ازدحام المرور: تحسين محركات البحث أو الدفع بالنقرة للتجارة الإلكترونية ، أيهما أفضل؟

تسلق سلم محرك البحث - احتل مرتبة أعلى على Google مع حلول تحسين محركات البحث المضمونة للعمل

احجز استشارة مجانية

SEO مقابل PPC

يمنحك فهم الفروق بين إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ميزة إستراتيجية عند التسويق عبر الإنترنت. في الواقع ، يمكن أن يصنع أو يكسر إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ما هو السيو؟

SEO هو اختصار لتحسين محرك البحث ويشير إلى عملية تحسين جودة موقع الويب وكمية الزيارات ذات الصلة من محركات البحث.

يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حزمة من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي تستهدف حركة المرور غير المدفوعة (العضوية) ، بهدف جعل صفحات الويب تحتل المرتبة الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

كان يعتمد على الكلمات الرئيسية (العبارات التي يبحث عنها مستخدمو الإنترنت عبر الإنترنت). ومع ذلك ، يوجد اليوم أكثر من 200 عامل تصنيف.

يحدد حجم حركة المرور المستهدفة التي يتلقاها موقع الويب ، بالإضافة إلى مراجعاته ومصداقيته مدى ارتفاعه أو انخفاضه في الترتيب.

يتكون تحسين محركات البحث (SEO) من أربعة جوانب: تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والتقنية والمحلية. يجب العناية بكل منها بشكل كافٍ لتحسين نتائج البحث العضوية لموقع الويب.

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، بمساعدة متخصصي التسويق ، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث وسيلة قوية لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.

ما هي قدرة شرائية؟

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي نموذج إعلاني يفرض رسومًا على المعلنين فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانات البحث المدفوعة الخاصة بهم. يوفر للمتاجر عبر الإنترنت فرصة للإعلان عن منتجاتها على مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني وعلى صفحات نتائج محرك البحث.

تستخدم معظم المتاجر عبر الإنترنت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة المبيعات. ومع ذلك ، لكي تنجح إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، عليك استثمار الوقت والجهد في إنشاء صفحات مقصودة جذابة تحتوي على عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لا يوجد سوى عدد محدود من فتحات الإعلانات في نتائج البحث العضوية من Google ، لذا فإن المنافسة شرسة. هذا هو المكان الذي تلعب فيه العطاءات. يمكنك المزايدة على كلمات رئيسية محددة أو مجموعات كلمات رئيسية لتأمين مساحة إعلانية للمصطلحات المهمة ذات الصلة بعملك.

السعر يعتمد على الكلمات الرئيسية التي اخترتها ومنافسيك. يمكن أن يكون أي شيء من 1 دولار إلى 50 دولارًا وأكثر! إذا كان المعلنون الآخرون يتنافسون على نفس الكلمة الرئيسية ، فستزيد التكلفة.

ستؤدي الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض ، ولكن الاهتمام الكبير من المعلنين إلى رفع سعر كل نقرة. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لنجاح حملات التسويق عبر PPC.

في حين أن هناك عدة أنواع من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن أكثرها شيوعًا هي إعلانات البحث المدفوعة. يتم عرضها في الجزء العلوي من SERPs ، عندما تتطابق الكلمات الرئيسية المستهدفة للإعلان مع استعلام بحث المستخدم. البحث المدفوع لديه عائد استثمار هائل 200٪!

أيهما أفضل ، PPC أم SEO؟

هذا السؤال مضلل لأنك بحاجة لكليهما. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن استراتيجية تسويق رقمي طويلة المدى تستغرق وقتًا لتحقيق النتائج ، ولكنها شرط أساسي مطلق لنجاح أي تسويق.

الهدف من جميع جهود التسويق الرقمي هو توجيه أكبر عدد ممكن من المستخدمين إلى منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك. إذا لم يتم تحسين النظام الأساسي أو موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، فلن يكون موجودًا في نتائج البحث ، ولن يقدم تجربة مستخدم ممتعة ، وكلاهما يضر بنمو الأعمال.

تحسين محركات البحث له تأثير مركب. لذلك ، عندما تبدأ في الترتيب للكلمات الرئيسية ، ستستمر في القيام بذلك ، طالما أنك تقوم بالصيانة بين الحين والآخر ، وتتبع أفضل ممارسات التسويق الرقمي.

من ناحية أخرى ، تعد PPC استراتيجية إعلانية قصيرة المدى. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التي تتطلب رأس مال مقدمًا للبدء ، مع PPC عليك أن تدفع باستمرار مقابل النتائج. بمجرد أن تتوقف عن ضخ ميزانية التسويق في الإعلانات المدفوعة ، تجف حركة المرور الخاصة بك.

لذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أمر لا بد منه للنجاح على المدى الطويل ، وتعد قدرة شرائية (PPC) إضافة رائعة لمنتجات السوق وتحسن رؤية العلامة التجارية خلال فترة زمنية محددة ، مثل العروض الخاصة للموسم ، على سبيل المثال.

يعمل كل من SEO و PPC بشكل جيد مع بعضهما البعض. على سبيل المثال ، يمكن أن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث على عدد النقرات التي يتلقاها إعلان PPC الخاص بك. تشير دراسات متعددة إلى أن مواقع الويب ذات نتائج البحث العضوية القوية تزيد من نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات PPC على نفس SERP.

كيفية الاختيار بين SEO و PPC لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

نحن ندعو دائمًا إلى البدء باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ثم تنفيذ حملات البحث المدفوعة بمجرد أن يكون لديك ميزانية كافية PPC.

محرك البحث الأمثل للتجارة الإلكترونية

يعد تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) طريقة ممتازة لتعزيز القوائم العضوية وحركة المرور على موقع الويب. إنه يحسن رؤية العلامة التجارية ويجعل متجرك عبر الإنترنت يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.

تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الاستثنائية باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة على تحويل الزوار إلى مشترين. يمكن أن يساعدك الاستعانة بوكالة تسويق رقمي في تطوير النوع المناسب من مواقع الويب ونقل رسالة تسويقية مقنعة تشجع العملاء على التعامل معك.

يعتمد المبلغ الذي تنفقه على تحسين محركات البحث على احتياجات عملك. هناك العديد من الأدوات المجانية المتاحة على منصات التجارة الإلكترونية واستضافة المواقع التي يمكن أن تعزز جهود تحسين محركات البحث. فقط كن على دراية بأن احتياجات التسويق الرقمي المعقدة ، خاصة احتياجات التجارة الإلكترونية ستتطلب مساعدة شركة SEO متخصصة في التجارة الإلكترونية.

تحسين محركات البحث له مزايا عديدة:

• تحسين محركات البحث هو 24/7 . يعمل البحث العضوي كل يوم ، 364 يومًا في السنة. لست مضطرًا لبدء حملة جديدة ، فقط قم بالمراقبة والتعديل عند الضرورة.
• تحسين محركات البحث هو وسيلة فعالة من حيث التكلفة لتحسين الأرباح . تحسين محركات البحث لديه عائد استثمار مرتفع. بالإضافة إلى ذلك ، يميل العملاء الذين يجدون موقعك من خلال البحث العضوي وليس عبر الإعلانات إلى الاستثمار في عملك والبقاء لفترة أطول.
• SEO هو حل فعال طويل المدى . بمرور الوقت ، تتضاعف جهود تحسين محركات البحث وتستمر في تحقيق نتائج جديرة بالاهتمام. على سبيل المثال ، فإن معظم مواقع الويب التي تم تصنيفها ضمن أفضل 10 نتائج بحث عضوية يبلغ عمرها أكثر من عامين تقريبًا.

بالطبع ، هناك بعض السلبيات أيضًا:

• تحسين محركات البحث عملية طويلة . قد يستغرق الأمر ما بين ثلاثة وستة أشهر لبدء رؤية النتائج. لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى زيادة سريعة في حركة المرور ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليست أسرع طريقة للحصول عليها.
• يتطلب تحسين محركات البحث تعديلات . تحب Google تغيير خوارزميتها ، ويجب أن تكون مستعدًا للتكيف مع أحدث التغييرات. لكي نكون منصفين ، لا يحدث هذا كل يوم ، ولكن يجب عليك متابعة التحديثات. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتعلق بالتحسين ، فستحتاج أيضًا إلى تعديل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة عندما تتضاءل شعبية الكلمات الرئيسية.

الدفع بالنقرة للتجارة الإلكترونية

تم تصميم الإعلانات المدفوعة لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجات وخدمات مماثلة لما تقدمه. نظرًا لأنها دقيقة وموجهة بالليزر ، يمكنها زيادة التعرف على العلامة التجارية بشكل كبير.

كلما زاد إنفاقك على الإعلانات المدفوعة ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين يشاهدون إعلانك. يمكنك أيضًا أن تنفق أقل أو أكبر قدر ممكن. نظرًا لخصوصية الإعلانات المدفوعة ، من الممكن أيضًا تعديلها في الوقت الفعلي لضمان حصولك على أفضل النتائج.

خلاصة القول ، فيما يلي مزايا الإعلانات المدفوعة:

• نتائج فورية . يوفر PPC نتائج قصيرة المدى أسرع من مُحسنات محركات البحث. على الرغم من أن طريقة أدائها على المدى الطويل هي مشكلة مختلفة. إذا كنت تريد أن تستمر نتائجك ، فعليك الاستمرار في الإنفاق.
• الاستهداف الفعال . من الممكن تشغيل حملات تركز على مناطق أو منصات محددة ، بالإضافة إلى تفضيلات الجمهور المستهدف - تقريبًا أي شيء يمكن أن يخطر ببالك!
• بيانات قيّمة . PPC هي وسيلة إعلانية تعتمد على البيانات بشكل كبير ؛ وبالتالي فإن البيانات التي تم جمعها ذات قيمة لنمو شركتك. يساعد في تشكيل الحملات المستقبلية ويمكن أن يكشف عن رؤى حول نوع معين من رحلة العميل.

إذن ، ماذا عن السلبيات؟

• عليك أن تستثمر المال . إذا لم يكن لديك المال للاستثمار في حملة PPC ، فلن تحصل على الفوائد. في الواقع ، لا يمكنك تشغيل حتى حملة إعلانية قصيرة PPC دون دفع ثمنها.
• أداء ضعيف . هناك العديد من الأسباب لهذا تتراوح من سوء اختيار الكلمات الرئيسية إلى أدوات منع الإعلانات. يختار المزيد والمزيد من العملاء تعطيل الإعلانات على الخدمات المتميزة مثل YouTube ، على سبيل المثال. هناك أيضًا ظاهرة أخرى قائمة على الويب تُعرف باسم عمى الشعارات ، والتي تحدث عندما يرى المشاهدون إعلانات البانر كثيرًا ، بحيث يتجاهلون ملاحظتها.

نهج متكامل لتسويق التجارة الإلكترونية

سواء كنت تقوم بتطوير حملات دولية أو تستهدف جمهورًا محليًا ، فإن أفضل استراتيجية هي استخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

يستخدم العديد من أصحاب الأعمال إعلانات Google أثناء مراحل الإطلاق الأولية لضمان زيادة فورية في حركة المرور التي تساعد على استمرار الأمور أثناء انتظارهم لبدء نتائج تحسين محركات البحث.

فوائد تشغيل SEO و PPC معًا هي: يمكن استخدام الكلمات الرئيسية وبيانات التحويل من الإعلانات المدفوعة في البحث العضوي (SEO). يمكنك أيضًا زيادة الحجم الإجمالي لحركة المرور عن طريق استهداف النقرات في PPC و SEO للكلمات الرئيسية عالية الأداء.

تشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• نقل الكلمات الرئيسية عالية التكلفة أو عالية الحجم أو منخفضة التحويل من قدرة شرائية إلى البحث العضوي ؛ للتأكد من أنك لا تزال تحتل المرتبة الأولى في محركات البحث لهذه المصطلحات.
• اختبار استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك في PPC قبل الالتزام بـ SEO ؛
• استهداف المستخدمين في جميع مراحل مسار المبيعات بالكلمات الرئيسية التجارية ؛
• تجديد النشاط التسويقي لضمان استمرار تفاعل العملاء المحتملين المستمدين من حركة المرور العضوية مع متجرك ؛ و
• زيادة الفعالية الشاملة لاستراتيجيتك التسويقية.

فيما يلي توصياتنا:

إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فإن تحسين محركات البحث هو الخيار الأفضل. هناك موارد كافية عبر الإنترنت لتتعلم كيفية القيام بذلك بنفسك إذا توفرت لديك الإرادة والوقت. ومع ذلك ، تتطلب الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث دائمًا مساعدة الخبراء ، لذلك ستحتاج إلى تعيين متخصص في مرحلة ما.

قد يكون صاحب عمل تجاري إلكتروني صغير قادرًا على تنفيذ بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بنجاح معتدل ، ولكن إذا كنت تاجر تجزئة يمتلك مخزونًا كبيرًا وعددًا كبيرًا من صفحات الويب ، فإن هذه المهمة تصبح أكثر صعوبة.

لذلك ، من الأفضل توظيف وكالة وعدم إضاعة الوقت أو المخاطرة بتنفيذ استراتيجية دون المستوى التي يمكن أن تعيق المبيعات لبضعة أشهر. وفي كثير من الأحيان ، بالنسبة للشركات الجديدة ، فإن تكلفة اتخاذ قرارات سيئة لا يمكن تحملها.

من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في البيع في أقرب وقت ممكن ، فستعمل إستراتيجية تسويق PPC بشكل أفضل. إنه قصير المدى وأقل تأثرًا بتغييرات الخوارزمية ، وستشهد النتائج على الفور. بشكل أساسي ، إذا تم تحسين إعلاناتك بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فسترى النتائج في غضون ساعات ، خاصة إذا كنت تستخدم إعلانات التسوق من Google.

لأعطيك مثالًا من الحياة الواقعية:

إذا كنت شركة صغيرة أو شركة ناشئة في مجال محدد جيدًا ، فقد لا تكون لديك ميزانية للإعلانات المدفوعة. يمكن أن تعزز إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بسهولة الظهور عبر الإنترنت ونتائج البحث المحلية والعضوية. لن يؤدي تحسين محركات البحث إلى كسر البنك ، وعندما تبدأ في الترتيب ، ستكون حركة المرور الخاصة بك متسقة.

ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى المقارنة مع أمثال كبار تجار التجزئة مثل Amazon أو Macy's ، فستواجه صعوبة في التفوق عليهم في نتائج البحث العضوية ، ويمكنك استخدام PPC لإطلاق حملة توعية بالعلامة التجارية.

لذلك ، يتعلق الأمر بالنتائج القصيرة مقابل طويلة الأجل ، بالإضافة إلى نوع عملك وصناعتك.

الأسئلة التي يجب أن تطرحها هي: هل ترغب في تحسين إستراتيجيتك التسويقية الرقمية الشاملة؟ أم أنك تحتاج فقط إلى إطلاق حملة سريعة للتخلص من فائض المخزون؟ أو هل ترغب في الإعلان عن منتجات جديدة أو عروض خاصة؟

إذا كنت تسعى لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، فإننا نقترح إلقاء نظرة على خدماتنا في التسويق وتصميم الويب. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في نمو أعمال التجارة الإلكترونية ، يمكن لمتخصصينا الاهتمام بكل شيء بدءًا من تطوير مواقع الويب إلى إستراتيجية الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

بعد كل شيء ، يمكننا أن نخبرك من التجربة المباشرة أن خطة التسويق الرقمي الشاملة التي تتضمن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC هي الإستراتيجية الأكثر فاعلية. النتائج الإيجابية لإحدى الإستراتيجيات تساهم بشكل مباشر في فعالية الأخرى.

لست متأكدًا من مدى جودة عمل مُحسنات محركات البحث لديك؟

اتصل بنا على (312) 265-0580 للحصول على استشارة مجانية

استعن بمتخصصين في التسويق الرقمي

بصفتنا شركة تسويق وتصميم مواقع إلكترونية كاملة الخدمات ، فإننا نوفر للعملاء زيادة بنسبة 175٪ في حركة مرور الويب ، في المتوسط ​​، عندما يشتركون معنا. اتصل بنا اليوم ، وسنناقش بسعادة كيف يمكنك الاستفادة من كلتا القناتين لزيادة الإيرادات والمبيعات لمتجرك عبر الإنترنت. حتى إذا قررت عدم العمل معنا ، فسوف تحصل على معرفة جيدة بـ PPC و SEO والتي يمكنك تطبيقها على الفور على خطتك التسويقية الحالية.