الازدهار محليًا: دليل شامل للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحلية

بصفتنا مسوقين ، نحن دائمًا على استعداد لاستكشاف طرق مبتكرة للوصول إلى جماهير جديدة والتواصل مع الجماهير الحالية. يمكن أن يكون دفع المشاركة المحلية مع الجماهير المستهدفة فائدة كبيرة للنجاح الذي يراه النشاط التجاري. أحد الأساليب التي جربها الكثيرون في السنوات الأخيرة هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحلية.

نحن جميعًا على دراية بخصائص وعموميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن هذه استراتيجية مختلفة تمامًا تعزز قوة المجتمعات المحلية. في هذا المنشور ، سوف نستكشف العناصر الأساسية لهذا النهج ونشارك الاستراتيجيات لتسويق ناجح عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استكشاف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Hyperlocal

الطريقة هي بالضبط كما تبدو. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Hyperlocal هو عندما تستهدف الشركات العملاء وتشركهم في منطقة جغرافية معينة. في كثير من الأحيان ، يكون هذا صحيحًا في الفناء الخلفي الخاص بهم ، مما يؤدي إلى إنشاء قاعدة قوية من العملاء المخلصين لأعمالهم. يدور هذا النهج في وسائل التواصل الاجتماعي حول خلق شعور بالمجتمع من خلال بناء العلاقات والثقة مع عملائك.

يتضمن ذلك تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لمصالح أولئك الذين يقيمون محليًا والتوصل إلى تكتيكات لإثارة اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك.

من الناحية المثالية ، إذا تم ذلك بشكل صحيح ، فسوف ينتهي بك الأمر بزيادة عدد الزيارات على الأقدام ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والعملاء المحليين الذين سيقفون إلى جانب علامتك التجارية.

هل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Hyperlocal مناسب لعملك؟

قبل أن نتعمق في كيفية تنفيذ الاستراتيجية الكامنة وراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم تحديد ما إذا كانت هذه الاستراتيجية تتوافق مع أهدافك الحالية. في ما يلي بعض العوامل التي تجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي مناسبًا جيدًا:

1. تعد قاعدة العملاء المحليين أحد الجوانب الرئيسية ، خاصة وأن التركيز ينصب على استهداف الجماهير القريبة. إذا كانت منتجاتك أو خدماتك تلبي احتياجات موقع معين ، فهذا يعني أنك قمت بالفعل بتحديد هذا المربع. يمكن أن ينطبق هذا على العديد من الشركات سواء كانت شركة صغيرة أو سلسلة. تخيل مكانًا قريبًا لتناول الفطور والغداء ، أو مغسلة للأم والبوب ​​، أو شركة إنشاءات محلية ، أو حتى ستاربكس في الشارع. هذه كلها أمثلة على الإعدادات الفعلية التي يمكن أن تستفيد من فعالية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحلية.

2. الأعمال التجارية التي تشارك بنشاط في مجتمعاتهم ستعمل بشكل جيد أيضًا مع هذا النهج. يمكن أن يؤدي استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى تضخيم العمل الذي تقوم به شركتك حول المجتمع وإنشاء اتصالات مع الأفراد ذوي التفكير المماثل. سواء كنت تستضيف جامعي تبرعات ، أو تتبرع لأسباب محلية ، أو ترعى مبادرات أخرى ، يمكن مشاركة الحضور لمجتمعك علنًا لترسيخ مكانك في مجتمعك.

3. تعتبر المنافسة المحلية حافزًا عندما يتعلق الأمر ببناء حضور قوي في المجتمع. إذا كانت هناك أنشطة تجارية أخرى في المنطقة تستهدف نفس الجماهير التي تستهدفها ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى تنفيذ الاستراتيجيات التي تميزك وتوضح لعملائك سبب كونك العلامة التجارية بالنسبة لهم.

ابدء

مثل جميع المبادرات التسويقية الناجحة الأخرى ، فإن الغوص في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتضمن وجود خطة. هذا يعني تحديد أهدافك وتوضيح التفاصيل قبل البدء في النشر.

خذ الوقت الكافي للبحث في السوق الخاص بك. حدد المنطقة الجغرافية التي تريد استهدافها وأين يقع منافسيك ضمن تلك الحدود. هل تحاول إنشاء موطئ قدم في الحي أم أن هناك قدرة على الازدهار داخل مدينتك أو حتى في المدينة المجاورة؟

بمجرد تحديد من ، ستحتاج إلى إجراء أبحاث السوق لفهم من هو جمهورك حقًا. فهم ديموغرافياتهم ، وتفضيلاتهم ، واهتماماتهم ، وما إلى ذلك. ستساعدك كل هذه الحكايات على تكييف المحتوى والرسائل الخاصة بك لتتلاءم معهم.

أخيرًا ، اختر المنصات الخاصة بك! ليست منصات التواصل الاجتماعي كلها متشابهة وستحتاج إلى الاستفادة من تلك التي تجذب جمهورك المستهدف أكثر من غيرها. من الأفضل أن تركز جهودك على المنصات التي تعرف أنها تحظى بشعبية بين جمهورك وتزيد حقًا من وصولك إلى هناك بدلاً من نشر نفسك بشكل ضئيل للغاية.

تطبيق

لقد تجاوزت العمل الأساسي وأنت مستعد لتنفيذ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إليك ما سيحدث بعد ذلك وكيف يبدو ذلك:

المحتوى: إنشاء محتوى مترجم يتناسب مع المنطقة. يمكن أن يشمل ذلك التطرق إلى الأخبار الحديثة ، وإبراز المعالم المحلية ، أو حتى دمج الرسائل المحلية المعروفة. فكر فيما يهتم به مجتمعك. على سبيل المثال ، يتعرف كل شخص حول KC على مجموعة الألوان المميزة لـ Chiefs. تأكد من استخدام علامات الموقع أو علامات التصنيف حيثما كان ذلك مناسبًا!

المشاركة: تأكد من أنك لا تضع المحتوى هناك فحسب ، بل تشارك أيضًا بنشاط في المحادثات أيضًا. تابع المؤثرين المحليين ، ورد على التعليقات والمخاوف ، وانضم إلى مجموعات المجتمع لإظهار أنك مستثمر.

التعاون: لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء علاقات مع الجماهير المحلية ولكن أيضًا مع الشركات والمنظمات المحلية. شارك مع الآخرين في المجتمع الذين يتماشون مع قيمك من خلال الترويج المتبادل أو استضافة الأحداث معًا أو أن تكون مدافعًا عن وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة محتوى الآخر. يساعدك هذا في توسيع نطاق وصولك والاستفادة من جماهير جديدة.

أمثلة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Hyperlocal

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Whiskers Cat Cafe & Coffeehouse (whiskerskc)

Whiskers KC هو مقهى قطة محلي يستضيف بانتظام الأحداث للمجتمع المحلي ، من اليوغا مع القطط إلى سوار الصداقة الذي يصنع حدثًا لـ Swifties تكريماً لزيارة تايلور سويفت الأخيرة لاستاد Arrowhead. يسلط منشور Instagram هذا الضوء على شراكاتهم مع الشركات المحلية الأخرى على وجه التحديد.

يتواصل Club Pilates مع الأعضاء المحليين من خلال تسليط الضوء على إنجازاتهم. على سبيل المثال ، يشيد هذا المنشور بعلامة فارقة من فئة 100 بينما ركزت المشاركات الأخرى التي تمت مشاركتها في الماضي على إكمال التدريب أو تسليط الضوء على أحد الأعضاء.

قد تكون Barnes & Noble مكتبة تعمل على المستوى الوطني ولكن كل موقع من مواقعهم يدير قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به والتي تسلط الضوء على الأحداث المحددة التي تحدث في متجرهم. يحتوي موقع The Overland Park ، KS ، على سبيل المثال ، على إعلانات حول إصدار الفينيل وميزات تقييمات الموظفين ، مما يمنح الجماهير المحلية وجهًا ودودًا للتواصل مع منطقتهم B&N.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة McLain's Markets (mclainsmarketkc)

استفاد سوق McLain's Market أيضًا من قوة التعاون والمجتمعات المحلية خلال حفلة نهاية الأسبوع الأخيرة لـ Taylor Swift الموسيقية. قاموا بدعوة شركة محلية لتزيين البالونات لإنشاء محطات سيلفي في متجرهم وبوتيك محلي لإنشاء محطة لصنع الأساور. أعطى هذا كل عمل الكثير من الانكشاف وأعطاهم الفرصة للتواصل مع الجماهير في المنطقة.

الوجبات الجاهزة

يمنح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Hyperlocal دعمًا للشركات عند التواصل مع الجماهير المحلية. من خلال فهم الخصائص الفريدة للمنطقة المستهدفة ، يمكنك تخصيص المحتوى والمشاركة في المحادثات المحلية. نتيجة لذلك ، تؤسس علامتك التجارية حضورًا محليًا قويًا يدفع عجلة النمو.

هل تبحث عن المزيد من النصائح حول وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل ترغب في البقاء في صدارة جميع اتجاهات التسويق عبر الإنترنت وأفضل الممارسات؟ اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني وسنرسل هذه النصائح والحيل مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك جنبًا إلى جنب مع الدعوات إلى الأحداث التي ستجعلك مسوقًا أفضل.