لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

مع اقتراب Twitter من القيام بدفعه الكبير التالي لتعزيز الاستفادة من برنامج التحقق المدفوع ، مع إزالة العلامات الزرقاء "القديمة" ، يتساءل العديد من المستخدمين الآن عما إذا كان ينبغي عليهم التفكير في الاشتراك ، بينما تفكر العلامات التجارية أيضًا في ما إذا كان الأمر يستحق متشعب للحصول على علامة اختيار جديدة لامعة.

والجواب هو أنه يعتمد. هناك الكثير من العوامل التي من المحتمل أن تؤثر في قرارك ، ولا نعرف حتى الآن ما هي التأثيرات الكاملة لهذه الدفعة الجديدة ، وما قد يعنيه للوصول إلى التغريدات ، والأداء ، وما إلى ذلك.

على هذا النحو ، يمكن أن تكون هناك فائدة - ولكن مرة أخرى ، قد يكون برنامج التحقق الجديد للمنظمات (أي علامات الاختيار الذهبية) باهظ الثمن بالنسبة لمعظم الشركات حتى لا تفكر في أي من الاتجاهين.

للمساعدة ، إليك نظرة عامة على بعض الاعتبارات الرئيسية التي من المحتمل أن تؤثر في قرارك بشأن هذا العنصر.

خيارات التحقق

أولاً ، للتوضيح ، يوجد حاليًا ثلاثة خيارات مختلفة لعلامات الاختيار في التطبيق.

• تبلغ تكلفة Twitter Blue (علامة الاختيار الزرقاء) 8 دولارات شهريًا ، وهي مصممة للأفراد ، على الرغم من أن العلامات التجارية يمكنها أيضًا الاشتراك في البرنامج ، على الأقل في هذه المرحلة.
• يهدف التحقق من المؤسسات (علامة الاختيار الذهبية) إلى أكبر العلامات التجارية ، لضمان التعرف على العلامة التجارية وسمعتها في التطبيق. إلى جانب علامات الاختيار الذهبية ، يمكنك أيضًا الحصول على صورة ملف تعريف مربع وأيقونة شعار العلامة التجارية بجانب ذلك ، بينما يمكنك أيضًا تخصيص التحقق من علامة الاختيار الزرقاء لملفات تعريف الموظفين المختارة في التطبيق. لكن هذا سيكلفك. يبلغ سعر التحقق من المؤسسات حاليًا 1000 دولار شهريًا ، بالإضافة إلى 50 دولارًا إضافيًا شهريًا لكل موظف أو ملف تعريف تقوم بوضع علامة عليه كشركة تابعة.
• التحقق من الحكومة (علامة اختيار رمادية) متاح فقط للحسابات التابعة للحكومة ، وبالتالي ، ليس قيد المناقشة في هذا السياق.

الفوائد المباشرة

الاعتبار الأول هو الفوائد المباشرة ، وما تحصل عليه من كل برنامج. هذا ، كما أقترح ، من المحتمل أن يكون عاملًا أقل في اتخاذك للقرار في هذه المرحلة ، لأن هذه الفوائد كانت متاحة منذ شهور ، ولا يزال استخدام Twitter Blue منخفضًا نسبيًا.

إذا كنت ستدفع مقابل هذه الوظائف الإضافية ، فستكون قد فعلت ذلك بالفعل - ولكن للتوضيح:

• يمنحك Twitter Blue إمكانية تحرير التغريدات وتحميلات مقاطع الفيديو الطويلة وإطالة التغريدات ، وفي النهاية عرض الأولوية في سلاسل الرد على التغريدات. قد يكون هذا العنصر الأخير اعتبارًا مهمًا - لكننا لا نعرف مدى أهميته حتى الآن لأنه لم يتم إصداره.
• يمنحك التحقق من المؤسسات الوصول إلى لوحة تحكم جديدة حيث يمكنك إدارة حساب علامتك التجارية ، إلى جانب علامة تبويب جديدة في ملفك الشخصي تسرد جميع الحسابات التابعة المرتبطة بعملك. يمكنك أيضًا الحصول على دعم متميز ، مع استجابات ذات أولوية من فريق Twitter ، جنبًا إلى جنب مع جميع ميزات Twitter Blue (كما هو مذكور أعلاه).

مرة أخرى ، كانت معظم هذه العناصر متاحة لبعض الوقت ، لذا فقد لا تؤثر عليك بطريقة أو بأخرى ، ولكن هذا يمنحك نظرة عامة واضحة على ما هو معروض على وجه التحديد لدفع اشتراكك.

التأثيرات المحتملة

أولاً ، ماذا يحدث إذا لم تدفع مقابل التحقق؟

كما لوحظ ، اعتبارًا من نهاية هذا الأسبوع ، سيبدأ Twitter في إزالة علامات الاختيار الزرقاء `` القديمة '' في التطبيق - لذلك إذا كان لديك أو لشركتك علامة زرقاء ، وتريد الاحتفاظ بها ، فسيتعين عليك دفع 8 دولارات.

سيكون التأثير الفوري أنه ، اعتبارًا من الأسبوع المقبل ، ستنتمي علامات الاختيار الوحيدة المتبقية في التطبيق إلى حسابات المشتركين المدفوعة ، ولكن في غضون أسبوعين ، سيشهد التحول الموسع فقط التغريدات من الحسابات التي تحتوي على علامة اختيار تظهر في موجز "For You" التوصيات.

آثار هذا التغيير غير واضحة. أضاف Twitter موجز "For You" فقط في يناير من هذا العام ، لذلك لم يكن موجودًا ، في تكراره الحالي ، لفترة طويلة جدًا ، على الرغم من أن Twitter قام بإدراج التغريدات الموصى بها خوارزميًا في الجداول الزمنية للمستخدمين لسنوات.

لكنها كانت تدفع بالكثير من التغريدات من المستخدمين الذين لا تتابعهم في هذا البث خلال الأشهر القليلة الماضية ، ولهذا السبب ، يصعب التنبؤ بالتأثيرات الفعلية للوصول والتعرض ، لأننا لا نعرف مقدار التعرض الإضافي يحصل المستخدمون على عرض موجز "من أجلك" ، وليس لدينا بيانات حول عدد المستخدمين الافتراضي في "من أجلك" ، على عكس تيار "المتابعة".

ولكن يمكن أن يقلل من الوصول إلى التغريدات والاستجابة لها - على الرغم من أنه من ناحية أخرى ، من حيث حركة الإحالة المباشرة ، لم يكن Twitter محركًا رائعًا لمعظم مواقع الويب على أي حال.

مرة أخرى في يناير ، نشرت Digiday تقريرًا جديدًا أظهر أن حركة إحالة Twitter إلى مواقع الناشرين ، والتي كانت منخفضة بالفعل ، انخفضت في الواقع أكثر في عام 2022.

حسب Digiday:

" بالنسبة لعام 2022 بأكمله ، انخفضت حركة الإحالة من Twitter بنسبة 20٪ على أساس سنوي ، وفقًا لبيانات من شركة تحليلات الناشر Chartbeat التي تضم 1200 موقع من عملاء Chartbeat في فئة الأخبار والوسائط. "

لا تتعلق هذه البيانات بمواقع الناشرين ، على وجه التحديد ، وستختلف النتائج باختلاف الأنشطة التجارية. لكن بيانات حركة المرور التاريخية أظهرت أن Twitter ليس محركًا كبيرًا لحركة الإحالة المباشرة في كلتا الحالتين ، وعلى هذا النحو ، فإن الدفع للبقاء في موجز "For You" قد لا يستحق ذلك في الواقع.

ولكن إذا حصلت على الكثير من النقرات أو الإحالات من تغريداتك ، فربما تكون هذه قصة مختلفة - وهناك أيضًا قيمة لوجود العلامة التجارية ، والحصول على شعارك أمام الأشخاص في التطبيق.

هل هذا يساوي 8 دولارات شهريًا لمعرفة ما إذا كان ذلك يدعم إحصائيات Twitter الخاصة بك؟

انخفاض المنافسة

هناك اعتبار آخر هنا يتمثل في تقليل المنافسة - حيث يدفع جزء صغير فقط من قاعدة مستخدمي Twitter مقابل Twitter Blue (أقل من 2٪ في الوقت الحالي) ، وهذا قد يعني أن خوارزميات Twitter سوف تبحث عن المزيد من المحتوى لدفعه إلى موجز "For You" ، من أجل استمرار المستخدمين في التمرير لأطول فترة ممكنة.

قد يجعل ذلك هذه فرصة جيدة لدفع 8 دولارات ، والحصول على تغريداتك في هذا الدفق ، وهو خيار آخر يجب تقييمه في تخطيطك.

ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، أشارت التقارير أيضًا إلى أن Twitter سيقدم علامات اختيار ذهبية لأفضل 500 معلن ، وأكثر 10000 منظمة متابعة في التطبيق ، كوسيلة لتعزيز الاستحواذ - مما قد يعني في الواقع أن منافسيك يذهبون للحصول على أولوية التعرض كنتيجة لذلك.

قد يقلل ذلك أيضًا من قيمة هذا العرض ، حيث ستكون المنافسة أعلى بكثير من 450 ألف شخص اشتركوا حاليًا في Twitter Blue.

لا يوجد تأكيد رسمي لهذا الجانب حتى الآن ، ولكن سيكون من المنطقي أن يقوم تويتر بذلك ، كشكل من أشكال ضغط الأقران لحمل المزيد من المنظمات على الاشتراك.

استثمار جدير؟

كما لوحظ ، فإن الإجابة حول ما إذا كان يجب عليك الدفع مقابل علامة التحقق من Twitter أم لا ستعود إلى عملك المحدد ، ومدى اعتمادك على Twitter ، وما يعنيه في الواقع الحصول على مزيد من الظهور في التطبيق.

يبدو ، في الوقت الحالي ، أن الكثير من العلامات التجارية لن تدفع - ولكن إذا حصل 10 آلاف منهم على علامة اختيار مجانًا على أي حال ، فقد لا يهم ، لأن النتيجة ستكون هي نفسها ، مع حصول الكثير من المؤسسات على أولوية التعرض في التطبيق ، اعتمادًا على كيفية تفاعل المستخدمين مع الخلاصة الرئيسية.

قد يكون الأمر يستحق التجربة ، على الرغم من أنه إذا سعى Twitter في النهاية إلى دفع جميع العلامات التجارية إلى برنامج علامات الذهب الأكثر تكلفة ، فسيكون ذلك نقاشًا مختلفًا تمامًا ، وأعتقد أن معظم الشركات سيتم تسعيرها على الفور في هذه الحالة.

ليس هناك ما يشير إلى أن Twitter سيفعل ذلك حتى الآن. لذلك ربما هو شيء للاختبار؟

ثم مرة أخرى ، هناك أيضًا خطر متأصل يتمثل في أنه حتى وجود علامة اختيار بجوار ملف التعريف الخاص بك يمكن أن ينتهي به الأمر على أنه عرض سلبي يائس لجذب الانتباه في التطبيق.

لدي شعور بأن هذا قد ينتهي به الأمر ، وأن الملفات الشخصية التي تدفع في الواقع يمكن تجاهلها نتيجة لذلك.

أعني أن Twitter يقوم بشكل أساسي بتخفيض قيمة العلامة الزرقاء عن طريق بيعها في كلتا الحالتين ، لذا فإن التفرد أو سلطة العلامة على وشك الخروج من النافذة على أي حال.

سنكتشف ذلك قريبا. من المقرر أن يبدأ Twitter في إزالة العلامات الزرقاء القديمة من هذا الأسبوع.