تتمثل إحدى الفوائد العديدة لجمع التبرعات من نظير إلى نظير في أنها تتيح لمنظمتك غير الربحية زيادة المشاركة والإثارة من خلال جمع التبرعات الجماعية. هذه القدرة على تعزيز المنافسة الودية بين المشاركين يمكن أن تفيد أيًا من حملاتك ، لكنها تصبح قوية بشكل خاص عندما تستفيد منها لجذب شركاء الشركات.
تقوم منظمة Soccer in the Streets ، وهي منظمة تستخدم الرياضة لتنمية القادة الشباب والمجتمعات الصحية ، بتنفيذ هذه الإستراتيجية من خلال حملة نظير إلى نظير "كأس الشركات" السنوية. أشرك كأس الشركة الأخير الخاص بهم شركات كبرى مثل Salesforce و Deloitte و Microsoft وجمعوا أكثر من 60 ألف دولار ، على الرغم من التحديات التي يمثلها الوباء.
لقد أتيحت لنا الفرصة للجلوس مع مدير المشاركة المجتمعية إريك نيلسون لشرح كيفية إشراك المنظمة وتحفيز المشاركين طوال مدة حملتهم. تعمق في هذه الأفكار أدناه وطبِّقها لتنشيط شركاء الشركة لمنظمتك غير الربحية من خلال جمع التبرعات من فريق نظير إلى نظير.
قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بحملة نظير إلى نظير
متى وكيف يتم تجنيد شركاء من الشركات لجمع الأموال للفريق
في حين أن حملات "كرة القدم في الشوارع" الأخرى بين الأقران تنشط عادةً قادة الفرق من داخل مجتمعهم لتجنيد اللاعبين والمشاركين ، فإن كأس الشركة يستفيد من برامج منح الشركات وينشط كل عمل كفريق لجمع التبرعات.
تروج المنظمة للحملة كفرصة للشركات لإنشاء تجربة خارجية لبناء الفريق لموظفيها ، مع تقديم طريقة ممتعة للتنافس ضد الشركات الأخرى في الصناعات المماثلة.
تتواصل Soccer in the Streets عادةً مع الشركات قبل إطلاق الحملة الخارجية بحوالي 15 إلى 17 أسبوعًا لقياس وتوليد الاهتمام والمشاركة.
" عندما يتعلق الأمر بمطالبة الشركات بالمشاركة ، اتصل بصناع القرار داخل الشركة. شارك أن هذه الفرصة ممتعة على أقل تقدير ، وهي فرصة للشركة لإخراج فريقها هناك.
أخبر كيف يمكن لهذه الحملة أن تشرك الموظفين لإحداث تأثير اجتماعي ، وكذلك تنظيم المزيد من الإثارة من خلال تعزيز المنافسة الصحية ضد الشركات الأخرى. إذا لم يتمكنوا من المشاركة في جمع التبرعات للفريق ، اسألهم عما إذا كانوا يفكرون في تقديم تبرع لمرة واحدة للحملة. كان هذا خيارًا بديلاً كان مفيدًا بشكل خاص لـ Soccer in the Streets عندما كان من الصعب الحصول على موافقة كاملة مقارنة بالسنوات السابقة بسبب الوباء.
تعيين قادة الفريق
بالنسبة لحملات نظير إلى نظير الأخرى ، تختار Soccer in the Streets كبار جامعي التبرعات السابقين كقائد لفريقهم. لم يتم اقتناع هؤلاء الأفراد بالفعل بالقضية فحسب ، لكنهم قدموا بطبيعة الحال مثالاً يحتذى به للمشاركين الآخرين لصعوبة وسحق أهداف جمع التبرعات.
ومع ذلك ، عادة ما يكون قادة الفريق في كأس الشركة هم جهات الاتصال الرئيسية من كل شركة للحملة. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تزويد هؤلاء الأفراد بالاستراتيجيات والنصائح لزيادة حشد الموظفين وتحفيزهم على المشاركة. اقرأ منشور المدونة الخاص بنا لمعرفة كيف تمكن موظف في Classy من إشراك موظفينا لجمع مبلغ 72000 دولار بشكل جماعي في حملة سابقة.
8 طرق تجعل من السهل على جامعي التبرعات سحق أهدافهم
نصائح الاتصال لجمع التبرعات للفريق
يعزو فريق Soccer in the Streets الكثير من نجاح حملات جمع التبرعات لفريقهم إلى اتصالاتهم المتسقة.
ابدأ الاتصالات الأسبوعية
بدأت المنظمة عادةً في التواصل منذ حوالي 15 أسبوعًا لتشجيع الأشخاص على إنشاء صفحات جمع التبرعات الشخصية الخاصة بهم ، لكن إيريك يشير إلى أنهم يفكرون في تغيير هذا الجدول الزمني بناءً على تعليقات بعض المشاركين.
قال إريك: " لقد اكتشفنا أن [15 أسبوعًا] قد شعرت ببعض العبء الزائد للاتصالات لبعض جامعي التبرعات ، لذلك كنا نلعب مع بدء الاتصالات لمدة 12 أو 10 أسبوعًا". "سينتظر معظم الأشخاص عادةً حتى حوالي 6 أسابيع لبدء حملاتهم ، ولكن هذه الرسائل المبكرة تساعدهم على فهم أنه سيكون هناك اتصالات ثابتة ، فضلاً عن منحهم إمكانية الوصول إلى القصص أو التحديثات الأسبوعية."
تبدأ المنظمة بعد ذلك في إرسال رسالتين في الأسبوع بدءًا من 6 إلى 7 أسابيع ، حيث إنها الفترة التي يشهدون فيها عادةً ارتفاعًا في النشاط.
تتمثل إحدى النقاط الرئيسية هنا في مراقبة البيانات لبناء وتحسين جدول زمني للاتصالات مصمم خصيصًا لسلوك مجتمعك. ارجع إلى الحملات السابقة للمساعدة في بناء نقطة بداية ، واستمر في مراقبة النتائج التي توصلت إليها لإبلاغ وتيرة التوعية والجدول الزمني.
دليلك إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بجمع التبرعات من نظير إلى نظير
أدوات المشاركة وتنويع المحتوى واختبار التنسيق الخاص بك
تحزم Soccer in the Streets اتصالاتهم بمحتوى هادف مثل قصص التأثير ، والشهادات ، والأشياء البارزة لجامعي التبرعات الذين حققوا نجاحًا كبيرًا ، وأدوات ونصائح لجمع التبرعات لتشجيع المشاركين وتجهيزهم لتحقيق أهدافهم.
تم تنسيق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم عادةً بنص عادي في الماضي ، لذلك خلال حملتهم الأخيرة ، حاولوا تقليل كمية النصوص المقطوعة والجافة وجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم أكثر جاذبية من الناحية المرئية. أدى ذلك إلى ظهور المزيد من مظهر الرسالة الإخبارية ، ووجدت المنظمة غير الربحية أن هذا التغيير في التنسيق زاد من المشاركة.
في المستقبل ، تخطط المنظمة لإيواء جميع موارد جمع التبرعات الخاصة بهم على صفحة حملتهم Classy - بما في ذلك نصائح حول كيفية الاستفادة من تكامل Classy for Facebook لتكرار صفحة جمع التبرعات الخاصة بك على Facebook ، ووظيفة النقر للتغريد للمشاركة بسهولة حملتك الشخصية - واربطها بهذه الصفحة المقصودة الأنيقة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. سيساعد هذا أيضًا في تقليل تضخم الرسائل النصية في رسائل البريد الإلكتروني ، وزيادة الرسومات ، وإنشاء "مقر لجمع التبرعات" للداعمين.
ميزة أخرى لمنصة Classy التي تمكّن المؤسسة من تقديم تجربة جمع تبرعات ممتازة هي خيار إنشاء صفحة نموذجية لجمع التبرعات بنسخة يمكن جمعها بعد ذلك ومشاركتها.
" جامعو التبرعات قادرون حقًا على تخصيص قصصهم ومشاركتها على صفحاتهم. عملية التبرع هي أيضًا بسيطة جدًا وسهلة الاستخدام للمتبرعين.
التواصل مباشرة مع قادة الفريق
في فترة 6 إلى 7 أسابيع ، تبدأ Soccer in the Streets طبقة داخلية من الاتصالات مع قادة الفرق فقط. الهدف هو التأكد من أن هؤلاء القادة لديهم جميع المعلومات والأدوات التي يحتاجون إليها لتحقيق النجاح ، لأنهم يمثلون خط الاتصال الأول لجامعي التبرعات الفرديين في كل شركة.
تشارك المنظمة المعلومات والرؤى من وراء الكواليس والتي تشمل:
- لوجستيات الحملة
- العلامات والأهداف القادمة
- أي تغييرات لم يتم نشرها بعد
مع أي تغييرات غير معلنة حتى الآن ، تطلب Soccer in the Streets أيضًا ملاحظات من قادة فرقهم حول أفضل طريقة لنشرها.
يأتي أحد الأمثلة من جهود المنظمة للحفاظ على المنافسة لجمع التبرعات عادلة طوال الحملة. لقد اكتشفوا سابقًا أن بعض الأشخاص سيحملون تبرعات فردية في يوم البطولة للتأكد من أن فريقهم جاء أولاً ، مما أزعج بعض المشاركين الآخرين. وهكذا طلبت المنظمة من قادة الفريق بشأن هذه المسألة ، وتوصلوا إلى استنتاج حول كيف ومتى يتم تحديد وقت لجمع التبرعات قرب نهاية الحملة.
ابحث عن فرص محددة ، كبيرة كانت أم صغيرة ، للحصول على مدخلات من قادة فريقك. لا يمنحك هذا فقط تعليقات مباشرة حول كيفية تحسين حملتك ، ولكنه يمكن أن يساعد أيضًا هؤلاء الأفراد على الشعور بالتقدير وجزء لا يتجزأ من نجاحها. يمكن أن تستمر هذه الأنواع من نقاط الاتصال في تغذية رغبتهم واهتمامهم بالمشاركة مرة أخرى في المستقبل.
متابعة
عندما يختتمون الحملة ، يشكر فريق Soccer in the Streets المشاركين ويرسل استطلاعات الرأي بعد الحدث لجمع التعليقات حول ما نجح وما لم ينجح. يركزون بشكل خاص على مساعدة كبار جامعي التبرعات والمانحين على الشعور بالتقدير من خلال كتابة وإرسال رسائل شخصية إلى هؤلاء الأفراد.
دعوتهم الأخيرة إلى العمل لهؤلاء المشاركين هي المشاركة في اتحادات الكبار الجارية في المنظمة. حدد داعميك واربطهم بجهود جمع التبرعات الأخرى على مدار العام ، بما في ذلك برنامج جمع التبرعات بنفسك أو برنامج التبرع المتكرر.
لا تنمو قوة جمع التبرعات من نظير إلى نظير إلا عندما تتزوجها بجهود مؤسستك غير الربحية للاستفادة من برامج منح الشركات. ضع في اعتبارك كيف يمكنك إشراك العديد من الشركاء المؤسسيين من خلال فرصة جمع التبرعات الجماعية ، ودعم حملتك باتصالات مدروسة وثابتة لكل من مجموعة المشاركين العامة وقباطنة فريقك المهمين.
لمزيد من النصائح والاستراتيجية خطوة بخطوة للتخطيط لحملة نظير إلى نظير التالية ، قم بتنزيل قوائم المراجعة المجانية للتمويل الجماعي وحملات جمع التبرعات من نظير إلى نظير وحملات جمع التبرعات للأحداث.
نُشر في جمع التبرعات من نظير إلى نظير
قوائم التحقق الخاصة بحملات التمويل الجماعي ، وحملات جمع الأموال من نظير إلى نظير ، والحدث