سبع طرق للتغلب على التحديات في عصر المنتجات المقلدة

لا يمكن إنكار حقيقة أن التقليد مشكلة عالمية. لقد أصبح منتشرًا لدرجة أنه حتى العلامات التجارية الكبرى ليست محصنة ضده. هناك العديد من الحالات التي قام فيها المقلدون بنسخ ليس فقط منتجًا واحدًا ولكن هوية العلامة التجارية بأكملها ووضعها على منتجاتهم دون أي تشابه مع المنتجات الأصلية.

تعمل العديد من هذه الشركات خارج نطاق سلطتنا القضائية ، مما يجعل من الصعب تتبع أنشطتها والقبض عليها متلبسين. ومع ذلك ، لا تيأس. هناك العديد من الإجراءات التي يمكنك اتخاذها والتي ستساعدك على التغلب على هذه التحديات دون أي متاعب.

استخدم تقنية RFID و NFC لتتبع المنتج

وفقًا لـ Statista ، في عام 2020 وحده ، بلغت الخسارة السنوية من التزييف في صناعة الملابس 26.3 مليار يورو . في مستحضرات التجميل ، كان 4.7 مليار يورو. يجب أن تفكر في الاستفادة من تقنية RFID و NFC إذا كنت لا تريد أن تكون ضحية لمثل هذه الخسارة الفادحة.

علامات RFID (تحديد هوية التردد اللاسلكي) عبارة عن شرائح صغيرة مضمنة في منتج مع معرفات فريدة يمكن قراءتها من مسافة باستخدام قارئ. القراء متصلون بشبكات تسمح لهم بمشاركة المعلومات حول المنتجات طوال دورة حياتهم ، مثل مكان تصنيعها أو ما إذا كانت قد تم اختبارها للامتثال للوائح محددة.

تتشابه علامات NFC (اتصالات المجال القريب) مع علامات RFID ولكنها أصغر حجمًا ويمكن قراءتها بواسطة الهواتف الذكية بدلاً من القراء على نطاق واسع. بالإضافة إلى توفير بيانات في الوقت الفعلي حول أنشطة دورة حياة المنتج ، تسمح هذه التقنيات للشركات مثل شركتك باتخاذ قرارات مستنيرة حول أفضل السبل لتسويق علامتك التجارية مع ضمان أصالة عروضك في جميع الأوقات.

العمل مع تجار التجزئة الشرعيين

وفقًا لتقرير صادر عن بنك أوف أمريكا ، يعمل 57٪ من أصحاب الأعمال الصغيرة على تحسين تدابير التخفيف من المخاطر. لكن هل هذه الخطوات كافية للتغلب على تحدي المنتجات المقلدة؟ الجواب لا! أنت بحاجة إلى مصدر ثابت للمعلومات حول مكان بيع منتجك. أوصي بالعمل مع موقع تجارة إلكترونية من الجيل الجديد مرخص من قبلك كشركة مصنعة أو مالك علامة تجارية وبيع منتجاتك كبائعين معتمدين على نظامهم الأساسي.

إذا قررت البيع من خلال سوق عبر الإنترنت ، فتأكد من أنه قانوني وأصيل قبل استخدامها كمنفذ لبيع البضائع الخاصة بك. إذا لم يصرح لهم المصنّعون القانونيون أو العلامات التجارية ، فلا تخاطر باستخدامهم على الإطلاق لأنه قد تكون هناك بعض العواقب الوخيمة إذا تم رفع شيء ما ضدك بسبب طبيعة ما تفعله شركتك ، أي التصنيع.

بالإضافة إلى ذلك ، تجعل الثقة كل العلاقات أفضل. ومن ثم ، عند اختيار المتاجر عبر الإنترنت أو مواقع المشاركة في السوق التي قد تعمل بشكل أفضل لبيع سلعك في الخارج أو محليًا ، ضع في اعتبارك النظر في مدى موثوقيتها من خلال التحقق من المراجعات من العملاء السابقين الذين استخدموا خدماتهم في شراء / بيع البضائع من خلال هذه المنصات.

تقديم حلول مكافحة التزييف

تنص غرفة التجارة الدولية على أن تكلفة التزوير ستصل إلى 2.3 تريليون دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2022. حسنًا ، لقد حان الوقت لاتخاذ تدابير مثل تنفيذ حل لمكافحة التزييف لتوفير الإيرادات وقيمة العلامة التجارية. هناك العديد من حلول مكافحة التزييف المتوفرة في السوق اليوم ، بما في ذلك:

• استخدام تقنية مكافحة التزييف - يمكن للعديد من أنواع المستشعرات اكتشاف منتج مزيف وتنبيه المستخدمين بالخطر الوشيك ، مثل اكتشاف النقود المزيفة أو الماسحات الضوئية لبطاقات الائتمان المزيفة في المتاجر والبنوك في جميع أنحاء العالم.
• استخدام برامج مكافحة التزييف - لم يعد البرنامج مخصصًا لأجهزة الكمبيوتر فقط. إنه أيضًا للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة والمنتجات الاستهلاكية الأخرى. على سبيل المثال ، تسمح تطبيقات مثل "Scanner Pro" للمستخدمين بمسح الباركود بكاميرات هواتفهم لشرائها مباشرة من أمازون أو تجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت.
• استخدام أجهزة مكافحة التزييف - تشير الأجهزة إلى أي جهاز مادي يُستخدم مع البرامج للعمل بشكل مناسب. على سبيل المثال ، لكي تعمل الطابعات التي تستخدم خراطيش حبر الحبر بشكل صحيح ، يجب أن تكون متوافقة مع جميع العلامات التجارية التي تستخدم تقنيات مختلفة ولكنها تبدو متشابهة بدرجة كافية ، حتى لا يدرك المستهلكون خطأهم إلا بعد شراء نوع معين بدلاً من نوع آخر.

تثقيف المستهلكين حول أصالة منتجاتك

وفقًا لتقرير صادر عن Visual Capitalist ، يشتري واحد من كل أربعة مستهلكين عن غير قصد منتجات مزيفة . أفضل طريقة لمنع ذلك هي تثقيف المستهلكين حول كيفية اكتشاف المنتجات المقلدة والعواقب المترتبة على شراءها أو بيعها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير متجرًا يبيع حقائب يد أصلية. في هذه الحالة ، يمكنك تثقيف عملائك حول كيفية معرفة ما إذا كانت حقيبتهم أصلية أم لا من خلال النظر إلى تفاصيل الخياطة والأجهزة ، مثل السحابات والأشرطة وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا إخبارهم بأن شراء البضائع المقلدة يساعد في تمويل مجموعات الجريمة المنظمة مثل تجار المخدرات والمتاجرين بالبشر. يتم التمويل من خلال مخططات غسيل الأموال مثل بيع أحذية رياضية مزيفة عبر الإنترنت ببطاقات ائتمان مسروقة. إنهم يجعلون ذلك ممكنًا باستخدام Bitcoin كعملة لخدمات معالجة الدفع مثل PayPal ، حيث يظل الطرفان مجهولين على الرغم من أن الآخرين قد يعرفون هوياتهم بسبب عدم وجود تنظيم يحيط بالعملات المشفرة.

بمجرد أن يفهم المستخدمون النهائيون هذا الأمر ، يثقون بي ، سيصبحون أكثر وعيًا وحذرًا من أي وقت مضى بشأن التحقق من أصالة المنتج. سيوفر هذا عملك بشكل كبير ويساعد في محاربة سوق المنتجات المزيفة.

تملك جميع حقوق الملكية الفكرية الرئيسية

يعد امتلاك جميع حقوق الملكية الفكرية الأساسية أمرًا ضروريًا لعدة أسباب. إنه جزء مهم من حل مكافحة التزييف. وفقًا للمنظمة العالمية للملكية الفكرية ، من المثير للصدمة أن حوالي 60٪ من الشركات الكبيرة و 9٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة تمتلك فقط 1 من كل 3 حقوق ملكية فكرية رئيسية . قد يكون هذا كارثيًا لشركتك إذا لم يتم تغطية جميع قواعدك عند حماية علامتك التجارية ومنتجاتك من التزييف.

لنفترض أن شخصًا ما يحاول نسخ أو تكرار أي جانب من جوانب منتجك أو صورة شركتك ، مثل الشعارات أو الشعارات. في هذه الحالة ، سوف ينتهكون واحدًا أو أكثر من العوامل المتعلقة بحقوق الملكية الفكرية للعنصر (براءات الاختراع / العلامات التجارية / حقوق النشر). كلما زاد عدد الأشياء ذات النطاق المتداخل بينها - سواء كانت متشابهة أو مختلفة تمامًا - كلما أصبحت قضيتك أقوى عند اتخاذ إجراء ضد المخالفين باستخدام تلك المناطق المحمية كوسيلة ضغط في إجراءات المحكمة.

إنه يوفر راحة البال عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرارات بشأن ما إذا كان شيء ما يحتاج إلى مزيد من الحماية من خلال التسجيل لدى الوكالات الحكومية أو الهيئات الدولية مثل الويبو. إن معرفة عدد العناصر التي تندرج تحت نوع معين يعني أن تكون على دراية بالعناصر التي قد لا تتطلب الكثير من الجهد في تأمين العناية الواجبة قبل التمكن من اتخاذ هذه القرارات بثقة.

استنتاج

هناك العديد من التحديات في عصر المنتجات المقلدة. يمكن أن تكون هذه التحديات ساحقة في بعض الأحيان. ولكن هناك أيضًا طرق للتغلب عليها. يمكنك التغلب على أي شيء بالعقلية الصحيحة والشعور القوي بالهدف.