو عليه. تشير سلطة الصفحة الأعلى إلى تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى ذي الصلة لموضوع تلك الصفحة. إذا قمت بربط صفحة من موقع الويب الخاص بك داخليًا من صفحة مهمة ، فهذا يعطي سلطة الصفحة. يمكنك استخدام أدوات بناء الروابط لتحليل أي من صفحاتك لديها أفضل سلطة ، وإنشاء روابط داخلية هناك للصفحات التي تريد المزيد من الحركة عليها. يزعم 13٪ من خبراء البحث أن بناء الروابط هو الأسلوب الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. قد تكون بعض النصائح المفيدة هي إنشاء روابط داخلية بين الصفحات المهمة فقط ، والتأكد باستمرار من أنها تعمل. تعمل الروابط المعطلة على قطع رحلة تصفح المستخدم ، مما يقلل من تجربة التصفح الشاملة ويحتمل أن يتسبب في مغادرة الموقع ، مما يؤدي إلى زيادة معدل الارتداد. في حين أن التنقل الواضح والسهل قد يكون متوقعًا ولا يتم الاهتمام به كثيرًا ، إلا أن تجربة موقع الويب المتقطعة والمكسورة بالتأكيد لا تمر مرور الكرام.

نصيحة أخيرة للربط الداخلي هي تنويع نص رابط الكلمات الرئيسية الخاص بك. لن يكون استخدام الكلمات أو العبارات نفسها للروابط نهاية العالم ، لكنه لن يؤدي إلى زيادة نتائج تحسين محركات البحث ، وهو الهدف. تأكد من استخدام نص رابط واضح وصفي لصفحات معينة ، فهذا لا يزيد فقط من تصنيفات تحسين محركات البحث ، ولكنه يساعد أيضًا Google على فهم موقعك لفهرسة أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري عبر الإنترنت يبيع المصابيح ، مع منتجين متخصصين: مصابيح الطاولة الصغيرة ، ومصابيح الأرضية الطويلة. سيؤدي إنشاء روابط داخلية على كلمة "مصابيح" في كلا العنوانين إلى الصفحات الخاصة بكل منهما إلى إرباك Google! يجب أن تحصل "مصابيح الطاولة الصغيرة" على الوصلات الداخلية الخاصة بها ، وكذلك "مصابيح الأرضية الطويلة". إن الاهتمام بالتفاصيل هنا سيقطع شوطًا طويلاً.

بحث المنافس

كما هو الحال مع معظم المساعي ، يعد البدء بالبحث التنافسي طريقة مؤكدة لبناء بعض الفهم لمكانة منافسيك مع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. ابدأ بالبحث في Google عن كلماتك الرئيسية الرئيسية ، وتحقق من أول نتائج بحث ثنائية. الآن بعد أن أصبح لديك منافسيك ، ما الذي تبحث عنه؟ أثناء تحديد النطاق ، ترقب هذه العناصر:

• استخدام الكلمات الرئيسية (في العنوان والأوصاف والروابط)
• إنها سلطة المجال
• الجودة الشاملة ونطاق المحتوى
• حداثة المحتوى أو تحديثه
• متوسط ​​عدد الكلمات
• كمية الروابط الخلفية
• كم مرة تمت مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي
• درجة EAT
  • الخبرة: محتوى عالي الجودة يُظهر أن المؤلف على دراية بالموضوع ، مدعومًا بالخبرة أو المؤهلات.
  • السلطة: يجب أن يكون لموقع الويب نفسه سلطة الصفحة على الموضوع.
  • الجدارة بالثقة: المواقع الأخرى ذات الصلاحية التي تربطها بهذا الموقع تزيد من مصداقيتها ، مما يعني أنه موقع موثوق به فيما يتعلق بالموضوع.

أثناء البحث عن كل شيء يدويًا ، هناك بعض مجموعات الأدوات ، مثل ahrefs ، التي يمكن أن تمنحك ملخصًا عن أرقام الكلمات الرئيسية ، ونتائج SERP ، والروابط الواردة ، وحجم الكلمات الرئيسية في جزء صغير من الوقت. باستخدام هذه المعلومات وترتيب ahrefs الخاص بك ، يمكنك تحليلها وتحديد ما هو مهم وتحسين المحتوى الخاص بك للتفوق على منافسيك.

قصاصات غنية

المقتطفات المنسقة هي في الأساس نتائج بحث Google مع القليل من المعلومات المضافة. تضيف أجزاء البيانات الإضافية هذه إلى فائدة نتائج البحث ، اعتمادًا على نية المستخدم. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن مصباح مكتبي كوني ، فمن المفترض أن تقدم Google عنوان URL وعلامة العنوان والوصف التعريفي في بحث عادي. ومع ذلك ، سيعرض المقتطف المنسق التقييمات والأسعار وما إذا كان متوفرًا أم لا.

على الرغم من أن المقتطفات المنسقة لا تزيد بالضرورة من تصنيفات بحث Google ، إلا أنها تزيد من نسبة النقر إلى الظهور العضوية. لوضعها في نصابها الصحيح ، يمكن أن يؤدي الحصول على مقتطف منسق إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك بنسبة 20-40٪ ، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 677٪. تعتبر المقتطفات المنسقة رائعة لعرض المعلومات المتعلقة بالعديد من الأشياء مثل المراجعات والوصفات والأحداث وترميز المنتج ، على سبيل المثال لا الحصر.

إن تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مقتطفات منسقة بحيث يسهل الوصول إليه مثل هذا سيجعلك مرئيًا أكثر من مجرد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تسمح البيانات المنظمة لمحركات البحث بتفسير المحتوى الخاص بك من خلال إبراز البيانات التي يجب التركيز عليها. عند القيام بذلك ، تقوم بتزويد Google بالمعلومات التي من المفترض تقديمها عندما يبحث المستخدمون عنها ، بدلاً من الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لصياغة ذلك من أجلك. يمكن تنظيم البيانات المنظمة باستخدام مواقع مثل Schema.org ، وتنفيذها لتحسين المحتوى الخاص بك لنتائج محرك البحث. تأكد من اختبار مقتطفاتك المنسقة لمعرفة ما إذا كان كل شيء في مكانه الصحيح ، باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google ، على سبيل المثال.

وسائل التواصل الاجتماعي

عند تحسين المحتوى الخاص بك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تضمين وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تلعب دورًا كبيرًا في استراتيجية التسويق بالعمولة الخاصة بك! يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فأكثر ، حيث يتواصل 65٪ من المسوقين بالعمولة مع عملائهم باستخدام شبكات التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية للحفاظ على التفاعل مع عملائك ، وإصدار محتوى عن عملك ، وبالطبع حملات التسويق التابعة لك! هناك العديد من الشبكات الاجتماعية المختلفة التي تسمح لأي منشئ محتوى بالحصول على ما يلي ، بما في ذلك منصات مثل Instagram و YouTube و Medium وغيرها. هذه طريقة رائعة لنشر محتوى جديد ومستمر لمجتمع نشط مستعد للتفاعل مع مشاركاتك. أرسل منشور مدونة إعلاميًا حول المنتجات القادمة أو الاتجاهات الجديدة إلى قائمة البريد الإلكتروني التي اشتركت فيها ، أو أنشئ منشورات ممتعة على وسائل التواصل الاجتماعي لتتم مشاركتها. الاحتمالات لا حصر لها ، لذلك أطلق النار على النجوم!

أثناء القيام بذلك ، تذكر تحسين إمكانية البحث الاجتماعي ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة والحصول على تفاصيل اتصال متسقة (تأكد من أن رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني وعنوان URL لموقع الويب هو نفسه عبر جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك). املأ "السيرة الذاتية" و "نبذة عني" بأفضل طريقة ممكنة ، مع الانتباه إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تحيط بعلامتك التجارية ومنتجك أو خدمتك. فكر مسبقًا في نية بحث العملاء المحتملين لمعرفة ما يمكنهم البحث عنه مسبقًا ، وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك ليكون مرئيًا عند قيامهم بذلك. على سبيل المثال ، لنفترض أن عملك ينتج شموعًا خاصة. نظرًا لأن منتجك متخصص جدًا ، فإن هدف البحث عن آفاقك يدور حول الشموع أو الشمع. حاول إضافة كلمات رئيسية وصفية ، مثل "طبيعي بالكامل" أو "صديق للبيئة" أو "معطر" بدلاً من "شموع" فقط.

بصرف النظر عن تحسين أجزاء المحتوى الخاصة بك ، من الجيد أن يكون لديك استراتيجية شاملة تغطي عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها ، وأنواع المحتوى التي ستنشرها ، والأنظمة الأساسية التي ستنشر عليها. يجلب المحتوى الطويل تصنيفات بحث أعلى من المحتوى القصير ، لذا فإن تكييف أجزاء المحتوى الخاصة بك لتكون أطول وكبيرة وجديدة سيساعد في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. وفقًا لـ Linkedin ، فإن الصفحات ذات المحتوى الطويل تولد ضعف المشاهدات وتحصل على مشاركات بنسبة 24 ٪ أكثر من المحتوى القصير. تتيح لك إدارة بيانات وتحليلات المشاركة أيضًا متابعة النشاط وإجراء تحسينات على طول الطريق. من خلال إنشاء محتوى قيم لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك ، بالإضافة إلى توفير محتوى عالي الجودة للناشرين ، فإنك تزيد من فرصك أنت والمسوقين التابعين لك في كسب المال من خلال التسويق بالعمولة.

عناوين URL الودية لتحسين محركات البحث

عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ليست المؤشرات الوحيدة لما يدور حوله موقع الويب - عنوان URL الجيد هو وصفي من تلقاء نفسه أيضًا! تذكر أن عناوين URL تعد عاملاً مهمًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة ، حيث يتم أخذها في الاعتبار أيضًا عند التصنيف. يوصى بإضافة كلمة رئيسية أساسية ، أو عبارة رئيسية ذات صلة ، في بداية عنوان URL الخاص بك ، حيث يمكن أن تُظهر بوضوح ما هو موقعك. من الناحية المثالية ، يمكن للمستخدمين فهم محتوى صفحتك من عنوان URL وحده ، مما يساعد محركات البحث في الوقت نفسه على فهرسة صفحتك. الكلمات الرئيسية الوصفية الموجزة والموجزة هي الأمثل لعناوين URL الصديقة لـ SEO. يمكنك استخدام أي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الأفضل بالنسبة لك إذا كانت لديك كلمات متشابهة (على سبيل المثال ، بين "SEO-friendly" مقابل "seo-optimal"). في حالة الكلمات المنفصلة ، لا يؤدي استخدام الواصلات فوق الشرطات السفلية إلى إضافة إمكانية القراءة فحسب ، بل يسمح أيضًا بتحسين محرك البحث بشكل أفضل. في هذا المثال ، يقرأ Google العبارات الموصولة ككلمات منفصلة ، بينما يُنظر إلى الكلمات المرتبطة بالشرطات السفلية على أنها كلمة واحدة:

http://www.example.com/seo-fri friendly-urls
http://www.example.com/seo_fri friendly_urls

أخيرًا وليس آخرًا ، ضع في اعتبارك أن عناوين URL حساسة لحالة الأحرف ، مما يعني أنه يمكن أن تكون هناك صفحات مكررة بمحتوى منفصل. هذا قد يقلل من سلطة صفحتك ، وبالتالي تصنيف محرك البحث الخاص بك.

http://www.example.com/seo-fri friendly-urls
http://www.example.com/SEO-friendly-URLs

Try to avoid confusion between sites by making everything simple and clear from the get-go! If you organize a solid keyword strategy to use in your URLs, make sure it's concise and your URL will act as a solid step when it comes to content optimization.

What can content optimization do for your affiliate marketing program?

If you've taken the time to initiate affiliate programs, optimizing your content is a sure way to solidify those efforts by making your business as visible as possible. While affiliate marketers are generating the buzz around your products, content optimization enhances the quality of all your content so that it outranks your competitors and steals the spotlight, bringing in organic traffic. By utilizing different types of content, you also manage to expand your reach throughout many mediums, increasing your inbound links and improving your website's authority.

With all this organic traffic coming in, it's also important to optimize visual content, as well as the overall user experience. Studies show that SEO is still the dominant source of organic traffic. If you have many appealing pieces of content, the users are more likely to spend more time on it and have a positive impression. Smooth navigation and clear, concise (and of course, helpful) information all adds to the user experience as a whole. Ultimately, the goal is to convert quality leads into sales or actions, and the best way to start that is by bringing in interested prospective customers. Focusing on content optimization greatly impacts the performance of your business by attracting potential customers, making your content more readable, and generating consistent money with affiliate marketing. While you successfully build your brand with valuable content, your conversion rates will also grow, increasing your brand awareness and ROI simultaneously.

استنتاج

Content optimization is one of the key things to focus on when it comes to your digital marketing efforts. Not only does it support your overall brand image, but it also optimizes affiliate marketing efforts by making your business visible and appealing for users. Getting to the top position in a Google search generates more organic traffic, gives you a higher click-through rate, and ultimately better qualified leads and conversion rates. Content optimization leads to improvement in your page authority, search engine ranking, as well as resulting in a higher ROI. Some elements to focus on when optimizing content are SEO techniques, a solid keyword strategy, and substantial internal linking. Doing competitor research, organizing rich snippets and honing in on social media marketing are also great tips to optimize content. Lastly, publishing fresh content and creating SEO friendly URLs for your website is a cherry on top for search engine indexing. By following these techniques and nourishing your content, you'll definitely take the lead when it comes to the search engine spotlight. Now that you have the tips and tools, it's time to get the ball rolling with your content optimization!