كيفية استخدام الخلاصات التكميلية لتحسين قوائم التسوق في Google

نشرت: 2022-09-01

احصل على نسختك الخاصة من كيفية استخدام الخلاصات التكميلية لتحسين قوائم التسوق في Google


ما هي الخلاصات التكميلية من Google Shopping؟

الخلاصة التكميلية هي مصدر بيانات إضافي يتم استخدامه لتوفير سمات إضافية ، سواء كانت مطلوبة أو اختيارية ، والتي قد تكون مفقودة من الخلاصة الأساسية.

لا يمكن استخدام ملفات البيانات التكميلية كمصدر بيانات أساسي. أسهل طريقة لإنشائها هي من خلال ملف جدول بيانات Google.

تكميلي _ تم توفيره بالإضافة إلى ما هو موجود بالفعل أو متاح لإكماله أو تحسينه.

تُستخدم الخلاصات التكميلية لتحسين القوائم عن طريق إضافة معلومات جديدة أو منقحة إلى الخلاصات الأساسية لزيادة فعالية حملة Shopping. باستخدام ملفات إضافية ، يمكنك تضمين أكثر من 50 معلومة مختلفة في إعلانات Shopping.

الخلاصات الأولية مقابل الخلاصات التكميلية

قبل أن نذهب إلى مزيد من الخلاصات التكميلية ، دعنا نأخذ دقيقة واحدة لتمييزها عن الخلاصة الأساسية الخاصة بك بسرعة جنبًا إلى جنب.

في عام 2017 ، تبنت Google اتفاقية تسمية جديدة لخلاصات التسوق . منذ ذلك الحين ، كان على بائعي التجزئة الذين يعلنون على Google العمل مع الخلاصات الأساسية والخلاصات التكميلية.


لا يقتصر التغيير على المصطلحات فحسب ، بل إنه يؤثر أيضًا على استخدام وهيكل خلاصات المنتج .

الأعلاف الأولية

يمكنك التفكير في الخلاصة الأساسية على أنها خلاصة التسوق القديمة المعتادة. إنها الخلاصة التي تتيح لك إضافة منتجات وإزالتها من Google Merchant Center وتحديد استهداف البلد واللغة.

إذا كانت خلاصتك الأساسية تتضمن جميع بياناتك من جميع أنظمتك ، وتم تحسينها ، فيمكن أن تكون الخلاصة الوحيدة التي تحتاج إلى إرسالها إلى Google Merchant Center.

استخدم الخلاصات الأولية من أجل:

  • إضافة أو إزالة البيانات من يغذي الخاص بك
  • تحديد اللغة والاستهداف الجغرافي
  • تعيين قواعد التحسين لخلاصات المنتج الخاص بك

الأعلاف التكميلية

هذا مصدر بيانات ثانوي يمكن للتجار إضافته إلى Google Merchant Center لإثراء خلاصتهم الأساسية . يمكن استخدامه فقط بالإضافة إلى الخلاصة الأساسية مما يعني أنه لا يمكن قبولها كمصدر رئيسي للبيانات.

استخدم الخلاصات التكميلية من أجل:

  • إضافة أو تعديل المعلومات الترويجية (بيع العناصر)
  • إضافة أو تعديل التسميات المخصصة
  • استبدال سمات العنصر وتجاوزها
  • أضف أرقام GTIN المفقودة
  • إصلاح أخطاء ورفض Google Merchant
  • استبعاد منتجات معينة (عبر سمة الوجهة_المستبعدة)
  • أضف معلومات المستودع المحلي لإعلانات المستودع المحلي

تعريف_الخلاصات التكميلية -2

يتم تلوين الخلاصات الأساسية والموجزات التكميلية معًا من خلال سمة المعرف . بهذه الطريقة ، يتم تحديث بيانات المنتج في الخلاصة الأساسية أو تحسينها عندما تتطابق المعرفات في الخلاصتين.


الفوائد الرئيسية

يمكن أن يساعدك استخدام الخلاصات التكميلية في تحقيق أقصى استفادة من المال الخاص بك ، (خاصة إذا كنت لا تستخدم أداة تحسين الخلاصة)

UU3u6Jv5ik403lnCE7E1rE12DI5t72OtC2iT

يعطي جوجل المزيد من المعلومات

تعد Google والبيانات مطابقة تم إنشاؤها في الجنة ، وينطبق الشيء نفسه على المعلومات التي تقدمها إلى Google. عند إنشاء الخلاصة الأساسية ، هناك 10 سمات مطلوبة. ولكن بإضافة موجز تكميلي ، يمكنك زيادة هذا الرقم إلى 50.

إعلانات مستهدفة أفضل

نتيجة لمعرفة Google المزيد عن منتجاتك ، ستكون مجهزة بشكل أفضل لعرض منتجك لمزيد من عمليات البحث ذات الصلة. سيسعد المتسوقون أيضًا أن تؤدي مصطلحات البحث المحددة الخاصة بهم إلى المنتجات المحددة التي يبحثون عنها.

تجاوز المنافسة

إذا كان منافسيك المباشرون لا يفعلون الشيء نفسه ، فيجب أن تكون قادرًا على التفوق عليهم في هذا المجال. ستشكر نفسك على الوقت الذي أمضيته في إضافة موجزات تكميلية لاحقًا.

قم بإجراء تغييرات نظيفة

يمكنك بسهولة إجراء تغييرات موسمية أو ترويجية دون أن تتعرض خلاصتك الأساسية للفوضى وعدم التنظيم. على سبيل المثال ، إذا كانت جميع عروض الجمعة السوداء الترويجية موجودة في موجز تكميلي واحد ، فستتمكن من التعديل بسلاسة عند بدء الحدث وتوقفه.

وفر الوقت

وقتك ثمين ، ونحن على يقين من أنك لا تريد إهداره بإجراء تغييرات فردية لا نهاية لها على خلاصتك الأساسية. باستخدام الخلاصة التكميلية ، يمكنك بسهولة التحرير بكميات كبيرة.

هل لديك خلاصات متعددة؟

سيساعدك إنشاء موجزات تكميلية في الحفاظ على تنظيمك إذا كان لديك عدة موجزات أساسية. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تعلن في عدة بلدان بلغات مختلفة.

عد إلى الأعلى   أو   قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.


كيفية إنشاء خلاصات Google Shopping التكميلية

تعتبر متطلبات إنشاء موجز تكميلي أساسية جدًا. ستحتاج فقط إلى شيئين:

  • عمود لمعرفات المنتج (يجب أن يتطابق مع المعرفات في خلاصتك الأساسية)
  • عمود إضافي واحد على الأقل للسمة

how_supplemental_feeds_work المصدر: جوجل

إلى جانب ذلك ، هناك بعض المعلومات والقرارات التي يمكنك إعدادها مسبقًا لجعل إنشاء خلاصتك أكثر سلاسة.

  • أنشئ اسمًا لمساعدتك في تحديد الخلاصة التكميلية الخاصة بك
  • تعرف على كيفية تحميل خلاصتك (أوراق Google ، الجلب المجدول ، التحميل المباشر) بالنسبة لبعض أنواع التحميل ، قد تحتاج إلى تقديم اسم الملف الدقيق الذي استخدمته.
  • اختر أي موجز أساسي للارتباط به. ستحتاج إلى إضافة البلد واللغة أيضًا.
  • كم مرة تريد أن يجلب Merchant Center بياناتك؟ (يجب أن يكون مرة واحدة في الشهر على الأقل ، ولكن يمكن أن يكون يوميًا.)

الآن ، إذا كنت لا تستخدم أداة جهة خارجية لتحسين الخلاصة ، وتحتاج إلى الاعتماد على الخلاصات التكميلية لإنشاء أنواع معينة من التحسينات ، فلنرى كيف يمكنك إضافتها في حساب Google Merchant الخاص بك.

الخطوة 1

توجد الخلاصات الأساسية والخلاصات التكميلية ضمن المنتجات> الخلاصات (جديدة) في حساب مشرف Google Merchant Center.

plugal_feeds_google_merchant_center

الخطوة 2

قم بتسمية الخلاصة التكميلية باستخدام اسم يساعدك في التعرف على الخلاصة بسهولة في المستقبل. حدد أسلوب الإدخال الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل.

التغذية التكميلية

إذا كنت تستخدم أداة جهة خارجية لإدارة بيانات منتجك وتحسينها ، فإن الجلب المجدول هو طريقة الإدخال المفضلة.

الخطوه 3.

حدد موعدًا لتكرار الجلب وقدم عنوان URL للخلاصة التكميلية.

التغذية_الترددية التكميلية

إذا كنت قد أنشأت خلاصتك التكميلية في DataFeedWatch ، فما عليك سوى نسخ عنوان URL الخاص بالموجز ولصقه.  

التغذية_التسوق التكميلي

الخطوة 4

أضف الخلاصة التكميلية إلى خلاصتك (خلاصاتك) الأساسية.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيتم إنشاء قاعدة بواسطة Merchant Center تلقائيًا (توجد ضمن قسم "قواعد الخلاصة") والتي ستربط الخلاصة الأساسية والتكميلية من خلال استخدام معرّفات المنتج التي قدمتها.

اخر خطوة

اختبر وعاين موجزاتك المضافة للتأكد من استخدامها وأن كل شيء على ما يرام.

  1. انتقل إلى علامة التبويب " قواعد الخلاصة " في Merchant Center وانقر على " اختبار التغييرات ". قد يستغرق الأمر من 10 إلى 20 دقيقة لرؤية النتائج.
  2. قم بإجراء أي تعديلات لازمة.
  3. بمجرد أن تشعر بالرضا عن الطريقة التي يبدو بها كل شيء ، انقر فوق " تطبيق " لحفظ التغييرات.

عد إلى الأعلى   أو   قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.


يستخدم العلف التكميلي

إخلاء المسؤولية : إذا كنت تستخدم بالفعل أداة لإدارة الخلاصة ، فمن المحتمل أنك لست بحاجة إلى مواجز تكميلية ، لأنه يمكن تنفيذ جميع القواعد والتحسينات أدناه مباشرة في الأداة.

ومع ذلك ، حتى إذا قمت بإثراء خلاصتك من خلال الخلاصات التكميلية في Google Merchant Center أو في DataFeedWatch ، فإن الاقتراحات والأمثلة أدناه تمثل طرقًا فعالة يمكنك من خلالها الحصول على المزيد من بياناتك. سنقدم أمثلة من تطبيقنا أيضًا.

1. الكتابة فوق القيم

لنفترض أنك تبيع حفلات شواء وتعلم أن بعض عناوين المنتجات تتضمن الكلمة الرئيسية شواء بدلاً من حفلة شواء. في معظم الحالات ، يبحث العملاء عن حفلات الشواء. وبالتالي ، فأنت تريد استخدامه لجميع ألقابك.

باستخدام الخلاصات التكميلية ، يمكنك إنشاء موجز جديد حيث تقوم بتحميل قائمة بمعرفات المنتج الخاصة بك وعناوين المنتجات الجديدة المعدلة حيث قمت باستبدال جميع العناوين التي تحتوي على الكلمة المفتاحية شواء بكلمة شواء. ثم قم بتحميله إلى Google Merchant Center.

ستقوم Google بمطابقة معرّف المنتجات واستبدال الكلمات الرئيسية القديمة بالأخرى الجديدة.

في DataFeedWatch ، يمكنك بسهولة إنشاء قاعدة تستبدل المشواة بالشواء ، مثل القاعدة أدناه. سيؤدي هذا تلقائيًا إلى تحديث جميع عناوينك وسيستخدم الكلمة الرئيسية الجديدة.

يمكنك أيضًا استخدام الخلاصات التكميلية لتحسين عناوين منتجك لمطابقة التنسيقات الموصى بها لكل نوع منتج.

infographic_products_feed_ENG

2. أصلح أخطاء وحالات الرفض في Merchant Center


إذا كنت تريد معرفة المنتجات التي تمتلكها Google تحت رادارها ، مما يعيق حملات Google Shopping ، فلديك احتمالان.


تسمح لك مراجعة الخلاصة في DataFeedWatch بالتحقق مما إذا كانت البيانات التي ترسلها إلى Google Shopping كاملة. سيتحقق من مراجعتك للحصول على بيانات مثل: البيانات المفقودة ، ومدققي التفرّد ، ومدققي GTIN.


مراجعة feed-review-for-google-shopping -1

علامة التبويب "التشخيصات" في Google Merchant Center هي المكان الذي يمكنك فيه الحصول على قائمة بجميع المشكلات التي تمنع خلاصتك من الأداء الجيد.

Diagnostics_google_merchant_center

تتمثل ميزة استخدام "مراجعة الخلاصة" في DataFeedWatch في أنك توفر لنفسك حرية التنقل في ما يتعلق بتشخيص المنتجات وإجراء التعديلات اللازمة قبل جلب الخلاصة من خلال Google Merchant Center.

في كلتا الحالتين ، يمكنك تنزيل تقرير المنتجات المشخصة والبدء في العمل على إصلاح تلك الأخطاء .

مرة أخرى ، يمكن إصلاح الأخطاء مباشرةً في DataFeedWatch دون الحاجة إلى المرور عبر Google Merchant Center ، أو من خلال الخلاصات التكميلية.

3- إضافة البيانات المفقودة إلى خلاصاتك

لنفترض أن خلاصتك الأساسية لا تحتوي على أنواع منتجات وتريد البدء في استخدام أنواع المنتجات للتسميات المخصصة وعروض أسعار التسوق.

ما الذي تستطيع القيام به؟ في DataFeedWatch ، لديك بعض الخيارات:

بالنسبة لعدد المنتجات المنخفض: إذا تم ذكر نوع المنتج الخاص بك في الوصف الخاص بك ، يمكنك إنشاء قواعد لتعيين نوع المنتج بناءً على الوصف.

يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول كيفية استخدام هذا التحسين في هذا المنشور: كيفية إضافة نوع المنتج إلى موجز Google Shopping الخاص بك.

2019-03-18_1554-3

بالنسبة إلى الخلاصات الكبيرة: قم بإنشاء جدول بيانات Google مع أنواع المنتجات ومعرفات منتجاتك وأضف نوع المنتج كحقل اختياري . إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية تحسين خلاصات منتجاتك باستخدام جداول بيانات Google ، فنحن نوفر لك ما تريد.

add_product_type_google_shopping-1

4. التسميات المخصصة الموسمية

سيكون أداء بعض المنتجات أفضل بكثير في موسم واحد من آخر. لذا فإن إنشاء ملصقات مخصصة باستخدام الخلاصات التكميلية يعد مفيدًا للمنتجات التي لا تريد عرضها على مدار العام.

 

يعمل هذا أيضًا مع المنتجات التي تريد تقسيمها حسب الأداء أو الأولوية أو أي شيء آخر تريد القيام به.

استخدامات_علامات_مخصصة

المصدر: Slideshare

عندما تنشئ ملصقاتك المخصصة في الخلاصة التكميلية ، يمكن أن تبدو كما يلي:

عندما تضيف هذه الخلاصة إلى Merchant Center ، ستعرف Google أنه سيصنف منتجاتك وفقًا لذلك.

يمكنك تقسيم منتجاتك بالمثل باستخدام DataFeedWatch:

5. أضف المعلومات المحلية

قد يكون هناك بعض منتجاتك التي تبيعها في موقع فعلي وكذلك عبر الإنترنت. وقد يفضل بعض العملاء الشراء من المتجر إذا كانوا يعيشون بالقرب منه.

local_inventory

يمكنك إضافة السمات المحلية المطلوبة والاختيارية لزيادة مبيعاتك في وضع عدم الاتصال:

مطلوب

  • رمز المتجر
  • هوية شخصية
  • كمية
  • سعر

اختياري

  • سعر البيع
  • تاريخ سريان السعر المخفَّض
  • التوفر

اختياري للاستلام من المتجر

  • طريقة الالتقاط
  • بيك اب SLA

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات.


اختبار A / B


يجب أن يكون هناك دائمًا مجال للاختبار في إستراتيجية Google Shopping الخاصة بك. بهذه الطريقة يمكنك التحسين على أساس مستمر والقيام بما يتردد صداها بشكل أفضل مع عملائك المحتملين.

يمكنك إجراء الاختبار عندما تلاحظ أن أداء المنتجات ضعيف أو للعثور على مكان يمكن تحسين النتائج فيه.

من الأمثلة الرئيسية اختبار عناوين منتجك لمعرفة ما يؤدي إلى مزيد من التحويلات (أو النتيجة المرجوة). يمكنك اختبار متغيرات مختلفة مثل إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية. السمات الأخرى التي يمكنك اختبارها هي صور المنتج وأوصافه.

هذه هي أهم النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار:

  • قسّم منتجاتك إلى نصفين
  • ضع فقط المنتجات التي تجري تغييرات عليها في الخلاصة التكميلية
  • تأكد من تغيير متغير واحد فقط في كل مرة

إذا كنت تستخدم DataFeedWatch ، فيمكنك إعداد اختبار بسرعة في تعيين الخلاصة. ستظهر الحقول بالترتيب الذي عينتها.

ab_testing_titles

عد إلى الأعلى أو ابدأ في تحسين الخلاصة - نسخة تجريبية مجانية لمدة 15 يومًا


استخدام الخلاصات التكميلية لتحقيق أقصى قدر من النجاح في التسوق

كشف Andrei Vasilescu ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة DontPayFull عن أسلوبه في الحصول على ميزة على إعلانات التسوق المنافسة مع الخلاصات التكميلية:

رفع الأسعار من خلال الخلاصات التكميلية

تمكّنك الخلاصات التكميلية من وضع أكثر من 50 جزءًا مختلفًا من معلومات منتجك في إعلانات التسوق على Google. تساعد كل من هذه المعلومات الخمسين المقدمة في توفير صلة حسابية أعلى والتي بدورها ترسل إشارات أكثر كثافة إلى برامج الزحف من Google. ومن ثم ، فإن الخلاصات التكميلية تقدم استهدافًا أفضل عند تقليل إهدار استثمارك الذي تنفقه على إعلاناتك. تعمل الخلاصات التكميلية في النهاية على زيادة أداء حملتك الإعلانية بشكل كبير.

  • تتمتع الإعلانات الناتجة عن الخلاصات التكميلية بقدرة كبيرة على عرض أحدث أسعارك.
  • تتيح لك هذه الميزة الخاصة لإضافة أسعار المنتجات إلى الخلاصات التكميلية السماح لجمهورك بمعرفة الأسعار الحالية لمنتجاتك.
  • بالإضافة إلى ذلك ، يتعرف الجمهور على الأسعار المخفضة الخاصة لمنتجاتك حتى قبل زيارة موقع الويب الخاص بشركتك.

يمكنك أيضًا عرض أسعارك المخفضة جنبًا إلى جنب مع الأسعار المرتفعة المعتادة لمنتجاتنا جنبًا إلى جنب. يتعلم جمهورك المستهدف مقدار ما يمكنهم توفيره إذا قاموا بشراء منتجاتك الآن بمساعدة ميزة التسعير هذه. تمكّنك ميزة "تاريخ سريان سعر البيع" في الخلاصات التكميلية من تحديد تاريخ انتهاء على سعر البيع الحالي. تخلق هذه الميزة الخاصة إحساسًا بالإلحاح الذي يدفع الجمهور إلى شراء منتجاتك على الفور قبل انتهاء عرض الخصم الخاص بك.

العودة إلى الأعلى أو ابدأ في تحسين الخلاصة - نسخة تجريبية مجانية لمدة 15 يومًا


مكمل يغذي الغوص العميق

الخلاصات التكميلية هي ببساطة قاعدة تغذية في شكل ملف. إذا كنت لا تستخدم أداة خلاصة ، فهي طريقة رائعة لإثراء خلاصاتك ببيانات مفقودة ، وتحرّي الخلل وإصلاحه وتحسين سمات معينة.

ستسمح لك أداة الخلاصة الجيدة بالقيام بنفس التحسينات دون تعقيد حياتك باستخدام الخلاصات التكميلية في كل مرة تحتاج فيها إلى تحديث بيانات منتجك .

هناك فوائد لا يمكن إنكارها لتنفيذها ، مثل توفير الوقت وتنظيم أفضل وزيادة أداء الإعلان.

عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء