إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO): هل تعد دائمًا أفضل؟

المحتوى ليس مجرد إشارة ترتيب. يعد المحتوى إشارة تصنيف مهمة للغاية ؛ مهم جدًا لدرجة أنك ربما سمعت العبارة المبتذلة بأن "المحتوى هو الملك".

ربما تكون أيضًا على دراية بالعديد من التأكيدات بأن فترة أطول هي الأفضل ، وأن أي استراتيجية محتوى فعالة يجب أن تحتوي على محتوى طويل. ما هي المدة التي يمكن لأي شخص تخمينها بالضبط. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى التعمق في البحث حتى تجد ما يبدو أنه مصادر موثوقة تدعي أن المحتوى الطويل يجب أن يكون 2000 كلمة أو أكثر.

ولكن هل يعني هذا أن المحتوى ليس محتوى طويل الشكل إذا كان أقل من علامة 2000 كلمة؟ هل يجب أن تكون هذه المدة طويلة حتى تصبح مهمة؟ هل يمكن أن تعتمد خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الفعالة على استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث التي لا توفر محتوى بهذا الطول؟

هذه كلها أسئلة جيدة ، وقد يكون لديك بعض الأسئلة الخاصة بك. أولاً ، الأخبار السيئة: تعتمد الإجابة ، كما هو شائع جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO). الآن الخبر السار: يمكن أن يعطي تقشير الطبقات إجابة أكثر تحديدًا.

تناول الطعام: كيف تقوم Google بتقييم المحتوى واستراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

من المفاهيم الخاطئة (وإن لم يعد شائعًا) أن Google تقوم في الغالب بفهرسة المحتوى بناءً على كثافة الكلمات الرئيسية وطول المحتوى. هناك العديد من الإشارات الأخرى التي تستخدمها Google لتقييم المحتوى ، بما في ذلك تفاعل المستخدم والروابط الخلفية وعمق المحتوى والمزيد.

ومع ذلك ، هناك عامل واحد تستخدمه Google أكثر من أي شيء آخر في تحديد ما إذا كان المحتوى "جيدًا" أم لا ، وبالتالي "طويل بما يكفي" ، وليس الطول. إنه ما إذا كان المحتوى يجيب على استعلام المستخدم أم لا ، وبالتالي يلبي هدف البحث.

لتوضيح ذلك ، يستخدم العديد من منتجي المحتوى ومقدمي خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ما يسمونه EAT ، وهو اختصار لـ "الخبرة والسلطة والثقة". يقولون أنه إذا كان المحتوى ينقل الخبرة والسلطة حول موضوع ما وكان جديرًا بالثقة ، فسيحمل الكثير من "عامل الترتيب".

هذه طريقة عالية المستوى لتلخيص كيفية تقييم Google للمحتوى ، لكنها صحيحة إلى حد كبير ، ويمكن رؤية آثارها حتى من خلال البحث السريع في Google. هناك أجزاء تصنيف فعالة للغاية من المحتوى تلبي وتتجاوز حد الأعجوبة البالغ 2000 كلمة ؛ ومع ذلك ، هناك منشورات مدونة ومقالات إخبارية مرتبة لبعض استعلامات البحث التي بالكاد تتخلص من 300 كلمة ، ومع ذلك تحتوي على قدر كبير من الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية التي تشير إليها كسلطة ، مما يديم قيمتها.

لذلك ، يمكن أن يختلف المحتوى اختلافًا كبيرًا في الطول ولا يزال فعالًا للغاية ، لا سيما أنه يدعم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية من خلال استراتيجية محتوى مُخصصة لتحسين محركات البحث. لكن دعنا نطرح سؤالًا كان عددًا قليلاً جدًا على استعداد لطرحه وعدد أقل ممن أبدى استعدادًا أو قادرًا على الإجابة: هل يمكن أن يكون المحتوى طويلاً جدًا؟

هل يمكن أن يكون المحتوى طويلاً جدًا؟ ماذا يحدث؟

اسأل 12 خبيرًا مختلفًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية عن الطول المثالي للمحتوى الذي تم تطويره وفقًا لإستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث وستحصل على عشرات الإجابات المختلفة. قد تحصل على دزينة من الخباز ، مع "حسب الأمر" ، يتم إلقاؤها بشكل جيد.

لا يوجد إجماع عالمي حول المدة التي يجب أن يستغرقها المحتوى. قال Backlinko إن الطول الأمثل للمحتوى هو 1890 كلمة. يقترح Moz عدد كلمات بحد أدنى 1000 كلمة ، وأن أي شيء أقصر من 1000 كلمة يفتقر إلى التحسين المناسب ، على الأقل على أساس طول المحتوى. صرحت SEMRush أن المحتوى الأطول هو ، في الواقع ، أفضل - مع تحذير. من الأفضل أن يلبي هدف البحث الخاص بالمستخدم.

هذا هو الشيء المتعلق بطول المحتوى. في الواقع يمكن أن تكون طويلة جدًا ، ولكن لا توجد إجابة سهلة حول معنى "طويل جدًا". هذا ما يمكننا قوله. أراد المطورون وخبراء تحسين محركات البحث لدينا الإجابة على بعض الأسئلة حول طول المحتوى ، لذلك قاموا بمراجعة أداء حملات تحسين محركات البحث الحالية التي كنا نديرها لشركاء أعمال التجارة الإلكترونية لدينا. هذا ملخص لما وجدناه.

المحتوى الطويل ليس سيئًا ، لكن المحتوى القصير أيضًا. الشيء هو أنه إذا كان المحتوى طويلًا بغرض أن يكون طويلًا ، فيمكنه إنشاء متوسط ​​وقت أقل على الصفحة ومعدلات ارتداد عالية. تعتبر هذه الأشياء بمثابة علامات حمراء كبيرة لـ Google ، وبغض النظر عما هو موجود بالفعل في المحتوى ، فإنها لا تخلق تجربة مستخدم مرضية. وهذا ليس شيء جيد.

لذلك لا يعني المحتوى الأطول دائمًا محتوى أفضل ، لكن هذا لا يعني أن المحتوى القصير يتفوق بشكل ملتبس على المحتوى الطويل. بعيد عنه. هذا يطرح السؤال الأخير: كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى المحسن؟

لذا ، كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى حقًا؟

لا توجد إجابة سهلة لطول المدة التي يجب أن يستغرقها المحتوى ، لكننا سنجيب بإيجاز وبشكل مباشر قدر الإمكان. يجب أن يكون المحتوى بالقدر المطلوب تمامًا لتلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم ؛ لم يعد أقصر.

حقيقة الأمر هي أن بعض الكلمات الرئيسية ، خاصة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المرتبطة بالعمليات والبرامج التعليمية ، تستحق بالفعل محتوى طويل الشكل. نعني بالصيغة الطويلة أكثر من 2000 كلمة. هناك أدلة طويلة ومعروضات تتجاوز هذا الحد بكثير ، وتبتعد عن منطقة تتكون من 5000 كلمة ، بل إنها أفضل. إذا كان لديك ما تقوله ويستغرق الأمر 5000 كلمة لتقوله ويريد المستخدمون سماعه ، فإن 5000 كلمة هي الطول الأمثل. سيكون المنشور المكون من 500 كلمة موجزًا ​​جدًا ولن يجيب على جميع استفسارات العملاء.

ولكن هذا هو الجانب الآخر من تلك الملاحظة. هناك منشورات مدونة ومقالات مرتبة وقابلة للمشاركة ومفيدة للغاية ، والتي تكون أقصر من 500 كلمة. علاوة على ذلك ، هناك كلمات رئيسية ذات قيمة متعلقة بالتجارة الإلكترونية مرتبطة بنية المستخدم العالية للشراء والتي لا تضمن ببساطة محتوى طويل الشكل. إذا كان بإمكانك الإجابة عن سؤال أو تقديم قيمة في 300 كلمة ، فقد تكون 5000 أو 2000 أو حتى 1000 كلمة طويلة جدًا ، مما سيؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد ، وهو أمر غير مثالي لنجاح حملة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أو لهذا بالتحديد موقع التجارة الإلكترونية بشكل عام.

باختصار ، يجب أن يجيب المحتوى على نية بحث المستخدم أو استعلامه. المحتوى الذي يجيب على سؤال أو يقدم قيمة هو الطول المثالي لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث.

تطبيق المبدأ على استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث

مسلحين بمعرفة أن المحتوى من جميع الأطوال المختلفة يمكن أن يكون ذا قيمة عالية لموقع التجارة الإلكترونية ، كيف تضع وكالات التسويق الرقمي ذلك موضع التنفيذ؟ من خلال إنشاء محتوى من جميع الأطوال المختلفة يعالج مخاوف العملاء المختلفة ويتم تحسينه لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية والموضوعات المتنوعة.

لقد قدمنا ​​دائمًا ، وما زلنا نقدم ، مجموعة متنوعة من المحتوى المحسّن لعملاء تحسين محركات البحث لدينا من أجل دعم استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، وقد لاحظنا بلا شك أنه يمكن استخدام محتوى متفاوت الطول لدعم نجاح الحملة . يتعلق الأمر حقًا فقط بأي جانب من المحتوى أو المتجر عبر الإنترنت (مثل مدونة أو فئة أو صفحة منتج) نحتاج إلى التحسين ، مع الأخذ في الاعتبار تحسين الكلمات الرئيسية والطول ونية بحث المستخدم وحجم البحث ، هيكل الارتباط الداخلي ، وتجربة المستخدم كلها مترابطة.

نحن هنا للإجابة على أسئلتك حول خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

سواء كان لديك المزيد من الأسئلة المتعمقة حول استراتيجية المحتوى ، أو إنشاء المحتوى ، أو حتى تطوير تقويم تحريري ، فإن خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هنا لمساعدتك. اتصل بخبراء تحسين محركات البحث ومتخصصي تسويق المحتوى على (888) -982-8269 وأخبرنا كيف يمكننا المساعدة.