أثر الوباء بشكل كبير على سلوك المستهلك الحديث ، مما أدى إلى زيادة في التجارة الاجتماعية واستهلاك الفيديو. من بين جميع الشبكات الاجتماعية ، شهدت TikTok زيادة غير مسبوقة في مشاهدات إعلانات الفيديو ، مما يشير إلى زيادة هائلة في تفاعل المستخدمين. خلافًا للاعتقاد الشائع ، تُظهر البيانات حتى الآن أنه ليس فقط جيل الشباب هو الذي يركز على #FYP ؛ يتم ضبط الأشخاص من جميع الأعمار والخلفيات. مع الآلاف من مقاطع الفيديو الفيروسية ، من #BookTok إلى #CleanTok ، أنشأت TikTok نفسها كمنافس هائل في صناعة منصات الفيديو الاجتماعية.

من المشاهدات 2 ثانية إلى المسرحيات الكاملة: استكشاف مقاييس عرض إعلانات الفيديو في TikTok

• ما هو TikTok Ad View؟
• ما هي طريقة العرض لمدة ثانيتين في إعلان فيديو TikTok؟
• ما هو عرض 6 ثوانٍ في إعلان TikTok؟
• كيف يقوم TikTok بالتركيز على عرض الهدف لحساب تكلفة المشاهدة؟
• تعزيز حملات TikTok الإعلانية الخاصة بك باستخدام مقاييس عرض إعلانات الفيديو

على الرغم من المخاوف بشأن مستقبل TikTok في الولايات المتحدة ، يظل تطبيق مشاركة الفيديو القصير الشهير مصدرًا مهمًا للترفيه لمستخدميه. وفقًا لتقرير حديث من Statista ، تقدم TikTok منافسة قوية لخدمة البث الشهيرة Netflix ، حيث يقضي البالغون الأمريكيون ما معدله 56 دقيقة يوميًا على التطبيق ، أي أقل بـ 6 دقائق فقط من Netflix. من الواضح أن TikTok قد استحوذ على انتباه الجماهير وأصبحت جزءًا أساسيًا من حياتهم اليومية.

إن معرفة نبض الاتجاه المتنامي أمر حتمي في صناعة الإعلان. يوفر نمو TikTok فرصة فريدة للعلامات التجارية والشركات للاستفادة من الاتجاهات وتحسين عائد النفقات الإعلانية. ومع قضاء المزيد من مستخدمي TikTok وقت المشاهدة على FYP (For You Page) ، ستستمر مشاهدات الفيديو لإعلانات TikTok في الارتفاع.

مقارنة الأنواع المختلفة لمقاييس عرض الفيديو على إعلانات TikTok

لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة ، من المهم فهم الفروق الدقيقة في مقاييس مشاهدات فيديو TikTok ، وعلى وجه التحديد الفرق بين المشاهدة ، ومشاهدة ثانيتين ، و 6 ثوانٍ. من خلال إتقان هذه المقاييس ومعرفة وقت استخدام كل منها ، يمكن للمعلنين تحسين حملاتهم لتحقيق أقصى تأثير.

ما هو TikTok Ad View؟

يمكن لمصطلح "عرض" مدفوع أن يعني أشياء مختلفة على منصات مختلفة. على TikTok ، يتم احتساب أي تشغيل لإعلان الفيديو كمشاهدة ، حتى لو كان ذلك لجزء من الثانية فقط. ومع ذلك ، نظرًا لأن النظام الأساسي هو موطن لمجتمع من مستخدمي hyper-swiper ، فقد يتم تخطي بعض إعلانات الفيديو بسرعة ، مما يؤدي إلى ظهور الإعلان بدلاً من عرض الإعلان.

إذن ، ما أهمية مقاييس عرض إعلانات TikTok؟ تتمثل إحدى الفوائد المهمة في أنها يمكن أن تساعدك على فهم فعالية استهداف الجمهور من خلال النظر إلى معدل المشاهدة (VR). يوضح هذا المقياس ما إذا كان المشاهدون يتخطون أو يتجاهلون إعلانات TikTok الخاصة بك. لحساب معدل المشاهدة يدويًا ، قسّم إجمالي عدد مشاهدات إعلان الفيديو (المشاهدات) على إجمالي عدد الإعلانات المعروضة (مرات الظهور).

دعنا نتعمق في مثال على حملة مشاهدة TikTok. حققت حملتنا الأخيرة معدل مشاهدة 92.24٪ وتكرار 1.29. يمكننا أن نستنتج أن رسالة الحملة تصل بشكل فعال إلى معظم الفئات السكانية المستهدفة باستخدام هذه المقاييس. علاوة على ذلك ، يمكننا أن نستنتج أن معظم المشاهدين ليسوا متصفحين سريعًا ، مما يعني أنهم أكثر عرضة لاستهلاك محتوى إعلان الفيديو ، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين فرص زيادة التحويلات.

مقالة ذات صلة: هدف إعلان الوعي بالعلامة التجارية لـ TikTok: فرصة يجب أن يعرفها مشترو الوسائط

ما هي طريقة العرض لمدة ثانيتين في إعلان فيديو TikTok؟

بينما يتنافس المعلنون على جذب انتباه المستهلكين على منصات التواصل الاجتماعي ، أصبح إنشاء إعلانات فيديو تستحق وقت المشاهدين أمرًا ضروريًا بشكل متزايد. في Strike Social ، يعتقد فريقنا أن عرض الفيديو لمدة ثانيتين هو مقياس أكثر قيمة عند حساب تكلفة المشاهدة (CPV) لإعلانات TikTok. وفقًا لتقرير صادر عن insiderintelligence.com ، يتمتع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بفترة انتباه متوسطة تبلغ 1.3 ثانية فقط عندما يتعلق الأمر بفرص الإعلان الإبداعي. هذا أقصر بكثير من مدى الاهتمام التجاري المقبول لمدة 30 ثانية لمستهلكي التلفزيون.

باستخدام مقياس مشاهدة الفيديو لمدة ثانيتين ، يمكن للمعلنين أن يفهموا بشكل أفضل عدد المشاهدين الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بهم بما يتجاوز الانطباع الأولي. يمكن أن يساعدهم ذلك في تحسين حملاتهم الإعلانية والوصول إلى الجمهور المناسب. باستخدام المقاييس الصحيحة ، مثل تشغيل الفيديو لمدة ثانيتين ، يمكن أن يؤثر ذلك بشكل كبير على نجاح حملة إعلانية على TikTok.

مقالة ذات صلة: أهداف TikTok في الاعتبار: وقود نية المستهلكين للشراء

ما هو عرض 6 ثوانٍ في إعلان TikTok؟

نظرًا لكونها مركز ثقافة الإنترنت ومنصات الترفيه ، فقد أثبتت TikTok قدرتها على إنتاج اتجاهات فيروسية وتوليد ضجة حول العلامات التجارية والشركات. تقدم إعلانات TikTok نفس النتيجة مثل جهود التسويق المدفوعة. تتعامل منصة مشاركة الفيديو مع المشاهدين بنفس القدر من الأهمية مثل أشكال التفاعل الأخرى. نجحت الحملة في تأمين انتباههم الكامل عندما يكون المشاهدون مصممين على مشاهدة إعلان لمدة ست ثوانٍ أو أكثر. هذا يزيد من قابلية تذكر للإعلان ويزيد من تذكر العلامة التجارية.

يُعد مقياس المشاهدات البالغ 6 ثوانٍ مفيدًا لحملات العلامات التجارية لزيادة الوعي والتذكر. مقياس آخر يمكن أن يكمل طريقة العرض التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ في حملة إعلانية على TikTok هو متوسط ​​وقت المشاهدة. كما أنه يقيس التفاعل بشكل فعال ، ويوضح عدد المشاهدين الذين استثمروا في محتوى الإعلان بما يتجاوز مجرد التمرير بعده.

مقالة ذات صلة: هدف تحويل TikTok: الاستفادة من الاختصار من المحتوى إلى التجارة الاجتماعية

كيف يقوم TikTok بالتركيز على عرض الهدف لحساب تكلفة المشاهدة؟

في الربع الثالث من عام 2022 ، قدمت TikTok هدفًا جديدًا لإعلان الفيديو يسمى Focused View. تسمح هذه الميزة الجديدة للمعلنين بالاتصال بجمهورهم المستهدف بنية عالية للتفاعل مع الإعلان أو مشاهدته. في السابق ، كانت إعلانات الفيديو على TikTok تُقاس بالتكلفة لكل ألف مشاهدة (CPMV). ولكن مع تقديم عرض Tiktok's Focused View ، تحولت المنصة إلى التكلفة لكل عرض فيديو مدته 6 ثوانٍ. هذا يعني أن المعلنين يدفعون فقط عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 6 ثوانٍ على الأقل أو يتفاعل مع الإعلان خلال أول 6 ثوانٍ بدلاً من مشاهدته فقط.

إذن ، كيف يعمل العرض المركّز بالضبط؟ تم تصميم خوارزمية TikTok لتحسين الحملات وتقديم الإعلانات للمستخدمين ، من المرجح أن يشاهدوا الإعلان بعد 6 ثوانٍ. يعتمد هذا التحسين على عوامل مختلفة مثل سلوك المستخدم واهتماماته والتركيبة السكانية. بالإضافة إلى التفاعل العاطفي من خلال المشاهدة ، تستهدف خوارزمية TikTok أيضًا التفاعل التفاعلي من خلال تفاعل إعلان مرئي. هذا يعني أن النظام الأساسي يفضل المستخدمين الذين لديهم فرص مشاركة أعلى ، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

من خلال استهداف المستخدمين الذين يُرجح أن يتفاعلوا ويتواصلوا ، تقدم طريقة العرض المركزة معدلات مشاركة أعلى وعائد استثمار أفضل للمعلنين. في أحد شركاء الإعلان في TikTok ، أدى هدف العرض المركّز لمدة 6 ثوانٍ إلى زيادة بنسبة 11٪ في استدعاء الإعلان ، وزيادة تكلفة المشاهدة بنسبة 18٪ لمدة ثانيتين ، ومتوسط ​​وقت مشاهدة أعلى بنسبة 53٪ لكل مشاهدة ، وإكمال أعلى بمقدار 2.8 ضعفًا معدل.

تعزيز حملات TikTok الإعلانية الخاصة بك باستخدام مقاييس عرض إعلانات الفيديو

تبرز TikTok بشكل متزايد كلاعب مهم في صناعة الترفيه ، ويتجلى ذلك من خلال الارتفاع الملحوظ في مشاهدات الفيديو العضوية والمدفوعة ، مما جعلها تنافس منصات رئيسية مثل YouTube و Netflix.

أدى طرح النظام الأساسي المستمر للميزات الجديدة ، مثل الاكتشاف والبحث ، وبيع التذاكر بالتجزئة ، ومقاطع فيديو مدتها 20 دقيقة بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، إلى إبقاء المستخدمين والمبدعين والعلامات التجارية منخرطين ومشاركين. نظرًا لأن المزيد من المستخدمين يقضون وقتًا في FYP ، فمن المتوقع أن تزداد إعلانات مشاهدات الفيديو على TikTok. يمكن أن يساعد فهم مقياس عرض كل إعلان فيديو وتحسين الحملات على أساس السرعة الشركات والعلامات التجارية في الاستفادة من هذا الاتجاه وتحسين عائد النفقات الإعلانية (ROAS).

في وكالتنا ، عملنا مع TikTok منذ عام 2019 ، حيث قمنا ببناء وتحسين الحملات المدفوعة داخل مركز أعمال TikTok. لدينا خبرة واسعة في استخدام الجماهير الأصلية لـ TikTok واستهداف البحث السياقي لضمان مقاييس رائعة للحملات المحلية لعملائنا داخل DMA ومعظم مستويات المدينة.

من خلال خبرتنا وفهمنا لمقاييس مشاهدات الفيديو في TikTok ، يمكننا مساعدة عملك على تحقيق أقصى قدر من التأثير والنجاح على المنصة. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدماتنا وكيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية على النجاح على TikTok.