Snapchat يضيف 13 مليون مستخدم إضافي في الربع الأول ، ويشهد زيادة مطردة في الإيرادات

نشر Snapchat تحديث الأداء للربع الأول من عام 2022 ، حيث أظهر زيادات مطردة في كل من المستخدمين والإيرادات مع استمرار النظام الأساسي في ترسيخ مكانته في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

أولاً ، للمستخدمين - أضاف Snap 13 مليون نشاط إضافي يوميًا في الربع الأول من عام 2022 ، ليصل العدد إلى 332 مليونًا.

كما ترون ، جاءت الغالبية العظمى من هذا النمو من فئة "بقية العالم" ، مع الهند ، على وجه الخصوص ، التي تشهد استخدامًا قويًا ومستمرًا لـ Snap حيث يستمر اعتماد الهاتف المحمول في الارتفاع في الدولة.

لقد أصبح هذا تركيزًا مهمًا بشكل متزايد لشركة Snap ، وفي الواقع ، جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، مع توفير عدد هائل من السكان في الهند فرصة كبيرة للوصول والنمو ، لا سيما مع استمرار التطور الرقمي في المنطقة.

على الرغم من أن هذا لا يقدم الكثير من المساعدة من ناحية الإيرادات ، إلا أن غالبية مستخدمي Snapchat لا يزالون قادمون من مستخدمي أمريكا الشمالية.

لا يزال لدى Snap بعض العمل للقيام به على هذه الجبهة ، وهذا مصدر قلق مستمر في الأسواق النامية - توسيع نطاق الوصول شيء واحد ، لكن توليد الإيرادات هو احتمال طويل الأجل ، والذي سيتطلب على الأرجح تركيزًا ومنتجات خاصة بالمنطقة. ومع ذلك ، فإن أرقام Snap في ارتفاع مستمر ، ومع وجود المزيد والمزيد من المستخدمين لعرض الإعلانات عليهم ، يمكن أن يساعد ذلك فقط في جذب المزيد من شركاء الإعلانات للانضمام ، مما يعزز آفاقها في هذا الصدد.

فيما يتعلق باتجاهات الاستخدام ، تقول Snap إنها استمرت في رؤية الاهتمام المتزايد بأدوات AR الخاصة بها ، مع أكثر من 250 مليون مستخدم Snapchat يتفاعلون الآن مع عناصر AR كل يوم. قام أكثر من 250.000 منشئ المحتوى أيضًا ببناء أكثر من 2.5 مليون عدسة عبر Lens Studio ومبادرات الإنشاء الأخرى ، بينما يشير Snap أيضًا إلى أن المستخدمين لعبوا باستخدام العدسات التي أنشأها مجتمعنا أكثر من ضعف هذا الربع مقارنة بالربع الأول من عام 2021.

يساعد الاهتمام المتزايد بأدوات الواقع المعزز التي أنشأها المجتمع على توسيع عناصر Snap الإبداعية ، وإبقائها على رأس أحدث الاتجاهات ، بينما سيساعد التركيز على الواقع المعزز أيضًا على التطور إلى المرحلة التالية من الاتصال الرقمي ، ومواكبة اللاعبين الأكبر. في الفضاء.

وهو حقًا المكان الذي يمكن لـ Snap أن يفوز فيه - بينما تمتلك Apple و Meta موارد أكثر بكثير تحت تصرفهما ، أظهر Snap مرارًا وتكرارًا أنه أفضل بكثير منهم في البقاء على اتصال مع الاتجاهات الرئيسية ، وبناء ميزات AR التي تروق لقاعدة مستخدميها. نشأت معظم اتجاهات الواقع المعزز الفيروسية بمرور الوقت من Snapchat ، وإذا كان بإمكانها الحفاظ على هذا الإدراك ، بما يتماشى مع تقدم أدوات إنشاء الواقع المعزز ، فإن ذلك سيساعد على ضمان بقاء Snap رائدًا رئيسيًا في مجال AR ، حتى لو تطلق Meta نظارات الواقع المعزز الخاصة بها في وقت أقرب ، في محاولة للسيطرة على الفضاء.

تعمل Snap أيضًا على تطوير المزيد من الواقع المعزز المبتكر وأدوات الواقع الافتراضي عبر الصور الرمزية لـ Bitmoji - وتجدر الإشارة إلى أن فريق القيادة في Snap قد استخدم أحرف Bitmoji ثلاثية الأبعاد كصور لملفهم الشخصي في تقرير الربع الأول ضمن هذا السياق.

تعمل Snapchat أيضًا على مواكبة اتجاه الفيديو القصير ، وتقول إن عرض Spotlight الخاص بها قد شهد استجابة قوية من المستخدم.

" نحن متحمسون للغاية بشأن الإمكانات طويلة المدى لـ Spotlight. بينما لا يزال في وقت مبكر من نموه وتطوره ، نحن سعداء بالمشاركة التي نراها ، حيث ينمو إجمالي الوقت المستغرق بنسبة 230٪ على أساس سنوي. لاحظنا زيادة بنسبة 350٪ في عدد عمليات إرسال Spotlight باستخدام أدوات إبداعية أو Lenses مقارنة بالربع الأول من عام 2021. "

إنه لأمر مدهش أن نرى كيف أصبح الفيديو القصير عنصرًا مهيمنًا ، وكيف غيرت السلوكيات المعتادة اتجاهات المستخدم في معظم التطبيقات الاجتماعية. يبقى أن نرى ما إذا كان Spotlight يمكن أن يصبح اعتبارًا رئيسيًا داخل Snap ، ولكن في الحقيقة ، ليس من الضروري أن يعمل كعنصر تكميلي لمساعدة المبدعين في البناء داخل التطبيق ، بدلاً من التحول إلى منصات أخرى مواكبة نفس الاتجاهات.

يلاحظ Snapchat أيضًا أن محتوى Discover والناشر الخاص به قد استمر في الظهور بشكل قوي ، مع إجمالي الوقت اليومي الذي يقضيه مستخدمو Snapchat الذين تتراوح أعمارهم بين 25 عامًا فما فوق مع هذه الزيادة بأكثر من 25٪ على أساس سنوي.

يتقدم جمهور Snap في التقدم في السن ، وهذه نقطة مهمة أخرى ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يستمر Snap في تطوير عروضه لجذب هذه المجموعة الأكبر سناً بمرور الوقت ، وما إذا كان بإمكانه الحفاظ على جاذبيته مع الجماهير الأصغر سنًا في نفس الوقت في التطبيق .

تلاحظ Snap أيضًا أن ستة من شركائها Discover قد وصلوا إلى أكثر من 100 مليون مشاهد عالمي في الربع الأول ، مما يؤكد مكانتها كمنصة رئيسية لتنسيقات الترفيه الناشئة.

من حيث الإيرادات ، شهدت Snapchat زيادة بنسبة 38٪ على أساس سنوي في مدخول الإيرادات ، لتصل إلى 1.06 مليار دولار لهذا الربع.

تقول Snap إنها لاحظت بعض التأثير هنا بسبب غزو أوكرانيا ، حيث أبطأ المعلنون حملاتهم بسبب الصراع.

"في الأيام التي أعقبت الغزو الروسي لأوكرانيا مباشرة في 24 شباط (فبراير) ، لاحظنا أن عددًا كبيرًا من المعلنين أوقفوا حملاتهم مؤقتًا في البداية. استأنفت الغالبية العظمى من العملاء حملاتهم في غضون 10 أيام بعد الغزو ، وتجاوز متوسط ​​الإيرادات اليومية في مارس مستويات ما قبل الغزو ، لكن معدل النمو السنوي ظل أقل من مستويات ما قبل الغزو عند حوالي 32 ٪ من 24 فبراير حتى نهاية الربع الأول ".

كانت الإعلانات الديناميكية من Snap ، والتي تمكّن المعلنين من تحميل كتالوج منتجاتهم ، من أبرز ما يميز الإيرادات لهذا الربع ، حيث يمكن لنظام Snap بعد ذلك مطابقة المستخدمين بأكثر أشكال المنتجات والإعلانات ملاءمةً بناءً على اهتمامات المستخدمين.

تقول Snap إن عائدات الإعلانات الديناميكية قد تضاعفت أكثر من ثلاثة أضعاف على أساس سنوي ، حيث تقوم المزيد من الشركات بتحميل كتالوجات منتجاتها على النظام الأساسي.

"من خلال الإنشاء الديناميكي للإعلانات من كتالوجات المنتجات ، يمكننا توسيع مجموعة الإعلانات التي يتم إنشاؤها بشكل كبير. يمكن تحديث الإعلانات الديناميكية تلقائيًا عند إدخال المنتجات الجديدة في الكتالوج ، وتظل محدثة وتحقق عائد الاستثمار ".

يمكن أن يكون هذا اعتبارًا آخر لعملية التسويق الخاصة بك.

كانت النقطة الرئيسية الأخرى الوحيدة في إعلان أرباح Snap هي:

مع استمرار Snap في التوسع في أسواق جديدة ، تزداد تكاليفها أيضًا ، في حين أن جهودها لمواكبة مساحة AR تؤدي أيضًا إلى زيادة نفقات البحث والتطوير ، وهو ما يمثل تحديًا مستمرًا للتطبيق.

أعني ، إنه تحدٍ مستمر لأي مؤسسة ، ولكن نظرًا لأن Snap تتطلع إلى مواكبة اللاعبين الأكبر حجمًا ، فإن التأثير على صافي أرباحها يكون ، بشكل عام ، أكثر أهمية - على الرغم من أنه يُظهر أن Snap تواصل الاستثمار في مستواها التالي أدوات الواقع المعزز ، بما في ذلك نظارة Spectacles القادمة التي تدعم الواقع المعزز.

الذي حصلنا عليه على أقل تحديث في ملاحظات Snap:

"يعمل المئات من المبدعين على تطوير عدسات الواقع المعزز لنظارات Spectacles ، وبناء تجارب جديدة غامرة وتفاعلية ، مثل إعادة تخيل قائمة مطعم في ثلاثة أبعاد أو تحسين روتين تمرين. لقد واصلنا إدخال تحسينات على البرامج وتقديم إمكانات جديدة للمطورين ، بما في ذلك قالب VoiceML جديد في Lens Studio ، والذي يمكّن المبدعين من إنشاء تجارب ممكّنة بالصوت بدون برمجة نصية ، ووضع Lens Studio Streaming ، الذي يساعد المنشئين على تطوير Lenses مع التتبع اليدوي من منظور الشخص الأول ".

ليس هناك الكثير للمضي قدمًا حتى الآن ، ولكن ربما سنحصل على تحديثات أكثر تحديدًا حول أدوات الواقع المعزز المتطورة في قمة الشركاء الأسبوع المقبل (4/28).

بشكل عام ، يعد تقريرًا إيجابيًا لـ Snap - ليس مذهلاً ، فهو لا يذهل أي شخص بهذه الأرقام. لكن Snap تستمر في النمو ، في جميع الجوانب ، على الرغم من المنافسة القوية من التطبيقات الأخرى ، والتحديات الكبيرة في تركيز التطوير المستقبلي.

النقطة الأساسية هي أن Snap تظل رائدة في مجال AR ، وتستمر في تحسين عروضها داخل التطبيق لتتماشى مع اهتمامات المستخدم. إنه أفضل في هذا من أي شخص آخر ، مما سيساعد Snap على الصمود أمام منافسيها الذين يتمتعون بموارد جيدة ، حتى مع تقدمهم إلى المرحلة التالية.