5 نصائح للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التحويلات للعقارات

في إدارة الدفع بالنقرة (PPC ) ، من نافلة القول أن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يتم من خلال رؤى مدعومة بالبيانات ، حتى لو كان ذلك فقط للوقوف بقوة ضد المنافسة. هذا أكثر صحة للتسويق في صناعات مثل العقارات ، حيث تعرض الإعلانات ، ويقوم منافسوك بتشغيل الإعلانات ، وحتى المستقلون المستقلين يعرضون الإعلانات.

مع كل هذه الضوضاء ، يمكنك فقط تخيل مدى سهولة غرق صوت علامتك التجارية.

ولكن إذا كان هناك أي شيء نود تأكيده بصرف النظر عن كونه مدفوعًا بالبيانات ، فسيكون ذلك: حان الوقت لتحدي تفكيرك واكتشاف طرق جديدة للإعلان لعملائك المحتملين.

الموارد الموصى بها: دليل شامل لكل قناة إعلانية رقمية مدفوعة

هنا تأتي أهمية البحث والاختبار والتجريب لتعزيز استراتيجياتك. لأنه فقط من خلال القيام بذلك ، يمكنك تجاوز أهدافك في التغلب على المنافسة وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وفي النهاية المبيعات.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لصناعة الإسكان

أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أنها عملاقة في لعبة جذب الانتباه والوعي. ليس هناك المزيد من التساؤل عن ذلك في هذا اليوم وهذا العصر. السؤال التالي هو كيف يمكنك تعظيم وسائل التواصل الاجتماعي لإغلاق بعض الصفقات فعليًا.

وتذكر: هذا سؤال لا يزال العديد من المسوقين لا يعرفون كيف يجيبون عليه.

لكن في Propelrr ، نعتقد أن فعالية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في الفلبين تتألق عندما تستفيد من مبادئ التسويق الرقمي الصحيحة لحملتك - سواء كان ذلك في العقارات أو غيرها. لذا اسمح لنا بتقسيم ذلك من أجلك.

1. اعرف جمهورك

يبدأ كل شيء بالتعرف على آفاقك. لكي تكون أكثر تحديدًا ، اجمع بيانات الجمهور التي يمكنك استخدامها لزيادة التحويلات لحملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

تعرف على جمهورك من خلال عدسات مختلفة حتى تتمكن من تطوير ملفات تعريف المشتري التي تساعدك على وضع إستراتيجيات لزيادة التحويلات. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك عمليًا:

• جمع بيانات الجمهور من منصات التحليلات. تتضمن البيانات ذات الصلة عادةً العمر والجنس والموقع والاهتمامات. يمكن أن تتضمن منصات التحليلات تطبيقات مثل Facebook و Instagram و TikTok وغيرها الكثير.
• إجراء استطلاعات الرأي على قنوات وسائل الإعلام الخاصة بك. يمكن أن يأتي هذا البحث عن العملاء في شكل استطلاعات الرأي على Twitter وتعليقات Instagram وحتى سلاسل مجموعات Facebook من عملاء العقارات السابقين.
• تدرب على الاستماع الاجتماعي. إذا لم تكن تقوم بمسح عملائك بنشاط ، فلا يزال بإمكانك معرفة جمهورك من خلال قراءة تعليقاتهم ومشاركاتهم وردود المنتدى عبر الإنترنت. هل حاولت الانخراط مع أو مجرد مراقبة كيفية مشاركة آفاقك في مجتمعاتهم المتخصصة؟ إذا لم يكن كذلك ، فعليك حقًا.

اقرأ أيضًا: 9 أفضل ممارسات إدارة المجتمع لمشاركة أفضل

• مقابلة أفضل عملائك. من خلال التحدث إلى مالكي العقارات الحاليين والتحقق من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ستتعرف على سبب اختيارهم لأعمالك العقارية على بقية المنافسة.
• قم بإجراء مقابلة مع الفريق الذي قام ببناء العقار. إنها أيضًا مصدر معلومات رائع لحملتك. افهم سبب إنشاء العقار ووسائل الراحة فيه لفهم احتياجات عملائك المحتملين.

2. لا تفوت الاختبار أبدًا

يعتقد العديد من المعلنين أن الاختبار عملية طويلة وشاقة ولا تستحق العناء لأعمالهم على المدى الطويل. ومع ذلك ، يعد الاختبار عنصرًا رئيسيًا في أي استراتيجية إعلانية ، خاصة للقطاعات الكبيرة والتنافسية مثل صناعة العقارات.

قم بتعظيم هذه الممارسة لاستراتيجيتك المستنيرة بالبيانات عندما تقوم بما يلي:

• استفد من أدوات التعلم الآلي للمنصة. تمتلك معظم التطبيقات الاجتماعية ، إن لم يكن جميعها ، منصات تجارية وإعلانية خاصة بها مع أدوات مختلفة للتعلم الآلي. استخدم تحليلات البيانات وخيارات تحسين الإعلانات الخاصة بهم لإجراء جميع اختباراتك بطريقة سهلة ومبسطة.
• ابدأ باختبار A / B. إذا لم تكن واثقًا بعد من قدرتك على إجراء الاختبارات ، فابدأ باختبار A / B. إنها طريقة شائعة لكنها فعالة للمقارنة والتباين وإنشاء أفضل إعلان ممكن عبر الإنترنت لأعمالك العقارية.
• اعتد على إجراء الاختبار في كل مرة. أنت لست هنا لإنتاج إعلان واحد فقط ، بعد كل شيء. اختبر خيارات مختلفة على جمهورك لاكتشاف أفضل التكرارات لحملتك الإعلانية - ثم قم بذلك مرة أخرى للحصول على نتائج أفضل في المرة القادمة.

3. التقييم والتجربة

الآن بعد أن قمت بجمع البيانات وإجراء الاختبارات على النظام الأساسي الخاص بك ، يمكنك الآن تقييم نتائجك وإجراء التجارب وفقًا لذلك. سيساعدك هذا في التركيز على العناصر التي تعمل لصالحك ، والاستفادة منها في الحملات الإعلانية المستقبلية.

مارس تقييم الإعلان وتجربته من خلال الأساليب التالية:

• قم بإجراء مراجعة إرشادية. قم بإنشاء تحليل الاستدلال الخاص بك واطلب من خبراء الموضوع تقييم إعلانك الحالي عبر الإنترنت بناءً على قائمة محددة من المعايير.
• اطلب ردود الفعل. هذا هو المكان الذي تحصل فيه على أدوات التحويل اللازمة لتحسين أمثلة إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• تأكد من أنك تعمل مع خبراء. من خلال العمل مع الخبراء ، يمكنك التأكد من حصولك على أدوات تحويل فعالة ستعمل حقًا على الشبكات الاجتماعية والأنظمة الأساسية التي اخترتها.

4. تعظيم ميزات التحويلات

الآن بعد أن أصبحت لديك جميع البيانات التي تحتاجها لتطوير إستراتيجية تركز على التحويل ، يمكنك إنشاء إعلان عقاري يعتمد على مزايا إعلانات الوسائط الاجتماعية.

هناك الكثير من ميزات النظام الأساسي التي يمكنك تحقيق أقصى قدر من الوصول إليها والتحويلات. يعد Facebook أحد الأمثلة على النظام الأساسي الذي يتميز بميزات رائعة. تحقق من هذه القائمة السريعة من الميزات التي يمكنك الاستفادة منها للإعلانات التي ستنشئها في المستقبل:

• مدير الإعلانات
• جناح فيسبوك للأعمال
• تجارب الفيسبوك
• تحسين التحويل والعلامة التجارية
• رؤى التجارة
• نمذجة المزيج التسويقي (MMM)

نأمل أن تكون هذه القائمة القصيرة قد أثارت اهتمامك بتعظيم مزايا الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لعملك. استمر في القراءة لاكتشاف المزيد من الأمثلة والممارسات للمنصات الاجتماعية الأخرى.

أمثلة على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للعقارات

دعونا نحصل على بعض الأمثلة على ذلك ، حتى تتمكن من تقدير كيفية القيام بذلك في الممارسة بشكل أفضل.

هل تشعر بالاستعداد بشكل أفضل لزيادة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعقارات؟ ثم تحقق من أفضل الممارسات الإعلانية لخمس منصات وسائط اجتماعية شهيرة ، حتى تتمكن من التوصل إلى أمثلة فعالة للحملات الإعلامية لاستراتيجيتك الخاصة.

فيسبوك للعقارات

يعد Facebook منصة أساسية الآن لفرق العقارات التي تتطلع إلى الترويج لقوائمها على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها أداة ممتازة تقدم تحليلات شاملة وخيارات مرئية مقنعة لكل إعلان عقاري.

ألقِ نظرة على أفضل ممارسات إعلانات Facebook هذه لتعظيم الاستفادة من العقارات:

• اختر أهداف التسويق الصحيحة. سيطلب منك Facebook Ads Manager اختيار هدف لحملتك ؛ إذا كنت تتطلع إلى زيادة التحويلات ، ففكر في اختيار "إنشاء العملاء المحتملين" و "التحويل" لتقديم عملاء محتملين ومشتريات جديدة.
• قسّم الجماهير التي اخترتها. باستخدام الاستهداف التفصيلي لفيسبوك ، يمكنك الوصول إلى الجماهير بناءً على اهتماماتهم ، وخصائصهم السكانية ، وموقعهم ، وسلوكهم ، واتصالاتهم ، فيما يتعلق بممتلكاتك العقارية.
• تحسين موضع إعلانك وعرضه. باستخدام المواضع التلقائية على Facebook ، يمكن عرض إعلاناتك لأفضل الجماهير الممكنة للحصول على أفضل النتائج الممكنة. يمكنك أيضًا اختيار تسريع عرض الإعلانات للحصول على نتائج أسرع.

انستغرام للعقارات

Instagram عبارة عن منصة ممتازة لأصحاب العقارات الذين يستفيدون من الصور المرئية لحملاتهم الإعلانية القادمة. يمكنك إبراز الجوانب الأكثر روعة من الناحية المرئية في قائمتك باستخدام جميع خيارات إعلانات الصور والفيديو المتاحة على هذا النظام الأساسي.

يقع Facebook و Instagram تحت نفس الشركة الأم Meta. بينما يمكنك تطبيق العديد من أفضل ممارسات إعلانات Facebook على Instagram ، فإليك بعض الممارسات الخاصة بـ Instagram التي يمكنك تجربتها في حملتك العقارية:

• اشعر بالجماهير باستخدام Instagram Reels. تتيح لك ميزة Instagram المثيرة هذه تسجيل مقاطع فيديو من 30 إلى 60 ثانية مع نص خاص وموسيقى وملصقات ومؤثرات خاصة وتحريرها ونشرها. نظرًا لشعبيتها ، فهي طريقة رائعة لجذب الجماهير إلى تحويل ممتلكاتك العقارية.
• تثقيف وتسلية وإشراك مستخدمي Instagram. بمجرد جذب المستخدمين إلى ملكياتك من خلال العناصر المرئية ، تفاعل معهم من خلال التسميات التوضيحية والتعليقات والرسائل المباشرة. سيساعد هذا في بناء مجتمع Instagram حول العقارات الخاصة بك ، مما يوفر لك المزيد من الفرص للتحويلات الملتزمة.

TikTok للعقارات

TikTok عبارة عن منصة رائعة لصناعة العقارات لأنها تتيح لك إنتاج جميع أنواع مقاطع الفيديو الإعلانية بمستوى إنتاج يمكن لكل سمسار عقارات الوصول إليه. يحتوي التطبيق أيضًا على TikTok for Business ، حيث يمكنك تعزيز الإعلانات واستهدافها لزيادة التحويلات لعقارك.

تحقق من أفضل الممارسات التي يمكنك الاستفادة منها في إعلانات TikTok:

• حسِّن كل مستوى من مستويات حملتك. بعد تحديد أهدافك ، ومؤشرات الأداء الرئيسية ، والميزانية ، استخدم أدوات مثل تحسين التصميمات التلقائية (ACO) لأتمتة إنشاء إعلان فريد يخدم احتياجاتك على أفضل وجه.
• جرب التنسيقات الجذابة. بالنسبة للجمهور الذي يفضل محتوى ما وراء الكواليس ، يمكنك تصوير مقاطع تجول منزلية لافتة للنظر ، أو استضافة جلسات اسألني عن أي شيء ، أو جمع الشهادات التي ينشئها المستخدمون لإشراك المستخدمين في المحتوى الخاص بك.
• تذكر CTA الخاص بك. بمجرد جذب انتباه جمهورك ، تذكر توجيههم في الاتجاه الصحيح حتى يكملوا تحويلاً على صفحتك.

تويتر للعقارات

Twitter عبارة عن منصة مفيدة لأصحاب العقارات الذين يحتاجون إلى الحصول على المعلومات بسرعة لعملائهم. تتيح لك منصة الوسائط الاجتماعية لإعادة توجيه النصوص جذب المستخدمين بسرعة من خلال تزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها لإكمال تحويل لحملتك.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها للاستفادة من Twitter في عملك:

• الاتجاه قائمتك باستخدام الهاشتاج. تحظى علامات التجزئة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشعبية كبيرة على هذه المنصة المحددة. استخدم علامات التصنيف لجذب المستخدمين الذين يحتاجون إلى معلومات عن ممتلكاتك المتاحة وإعلامهم والتفاعل معهم.
• إبقاء العملاء الحاليين والمستقبليين على اطلاع دائم. من خلال Twitter ، يمكنك الاستفادة من مجتمع مخلص من العملاء الحاليين والمستقبليين من خلال السماح لهم بالمشاركة في الأحداث ، وتحديث أخبار الصناعة لهم ، والحصول على نبضهم حول موضوع ذي صلة بعملك.

الماخذ الرئيسية

تستفيد صناعة العقارات كثيرًا من تعظيم إعلانات الوسائط الاجتماعية للتحويلات في هذا اليوم الرقمي وهذا العصر. كن مسوقًا عقاريًا ناجحًا وذكيًا في مجال التكنولوجيا عندما تضع النقاط التالية في الاعتبار:

• تستخدم أفضل إعلانات الوسائط الاجتماعية استراتيجيات تعتمد على البيانات. إذا كنت تريد أن تعمل إعلانات العقارات الخاصة بك حقًا ، فلا يمكنك التصوير في الظلام باستراتيجياتك. في التسويق الرقمي ، البيانات هي السمة.
• يعد الاختبار والتقييم والتحسين أفضل أصدقائك. مع استمرار الإعلان عن نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، ستكتشف أن هذه الأساليب الثلاثة هي أفضل أصدقائك في الاستفادة من مزايا الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
• أفضل الأمثلة ستأتي منك. إن كيفية استخدامك وإعلانك على النظام الأساسي الاجتماعي الذي اخترته متروك لك ولبياناتك. قم بالبحث ، وقم بإجراء الاختبارات ، وحقق أقصى قدر من النتائج لزيادة التحويلات الخاصة بك اليوم.

هل تحتاج إلى المزيد من مشورة الخبراء لزيادة تحويلاتك هذا العام؟ احصل على مشورة حقيقية لأعمالك العقارية عن طريق مراسلتنا على Facebook أو Twitter أو LinkedIn في أي وقت.

يمكنك أيضًا الاشتراك في النشرة الإخبارية Propelrr الخاصة بنا للحصول على أحدث نصائح الوسائط الاجتماعية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك اليوم.