أفضل نصائح Google Analytics للمبتدئين (حيل تحسين المدونة والمزيد)

أصبح Google Analytics (GA) أحد أقوى الأدوات المتاحة للمسوقين في جميع أنحاء العالم. ولكن على الرغم من أن بيانات Google Analytics يمكن أن توفر ميزة كبيرة ، إلا أن تعلم كيفية استخدام النظام الأساسي يمكن أن يمثل تحديًا. تحتاج إلى قراءة الوثائق الأساسية التي يوفرها النظام الأساسي ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى البحث عن نصائح خبراء Google Analytics (أو الحصول على المساعدة من متخصص تحسين محرك البحث المحترف) التي تساعدك على تقصير منحنى التعلم.

مع ذلك ، يرى العديد من المسوقين GA كموضوع جاف وتقني للغاية.

قد لا يعرف الأفراد عديمي الخبرة حتى كيفية تكوين Google Analytics بشكل صحيح ، ناهيك عن استخدامه.

لكنني أؤكد لك أن الرؤى القابلة للتنفيذ التي توفرها لك برامج التحليلات (مثل Google Analytics) تستحق وقتك.

تشرح هذه المقالة كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المخفية ، واستخدام Google Analytics لتحسين محركات البحث (SEO) ، وتجاوز الإمكانات الأساسية لتحقيق أقصى استفادة من هذا النظام الأساسي.

سننتقل أيضًا إلى نصائح إضافية لمستخدمي Google Analytics الذين يرغبون في نقل معارفهم في GA إلى المستوى التالي.

دون مزيد من اللغط ، دعنا ننتقل إلى أهم نصائح Google Analytics.

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية المخفية باستخدام بيانات Search Console

عادةً ما يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Ahrefs أو SEMrush لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث واستخراج البيانات من حملات المنافسين.

ومع ذلك ، فقد اكتشفت من خلال التجربة أن بعض الكلمات الرئيسية لها حجم بحث ، على الرغم من أن أدوات تحليل نتائج البحث هذه تدعي أنها ليست كذلك. هم "مخفيين".

15٪ من الكلمات الرئيسية التي يراها Google كل عام جديدة ، ولم يسبق رؤيتها من قبل. لذلك فمن المنطقي أن أدوات الكلمات الرئيسية لن تعرض حجم البحث عن هذه المصطلحات.

تُظهر البيانات الأولية أنه في كثير من الأحيان ، تكون هذه كلمات رئيسية ذات مُعدِّلات تستند إلى الوقت ، مثل "أفضل برنامج blockchain 2020" أو "أفضل الأسهم الموزعة لشهر أكتوبر 2020".

في كثير من الأحيان تتضمن أحداثًا شائعة أو أشياء جديدة ، مثل المنتجات الجديدة أو البرامج التلفزيونية أو الأحداث الرياضية ، لذلك من الصعب مقارنة اتجاهات حركة المرور التاريخية.

لكن هذا لا يعني أنها ليست ذات قيمة.

يُطلق على جذب الانتباه أو زيارات تحسين محركات البحث (SEO) من أحداث الاتجاهات اسم "اختطاف الأخبار". وإلى جانب الحملات التسويقية المدفوعة ، يمكنك القيام بذلك باستخدام نهج تحسين محركات البحث أيضًا.

يمكنك اكتشاف الكلمات الرئيسية المخفية في مكانتك باتباع عملية بسيطة من خطوتين:

1. اكتب عن الموضوعات الشائعة في مجال عملك
2. تعرف على طلبات البحث ذات الصلة التي لها مرات ظهور في Search Console (لمعرفة مقدار الزيارات التي يمكنك توقعها)

تبدو هكذا:

في وقت سابق من هذا العام ، كنت أنا وفريقي نكتب الكثير من المحتوى حول "قروض ppp" و "قروض eidl" الجديدة للحكومة.

كانت هذه البرامج الجديدة رائجة في الأخبار ، وعلى الرغم من أن أدوات الكلمات الرئيسية لم تظهر حجم بحث عنها ، فقد عرفنا بالضبط ما الذي سيحدث.

عندما بحثت في Search Console ، رأيت ترتيب موقعنا على الويب أسفل الصفحة 1 وأعلى الصفحة 2 لطلبات البحث ذات الصلة ، بما في ذلك:

• متطلبات كشوف المرتبات PPP
• sba قروض الطوارئ لفيروس كورونا
• متطلبات قرض eidl
• eidl حاسبة القرض

لذلك كتبنا مقالات جديدة تستهدف كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية.

وقد أدت المقالات الجديدة إلى زيادة حركة المرور!

يمكنك اتباع نفس النهج مع موقع الويب الخاص بك. أسميها "تقنية الانشقاق" ، والتي يمكنك بعد ذلك صقلها باستخدام بعض استراتيجيات تحسين التحويل.

ابحث عن الاستفسارات التي بدأ موقع الويب الخاص بك في الترتيب لها ، ولكن ليس في المواضع 1-5.

اكتب مقالات منفصلة محسّنة لكل من هذه الكلمات الرئيسية ، وانتبه إلى الغرض من الأجزاء المتنافسة ، واستمتع بتصنيفات نتائج البحث المتزايدة بالإضافة إلى حركة المرور.

• المزيد من القراءة المفيدة: ما هو تحسين محركات البحث (SEO)

2. استخدام تحليلات جوجل لكبار المسئولين الاقتصاديين

تستخدم معظم الشركات تقارير Google Analytics لمعرفة عدد الزوار الذين يجذبونهم إلى منشور أو صفحة مدونة معينة. لكن النظام الأساسي يوفر في الواقع قدرًا هائلاً من المعلومات المتعمقة حول حركة تحسين محركات البحث ، بما في ذلك معدل الارتداد والشرائح المتقدمة.

لا بد لي من الاعتراف بأنني استخدمت Google Analytics لفترة من الوقت دون استخدام هذا العرض المحدد. وبمجرد أن علمت به ، فإنه حرفياً ما أنظر إليه في كل مرة أستخدم فيها تحليلاتي أو أحلل تتبع التحويل.

في القائمة اليمنى ، انقر فوق اكتساب> كل حركة المرور> القنوات. في لوحة المعلومات الرئيسية ، تسرد جميع قنوات التسويق. انقر فوق "بحث عضوي".

يمنحك هذا العرض بيانات غير مكتملة للكلمات الرئيسية ، لذا انقر فوق "الصفحة المقصودة" في منطقة روابط "البعد الأساسي" الصغيرة.

سترى الآن جميع البيانات المتعلقة بالصفحات المقصودة التي يجذب موقع الويب الخاص بك إليها زوارًا عضويين.

هنا يبدا المرح.

أحب أن أفعل ما أسميه "تحليل باريتو". ينص مبدأ باريتو ، المعروف أيضًا باسم قاعدة 80/20 ، على أن 80٪ من التأثيرات الخاصة بك مشتقة من 20٪ من أسبابك. فقط تذكر الابتعاد عن مقاييس الغرور وتحليل الإحصائيات التي تكشف عن معلومات قيمة حول تفاعلات المستخدم على موقعك.

من عرض Google Analytics هذا ، اسأل نفسك ، "أي 20٪ من صفحاتي تستقطب 80٪ من حركة المرور الخاصة بي؟"

يمكنك أيضًا مشاهدة:

• أي 20٪ من صفحاتك تؤدي إلى 80٪ من تحويلاتك ، من خلال النظر في بيانات التحويل والأهداف
• أي 20٪ من صفحاتك تحقق 80٪ من أرباحك

مبدأ باريتو قابل للتطبيق على نطاق واسع. بمجرد استخدامه ، تبدأ في التخلص من البيانات غير ذات الصلة وأنماط الإشعارات في كل مكان.

أي 20٪ من صفحاتك تتلقى 80٪ من الروابط الخلفية؟

أي 20٪ من عملائك يقود 80٪ من مبيعاتك؟

أي 20٪ من موظفيك يحققون 80٪ من إنتاجية شركتك؟

بمجرد ملاحظة الأنماط ، يمكنك مضاعفة ما يعمل وتجاهل الباقي. اشطف و كرر.

3. إعداد التنبيهات في Google Analytics

إلى جانب معرفة عدد المستخدمين الذين زاروا موقعك ، يتيح لك Google Analytics أيضًا إعداد تنبيهات مخصصة لفهم سلوك المستخدم بشكل أفضل.

يعد التنبيه المخصص أمرًا رائعًا لأنه يمكنه إخطارك بأشياء مهمة. لن تهتم دائمًا بكل جانب من جوانب التسويق الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فأنا أرغب في إعداد نوعين من التنبيهات: لتقلبات حركة المرور على موقع الويب ولأصحاب تقييم المحتوى.

قبل بضع سنوات ، عملت في شركة تعرضت لعقوبة يدوية على العديد من المواقع التي يمتلكونها. هذا هو أسوأ شيء يمكن أن يحدث لك في تحسين محركات البحث.

تم إلغاء فهرسة أقسام الموقع بأكملها. انخفضت حركة البحث غير المدفوعة إلى صفحات الويب هذه على الفور ، مما تسبب في اختفاء الكثير من الإيرادات بين عشية وضحاها.

ومن المثير للاهتمام ، في حالة بعض مواقع الويب ، أن إعلامات البريد الإلكتروني الخاصة بـ Google Search Console لم تخرج لعدة أيام ، أو حتى أسبوع.

ولم يلاحظ أحد حتى خرجت رسائل البريد الإلكتروني!

لا تدع هذا يحصل لك.

على الرغم من أنك قد لا تتلقى عقوبة يدوية من Google ، إلا أن هناك أشياء أخرى قد تتسبب في انخفاض حركة البحث العضوية على الفور ، بما في ذلك:

• يتم اختراق موقع الويب الخاص بك
• معدل الارتداد الخاص بك يزداد أضعافا مضاعفة
• الخادم الخاص بك ينخفض
• شخص ما يمنع موقع الويب بالكامل في ملف robots.txt
• تعيين الروبوتات الوصفية للصفحة الرئيسية على no-index
• مشاكل سرعة الموقع مثل بطء تحميل الصفحات
• تم اختراق سلامة البيانات في أي وقت أثناء الاتصال

لقد رأيت كل ما سبق يحدث للمواقع الإلكترونية.

لذلك ، تحتاج إلى إعداد تنبيه Google Analytics للانخفاض الشديد في حركة المرور. سيرسل لك هذا تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني في المرة الثانية التي يحدث فيها الحدث المشغل.

لإعداد هذا ، انتقل إلى رمز ترس المسؤول في أسفل القائمة. انقر فوق تنبيهات مخصصة ، ثم انقر فوق الزر + تنبيه جديد. يمكنك إعداد تنبيهات متنوعة ، بما في ذلك عندما تنخفض الجلسات إلى أقل من 50٪ مقارنة باليوم السابق.

التنبيه الآخر الذي أود تشغيله هو معرفة ما إذا كان مقيِّم المحتوى اليدوي يقوم بمراجعة المحتوى على موقع الويب الخاص بي.

إذا لم يعجب مقيِّم المحتوى بما يراه ، فيمكنه تقديم مراجعة سيئة قد تؤدي إلى انخفاض هائل في عدد الزائرين العضويين إلى موقع الويب هذا. أو ، إذا أحبوا ما يرونه ، يمكن أن يحدث العكس.

تنكر Google هذا رسميًا ، لكنني رأيت ذلك يحدث بأم عيني.

بغض النظر عن الآراء المثيرة للجدل ، سترغب في معرفة ما إذا كنت تتلقى مراجعة يدوية للمحتوى.

يوفر Google Analytics القدرة على تلقي الإخطارات عبر البريد الإلكتروني. لذلك ، باستخدام هذا التنبيه ، سترغب في إعداد إشعار بالبريد الإلكتروني إذا حصل موقع الويب الخاص بك على حركة إحالة من أي موقع من مواقع المقاول المعروفة.

لدى نيل باتيل تعليمات دقيقة حول كيفية إعداد ذلك هنا.

• المزيد من القراءة المفيدة: الدليل النهائي لتحسين محركات البحث العضوية

4. تحليلات الويب المتقدمة لزيادة التحويلات

أصبح الإصدار المجاني من Google Analytics أداة متوافقة مع معايير الصناعة. إنه رائع ، وأنا أستخدمه كل يوم. لكن لها حدود.

بالنسبة للمبتدئين ، فإن البيانات ليست دقيقة دائمًا بنسبة 100٪. يستخدم الإصدار المجاني من Google Analytics عينات البيانات ، لذلك لا ترى كل ما يحدث على موقع الويب الخاص بك. هناك هامش خطأ في الأرقام التي تراها قد يكون مضللاً في بعض الأحيان.

والأهم من ذلك ، أن Google Analytics يكافح من أجل تتبع المستخدمين عبر الأجهزة والمنتجات المختلفة. بمعنى آخر ، من الصعب الحصول على صورة شاملة لكيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما وجد موقع الويب الخاص بك من خلال إعلان Facebook على هاتفه. ثم يغادرون موقع الويب الخاص بك.

في اليوم التالي ، قاموا باستخدام محرك بحث Google عن اسم شركتك على جهاز الكمبيوتر المنزلي الخاص بهم ، ثم نقروا على نتيجة بحث عضوية ، وقاموا بإنشاء حساب. في اليوم التالي ، عادوا مباشرةً إلى موقع الويب على كمبيوتر العمل الخاص بهم وشراء شيئًا منك.

من المحتمل أن ينسب Google Analytics هذا الحدث على أنه حدث تحويل من قناة التسويق "المباشر" ، لأنه في المرة الأخيرة التي زار فيها المستخدم موقع الويب الخاص بك ، كتبه مباشرةً في متصفحه. ولكن ، حتى إذا قمت بلصق شفرة التتبع مباشرة على موقعك كما يُفترض أن تفعل ، فلن تكون إحالة التحويل دقيقة عند إنشاء التقارير باستخدام بيانات GA.

لن يجمع GA أن المستخدم قد زار موقع الويب الخاص بك مرتين من قبل ، على أجهزة مختلفة. قد تكون هذه مشكلة إذا كنت تدير شركة تجارة إلكترونية وترغب في الاستفادة من البيانات الضخمة لاتخاذ القرارات.

إذا كنت ترغب في تجاوز هذه القيود ، فإنني أوصي باستخدام أداة لتحليل المنتج مثل Woopra. مثل Google Analytics ، تمتلك Woopra أيضًا إصدارًا مجانيًا من المنتج ، لكنها:

• الإبلاغ عن 100٪ من البيانات الخاصة بك
• قم بتوصيل نفس المستخدم عبر أجهزة ونقاط اتصال متعددة
• ستربط أيضًا بأثر رجعي نقاط اتصال متعددة لشخص واحد ، وتتصرف تقريبًا مثل CRM
• بيانات وقت تحميل الصفحة

في المثال الذي ذكرته أعلاه ، كان Woopra يتتبع كل نقاط الاتصال هذه. بمجرد أن ينشئ المستخدم حسابًا ، سيكون قادرًا على ربط جميع الأجهزة التي يسجل المستخدم الدخول بها معًا وتتبعها كشخص واحد.

هذا ذو قيمة كبيرة ، لأنه لديك الآن بيانات دقيقة حول:

• كم عدد نقاط الاتصال التي يحتاجها عملاؤك بالفعل قبل الشراء منك
• بيانات شاملة عبر أجهزة متعددة ، سواء قام المستخدم بتسجيل الدخول أو الخروج
• تصحيح إحالة الأرباح استنادًا إلى ما يتجاوز الصفحات المقصودة التي تمت زيارتها

• المزيد من القراءة المفيدة: كيفية الحصول على مرتبة أعلى على Google

5. تحليل نص رابط Backlink الخاص بك

ينصب الكثير من الاهتمام على ما يكتبه المستخدمون في شريط البحث ، ولكن هناك عناصر أكثر تأثيرًا يمكن أن تساعدك في الحصول على تصنيفات أفضل. نظرًا لأن الروابط الخلفية والمحتوى هما أهم عاملين في التصنيف في تحسين محركات البحث ، فهما يستحقان الاهتمام والموارد.

قد يكون من الصعب معرفة عدد الروابط الخلفية التي تحتاجها لترتيب كلمة رئيسية معينة.

تمتلك الأدوات القياسية في الصناعة ، Ahrefs و Majestic ، رؤى جيدة لهذا الأمر ، خاصة لأنه يمكنك تصفية البيانات والاطلاع على المعلومات من صفحة واحدة فقط. ولكنه يتطلب الكثير من تصدير البيانات ثم عمل جدول البيانات اليدوي. إنها مضيعة للوقت.

SEOjet هي أداتي المفضلة للمساعدة في تحليل بيانات الروابط الخلفية. يمكنك مزامنته مع حسابك في Ahrefs أو Majestic ، وإخباره بالكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ، ودعه يقوم بالعمل.

يخبرك بعدد الروابط الخلفية التي ستحتاج إلى تصنيفها لكل كلمة رئيسية ، بناءً على بيانات موقع الويب المنافس لتلك الكلمة الرئيسية. يخبرك أيضًا بنص الرابط الذي تحتاجه للروابط.

لقد تمكنت من تصنيف بعض الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية من خلال التركيز الصارم على نسب نص الرابط واكتساب روابط عالية الجودة فقط.

عادةً ما تبدو نسب نص الرابط المحسّنة كما يلي:

يقسم SEOjet أنواع نصوصك إلى ثلاث مناطق مختلفة:

1. تطابق تام
2. مخلوط
3. طبيعي >> صفة

يظهر نص الرابط "المطابقة التامة" عندما يكون نص الرابط هو كلمتك الرئيسية.

إذا كنت تحاول تصنيف "درجات الائتمان" ، فإن نص الرابط الخاص بك سيقول "درجات الائتمان".

"ممزوج" عندما ترى كلمات الكلمات الرئيسية في نص الرابط ، لكنها ليست مطابقة تامة. بالنسبة للكلمة الرئيسية "درجات الائتمان" ، فإن أمثلة "الدرجات الائتمانية" المختلطة تشمل "الائتمان" و "أفضل درجات الائتمان في العالم بأسره".

نص الرابط "الطبيعي" هو كل شيء آخر. يتضمن ذلك عناوين URL ذات العلامات التجارية المجردة وتنوعات عناوين URL ونصوص الارتساء العامة. وتشمل هذه:

• ذات علامة تجارية - "فانيت للتسويق عبر الإنترنت"
• عناوين URL المجردة - "https://www.fannit.com/"
• أشكال عناوين URL - "Fannit.com"
• عام - أي شيء بدون الكلمة الرئيسية أو العلامة التجارية أو عنوان URL ، مثل "انقر هنا" أو "هذا الموقع"

عندما تدخل في أعشاب تحليل نص الإرساء ، سترى اختلافات لكل ما سبق ، وأشياء أخرى بجانبه.

القاعدة الأساسية التي يجب تذكرها هي: استخدام نص رابط مطابق تمامًا بشكل مقتصد ، وكن متحررًا في استخدامك لنص الرابط ذي العلامة التجارية.

صرح إريك شميدت ، الرئيس التنفيذي السابق والرئيس التنفيذي لمجلس إدارة Google ، علنًا أن "العلامات التجارية هي الحل وليست المشكلة ... العلامات التجارية هي الطريقة التي تفرز بها البالوعة".

هذا يعكس اعتقادًا أساسيًا من كبار الضباط في Google.

إنهم يعتقدون أن ما يفصل بين المواقع الإلكترونية العشوائية على الإنترنت والمؤسسات الشرعية هو وجود علامة تجارية.

أعتقد أن هذا هو سبب تركيز Google على إشارات العلامة التجارية كجزء مهم من خوارزمية التصنيف الخاصة بها.

يحب Google أن يرى:

• نص رابط ذو علامة تجارية لصفحتك الرئيسية
• الكثير من الروابط بشكل عام إلى صفحتك الرئيسية
• نص رابط ذو علامة تجارية لصفحاتك الداخلية
• إشارات بدون ارتباط لاسم علامتك التجارية عبر الإنترنت

باستخدام هذه المنهجية ، يمكنك التفوق على المنافسين بنطاقات أقوى وميزانيات أكبر.

6. نصائح وحيل إضافية

في حين أن الاقتراحات المذكورة أعلاه تقنية إلى حد ما ، فقد جمعت أيضًا بعض النصائح الأساسية لبرنامج Google Analytics.

يمكن للمدونين الجدد ومشرفي المواقع والمبتدئين الآخرين إلقاء نظرة على هذا القسم للعثور على استخدامات Google Analytics ونصائح لأول مرة.

إلى جانب نصائح تحسين محركات البحث وحركة المرور العضوية ، سنناقش أيضًا نصائح تحليلات لإعلانات Google (Google Adwords سابقًا) بالإضافة إلى تفاصيل حول كيفية إنشاء شرائح مخصصة.

دعنا نلقي نظرة على نصائح Google Analytics للأفضل

مزامنة بيانات Google Search Console (GSC)

لا تكتمل قائمة نصائح تحسين Google Analytics بدون تغطية GSC.

جنبًا إلى جنب مع GA ، يوفر GSC نظرة شاملة من منظور التصنيف بالإضافة إلى منظور تجربة المستخدم. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من مزامنة حساب GSC وحساب Google Analytics بشكل صحيح.

بمجرد إكمال عملية الربط ، يجب أن يكون لديك ميزات جديدة ومجموعة بيانات أكثر ثراءً متاحة.

تمنحك GSC القدرة على معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، وأي أجزاء من المحتوى تجذب أكبر عدد من الزيارات ، والمواضع التي يتم وضع صفحاتك فيها.

يمكنك حتى تنظيم أداء الصفحة حسب نسبة النقر إلى الظهور ، والعدد الإجمالي للنقرات ، والعديد من المتغيرات الأخرى.

إنشاء أهداف تحسين محركات البحث

على الرغم من أنه قد يبدو أمرًا أساسيًا ، إلا أن إنشاء أهداف تحسين محركات البحث يعد أحد أفضل نصائح Google Analytics التي قد تسمعها على الإطلاق.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فيجب عليك إنشاء مجموعة من أهداف تحسين محركات البحث وربطها مباشرة بصفحات معينة على موقعك.

إذا لم يكن لديك صفحة مناسبة تمامًا لهدف معين ، فإن أفضل بديل هو إنشاء نسخة مخصصة مصممة لتحقيق الأداء الأمثل.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في جذب العملاء المحتملين ، فيجب عليك إنشاء صفحة تتميز بشكل بارز بنموذج أو مغناطيس رئيسي.

تذكر أيضًا أن تنظر إلى ما هو أبعد من إجماليات الزيارات العضوية ونسبة النقر إلى الظهور.

بدلاً من ذلك ، راقب الإحصائيات التي تكشف عن بيانات قابلة للتنفيذ ، مثل معدلات التحويل والوقت المستغرق في الصفحة وعدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة.

فقط تذكر أنك سترغب في مقارنة نتائج أداء مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بوسائل التواصل الاجتماعي و PPC وأجزاء أخرى من حملتك التسويقية ، لذا كن دقيقًا قدر الإمكان عند تحليل الأرقام.

قارن حركة المرور العضوية والمدفوعة

صحيح أن جزءًا كبيرًا من نصائح Google Analytics لأصحاب الأعمال يدور حول تحسين محركات البحث والتسويق العضوي ككل.

ولكن ، يمكن أيضًا استخدام GA لمراقبة الحملات المدفوعة ، بما في ذلك إعلانات PPC وكذلك إعلانات الوسائط الاجتماعية.

ومع ذلك ، تذكر أنك بحاجة إلى تصفية حركة المرور غير الصالحة من المقاييس العضوية التي تجمعها ، على سبيل المثال ، برامج الزحف وأنواع أخرى من برامج الروبوت.

بمجرد التأكد من دقة البيانات العضوية ، حان الوقت للمقارنة والتباين.

بشكل افتراضي ، يعرض GA جميع البيانات التي تم جمعها بواسطة المتعقب الخاص به. لذلك ، قم بتشغيل مرشح لإظهار الزوار العضويين فقط ومراجعة الصفحات التي تقدم أفضل النتائج.

الآن ، قم بتصفية حركة المرور العضوية وتحليل النتائج المدفوعة لمعرفة كيف تتراكم.

إذا كان أداء إعلاناتك أفضل بكثير ، فحاول تحديد المصادر والأساليب المستخدمة في حالة إمكانية تطبيقها على حملتك العضوية ، والعكس صحيح.

• المزيد من القراءة المفيدة: حركة مرور الموقع

حدد أفضل محتوى لديك

يسمح لك برنامج Google Analytics بإنشاء تقارير مخصصة من جميع الأنواع ، بما في ذلك مراجعات أداء الصفحة المقصودة.

يتضمن تقرير الصفحات المقصودة جميع المعلومات المتعلقة بأداء صفحة معينة ، بحيث يمكنك ضبط أجزاء موقعك التي تعمل بالفعل بشكل جيد.

في الوقت نفسه ، يمكنك أيضًا استخدام هذه التقارير المخصصة لمعرفة الصفحات التي لديها معدل ارتداد مرتفع وتحديد مجالات التحسين المحتملة.

ضع في اعتبارك أن الطريقة التي يتفاعل بها الزوار مع المحتوى على صفحاتك المقصودة يمكن أن تكشف أيضًا عن قدر هائل من البيانات حول سلوك المستخدم.

ولكن ، أحد الأشياء القليلة التي لا يستطيع GA القيام بها هو توفير خريطة حرارية تخبرك بالمكان الذي يقضي فيه المستخدمون معظم وقتهم على موقعك. لذلك ، كنصيحة Google Analytics احترافية ، يجب أن تفكر في تثبيت Hotjar أو حل مشابه على صفحاتك.

تعرف على الصفحات المقصودة التي تحقق أفضل النتائج

يعد المحتوى المكتوب أمرًا بالغ الأهمية ، لكن أداء الصفحة يعتمد على أكثر من النص الذي تحتويه.

لحسن الحظ ، يتيح لك GA عرض مجموعة متنوعة من العناصر التي تؤثر على أداء الصفحة ، من سرعة التحميل إلى الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدمون قبل الدخول إلى موقعك.

وبالمثل ، يمكنك أيضًا معرفة المنشورات والصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات عن طريق إنشاء تقرير تاريخي أو تقرير في الوقت الفعلي.

هذه واحدة من أفضل نصائح Google Analytics للمدونين لأنه ، في معظم الأنظمة الأساسية ، تكون بعض المقالات مسؤولة عن توجيه معظم حركة المرور الخارجية والداخلية.

إذا تمكنت من تحديد هذه الصفحات ، فستتمكن من تحسينها وتحسين أدائها وتقليد إستراتيجية مماثلة في باقي موقعك.

تتبع تحديثات المحتوى من خلال التعليقات التوضيحية

العديد من مستخدمي Google Analytics ليسوا على دراية بالتعليقات التوضيحية أو ما يسمحون لك بفعله ، لكنهم من بين أفضل الميزات الموجودة في GA - حتى لو كانت بسيطة بشكل مخادع.

تعد زيادة حركة تحسين محركات البحث عملية تدريجية ويكافح العديد من المسوقين لتتبع أداء الحملات.

من خلال ترك التعليقات التوضيحية في تواريخ محددة في GA ، يمكنك إنشاء ملاحظات تذكرك بأحداث أو إجراءات معينة اتخذتها لتعزيز أداء الصفحة.

على الرغم من أنه قد لا يُعتبر أحد أهم النصائح المحترفة لتحليلات Google بالنسبة للبعض ، فإن التعود على ترك التعليقات التوضيحية يمكن أن يبسط عملية التتبع والتحسين لاحقًا.

تعرف على كيفية استخدام تقرير المسار متعدد القنوات

يصعب الحصول على نصائح مسار التحويل في Google Analytics لأنه من الأفضل ترك هذه الميزة للمستخدمين المتقدمين.

من خلال الوصول إلى قسم مسار التحويل في حساب Google Analytics الخاص بك ، ستتمكن من تتبع رحلات المشتري وتقسيم مجموعات المستخدمين حسب القطاع.

في الوقت نفسه ، يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام إستراتيجيات مسارات التحويل متعددة القنوات عن طريق إنشاء شرائح مخصصة بناءً على الشخصيات المختلفة التي يستهدفونها.

مع ذلك ، تذكر أن المستخدمين يتصرفون بشكل مختلف على منصات مختلفة ، لكنهم لا يزالون نفس المستخدمين.

لذلك ، يجب عليك استخدام تقارير مسارات التحويل متعددة القنوات لفهم الفروق الدقيقة بين الجلسات التي يدخلها المستخدم إلى موقعك عبر القنوات المدفوعة مقابل الوسائل العضوية.

اكتشف فرص إحالة جديدة

كما تعلم بالفعل ، يعتمد نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المتغيرات خارج الصفحة وعلى الصفحة.

على سبيل المثال ، كان ربط المبنى أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO) منذ أيامه الأولى.

تكمن المشكلة في أن العديد من الشركات تكافح للعثور على فرص جيدة خارج الصفحة لتعزيز حركة المرور وتحسين محركات البحث.

الخبر السار هو أن بيانات Google Analytics التي تجمعها تحتوي على قسم الإحالات ، والذي يعرض الروابط الواردة التي لا يتم عرضها عادةً في منصات التتبع الأخرى بالإضافة إلى الفرص المحتملة التي يمكنك البحث عنها.

عرض ومقارنة نفقات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO)

ينشئ العديد من مستخدمي GA تقارير مخصصة لمقارنة أداء إعلانات Google والحملات المجانية. ومع ذلك ، فإن مقارنة تكلفة حملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) لها نفس القدر من الأهمية لأن هذا سيخبرك أيهما أكثر ربحية.

صحيح أن الدفع لكل نقرة (PPC) يتطلب استثمارًا مباشرًا ، ولكن إذا كان عائد الاستثمار مرتفعًا بدرجة كافية ، فيمكن أن يكون في الواقع أسلوبًا أكثر ربحية من مُحسنات محركات البحث.

ومع ذلك ، يجب أن تعمل دائمًا على تحسين التسويق العضوي الخاص بك من أجل استبدال الإعلانات المدفوعة باستراتيجيات غير مدفوعة.

سيساعدك هذا على تقليل التكاليف مع الحفاظ على نفس الأداء على المدى الطويل.

افهم كيف ترى Google مجال عملك

لا يخفى على أحد أن Google Analytics يوفر بيانات شاملة حول موقعك ، ولكنه يكشف أيضًا عن قدر هائل من المعلومات حول مجال عملك.

هذا أمر بالغ الأهمية لأن Google يصنف جميع الصفحات ، لذا فإن التحديث بأحدث الاتجاهات يعني أن موقعك سيظل شخصية موثوقة رائدة في مساحتك.

يمكنك معرفة كيفية تصنيف Google لموقعك بالإضافة إلى اتجاهات الصناعة المختلفة من خلال البحث في علامة التبويب الجمهور.

هنا ، يمكنك رؤية فئة التقارب ومقاييس الشريحة في السوق ، والتي تمنحك فكرة عن من تقرأ وكيف يتم تصنيف موقعك على التوالي.

تخصيص لوحة القيادة

إذا كنت قد بحثت عن نصائح لوحة تحكم Google Analytics من قبل ، فأنت تعلم أنه يمكنك تخصيص هذا الجزء من حسابك بناءً على متطلباتك الفريدة.

يمكن تعديل لوحات المعلومات المخصصة الخاصة بك بناءً على المقاييس الأكثر أهمية التي تحتاج إلى مراقبتها. يمكنك أيضًا إضافة بُعد ثانوي بالإضافة إلى مقاييس إضافية مثل معدل الارتداد لمنحك عرضًا أكثر صحة.

يمكن أن يكون البُعد الثانوي في لوحة التحكم مقياسًا محددًا بالإضافة إلى نطاق زمني.

لذلك ، يمكن تعديل لوحة القيادة لتظهر لك مقاييس محددة مثل معدل التحويل أو معدل الارتداد التي تم جمعها خلال نطاق زمني محدد ، على سبيل المثال ، الأسبوعين الماضيين.

نصائح إضافية من Google Analytics وأفضل الممارسات التي يمكنك الاستفادة منها للحصول على أداء أفضل لنشر المدونة

لقد قمنا بتغطية نصائح Google Analytics للمبتدئين بالإضافة إلى الحيل للمستخدمين المتقدمين - ولكن لا يزال لدينا الكثير لمشاركته!

في هذا القسم ، سننشئ قائمة نصائح Google Analytics مصممة خصيصًا للمدونين ومديري مواقع الويب.

لاحظ أنه ليس بالضرورة أن تكون المدونات مرتبطة بعمل تقليدي لتوليد الإيرادات.

طالما أنك تقوم بتتبع معدل التحويل الخاص بك ، والحفاظ على معدل الارتداد الخاص بك تحت مستويات مقبولة ، وتطوير محتوى عالي الجودة ، واتباع كل نصيحة من Google Analytics أدناه ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء موقع به روابط تابعة أو نظام أساسي مشابه.

دعنا نلقي نظرة على قائمة تلميحات Blogger Google Analytics.

لا تتحقق من الإحصائيات من أجل ذلك

على الرغم من أنه يبدو أن النشاط على Google Analytics سيساعد في تعزيز أداء موقعك ، إلا أن هذا ليس هو نفسه.

لذا ، بدلاً من تشغيل عشرات التقارير التي تظهر تقدمًا تدريجيًا فقط ، يجب أن تتجنب التحقق من إحصائياتك إلا إذا كان لديك سبب وجيه حقًا.

إذا لم تكن تقوم بتحسين حملتك أو تراقب حملتك (في حدود المعقول) ، فلا توجد أسباب كثيرة تدفعك إلى الدخول إلى حساب GA الخاص بك. وإذا كنت تقوم بإجراء تحسين أو إجراء مشابه ، فتأكد من الالتزام بقائمة المهام التي تحتاج إلى إكمالها.

هل يتم إرسال تقاريرك إليك بالبريد الإلكتروني

تتمثل إحدى أهم النصائح لاستخدام Google Analytics في إرسال تقاريرك إليك عبر البريد الإلكتروني.

قد يستغرق إنشاء التقارير على المنصة بضع ساعات ويفشل العديد من المسوقين في الاستفادة من الوقت المتاح لديهم وينتظرون ببساطة حتى انتهاء GA.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز جهودك على الإجراءات التي تعمل على تحسين معدل التحويل وتقليل معدل الارتداد وإنتاج تجربة مستخدم أفضل بشكل عام.

انظر إلى معدل تحويل الصفحة الحقيقية

يخبرك معدل التحويل لموقعك بعدد العملاء المحتملين أو التحويلات التي تحققها.

ولكن ، قد يكون هذا المقياس مضللًا ، خاصةً إذا لم يتم إعداد حساب GA الخاص بك بشكل صحيح.

علاوة على ذلك ، فإن معدل التحويل الإجمالي لمعظم المواقع أقل من 3٪ ، وهذا ليس شيئًا يدعو للتباهي إذا نظرت إليه بموضوعية.

والأسوأ من ذلك ، نظرًا لأن GA تحسب الزوار من جميع القنوات ، فقد تكون مقاييس معدل التحويل مضللة حتى لو كان كل شيء آخر في مكانه الصحيح.

لحسن الحظ ، يكمن الحل في Google Analytics نفسها.

يمكن لمستخدمي GA تصفية الزوار بناءً على تفاصيل محددة. على سبيل المثال ، يمكنك استبعاد الزوار الذين ضغطوا على زر الرجوع قبل تحميل محتوى الصفحة بالفعل.

من خلال تحديد الزوار الذين يدمرون سلامة بياناتك وتصفية هؤلاء المستخدمين ، يمكنك تحسين دقة بياناتك.

استفد من تقرير مصطلحات البحث في الموقع

هل سبق لك الوصول إلى موقع ويب ليس به بنية رائعة ، لكنك أردت التصفح على أي حال؟

في هذه الحالات ، يمكن أن يؤدي وجود ميزة بحث في الموقع إلى تحسين التنقل في الموقع وإمكانية استخدامه بشكل كبير.

ولكن ، على الرغم من أن العديد من المستخدمين يستفيدون من أشرطة البحث في الموقع ، فلا يستفيد جميع المسوقين من البيانات التي توفرها هذه الميزة.

يتيح لك GA معرفة الاستعلامات التي تم إجراؤها من خلال ميزة البحث في الموقع على موقعك.

هذا منجم ذهب مخفي لأنه يكشف عن قدر هائل من المعلومات حول عملائك المحتملين ، وكيفية إجرائهم لعمليات البحث ، والصفحات التي يريدون رؤيتها على موقعك.

تعرف على اختصارات للأوامر التي تستخدمها كثيرًا

قد يبدو تافهًا لأن هذا المفهوم ينطبق على أي مهمة كمبيوتر ، لكن معظم الناس يضيعون قدرًا كبيرًا من الوقت في التمرير والبحث عن الميزات والنقر على الأزرار الصحيحة.

كما هو الحال مع معظم أدوات التسويق الأخرى ، يحتوي Google Analytics على اختصارات تتيح لك ضبط إعدادات النطاق الزمني وعرض المعلومات التفصيلية وإكمال المهام الإضافية دون الحاجة إلى التمرير أو تحريك المؤشر على الإطلاق.

إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإتقان هذه الاختصارات ، فستوفر قدرًا كبيرًا من الوقت الذي يمكنك إعادة استثماره في تطوير محتوى حملة أفضل.

اضمن تدفقًا سلسًا من خلال دراسة جمهورك المستهدف

نعم ، من المحتمل أن يكون لديك قدر كبير من المعرفة حول جمهورك بالفعل ، ولكن لا يزال يتعين عليك تخصيص الوقت لتحليل حركة المرور الخاصة بك وكذلك الاتجاهات العامة للمستهلكين.

يمكن أن يكشف هذا عن معلومات قيمة يمكنك استخدامها أثناء عمليات إنشاء المحتوى وتحسينه.

يمكنك حتى مقارنة السلوك حسب النطاق الزمني ، على سبيل المثال ، تحليل أداء العطلات خلال السنوات السابقة من أجل إجراء تعديلات تجعل معدل الارتداد منخفضًا.

تحليل وتحسين سرعة الموقع

لقد تطرقنا إلى سرعة الموقع عدة مرات خلال هذه المقالة ، وعلى الرغم من أن نصيحة Google Analytics هذه تبدو واضحة ، إلا أننا نحتاج إلى مراجعتها مرة أخرى فقط للتأكيد على مدى أهميتها.

تؤثر سرعة الموقع على جميع مجالات استراتيجيتك الرقمية ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) و PPC والوسائط الاجتماعية وأداء حملات البريد الإلكتروني.

حتى أن لها تأثيرًا مباشرًا على معدل الارتداد ، لذا تأكد من تحميل صفحاتك في أسرع وقت ممكن. القاعدة الذهبية هي أن موقعك يجب أن يتم تحميله في 5 ثوانٍ أو أقل ، ويفضل أن يكون 1 أو 2.

• المزيد من القراءة المفيدة: Google PageSpeed ​​Insights: التعريف ، رؤى المطورين

فهم التحويلات من خلال تقارير الإحالة

إذا كنت تبحث عن نصائح إحالة Google Analytics ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

يخبرك تقرير الإحالة في GA من أين يأتي كل زائر وتحويل.

ولكن ، قد لا يكون GA ذكيًا بما يكفي لفهم أن بعض الإحالات تتجاوز نقطة الاتصال الأخيرة ، خاصةً إذا لم تكن قد ربطت Search Console حتى الآن.

إنشاء وتحليل تقارير التحويل المدعوم

تعد تقارير التحويل المدعوم ميزة فرعية موجودة في علامة التبويب المسارات متعددة القنوات في GA.

يسمح لك بمشاهدة التحويلات التي شارك فيها موقعك ، ولكنها لم تكن نقطة الاتصال النهائية قبل إنشاء العميل المتوقع أو عملية البيع.

يمكنك أيضًا مشاهدة التحويلات المباشرة المعتمدة إلى موقعك ، مما يعني أن صفحتك كانت نقطة الاتصال الأخيرة قبل التفاعل.

تطوير الاستراتيجيات عن طريق التحويلات الهندسية العكسية

يرغب الكثير من أصحاب الأعمال في اتباع مسار منطقي عند تخطيط رحلات المشتري.

تكمن المشكلة في أن المراحل الأولى من رحلة المشتري تقدم نطاقًا واسعًا من المتغيرات.

لتجنب هذه المشكلة ، يمكنك اتباع نهج مميز ومحاولة إجراء هندسة عكسية للتحويلات بعد حدوثها.

بمعنى آخر ، انظر إلى العملاء المحتملين والمبيعات ، ثم حاول التراجع عن الخطوات التي اتخذوها قبل أن يكملوا كل تفاعل.

تحليل سلوك المستخدم الجديد والعائد

لا يغير المستخدمون الطريقة التي يتصرفون بها على الأجهزة المختلفة فحسب ، بل ينطبق الأمر نفسه على المستخدمين العائدين والجدد.

هذه واحدة من أفضل النصائح والحيل المتعلقة بشريحة Google Analytics لأن معظم الشركات تفترض أن الزائرين العائدين يعودون إلى نفس الجزء من مسار التحويل ، عندما لا يكون هذا هو الحال دائمًا.

تعرف على ما يفعله العملاء من خلال فئات التقارب

لقد ذكرنا فئة التقارب لفترة وجيزة في هذا المنشور ، ولكن تجدر الإشارة إلى أن هذه الميزة القوية يمكن أن تكشف عن الموضوعات التي يهتم بها مستخدمو موقعك على الويب.

سيساعدك هذا في إنشاء محتوى يجذب الزوار ويتلقى صدى لدى هؤلاء العملاء المحتملين.

هل تحتاج إلى مساعدة في برنامج Google Analytics الخاص بك؟ فانيت هنا للمساعدة

هناك الكثير لتفريغه في النصائح الأساسية لتحليلات Google المذكورة أعلاه.

الشيء المهم هو البدء والمضي قدمًا والتعلم والقيام بأكثر مما فعلت بالأمس.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في عملية إدارة Google Analytics أو مجالات أخرى من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فاتصل بنا اليوم وسنكون سعداء لمساعدتك.