5 نصائح لكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث لتحسين الأشخاص وروبوتات البحث

إن التفوق في تحسين محركات البحث (SEO) يعني خدمة سيدين: القراء البشريين وبرامج زحف محركات البحث.

في عالم مثالي، تلبي كتابة النصوص الخاصة بـ SEO احتياجات كلا الطرفين. ولكن قد يكون من الصعب تحقيق التوازن بين كلا الجمهورين عندما لا تعرف كيفية كتابة محتوى جيد لتحسين محركات البحث هذه الأيام.

هناك الكثير من أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) الجديدة التي يمكنك استخدامها لزيادة الإنتاج إلى أقصى حد وربما تحسين كتابة النصوص لبرامج زحف المحركات. لكن هذا يخدم غرضًا واحدًا فقط: تحسين الأعمال المكتوبة لروبوتات البحث.

ماذا عن القراء البشريين المهمين دائمًا؟ كيف تنوي تحقيق التوازن بين تسويق المحتوى الخاص بك للأشخاص وقراء الروبوتات واحتياجاتهم المختلفة إلى حد كبير هذا العام؟

للإجابة على كل هذه الأسئلة، ستحتاج إلى دليل خبير للاطلاع على النصائح والإرشادات المتعلقة بكتابة الإعلانات اليوم. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أفضل الأساليب التي يمكنك تجربتها في كتابة محتوى محسّن لتحسين محركات البحث لكل من برامج الزحف والقراء البشريين في الوقت الحالي.

فهم جمهورك المستهدف

قبل الدخول في نصائح محددة لكتابة محتوى لبرامج زحف SEO والأشخاص، تحتاج إلى معرفة النسخ التي يجب كتابتها فعليًا على موقع الويب الخاص بك أولاً. يكمن إلهام كتابة الإعلانات في فهم الجمهور المستهدف واحتياجاتهم الفريدة من علامتك التجارية.

لماذا من المهم جدًا بالنسبة لك دراسة وفهم الاحتياجات الفريدة لجمهورك المستهدف عند كتابة محتوى صديق لمحركات البحث (SEO)؟

• يساعد في تحديد نية البحث لدى جمهورك. من خلال دراسة وفهم الخاص بك
  الجمهور المستهدف، ستكتسب القدرة على فهم هدف البحث بشكل أفضل، وبالتالي السماح بكتابة النصوص ذات الاستجابة المباشرة لتلبية احتياجاتهم عبر الإنترنت.
• يعالج في الواقع نقاط الألم الخاصة بهم. إن الفهم الأعمق لجمهورك سيعطي مصداقية أكبر لاستراتيجياتك في معالجة نقاط الضعف لدى العملاء، من خلال استخدام الأعمال المكتوبة لعلامتك التجارية.
• يحدد الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل. نظرا لكل هذا البحث العميق في الخاص بك
  الجماهير المستهدفة، ستكتسب القدرة على إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية التي تحدد الكلمات الدقيقة التي يستخدمها جمهورك للبحث عن موقعك اليوم.

بشكل عام، من خلال فهم جمهورك، فإنك تخدم احتياجات القارئ المستهدف واحتياجات شركتك الخاصة للبحث الفعال عن الكلمات الرئيسية اليوم.

كتابة محتوى لروبوتات SEO

الآن بعد أن فهمت أهمية البحث عن احتياجات جمهورك المستهدف، فقد حان الوقت لمراجعة بعض النصائح الأساسية في كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث (SEO) اليوم.

تمثل برامج زحف محركات البحث نصف جمهورك المستهدف. عند كتابة محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب، فإنك تحتاج إلى إجراء بعض ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لضمان أن صفحتك قابلة للبحث على محركات مختلفة اليوم. لذا، إليك بعض النصائح المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند بدء رحلة تحسين كتابة الإعلانات لعلامتك التجارية للبحث هذا العام:

• إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. يضمن ذلك ملء النص المكتوب بالكلمات الرئيسية التي تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للبحث، وبالتالي تحسين ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• حاول التحسين على الصفحة. بالإضافة إلى ملء النصوص الخاصة بك بالكلمات الرئيسية، يمكنك أيضًا الحصول على تصنيفات أفضل على SERPs عن طريق تشغيل إستراتيجيات التحسين على الصفحة مثل تحسين سرعة الصفحة أو فهرسة الهاتف المحمول أولاً.
• ممارسة التحسين خارج الصفحة. هناك أسلوب آخر لخدمة روبوتات محرك البحث وهو ممارسة أساليب التحسين خارج الصفحة مثل الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتدوين الضيوف، وقائمة الدليل.
• الاستفادة من الأدوات والموارد. ستحتاج إلى مساعدة من أدوات وموارد تسويق المحتوى لتحسين صفحتك بشكل حقيقي لبرامج زحف محركات البحث؛ تتضمن بعض الأمثلة الممتازة لهذه الأدوات والموارد Google Search Console وAhrefs Keywords Explorer وMoz Keyword Explorer.

كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) للبشر

بالإضافة إلى كتابة محتوى صديق لمحركات البحث (SEO) لبرامج الزحف، فإنك تحتاج إلى إنتاج محتوى عالي الجودة يخدم النصف الآخر من جمهورك المستهدف: الأشخاص الحقيقيون.

عند الكتابة للقراء من البشر، تحتاج إلى صياغة عناوين رئيسية تربطهم بعلامتك التجارية وتحولهم إلى عملاء مخلصين لشركتك. لذا إليك بعض الخطوات المهمة التي يجب عليك اتخاذها لكتابة نسخ مقنعة للعملاء المستقبليين الآن:

• تحديد الموضوع أو الموضوع الرئيسي. وهذا يعطي الأشخاص فكرة عن المعلومات التي هم على وشك استيعابها، أو ما هي الأفكار المهمة التي قد يستخلصونها من تجربة القراءة هذه.
• صياغة عنوان مقنع. الانطباعات الأولى مهمة، وغالبًا ما يكون العنوان المعروض هو أول ما يقرأه المستخدمون عند العثور على موقع الويب الخاص بك. لذا اجعل انطباعك الأول مقنعًا لضمانه
  ينقر المستخدمون على موقعك في البحث.
• اكتب مقدمة جذابة. من خلال المقدمة الجذابة، يمكنك أيضًا جذب الجمهور إلى نسخك على الفور وإقناعهم بقراءة بقية معلومات موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.
• إبقاء المستخدمين مدمنين على المال. يمكنك القيام بذلك عن طريق تطبيق النصائح لجذب القراء من خلال اللغة العاطفية والإحصائيات القوية والأسئلة المثيرة للاهتمام والمزيد.

كيفية تحقيق التوازن بين المحتوى المحسن SEO

الآن بعد أن أصبحت مزودًا بنصائح لتحسين محركات البحث لكل من الروبوتات والقراء البشريين، قد تتساءل عن سبب حاجتك إلى تحقيق التوازن بين استراتيجياتك للجمهورين على الإطلاق. لماذا لا يمكنك اختيار واحد فقط من الاثنين لتحقيق نتائج أفضل لشركتك بشكل عام؟

إذا اخترت أحد الجانبين فقط في استراتيجية تحسين محركات البحث المتوازنة، فإنك تعرض تنفيذك بالكامل للخطر. إذا نسيت وضع استراتيجية لبرامج الزحف، على سبيل المثال، فسوف تنخفض نسبة الرؤية وحركة المرور، مما يؤدي إلى انخفاض عدد زوار الموقع. إذا لم تقم بوضع استراتيجية للأشخاص، فإنك تعرض تجربة المستخدم (UX) للخطر، وبالتالي تقلل مشاركتك وتصنيفاتك على SERPs.

ومع ذلك، عندما توازن بين الاستراتيجيات لكلا الجمهورين، فإنك تخدم سيدين وتتفوق في جميع جوانب تحسين محركات البحث. لذا، إليك بعض النصائح المهمة التي يجب عليك مراعاتها لإنشاء محتوى عالي الجودة سيحبه كل من برامج الزحف والبشر اليوم:

1. حدد صوت علامتك التجارية.

عندما تقوم بإنشاء صوت علامة تجارية محددة لشركتك، فإنك تنشئ هوية أوضح للقراء ليعرفوا من أنت، وما هي أهدافك، وما تقدره - وكل ذلك يمكن أن يساهم أيضًا في إجراء بحث أكثر شمولاً عن الكلمات الرئيسية ضمن أعمالك المكتوبة.

يمكنك بناء صوت العلامة التجارية لكتاباتك من خلال تحديد خصائص وسمات العلامة التجارية المحددة، مثل لهجتك وأسلوبك ولغتك. يمكنك تحديد نغمة فكاهية، على سبيل المثال، بأسلوب كتابة غير رسمي واستخدام إبداعي للغة الجيل Z.

مهما كان صوت العلامة التجارية الذي تتعرف عليه، تأكد من أنه يعكس شخصية عملك وقيمه. يساعدك هذا على إنشاء أفضل قائمة ممكنة من الكلمات الرئيسية الصناعية لنسخك المكتوبة، مما يسمح بزيادة الرؤية وحركة المرور لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية على الإنترنت.

2. قم بمعالجة نقاط الألم لدى القارئ.

تتوافق استراتيجية تسويق المحتوى التالية هذه مع النصيحة المذكورة مسبقًا لفهم جمهورك المستهدف. من خلال فهم جمهورك المستهدف، يمكنك الكشف عن نقاط الضعف واحتياجاتهم. من خلال الكشف عن نقاط الضعف لديهم، يمكنك كتابة نسخة ويب تلبي احتياجاتهم بشكل مباشر، وبالتالي تجذبهم إلى علامتك التجارية بشكل أكبر. كيف يمكنك وضع هذه النصيحة موضع التنفيذ؟

يمكنك الكشف عن نقاط الضعف لدى جمهورك من خلال إجراء الاستماع الاجتماعي. ويستلزم ذلك تدوين ملاحظات عما يقوله جمهورك أو يشعر به عبر الإنترنت فيما يتعلق بصناعتك أو علامتك التجارية أو المنتجات والخدمات الأخرى ذات الصلة.

بمجرد أن يكون لديك إحساس جيد بنقاط الضعف لدى القراء، قم بإدخال صدى عاطفي في عملية كتابة النصوص الخاصة بك للحصول على استجابات مشاركة قوية. ستسمح هذه الخصوصية في معالجة نقاط الضعف لدى الجمهور باستجابات عاطفية أقوى منهم، وبالتالي زيادة المشاركة وتحسين تصنيفات SERP الخاصة بك على المدى الطويل.

3. أدخل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لأعمالك المكتوبة، تأكد من إدراج كلمات رئيسية طويلة في عمليات كتابة النصوص الخاصة بك. من خلال إدراج هذا النوع من الكلمات الرئيسية في عملية كتابة الإعلانات الخاصة بك، فإنك تجتذب قراء أكثر تحديدًا ومؤهلين والذين من المؤكد أنهم سينقرون على موقع الويب الخاص بك على محركات البحث اليوم.

تشير الكلمة الرئيسية الطويلة إلى عناوين أو عبارات معينة تتكون من ثلاث كلمات رئيسية أو أكثر لوصف علامة تجارية أو منتج أو خدمة بمزيد من التفصيل. فيما يلي مثال لكلمة رئيسية قصيرة، مقارنة بنظيرتها من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل:

• الكلمة المفتاحية القصيرة: كتابة المحتوى
• الكلمة الرئيسية الطويلة: كيفية كتابة محتوى جيد لتحسين محركات البحث

كما هو موضح في الأمثلة أعلاه، تميل أنواع الكلمات الرئيسية القصيرة إلى أن تكون أكثر عمومية في غرضها، بينما تميل أنواع الكلمات الرئيسية الطويلة إلى أن تكون أكثر تحديدًا. في حين أن هذا الأخير قد يؤدي إلى انخفاض حركة المرور على الموقع، فإنه يمكن أن يؤدي إلى تحويلات أعلى من خلال توفير قيمة أكبر للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن أدلة محددة حول كيفية كتابة محتوى جيد لتحسين محركات البحث اليوم.

4. استخدم المرادفات والمصطلحات ذات الصلة.

عندما يتعلق الأمر بتنويع لغتك وجعل عملية كتابة النصوص الخاصة بك أكثر إبداعًا، فإن المرادفات والمصطلحات ذات الصلة هي الحل الأمثل.

باستخدام المرادفات، يمكنك جعل كتابتك أكثر وصفًا وإبداعًا، مما يبقي المستخدمين مرتبطين بعلامتك التجارية وعروضها عبر الإنترنت. تساعد المصطلحات ذات الصلة أيضًا على توسيع نطاق كتابة الإعلانات، والوصول إلى استعلامات غرض البحث التي ربما تستبعد صفحة الويب الخاصة بك ومحتواها عالي الجودة.

بالطبع، تأكد من أن استخدامك للمرادفات والمصطلحات ذات الصلة لا يزال منطقيًا. لا تزال سهولة القراءة جزءًا مهمًا من إستراتيجية التحسين الخاصة بك ويجب أن تكون جملك بسيطة وسهلة الفهم لكل من القراء البشريين وبرامج زحف المحركات.

تجنب استخدام الكلمات الكبيرة والمعقدة التي لا تتوافق مع صوت علامتك التجارية أو لهجتها؛ ركز بدلاً من ذلك على استخدام لغة وصفية تجعل نسخة موقعك سهلة الفهم ويمكن لجميع القراء عبر الإنترنت الوصول إليها. سيضمن هذا حصول أعمالك على مرتبة عالية في نتائج SERP، وبالتالي المساهمة في تحسين نتائج موقع الويب على المدى الطويل.

5. تضمين الإحصائيات والأرقام ذات الصلة.

النصيحة الأخيرة لتحقيق التوازن في استراتيجية كتابة النصوص الخاصة بك هي الحصول على إحصائيات واقعية في أعمالك المكتوبة. باستخدام الأرقام الدقيقة، يمكنك توجيه رسالة أكثر وضوحًا وإقناعًا للقراء، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر صلة وجديرة بالثقة في البحث.

تساعد الإحصائيات والبيانات والأرقام التي تم بحثها بدقة في بناء مصداقيتك وجدارة الثقة بين القراء عبر الإنترنت. من خلال إجراء البحث وإدراجه في عملية كتابة النصوص الخاصة بك، فإنك تثري تجربة المستخدم في عملك، وبالتالي تزيد من مشاعر الثقة لديهم وتعزز ولاء العملاء على المدى الطويل.

يمكنك أيضًا الحصول على فرصة لزيادة مصداقية تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك بشكل عام عندما تستشهد بمصادر وأرقام ذات سلطة عالية. من خلال القيام بالربط الخارجي الأخلاقي لمواقع الويب ذات سلطة النطاق العالية، فإنك تزيد من مصداقية صفحتك وبالتالي تحسين تصنيفك على SERPs أيضًا.

بشكل عام، تهدف هذه النصائح إلى تذكيرك بأن لديك جمهورين في كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث: القراء البشريون وزواحف محركات البحث. إن إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر لن يؤدي إلا إلى حدوث مشكلات في تحسين موقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

من خلال تفعيل هذه الممارسات التسويقية المتخصصة في أعمال كتابة النصوص الخاصة بك، فإنك تخدم كلا من الأساتذة وتحسن نسخ موقع الويب الخاص بك بنجاح أكبر اليوم.

الماخذ الرئيسية

من خلال التوازن الصحيح بين النصائح والتقنيات، يمكنك تحفيز ممارسات كتابة الإعلانات المتخصصة لجعل المحتوى الخاص بك متميزًا عبر الإنترنت اليوم. خذ هذه النصائح النهائية معك عندما تبدأ رحلتك في كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) هذا العام:

• تذكر كلا جمهورك. أنت لا تكتب فقط لبرامج زحف محركات البحث، بل تكتب للقراء البشر أيضًا. بالطبع، العكس هو الصحيح أيضًا - لذا تذكر أن تعالج احتياجات كلا الجمهورين في أعمالك المكتوبة.
• استمر بالكتابة. إذا شعرت أن كتابتك ليست بالمستوى المطلوب، فاستمر. لن تتمكن من تحسين عملية كتابة الإعلانات إلا إذا واصلت ممارسة واختبار النصائح المتعلقة بإستراتيجيتك التسويقية الشاملة.
• تعلم من مؤلفي النصوص الخبراء في هذا المجال. لا تخف من طلب المساعدة. احصل على مشورة الخبراء من خدمات كتابة الإعلانات القائمة لتوسيع معرفتك وتحسين استراتيجيات كتابة الإعلانات لديك على المدى الطويل.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى، أرسل لنا رسالة عبر حساباتنا على Facebook وX وLinkedIn. دعنا نتحدث!

اشترك في النشرة الإخبارية لـPropelrr أيضًا إذا وجدت هذه المقالة وأعمالنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.