إعلانات TikTok: الدليل النهائي للمسوقين
نشرت: 2021-05-13
برزت TikTok ببطء كواحدة من أشهر منصات التواصل الاجتماعي مع أكثر من 689 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. ليس هذا فقط ، فهو متوفر في أكثر من 150 سوقًا حول العالم بأكثر من 39 لغة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب على كل مسوق أن يفكر في إعلانات TikTok والفوائد التي يمكن أن يجنيها منها.
معرفة من أين نبدأ قد يكون أمرًا شاقًا. لقد أنشأنا دليلًا لمساعدتك في إنشاء إعلانك الأول وفهم سبب استخدامك له. لا تفوت فرصة استخدام هذه المنصة المثيرة لتطوير الوعي بعلامتك التجارية وزيادة التحويلات لعملك.
لماذا يجب أن تعلن على TikTok
العلامات التجارية الكبرى تتنقل في عربة التسوق ويجب عليك ذلك أيضًا. يتم تطوير إعلانات TikTok يوميًا مع مجموعة أكبر من المنتجات التي يتم الإعلان عنها وبيعها من خلال المنصة.
تعد الأجيال الشابة من أهم العوامل الديموغرافية التي تنجذب إلى TikTok ، لا سيما في الجيل Z و Y. وهذه مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين يمكن الحصول عليها. مع اتجاهات الاستخدام التي تظهر زيادة في الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا ، هناك سوق كبير لتحقيق الدخل وجذب جمهور عريض.
هناك أيضًا جاذبية رائعة للأسواق الدولية. بدأت TikTok في الصين ولديها أكبر عدد من المستخدمين في الهند. مع النمو في شركات مثل المكسيك وروسيا أيضًا ، هناك جمهور كبير يجذبهم.
بعد أن تم تنزيله أكثر من 2 مليار مرة مع 165 مليون عملية تنزيل في الولايات المتحدة وحدها ، يعد TikTok اتجاهًا ينمو بسرعة. يقضي المستخدمون الشباب ، الذين تتراوح أعمارهم بين 4 إلى 15 عامًا ، ما يصل إلى 80 دقيقة يوميًا على TikTok ، ويفتحون التطبيق حتى ثماني مرات في اليوم - وهي فرصة مثالية للإعلان لهم.
كيف تعلن على TikTok
الآن بعد أن أصبح هناك وضوح حول سبب استخدامك لإعلانات TikTok في إستراتيجية عملك ، فأنت الآن بحاجة إلى فهم كيفية إعداد إعلاناتك. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لمدير إعلانات TikTok أو يمكنك استخدام منصة الخدمة الذاتية الخاصة بهم. فيما يلي بعض أنواع الإعلانات المختلفة التي يمكنك تحديدها وكيف يمكنك إعدادها:
حدد نوع إعلانك
هناك مجموعة متنوعة من خيارات الإعلانات المدفوعة المتاحة للمسوقين واختيار الخيار المناسب أمر بالغ الأهمية لعملك. فيما يلي بعض الأنواع المفضلة لدينا:
إعلانات TopView
مثل عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، يتم عرض إعلانات TopView بملء الشاشة. الفرق هو أن هذه الإعلانات يمكن أن تكون مدتها 60 ثانية ، وهي في حالة تأخر في التشغيل ، لذلك لا تبدأ مع بدء تشغيل التطبيق.
استحواذ العلامة التجارية
عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية عبارة عن إعلانات فيديو بملء الشاشة تتراوح مدتها من ثلاث إلى خمس ثوانٍ تظهر بمجرد أن يفتح شخص ما التطبيق. سيظهر الإعلان أيضًا في موجز For You. يمكنك أيضًا تضمين علامة تصنيف أو رابط موقع ويب قابل للنقر عليه.
إعلانات فيديو داخل الخلاصة
الإعلانات ضمن الخلاصة هي مقاطع فيديو قصيرة تظهر في موجز أخبار المستخدمين على صفحة For You. تبدو مشابهة لـ TikToks الأصلية ، لذا فهي تمتزج عضويًا في الخلاصة. في الوقت الحالي ، هم خيار الإعلان الوحيد المتاح لعملاء إعلانات الخدمة الذاتية.
تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية
في تحدٍ لعلامة تجارية ، تطلب إحدى العلامات التجارية من مستخدمي TikTok تسجيل فيديو لأنفسهم وهم يؤدون شيئًا ما ، مثل الرقص المصمم ، ثم نشره بعلامة تصنيف محددة.
يتم وضع هذه الإعلانات في الجزء العلوي من صفحة الاكتشاف أو بالقرب منه ، ويؤدي النقر فوق علامة التصنيف إلى وصول الزوار إلى مجموعة من TikToks من نفس التحدي.
قم بإنشاء حساب إعلان TikTok الخاص بك
قبل إطلاق إعلانك الأول ، ستحتاج إلى حساب. انقر فوق Get Started من الصفحة المقصودة لـ TikTok for Business ، ثم أدخل منطقتك ، متبوعًا بنوع عملك ، وأخيراً انقر فوق التالي. من هنا ، يمكنك ملء التفاصيل الخاصة بك والنقر فوق "تسجيل". بعد ذلك ، تكون جاهزًا لبدء الإعلان على TikTok.
أنشئ حملة
في TikTok ، يمكنك اتباع تسلسل هرمي عن طريق إنشاء حملة أولاً ثم مجموعة إعلانية ، وأخيرًا إعلان. انتقل إلى علامة التبويب الحملة أعلى مدير الإعلانات وانقر فوق إنشاء. اختر هدفك.
اعتمادًا على هدفك التسويقي ، ستختار الوعي أو الاعتبار أو التحويل. هذا كل ما تفعله لإنشاء حملة. سيبقيك TikTok تلقائيًا في الانتقال إلى قسم المجموعة الإعلانية.
قم بإنشاء مجموعة إعلانية
الآن يمكنك اختيار موضع إعلانك. نوصي باستخدام ميزة المواضع التلقائية لأنها أسهل لإعلانك الأول. اختر نوع الترويج وعنوان URL والاسم المعروض وصورة الملف الشخصي وكيف تريد أن يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك.
حدد ما إذا كنت تريد استخدام التحسين الإبداعي التلقائي لـ TikTok. هذه إحدى الأدوات التي أنشأها TikTok للشركات الصغيرة. يقوم بشكل أساسي بإنشاء إعلانات باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والنسخ ثم اختبارها باستمرار من أجلك.
اختر جمهورك المستهدف. يمكنك استهداف الجماهير بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات. يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص من ملفات العملاء أو زيارات الموقع الإلكتروني أو نشاط التطبيق أو المشاركة السابقة للإعلان. لبناء جمهور مخصص من حركة مرور موقع الويب ، ستحتاج إلى تثبيت TikTok pixel على موقع الويب الخاص بك.
يساعدك البكسل أيضًا على تحسين الإعلانات وربط نجاح إعلاناتك بسلوك العملاء على موقع الويب الخاص بك. اختر بين الميزانية اليومية أو مدى الحياة وهو المبلغ الإجمالي الذي ستنفقه خلال فترة مجموعة الإعلانات أو الحملة ، قم بإعداد خطة عروض التسعير الخاصة بك ، ثم انقر فوق التالي ، وستكون جاهزًا لإنشاء إعلان جديد.
اصنع إعلانا
قم بتحميل تصميم إعلانك. يمكن أن يكون هذا الفيديو أو الصور. سيحول TikTok الصور الثابتة إلى فيديو. للحصول على أقصى عرض لعلامتك التجارية باستخدام خوارزمية TikTok ، تأكد من اتباع الإرشادات الإبداعية للإعلان في TikTok.
يمكنك الآن ملء نص إعلانك وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. انقر فوق إرسال وسيتم إرسال حملتك للمراجعة. سيتحقق TikTok من كل إعلان وفقًا لإرشاداته.
ما هي تكلفة إعلانات TikTok؟
على الرغم من أن TikTok لا تعلن بشكل مباشر عن تكلفة الإعلانات التي لا تعتمد على PPC ، فقد تم تسريبها من خلال Ad Age (في عرض إعلان تم تسريبه في عام 2019) أن الأسعار تتنوع. بالنسبة لتحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية أو عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، سيكلف الأمر ما بين 50 ألف دولار إلى 150 ألف دولار.
بينما يتعذر الوصول إلى هذا في الغالب للشركات الصغيرة ، فإن الإعلانات داخل الخلاصة لها أسعار أكثر قابلية للتحقيق. إنها أصل قابل للدفع بحد أدنى للإنفاق يبلغ 50 دولارًا لكل حملة و 20 دولارًا لكل مجموعة إعلانية.
إعلانات TikTok وجمهورك
يعد استخدام TikTok طريقة رائعة لإنشاء محتوى ذي مغزى واتصالات مع جمهور أكبر من جميع الأعمار. يمكن أن يساعد مزج TikTok العضوي الخاص بك مع تدفق مستمر من PPC في جذب جمهورك ودفعهم للتحويل. املأ قناتك بالمحتوى الذي يأتي المستخدمون إلى التطبيق لمشاهدته ومشاهدته بينما تولد اهتمامًا بعلامتك التجارية.
ليس الجميع DanielMac وقد يكون البدء في عالم TikTok صعبًا. إذا كنت ترغب في مزيد من المعلومات أو المساعدة في الإعلان عن علامتك التجارية للعملاء المحتملين باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية ، فتواصل مع ProfileTree . لدينا فريق من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي يمكنهم مساعدتك في تطوير حساباتك الاجتماعية ووضع استراتيجيات لتأمين المبيعات بنجاح.