العلامات التجارية التي نرغب في رؤية المزيد من المحتوى منها

أحد الأجزاء المفضلة لدينا من   العمل في تسويق المحتوى   يأتي بأفكار محتوى جديدة ومبتكرة لعملائنا (وشركتنا الخاصة)! نحن نحب التفكير في طرق لمساعدة العلامات التجارية على عرض خبراتهم و   بناء تأثير الصناعة   من خلال المحتوى.

لذلك سألنا فريقنا: إذا كان بإمكانك إنشاء استراتيجية محتوى لأي شركة ، فماذا ستفعل؟

إليك ما قرره بعض أعضاء فريقنا:

أزياء من أجل الخير

كايلين ويليس ، مساعد تسويق

"مبادرة عالمية لإلهام التغيير ودفع الحركة الجماعية لجعل الموضة قوة من أجل الخير" ، تمتلك Fashion for Good متحفًا ومنصة ابتكار رقمية تستخدمها لربط العلامات التجارية المستدامة والمبتكرة بتجار التجزئة والمصنعين والمستثمرين.

تتمتع الشركة بحضور اجتماعي ضخم ، خاصة على LinkedIn ، حيث تشارك تحديثات حول المبتكرين والمستثمرين الذين تجمعهم Fashion for Good جنبًا إلى جنب مع الصفقات التي تأتي منهم.

ماذا ستفعل كايلين لو كانت مسؤولة؟

تعتقد كايلين أن هناك فرصة كبيرة لـ Fashion for Good لبناء حضورها بشكل أكبر من خلال نوعين محددين من المحتوى: منشورات المدونة ومشاركات الضيوف.

الموضة من أجل الخير لها أساس جيد بالفعل   محتوى الموقع   يتكون من أوراق بيضاء توضح بالتفصيل اتجاهات ورؤى الصناعة المتخصصة. نظرًا لأن هذه الأوراق البيضاء متعمقة وتعليمية للغاية ، ترى كايلين فرصة لـ Fashion for Good لإعادة توظيف تلك الأفكار لإنشاء أجزاء إضافية من محتوى صغير الحجم في شكل منشورات مدونة. يلاحظ كايلين أيضًا أن Fashion for Good لديها   تغذية متوسطة ، لكنها غير متسقة ومتناثرة بعض الشيء. يقول كايلين: "أود أن أرى المزيد من المقالات من خبراء Fashion for Good التي تسلط الضوء على خبرة الشركة".

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Fashion for Good فرصة لبناء تأثيرها ووعيها من خلال مشاركات الضيف . بينما تحصل الشركة على الكثير من الصحافة بسبب المبتكرين والعلامات التجارية التي تجمعها معًا ، فإن تركيز هذه الميزات ينصب دائمًا على العلامات التجارية. تود كايلين أن تسمع المزيد عن Fashion for Good وترى أنها تحصل على التقدير الذي تستحقه مقابل كل العمل الذي تقوم به من أجل حركة الموضة المستدامة. تعتقد كايلين أن المقالات التي يساهم بها الضيف والتي كتبها خبراء موضوع Fashion for Good والتي يتم نشرها في منشورات الصناعة يمكن أن تضع الشركة كرائدة فكرية في صناعة الأزياء المستدامة ، وليس مجرد وسيط أو وكيل بين الشركات.

يقول كايلين: "كانت حركة الموضة المستدامة تتحرك منذ فترة ، ولكن في السنوات الأخيرة ، تسللت أخيرًا إلى المحادثات اليومية". "لم يعد الأمر مجرد حوار بين خبراء الصناعة بعد الآن. يرغب المستهلك العادي في معرفة المزيد عن استهلاك الملابس والعلامات التجارية الصديقة للبيئة ، ولأن Fashion for Good أثبتت نفسها كخبيرة في هذه الصناعة ، أود أن أراها إنشاء المزيد من المحتوى الذي يمكن أن يساعد في ذلك - المحتوى الذي يتحدث مباشرة إلى المستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء. "

لمعان

كينت كاميروس ، مساعد خدمات الحساب

لمعان   هي علامة تجارية للجمال اكتسبت عددًا كبيرًا من المتابعين بسبب جمالها البسيط والطازج ونهجها في الجمال والعناية بالبشرة.

يقول كينت: "تؤكد العلامة التجارية على فلسفة" البشرة أولاً ، والمكياج ثانيًا "التي تركز على تعزيز الجمال الطبيعي بدلاً من تغطيته". "بشكل عام ، نجحت Glossier في إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية والتواصل مع جمهورها المستهدف. وقد نجحت في بناء متابعين مخلصين من خلال نهجها الشامل والشفاف للجمال ، وتم تصميم منتجاتها لتلبية احتياجات الأشخاص العصريين والمشغولين الذين تريد أن تبدو وتشعر بأفضل حالاتها دون قضاء ساعات على روتين مكياجهم والعناية بالبشرة. "

بالإضافة إلى قنوات التواصل الاجتماعي ذات الشعبية الكبيرة ، تمتلك Glossier مدونة ،   Into the Gloss الذي يغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بالمكياج والعناية بالبشرة والشعر - بما في ذلك المقابلات. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي العلامة التجارية على رسالة إخبارية تقدم المقابلات ومراجعات المنتجات والمزيد مباشرة إلى صناديق البريد الوارد للعملاء.

ماذا سيفعل كينت لو كان مسؤولاً؟

تشارك Glossier بالفعل الكثير من المحتوى "وراء الكواليس" على قنواتها الاجتماعية ومدوناتها ، بما في ذلك   #ITGTopShelfie المحتوى. ولكن هناك فرصة لتبسيط الأمر على العملاء لإرسال المحتوى الذي أنشأه المستخدمون إلى العلامة التجارية. يمكن لـ Glossier إنشاء مجتمع على موقع الويب الخاص به للعملاء لمشاركة تجاربهم وقصص نجاحهم ونصائحهم وحيلهم مع العلامة التجارية ومع بعضهم البعض. ستكون هذه المساحة أكثر تعاونًا وتحادثًا من أسلوب مونولوج #ITGTopShelfie منشورات مدونة.

قطعت Glossier أيضًا بعض الخطوات في مجال الاستدامة ، بما في ذلك استخدام المواد المعاد تدويرها في عبواتها. يقول كينت: "لكن يمكنها إنشاء المزيد من المحتوى حول جهود الاستدامة وأهدافها". "يمكن أن يشمل ذلك معلومات عن سلسلة التوريد الخاصة بهم وكيف يعملون للحد من تأثيرهم البيئي." هذا مهم بشكل خاص نظرا   ولع الجيل Z في الاستدامة   والعلامات التجارية ذات الوعي الاجتماعي.

طيب

تشيلسي ماكي ، كبير إستراتيجيي العلاقات العامة

طيب   تقدم خدمات الخصوبة والعافية من خلال "أفضل رعاية في فئتها ، وأسعار يمكن الوصول إليها ، وتجربة مريض سلسة." كما أنه يوفر خدمات مزايا الخصوبة للموظفين لتمكين الأسر من أخذ الخصوبة بأيديهم.

ماذا ستفعل تشيلسي لو كانت مسؤولة؟

بالنسبة للمبتدئين ، يرى تشيلسي فرصة لتوسيع مدى وصول مجموعات الاختبار في المنزل من خلال تسويق أمازون. بعد ذلك ، نظرًا لصعوبة بناء الثقة في هذه الصناعة ، يوصي تشيلسي بالتركيز على محتوى القيادة الفكرية ، بما في ذلك مشاركات الضيوف والعلاقات العامة ، لوضع الشركة كشريك جدير بالثقة للعائلات ورحلة الخصوبة. وهي ترى أيضًا فرصة لـ Kindbody لإنشاء محتوى يدعم علاقات خطة الفوائد مع الشركات الكبيرة.