أهداف TikTok في الاعتبار: وقود نية المستهلكين للشراء

أصبح المستهلكون على دراية أكثر من أي وقت مضى ، بفضل ثروة الموارد عبر الإنترنت المكثفة في: من 15 إلى: 60 ثانية من مقاطع فيديو المحتوى. تعد مقاطع الفيديو القصيرة هذه أكثر من مجرد مسلية ولكنها تصبح أكثر إفادة حيث يستخدم أعضاء مجتمع TikTok لغة أكثر ارتباطًا من كبار المؤيدين. بينما بالنسبة للمستهلكين غير الحاسمين الذين يبحثون على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الالتزام بالشراء ، تسمح أهداف التفكير في TikTok لمشتري الوسائط بتوسيع نطاق إعلانات الفيديو الخاصة بهم وتزويد الجماهير بالمعرفة التي يحتاجون إليها.

بعد أن يدرك المستهلكون مشاكلهم ويريدون ، يتخذ هؤلاء الجمهور الخطوة التالية ويكتشفون المنتجات والخدمات التي تلبي احتياجاتهم. وفقًا لدراسة مسار البيع بالتجزئة العالمي لعلوم التسويق ، تعلم 35٪ من مستخدمي TikTok شيئًا جديدًا على المنصة ، واستلهم 29٪ منهم الإلهام أثناء مشاهدة المئات من مقاطع الفيديو القصيرة على موجز FYP الخاص بهم.

لا يقوم المستهلكون ببساطة باتخاذ الإجراءات وتقديم أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس ؛ يبدأ مسار الشراء بتقييم العملاء لاحتياجاتهم واكتشاف المنتجات المناسبة التي تلبيها. تساعد حلول إعلانات TikTok العلامات التجارية في الوصول إلى الجماهير المحتملة أثناء مرحلة النظر فيها.

مقالة ذات صلة: هدف إعلان الوعي بالعلامة التجارية لـ TikTok: فرصة يجب أن يعرفها مشترو الوسائط

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية المتاحة لهدف النظر في TikTok؟

للبقاء على اتصال بالسوق المستهدف ، هل تخطط لزيادة مشاهدات الفيديو للمحتوى الشائع ، وتنمية متابعيك وبناء مجتمعك ، والبقاء على اطلاع على نتائج البحث وعلامات التصنيف ، أو عرض منتجاتك وجذب عملاء في المستقبل؟

يجب على المسوقين دائمًا مواءمة حلولهم الإعلانية المرغوبة مع أهداف التسويق عند اختيار أهداف الحملة التي تدفع قرارات الشراء. يوجد أدناه جدول بتنسيقات الإعلانات الحالية والتحسينات والقياسات المتاحة لهدف اعتبارات TikTok.

مقالة ذات صلة: TikTok Spark Ads مقابل إعلانات Non-Spark: ما يجب أن يعرفه المسوقون

أدوات TikTok متاحة للمعلنين المناسبين لحملات التفكير

أصبح الاستفادة من حملتك لتكثيف إستراتيجيتك التسويقية أمرًا سهلاً باستخدام الأدوات المختلفة المتاحة للمعلنين. من خلال فهم كل ميزة ، يمكن لمشتري الوسائط صياغة مزيج فعال من الاستراتيجيات للوصول إلى المستهلكين في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء.

هذه هي الأدوات التي يمكن للمعلنين استخدامها لتطوير حملات إعلانية ناجحة.

1. صفحة نتائج بحث TikTok - تعمل TikTok على تعزيز أوصاف منشوراتها إلى 2200 حرف - بزيادة قدرها 600٪ عن الحد السابق. سيسمح للعلامات التجارية باستهداف جمهورها بشكل أكثر فعالية باستخدام علامات التجزئة ذات الصلة واستهداف المحتوى ، مما يجعل TikTok منصة تسويق قابلة للتطبيق للشركات في العديد من الصناعات ، بما في ذلك المؤسسات الصيدلانية والمالية.
2. TikTok Q & A - يمكن للمعلنين الرد على التعليقات بالفيديو Q & A ، مما يعزز تفاعلات المجتمع والمشاركة.
3. TikTok Live - عندما يكون للعلامة التجارية ما لا يقل عن 1000 متابع ، يمكن أن تبدأ في التفاعل معهم مباشرة.
4. هدف التفاعل المجتمعي - توسيع نطاق وصول العلامة التجارية ومتابعي الحساب من خلال إعداد محتوى UGC عالي التفاعل من خلال إعلانات TikTok Spark.
5. Look-A-Like Audience - حقق كفاءة الحملة من خلال جذب مستهلكين جدد من المرجح أن يشاركوا نفس الاهتمام بعلامتك التجارية.

يتيح مجتمع TikTok للمستخدمين مشاركة المحتوى التعليمي الجذاب والاتصال. في المتوسط ​​، يشعر 59٪ من المستخدمين بإحساس المجتمع أثناء استخدام التطبيق . يمكن للمستخدمين استهلاك البث المباشر على التطبيق ، وهو ما يفعله 62٪ من المشاهدين يوميًا. يعتبر أكثر من 1 من كل 3 مشاهدين أن TikTok منصة الانتقال الخاصة بهم للاتصال بالعلامات التجارية.

مقالة ذات صلة: إعلانات تسوق TikTok: حل المعلنين لخلق تجربة تسوق رقمية مفيدة

ما أهمية إجراء حملة إعلانية مدفوعة في مرحلة التفكير في الشراء؟

ينتقل المستهلكون إلى المرحلة التالية في رحلة المشترين من إدراك المشكلة إلى إيجاد أفضل الحلول المتاحة. من المرجح أن يكون المتسوقون مستعدين للشراء ولكنهم سيقضون وقتًا أطول في البحث واكتشاف العديد من الخيارات. يعد حضور العلامة التجارية خلال هذه المرحلة أمرًا بالغ الأهمية حيث يجب على المعلنين وضع منتجاتهم في مقدمة أذهان المستهلكين.

وفقًا للبحث ، ذكر 75٪ من المستهلكين أن TikTok قد أثرت في قرارات الشراء الخاصة بهم . على الرغم من رؤية احتمال أكبر لتشكيل خيارات المستهلكين ، فمن المعروف للمسوقين أن التنافس على جمهور لديه نية عالية للشراء يمثل تحديًا.

أفضل طريقة لبناء اتصال مع العملاء المحتملين هي إنشاء محتوى عضوي ومدفوع قابل للتفاعل وجذاب. يمكن أن يؤدي تشغيل حملة إعلانية تعمل دائمًا إلى زيادة اكتشاف العلامة التجارية وجذب جماهير جديدة تبحث عن حلول. في الوقت نفسه ، يمكن أن يساعد المحتوى المحلي في رعاية العملاء المحتملين من خلال توفير المعلومات التي تزيد من نيتهم ​​الشراء.

فيما يلي العناصر الثلاثة الرئيسية للبقاء ديناميكيًا ومتصلاً بالجمهور المستهدف - زيادة الإعلانات ، وإنشاء محتوى عضوي ، واختبار وتعلم كيفية تعظيم استخدام أدوات التسويق في تحقيق الأهداف مع زيادة دولارات الإعلانات.

تتحدث بيانات Strike Social Data عن نجاح حملة TikTok للتفاعل المجتمعي

حتى الآن ، أثارت إعلانات TikTok دغدغة عقول مشتري الوسائط ، وقرروا نقل جزء من فواتير الإعلانات أو إنشاء حملات أكثر تركيزًا على النظام الأساسي على وجه التحديد. بالنسبة للعلامات التجارية التي تنشئ تواجدًا ، فإن أهداف التفاعل المجتمعي في TikTok تمنح المعلنين نموًا في حساب المعلنين وزيادة في المتابعين. تم تجميع البيانات الواردة أعلاه من مايو إلى أغسطس من الحملات التي تم إعدادها لزيادة المتابعين باستخدام TikTok Cost Per View (CPV) باعتباره مؤشر الأداء الرئيسي.

يوضح الرسم البياني أن حركة CPV تؤثر على عدد المتابعين المكتسبين حديثًا. قد تتبع اتجاهات CPV التقلبات الأسبوعية في الإنفاق الإعلاني ، ولكن مع الإعداد والاستهداف المناسبين للحملة ، ساعدت إعلانات TikTok في تحويل مشاهدي فيديو التطبيق إلى متابعين. لم يلاحظ الفريق فقط زيادة حادة في المتابعين الجدد ، ولكن نتائج الإعلانات جاءت أيضًا مع ارتفاع في الإعجابات وإجراءات الإعلانات. أدى تحديد أولويات الاتصال بالمجتمع إلى تحقيق نتائج رائعة في الانتقال إلى مرحلة التحويل.

مقالة ذات صلة: TikTok Spark Ads مقابل إعلانات Non-Spark: ما يجب أن يعرفه المسوقون

تساعد TikTok العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير متجاوبة ومتجاوبة

يقوم مجتمع TikTok النابض بالحياة بتخمير محتوى جديد باستمرار ، مما يجعله مثاليًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة المشاركة بالقرب من نقطة الشراء. تتيح تنسيقات إعلانات TikTok وأهدافها لمشتري الوسائط الاستفادة من هذه المحتويات والبحث عن الجماهير من خلال العروض الترويجية المدفوعة أو عمليات البحث في النظام الأساسي.

ستستمر أصالة المحتوى على التطبيق في تمكين جهات التسويق من التأثير على قرارات المتسوقين قبل الالتزام بعلامة تجارية. مع ظهور ملايين المحتوى التفاعلي والاتجاهات اليومية ، ستستمر حلول الإعلانات والمخزون من TikTok في النمو حيث تركز المنصة على نجاح الجمع بين الترفيه والتجارة.