الدليل النهائي لتصميم البريد الإلكتروني الفعال

ما هو أهم جانب في البريد الإلكتروني التسويقي؟

إذا قلت المحتوى ، فستكون على المسار الصحيح. إذا قلت التصميم ، فستكون أيضًا على المسار الصحيح! حقيقة الأمر هي أن كلا المكونين ضروريان لنجاح حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. إهمال أحدهما ولن يهم إذا كان الآخر مذهلاً أم لا.

لضمان فعالية جهودك التسويقية ، تحتاج إلى إيجاد طرق لضمان أن يكون تصميم البريد الإلكتروني والمحتوى الخاص بك مذهلين بنفس القدر.

اليوم ، سنركز بشكل خاص على تصميم البريد الإلكتروني. سننظر في أفضل ممارسات التصميم ، وما يجب تجنبه ، وبعض العلامات التجارية التي تعمل بشكل صحيح ، وسنتابع ذلك بقائمة مراجعة نهائية يمكنك الاستفادة منها في كل مرة تكتب فيها بريدًا إلكترونيًا تسويقيًا وتصممه وتطلقه.

لماذا تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك مهم للغاية

يقولون أن المحتوى هو الملك. إذا كان الأمر كذلك ، فهل تصميم البريد الإلكتروني مهم حقًا إلى هذا الحد؟
في الواقع ، إنه كذلك. يمكن أن يكون لتصميم رسائل البريد الإلكتروني تأثير كبير على معدلات التحويل الخاصة بك. عندما ترسل المحتوى الخاص بك إلى جمهورك ، فأنت تريد التأكد من أنهم:

1. لاحظت
2. افتتح
3. اقرأ
4. تصرفت على

كل ذلك يتطلب تصميمًا يلفت الانتباه. يمكنك التفكير في التصميم الخاص بك كقدمك في الباب. لا يمكنك أن تترك انطباعًا رائعًا لدى شخص ما إذا لم ينتبه لك حتى. التصميم الخاص بك هو ما سيفعل هذا من أجلك.

قائمة التحقق النهائية لتصميم البريد الإلكتروني لإنشاء رسائل بريد إلكتروني فعالة بشكل مذهل

إليك قائمة التحقق النهائية الخاصة بك لإنتاج بريد إلكتروني مصمم بشكل لا يصدق. أدناه ، ستتعرف على:

• أفضل ممارسات تصميم البريد الإلكتروني
• بعض الأشياء التي يجب تجنبها
• حفنة من العلامات التجارية التي تقتلها بالتصميم.

أفضل ممارسات تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني

ما الذي يتبادر إلى الذهن عندما تفكر في تصميم البريد الإلكتروني؟ يفكر العديد من الأشخاص في الصور التي سيستخدمونها ، والألوان التي سيتم دمجها ، وما إذا كانوا سيستخدمون تصميمًا أحادي العمود أو أعمدة متعددة.

يذهب تصميمك إلى أبعد من ذلك — على الأقل ، يجب أن يتحول إلى بريد إلكتروني يتم تحويله.

هذه بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند صياغة تصميم بريدك الإلكتروني.

• تحسين العلامة التجارية: يجب أن يشير كل شيء في بريدك الإلكتروني إلى علامتك التجارية. نعم ، هذا يشمل الألوان والتصميم العام ، لكن عليك تضمين أكثر من ذلك. يجب أن يحتوي الحقل "من" في بريدك الإلكتروني على اسم نشاطك التجاري ، ويجب تحديد موقع عنوانك البريدي بسهولة ، ويجب أن يحتوي الحقل "إلى" على اسم المستلم ، وليس عنوان بريده الإلكتروني فقط.
• تخطيط البريد الإلكتروني: يجب أن يكون تصميم بريدك الإلكتروني سهلًا للعيون ومُحسّنًا للأجهزة المحمولة. أفضل رهان لك هو استخدام تصميم عمودي وعمود واحد حيث يمكن رؤيته بسهولة على أي جهاز. قم بالحد من عدد الأقسام الموجودة في بريدك الإلكتروني ، لأن رسائل البريد الإلكتروني الطويلة جدًا لا يتم تحويلها دائمًا بالإضافة إلى الرسائل القصيرة. يجب أن يكون عرض بريدك الإلكتروني بين 500-650 بكسل.
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمر لا بد منه لكل بريد إلكتروني. بدونها ، قد يعتقد المستلمون فقط أنك تريدهم أن يقرأوا البريد الإلكتروني وهذا كل شيء. إذا كنت تريد تحويل رسائل البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى إظهار ما تريده للمشتركين أن يفعلوه بمجرد الانتهاء من قراءة محتويات بريدك الإلكتروني.
• إضافة تذييل: يحتوي الجزء الأخير من بريدك الإلكتروني - التذييل - على معلومات ذات صلة بالمشتركين. يحتوي على معلومات الاتصال الخاصة بك ، بالإضافة إلى أزرار الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك وصفحات المبيعات. يجب أن يحتوي أيضًا على قسم بعنوان "سبب تلقيك هذا البريد الإلكتروني" لإعلامهم بأن سبب وجود بريدك الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص بهم هو أنهم اشتركوا فيه.

ما يجب أن تحتوي عليه كل قائمة مرجعية: ما لا يجب فعله

يختلف التسويق عبر البريد الإلكتروني عن أنواع التسويق الأخرى لعدد من الأسباب. أحدها هو أنه عندما تخطئ في تصميم البريد الإلكتروني ، يمكن أن يكون له تأثير كبير على حملتك.

يمكن العثور على "فشل" نموذجي في محاولات التسويق الأخرى (الروابط المعطلة في منشورات المدونة ، والأخطاء المطبعية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك) وإصلاحها. عندما ترتكب خطأً برسالة بريد إلكتروني ، فلا داعي للعودة.

استخدم الوقت قبل إرسال رسائل البريد الإلكتروني التسويقية لتجنب فشل تصميم البريد الإلكتروني التالي.

• عدم التحسين للشاشات المتعددة: تم ذكر ذلك أعلاه ، لكن لا بد من التكرار. إذا كنت لا تأخذ الوقت الكافي للتأكد من أن البريد الإلكتروني الخاص بك يمكن رؤيته من قبل شخص ما على جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، أو الكمبيوتر المحمول ، أو الجهاز اللوحي ، أو الهاتف الذكي ، فأنت تفوت فرصة ذهبية. سوف ينزعج الناس من سوء تصميم البريد الإلكتروني ويمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة معدلات إلغاء الاشتراك أو إلغاء الاشتراك.
• إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك: إنه عام 2019. ليس هناك سبب لتلقي شخص ما في قائمة المشتركين لديك بريدًا إلكترونيًا موجهًا إلى: عزيزي [عنوان البريد الإلكتروني]. تطلب نماذج التقيد دائمًا الاسم الأول للشخص على الأقل ، إن لم يكن الاسم الأول والأخير. يجعلك الفشل في التخصيص تبدو وكأنك مرسل بريد عشوائي.
• صور مخزنة منخفضة الجودة: يحتاج العديد من الأشخاص إلى استخدام نوع من الصور المخزنة لمحتواهم. ربما ليس لديهم الوقت أو الموهبة أو الموارد لالتقاط صورهم الخاصة. هذا جيد - طالما أنها صور عالية الجودة. الصور الرديئة التي تم استخدامها مئات المرات من قبل ستجعلك تبرز لجميع الأسباب الخاطئة.
• الاحتفاظ بالروابط الزرقاء: تريد روابط في محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك ، خاصةً للعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لسوء الحظ ، يمكن بسهولة فقدان بعض روابط البريد الإلكتروني بين ألوان الخلفية. المعلومات المفقودة تعني نسب نقر إلى ظهور أقل ، وفي النهاية ، معدلات تحويل أقل.

المصدر: عباد الشمس

العلامات التجارية التي تفهمها بشكل صحيح: أمثلة على تصميمات البريد الإلكتروني الرائعة

هناك العديد من العلامات التجارية التي تقوم ببعض الأشياء الرائعة بتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. في ما يلي عدد قليل من الأشياء التي برزت لنا مؤخرًا. اتبع تقدمهم ويمكنك أيضًا إنشاء بريد إلكتروني يثير بعض الاهتمام.

التعايش مع نمط المنزل: جذب الانتباه بالألوان

المصدر: Campaign Monitor

لماذا نحب تصميمهم: اللون هو حليفك عندما يتعلق الأمر بتصميم البريد الإلكتروني. يمكنك استخدامه لجذب الانتباه ، وجذب العين ، ومقارنة أجزاء مختلفة من محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك.

يمكنك أن تصبح مجنونًا بالألوان ، باستخدام الظلال الساطعة لجذب الانتباه بسرعة.

أو يمكنك استخدام الألوان بطريقة أكثر دقة ، كما هو موضح في المثال أعلاه.

في هذا البريد الإلكتروني ، أبقى المسوقون الأمور بسيطة ، مستخدمين لونين رئيسيين: الرمادي والوردي. اللونان يكملان بعضهما البعض. ومع ذلك ، فإن اللون الوردي ساطع بما يكفي ليبرز مقابل اللون الرمادي ، مما يلفت الأنظار إلى ما هو مهم في البريد الإلكتروني: عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

عشاق الواجهة: تسليط الضوء على المحتوى الخاص بك

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

لماذا نحب تصميمهم: ماذا لو كنت لا تبيع منتجًا ماديًا ، بل منتجًا أو خدمة افتراضية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى السماح للمحتوى الخاص بك بالتألق.

هذا ما فعلته Interface Lovers. Interface Lovers هي مجلة على الإنترنت للأشخاص المبدعين الذين يرغبون في توظيف مواهبهم الإبداعية. يقدمون مقابلات مع مبدعين آخرين تمكنوا من تحويل شغفهم إلى شيء يفعلونه من أجل لقمة العيش.

المقابلات هي جوهر ما تقدمه Interface Lovers. لذلك ، فإنهم يحافظون على تصميم بريدهم الإلكتروني بسيطًا ، باستخدام صورة احترافية للشخص الذي يقابلونه ، جنبًا إلى جنب مع اقتباس يشجع المشتركين على قراءة المقابلة بأكملها.

شيء آخر نحبه: دعوتهم للعمل واضحة حقًا. القارئ يعرف بالضبط ما يجب أن يفعله.

قوارب Fairline: رسالة متماسكة معروضة في كل من النص والصور

المصدر: Campaign Monitor

لماذا نحب تصميمهم: التأكد من أن النص الخاص بك يكمل صورتك (صورك).

في هذه الحالة ، ترى صورة لقارب من الدرجة العالية في مكان بعيد وغريب. هذا يخبر مستلم البريد الإلكتروني أن هذا قارب عالي الجودة مصمم للأشخاص الذين يريدون - ويستطيعون - السفر حول العالم.

النص الموجود أعلى الصورة يؤكد تلك الرسالة. يجعل الأمر صاخبًا وواضحًا: نحن نبيع قوارب ذات مستوى عالمي تم بناؤها بواسطة صانع قوارب مشهور عالميًا. إنها ليست مجرد صورة جميلة - إنها دليل على أنك ستحصل بالضبط على ما ترغب في دفع ثمنه.

قائمة الانتقال الخاصة بك لتصميمات البريد الإلكتروني

قبل إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قم بإجراء تقييم جودة أخير. قارن بريدك الإلكتروني مع قائمة التحقق هذه للحصول على أفضل النتائج.

• قواعد التدقيق الإملائي
• سطر موضوع واضح ومختصر
• محو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• الأمثل للأجهزة المحمولة
• اسمك في الحقل "من"
• اسم المشتركين الخاص بك في الحقل "إلى"
• لا توجد ارتباطات تشعبية زرقاء
• صور عالية الجودة ، محسّنة للجوال
• المحتوى جذاب وليس طويلا
• ألوان البريد الإلكتروني ملفتة للانتباه دون أن تكون مؤذية.

يتم إحتوائه

في حين أن محتوى بريدك الإلكتروني مهم دائمًا ، لا ينبغي أن تنسى تصميم بريدك الإلكتروني بشكل عام. تريد التأكد من أن التصميم ينعكس جيدًا على علامتك التجارية ، ويظهر لمتلقي البريد الإلكتروني أنك تهتم بالجودة ورغباتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم.

عند تصميم بريدك الإلكتروني ، يجب عليك:

• استخدم اللون لصالحك
• وضح من الذي يرسل البريد الإلكتروني
• إضفاء الطابع الشخصي على البريد الإلكتروني قدر الإمكان
• لديك دعوة واضحة للعمل
• تجنب بعض فشل تصميم البريد الإلكتروني الشائع.

استخدم هذه القائمة لتصميم بريد إلكتروني لن يؤدي فقط إلى تحسين معدلات الفتح والنقر إلى الظهور ولكن أيضًا معدلات التحويل الخاصة بك.

ما زلت تشعر بالتعثر في تصميم بريدك الإلكتروني؟ انظر كيف يمكن أن تساعد إيما.