لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي غدًا

مع استمرار Threads في اكتساب الزخم بشكل مطرد، فإنها تتطلع أيضًا إلى إضافة المزيد من الميزات لتعزيز المزيد من التفاعل، والوصول بشكل أساسي إلى التكافؤ مع X والتطبيقات الاجتماعية الأخرى.

وللقيام بذلك، يحتاج إلى إضافة رسائل مباشرة، والتي يبدو أنه يعمل عليها، وعلامات التصنيف، وهي ميزة أخرى مطلوبة بشدة، والتي كان رئيس Instagram آدم موسيري فاترًا بشأن توفيرها.

لكن هناك عنصرًا رئيسيًا آخر، للناشرين على الأقل، وهو واجهة برمجة التطبيقات (API)، والتي من شأنها تمكين منصات الطرف الثالث من جدولة منشورات المواضيع، وتسهيل المزيد من خيارات نشر المواضيع المباشرة في أنظمتها.

ظل غابي ريفيرا، الرئيس التنفيذي لشركة Techmeme ذات النفوذ الكبير، يدعو إلى ذلك منذ أشهر، مسلطًا الضوء على ذلك باعتباره السبب الرئيسي لعدم نشاط Techmeme في التطبيق. وهذا صحيح على الأرجح بالنسبة للعديد من الناشرين وموزعي الأخبار الآخرين أيضًا، وبالتالي فإن إضافتها يمكن أن يكون لها تأثير كبير على جعل Threads مركزًا أكثر مركزية لاكتشاف المحتوى والمناقشات ذات الصلة، وبالتالي دفع المزيد من النمو للتطبيق.

لكن موسري ليس متأكدًا تمامًا، ويبدو مترددًا بعض الشيء بشأن توسيع نطاق التركيز على ناشري التطبيق.

ردًا على سؤال أخير حول Threads API، قال موسيري:

" نحن نعمل على ذلك. ما يقلقني هو أن هذا سيعني المزيد من محتوى الناشرين وليس المزيد من محتوى المبدعين، ولكن لا يزال يبدو أنه شيء يتعين علينا إنجازه.

وأشار موسيري أيضًا إلى أنه يريد أن "تركز Threads على المبدعين"، وليس على ناشري الأخبار في حد ذاتها، لأنهم، على نحو متزايد، هم الذين يحفزون المشاركة.

" نحن نركز على منشئي المحتوى لأنهم يميلون إلى تحفيز المزيد من المشاركة والأهمية الثقافية، ولهم تأثير كبير على التصور العام، ونعتقد أنهم سيصبحون أكثر أهمية بمرور الوقت مع استمرار تحول السلطة من المؤسسات إلى الأفراد عبر الصناعات."

وهو في الأساس تكرار لتعليقات موسري في الأيام الأولى للتطبيق، بأن فريق Threads لن يتطلع إلى تضخيم المحتوى الإخباري على وجه التحديد، بسبب "مخاطر التدقيق أو السلبية أو النزاهة" التي تصاحب ذلك، على الرغم من فوائد المشاركة.

"هناك ما يكفي من المجتمعات المذهلة - الرياضة، والموسيقى، والأزياء، والجمال، والترفيه، وما إلى ذلك - لإنشاء منصة نابضة بالحياة دون الحاجة إلى الدخول في السياسة أو الأخبار الصعبة."

منذ ذلك الحين، تم الضغط على موسري لتوضيح هذا الموقف، موضحًا أن ميتا "بالغت في وعودها" لناشري الأخبار، وخذلتهم في النهاية من خلال اضطرارها إلى التراجع عن مبادرات مختلفة. مثل، على سبيل المثال، علامة تبويب الأخبار المخصصة لفيسبوك، والتي هي الآن قيد الإزالة، أو مركز بث الفيديو الخاص به، والذي دفعت شركة ميتا الناشرين من أجله إلى مشاركة المزيد من تحديثات الفيديو.

دفعت مثل هذه التحولات غرف الأخبار، على سبيل المثال، إلى توظيف المزيد من موظفي إنشاء الفيديو، الذين كان لا بد من الاستغناء عنهم بعد ذلك عندما غيرت Meta تركيزها في النهاية.

في الوقت نفسه، تظهر بيانات ميتا الخاصة أن الناس قد سئموا من المحتوى الإخباري والمناقشات المثيرة للانقسام، الأمر الذي أدى إلى تقليل الكثير من استخدامهم لفيسبوك.

في الآونة الأخيرة، تمكنت Meta من عكس هذا الاتجاه من خلال إضافة المزيد من المحتوى الموصى به من قبل الذكاء الاصطناعي، إلى حد كبير في شكل بكرات، والتي تركز في الغالب على المقاطع المرحة والمسلية التي تتوافق مع اهتمامات المستخدم. هذا هو التحول الرئيسي الذي تتطلع Meta إلى تضخيمه داخل Threads، على الرغم من أن القيام بذلك في شكل نص يمثل تحديًا آخر، في حين أن عدم التركيز على الأخبار يمكن أن يعيق نمو Threads أيضًا.

على الرغم من أن مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، يعتقد بوضوح أن هذه هي أفضل طريقة للمضي قدمًا.

وفي مقابلة حديثة مع The Verge، أوضح زوكربيرج ما يلي:

" يدور الكثير من الحديث حول وسائل التواصل الاجتماعي حول المعلومات وجانب المنفعة، ولكن أعتقد أن جزءًا مهمًا بنفس القدر من تصميم أي منتج هو ما تشعر به، أليس كذلك؟ ما هو نوع الشحنة العاطفية فيه، وكيف تتخلص من هذا الشعور؟ أعتقد أن Instagram عمومًا يقع في الطرف الأكثر سعادة من الطيف. أعتقد أن فيسبوك يقع في المنتصف نوعًا ما لأنه يتمتع بلحظات أكثر سعادة، ولكنه يحتوي أيضًا على نوع من الأخبار الصعبة وأشياء من هذا القبيل التي أعتقد أنها تميل إلى أن تكون أكثر انتقادًا وربما، كما تعلمون، تجعل الناس يرون بعضًا من الأمور السلبية الأشياء التي تجري في العالم. وأعتقد أن تويتر يشير بقوة إلى كونه سلبيًا ومنتقدًا للغاية.

وجهة نظر زوكربيرج هي أن تويتر، الذي أصبح الآن X، يتغذى إلى حد كبير على المناقشات المثيرة للانقسام والنقاش السياسي، لأن هذا ما تفسره خوارزميته على أنه الأكثر أهمية لأغلب الناس. لكن لا يجب أن يكون الأمر على هذا النحو.

" لقد اعتقدت دائمًا أنه يمكنك إنشاء تجربة مناقشة ليست سلبية أو سامة تمامًا. أعتقد أنه من خلال القيام بذلك، سيكون في الواقع في متناول الكثير من الناس."

لذلك، بينما يبحث العديد من المستخدمين عن Threads لتصبح بديلاً مباشرًا لـ X، في توفير تحديثات في الوقت الفعلي حول موضوعات إخبارية مختلفة، فإن Meta تنظر إليها من منظور مختلف، في محاولة لضخ مستوى من الإيجابية في مثل هذه المناقشة، بدلاً من للتغلب عليك بأحدث القضايا الجدلية والقضايا المثيرة للخلاف.

ولهذا السبب كان فريق Threads مترددًا إلى حد ما في تضمين عرض المواضيع الشائعة، حيث أن استخدام مقاييس المشاركة الأساسية سيؤدي حتمًا إلى الانحراف نحو المواضيع التي تثير المزيد من القلق، وبالتالي التعليقات والمشاركة. لأن هذا هو ما يدفع التعليقات، حيث أظهرت دراسات مختلفة أن المشاعر عالية الإثارة، مثل الغضب والخوف والفرح، من المرجح أن تؤدي إلى ردود وتفاعل.

تبحث Meta في الطرف الأخير من هذا الطيف، وتستخدم الاهتمام بمحتوى Reels كبديل لكيفية تعظيم الوقت الذي تقضيه في التطبيق، مع موازنة الحاجة إلى تحديثات المعلومات في الوقت الفعلي، بين التجارب الأكثر إيجابية.

لذلك، من المرجح أن تشاهد مقاطع فيديو مضحكة في خلاصة "من أجلك"، بدلاً من مجرد نشر منشور تلو الآخر حول أحدث المناقشات السياسية. ستظهر هذه أيضًا، لكن Meta لا تجعل هذا هو محور التركيز، كوسيلة للحصول على المشاركة من الحجج.

وهو ما يعتبره مسارًا أكثر استدامة للأمام، ولكن ضمن ذلك، يعني هذا أيضًا أن فريق Threads يتعامل بحذر شديد مع عناصر مثل واجهة برمجة التطبيقات، والتي يمكن، كما لاحظ موسيري، رؤية محتوى الناشر يتولى التطبيق.

من الناحية المثالية، لن يحدث ذلك، ولكن من أجل التخفيف من هذا التدفق، يحتاج فريق Threads إلى إنشاء أنظمة لتخفيف تأثير محتوى الناشر داخل خلاصات المستخدم.

لذلك لا يقتصر الأمر على حقيقة أنها تحتاج إلى إنشاء واجهة برمجة التطبيقات (API)، بل تحتاج أيضًا إلى إعادة تنسيق الخوارزمية الخاصة بها تحسبًا لأي تأثيرات. نفس الشيء بالنسبة للموضوعات الشائعة، فهي قادمة، لكن تركيز Threads ليس على إنشاء Twitter 2.0، ولكن على بناء نسخة أفضل مما يمكن أن يكون عليه Twitter، بناءً على تجربة مستخدم أكثر إيجابية.

وهو هدف طموح، ولكن إذا كان لدى أي شخص الخبرة اللازمة لتحقيق ذلك، فهو فريق Meta.

ومع انزلاق X إلى مزيد من الجدل السياسي المثير للانقسام، وصراخ الناس على بعضهم البعض في ردودهم، فإن ترسيم الخيوط سيصبح أكثر وضوحًا.

يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه استراتيجية رابحة، ولكن هذا هو الهدف النهائي لتطوير Threads.