Shopify دليل تحسين محركات البحث: 4 خطوات لزيادة حركة المرور العضوية في عام 2023

هل تتطلع إلى الانتقال بموقع Shopify الخاص بك إلى المستوى التالي في عام 2023؟ ربما تكون قد سمعت عن القول المأثور القديم "المحتوى هو الملك" ، وعلى الرغم من أن هذا لا يزال صحيحًا إلى حد كبير ، إلا أن هناك العديد من الأجزاء الأساسية الأخرى لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. بعد كل شيء ، تعد زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك من أهم الخطوات نحو النجاح - ولكن كيف تفعل ذلك؟

لحسن الحظ ، هناك العديد من أساليب تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الزوار وتعزيز المشاركة. في هذه المقالة ، سننتقل إلى أكثر من 4 استراتيجيات مثبتة لتعزيز حركة مرور موقع الويب العضوي إلى موقع Shopify الخاص بك في عام 2023 ، لذلك يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يصل إلى إمكاناته الكاملة.

هيا نبدأ.

اكتب للإنسان وليس الآلات

إذا كانت لديك معرفة عابرة عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أنك على الأقلعلى دراية واسعةبتحديث المحتوى المفيد الذي طرحته Google في عام 2022. إذا لم تكن كذلك ، دعنا نوضح بإيجاز: كجزء من تحديث الخوارزمية الأخير ، تهدف Google إلى ضمان أن مستخدميها "يرون المزيد من المحتوى الأصلي المفيدالذييكتبه الأشخاص ، في نتائج البحث". يستلزم ذلك التركيز على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً والذي يقدم قيمة حقيقية للمستخدم بدلاً من المحتوى الذي يتم إنتاجه بوضوح بهدف صريح هو جذب محركات البحث.

هذا لا يعني أن اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لم يعد ضروريًا - لا يزال من المهم للغاية تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الكبير في المحتوى الخاص بك ، على سبيل المثال. ولكن بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على إنشاء محتوى مُرضٍ وقيِّممعضمان تحسينه لمحركات البحث - وليس العكس. قد تفكر في الاستعانة بخدمات وكالة متخصصة في إنشاء محتوى ملائم لتحسين محركات البحث وجذاب في الوقت نفسه ، مثل الباحث.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى مفيد يجذب البشربالإضافة إلىخوارزميات البحث:

• ضع في اعتبارك ما إذا كان المحتوى الخاص بك يقدمقيمةفعلية لجمهورك - هل تقوم ببساطة بتلخيص ما قيل بالفعل ، أم أنك تقدم قيمة أو نظرة ثاقبة لم يتمكنوا من العثور عليها في مكان آخر؟
• إذا كان عنوانك يطرح سؤالاً ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم الإجابة - إذا كان منشور المدونة بعنوان "ما هو أفضل وقت في السنة لزيارة برشلونة؟" ، سيترك المستخدمون محبطين وغير مستوفين إذا كانت المدونة نفسها تتجنب الإجابة على السؤال مباشرة .
• حاول تجنب إنتاج محتوى على مجموعة واسعة من الموضوعات غير المتصلة ببساطة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المجالات المختلفة - من الأفضل التركيز على مجموعة أصغر من الموضوعات ذات الصلة حيث يمكنك تقديم خبرة حقيقية.
• لا تتوقف عند الحديث عن عدد الكلمات - بالتأكيد ، عادةً ما تفضل محركات البحث المحتوى الطويل ، ولكن لا تفترض أن المزيد من الكلمات يعني تلقائيًا المزيد من الفائدة. ركز علىجودةالمحتوى الخاص بك ، وليس طوله.

إنشاء مجموعات المحتوى

يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لخوارزمية التصنيف في Google في EAT ، والتي تعني الخبرة والموثوقية والثقة (ويتم توسيعها الآن لتشمل EEAT من خلال إضافة الخبرة). يشير هذا إلى أن المحتوى الذي ينقل المعرفة على مستوى الخبراء بموضوع معين من المرجح أن تفضله محركات البحث على المحتوى الذي يبدو أنه قد كتبه شخص لديه خبرة أو معرفة محدودة. يرتبط هذا بالرجوع إلى متطلبات المحتوىالمفيد، بالطبع ، حيث من المحتمل أن يكون المحتوى الذي ينتجه خبير في الموضوع أكثر قيمة وبالتالي أكثر جدارة بالثقة.

في مجموعة المحتوى ، تقوم بتنظيم المحتوى الخاص بك إلى ركائز وموضوعات فرعية ، وتجميع المحتوى ذي الصلة اللغوي معًا لتحسين بنية موقع الويب الخاص بك ، وتحسين تجربة المستخدم ، ومساعدة محركات البحث في فهممحتوىالمحتوى الخاص بك. بدلاً من تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات غير المتصلة بدون تسلسل هرمي أو هيكل - والذي ينقل المزيد من جودة "جاك لجميع المهن ، ولا يتقن أي شيء" - فإن تجميع المحتوى (والتركيز على مجالات خبرتك الأساسية) يظهر أنك تعرف ما تريد نتحدث عنه.

تشمل فوائد استخدام مجموعات المحتوى ما يلي:

• المساعدة في ترسيخ علامتك التجارية كسلطة في مجالها.
• مساعدة جمهورك المستهدف في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط.
• تحسين تجربة المستخدم من خلال إنشاء بنية صفحة أكثر سهولة في التنقل.
• توفير المزيد من الفرص لبناء الروابط الداخلية بين الصفحات ذات الصلة.
• يعزز حركة المرور العضوية من خلال مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وتحديد الروابط السياقية.

ركز علىنيةالبحث

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن إنشاء حركة مرور عضوية غالبًا ما يعتمد على التفكير فيالقصدمن مصطلحات البحث التي تريد تصنيفها: الكلمات الرئيسية عالية النية هي تلك التي تشير إلى احتمالية عالية لقيام المستخدم بإجراء معين - من أجل على سبيل المثال ، إجراء عملية شراء أو العثور على إجابة لسؤال معين - وتحسين المحتوى الخاص بكلهذهالكلمات الرئيسية من المحتمل أن يكون له تأثير إيجابي على معدلات النقر إلى الظهور للمستهلكين الذين يبحثون عن قصد.

نقوم عادةً بتقسيم عمليات بحث المستخدم إلى أربع فئات بناءً على نوع النية:

• تستند الاستعلاماتالملاحية إلى نية الوصول إلى صفحة معينة على موقع ويب معين (مثل "قوالب منشئ موقع MotoCMS").
• يتم تنفيذ الاستعلامات المعلوماتية بقصد الحصول على معلومات أو العثور على إجابة لسؤال (على سبيل المثال "أفضل قالب تصميم لموقع ويب خاص بالجمال").
• تستند استعلامات المعاملات إلى نية شراء منتج أو خدمة معينة (على سبيل المثال ، "شراء قوالب منشئ مواقع الويب عبر الإنترنت").
• يتم إجراء الاستعلامات التجارية من قبل المستهلكين الذينيتطلعونإلى شراء منتج أو خدمة ولكنهم يرغبون في العثور على مزيد من المعلومات عنها أولاً ("هل Avvi نموذج مدونة جيد؟").

غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية عالية النية محددة جدًا ، مما يعني أنها قد لا تولد نفسالحجم، ولكن عادة ما تكون هناك منافسة أقل عليها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: استعلامات البحث ذات الحجم المنخفض ولكن النية العالية ، والتي من المحتمل أن تدفع المستخدم إلى اتخاذ إجراء. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل رائعة في تعزيز ليس فقط النقر فوق ولكن معدل التحويل الخاص بك - خاصة إذا كنت تركز على الكلمات الرئيسية التجارية والمعاملات.

فكر في الجوال أولاً

يعتبر نهج الجوال أولاً مفيدًا لعدة أسباب: لسبب واحد ، تمثل حركة مرور الجوّال أكثر من نصف (55٪) حركة مرور الويب العالمية ، ومن المرجح أن تستمر هذه النسبة في النمو خلال العقد القادم. لكن استجابة الأجهزة المحمولة هي أيضًا جزء أساسي من إستراتيجية تحسين محركات البحث - على حد تعبير Google ، "سيجد المستخدمون أنه من الأسهل الحصول على نتائج بحث ذات صلة وعالية الجودة تم تحسينها لأجهزتهم". من الواضح أن امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال سيؤثر على قدرتك على احتلال مرتبة عالية بين صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). اختر منشئ مواقع الويب الذي يسمح لك بإنشاء تخطيطات سريعة الاستجابة بشكل افتراضي ، مما يوفر لك الوقت والمال.

ولكن بدلاً من مجرد اختيار موقع ويب سريع الاستجابة للجوال ، يجب عليك تصميم المحتوى الخاص بكعلى الهاتف المحمول أولاًبدلاً منسطح المكتب لأسفل. نظرًا لأن معظم المستخدمين سيقومون بهضم المحتوى الخاص بك عبر هاتف ذكي ، فمن المحتمل أن تقوم ببناء المزيد من حركة المرور العضوية إذا تم تصميم موقعكبشكل صريحمع وضع مستخدمي الجوال في الاعتبار. تتضمن نصائح تحسين موقعك لأجهزة الجوال ما يلي:

• فكر في المحتوى أولاً: يعني الجوّال أولاً على نطاق واسع نفس الشيء مثل المحتوى أولاً.اجعل المحتوى الخاص بك هو الأولوية المطلقة وتجنب ازدحام صفحاتك بعناصر غير أساسية تشتيت انتباه المستخدم.
• ركز على البساطة: يجب أن تكون تجربة الهاتف المحمول سلسة ، لذا لا تبالغ في تعقيدها.تجنب تضمين روابط زائدة أو رسوم متحركة غير ضرورية ، وحاول الحد من عدد النقرات التي يحتاجها المستخدم لأدائها.
• تحديد أولوية سرعة الصفحة: عادةً ما يكون مستخدمو الجوّال محدودًا بالوقت والاهتمام ، لذلك لن يكونوا مستعدين للانتظار أكثر من بضع ثوانٍ لتحميل المحتوى.قم بقياس سرعة صفحتك - باستخدام أداة مثل Pingdom - وقم بإزالة أي شيء يمكن أن يبطئ موقعك ، مثل الصور الكبيرة أو المكونات الإضافية أو التعليمات البرمجية الخلفية الفوضوية. يمكنك ضغط صورك لزيادة سرعة التحميل باستخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Colorcinch.

خاتمة

وغني عن القول أن مُحسّنات محرّكات البحث هو مصدر قلق دائم التطور ويتطلب الرشاقة والقدرة على التكيف.في عام 2023 ، تتمحور زيادة حركة المرور العضوية حول التركيز على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً ، وإثبات سلطتك وخبراتك ، والسعي وراء الذيل الطويل ، وتحسين تجربة الهاتف المحمول قبل كل شيء. مجهزة بهذه المعرفة ، يمكنك نقل موقع Shopify الخاص بك إلى المستوى التالي في عام 2023 وما بعده.