استخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للوصول إلى عميلك المثالي

تركز إستراتيجية تسويق المحتوى المصممة جيدًا على حل نقاط ضعف العميل المثالي. عندما تقوم بمواءمة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك واستراتيجية المحتوى وتحديد أولويات الكتابة لشخصيتك المشتري ، ستجد أن جمهورك المستهدف ينمو. سأحتفل بست سنوات كجزء من فريق التسويق SMA في غضون أسابيع قليلة. في ذلك الوقت ، تحملنا العديد من تحديثات خوارزمية Google ، بعضها أكثر صعوبة في الفهم من البعض الآخر. ومع ذلك ، تظل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من إرشادات Google لإرشادات المطورين من خلال كل تحديث.

اقرأ عن تحديث المحتوى المفيد لشهر أغسطس 2022 هنا لترى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ذات الأولوية.

تكرر Google بشكل متكرر هدفها المتمثل في تحسين تجربة مستخدم النظام الأساسي. هذا شيء يشترك فيه جميع المسوقين الرقميين وأصحاب مواقع الويب مع أكبر محرك بحث في العالم.

هدفنا هو تقديم أفضل تجربة لعملائنا المثاليين ، وتقديم محتوى مفيد حول منتجاتنا وخدماتنا حتى نتمكن من بناء الثقة مع العملاء المحتملين والاحتفاظ بهم على المدى الطويل.

تعمل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على تحسين تجربة المستخدم لعميلك المثالي

درس نيلسون كيفية قراءة محتوى موقع الويب لأكثر من عشرين عامًا وأصدر دراستين متعمقتين. يغطي تقرير 2020 How People Read Online كل شيء بدءًا من أنماط العين المستخدمة بشكل متكرر لقراءة صفحة إلى أنواع الكلمات التي من المرجح أن تحوم حولها عين القارئ. بينما تم تحديث العديد من الإحصائيات في الخمسة عشر عامًا بين تقارير نيلسون ، فإن كيفية قراءة الأشخاص لصفحات الويب لم تتغير. يتصفح الأشخاص محتوى الويب.

نظرًا لأن الأشخاص يتصفحون محتوى الويب ، فإن استخدام أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث يخلق أفضل منصة رقمية لكل من القارئ وروبوتات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، قبل البدء في الكتابة ، يجب أن تتأكد أولاً من أنك تنشئ محتوى يبحث عنه عميلك المثالي.

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تعمل على تحسين محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

كيف تحدد أفضل طريقة لخدمة عميلك المثالي؟ من خلال الاستماع إلى ما يسألون عنه فيما يتعلق بمنتجاتك وخدماتك. هناك العديد من الاستراتيجيات لجمع هذه المعلومات ؛ ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى تحديد كلمة رئيسية مركزة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس لتنفيذ أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث (SEO ). من خلال قضاء الوقت في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها عميلك المثالي وإنشاء نوع المحتوى الذي يطابق هدف البحث الخاص بالعبارة الرئيسية ، يمكنك زيادة حركة المرور العضوية ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.

سيؤدي استخدام عبارة كلمات رئيسية فريدة لكل جزء من المحتوى إلى تقليل فرص تفكيك الكلمات الرئيسية. أفضل طريقة لدمج كلمات رئيسية فريدة وذات صلة في المحتوى الخاص بك هي استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. ستسمح لك هذه العبارات بالإجابة على الأسئلة ذات الصلة واستهداف المحتوى حول الاحتياجات المحددة لعميلك المثالي.

سيو يساعد القراء على تصفح المحتوى

الآن بعد أن عرفت أن المحتوى الذي تكتبه مهم لعملائك ، فقد حان الوقت للتركيز على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. نظرًا لأن القراء يتصفحون أثناء قراءة صفحات الويب ، فإن دمج أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مثل الرؤوس والقوائم النقطية والرسومات والروابط الخارجية والروابط الداخلية يزيد من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. كمكافأة إضافية ، تساعد هذه البنية أيضًا محركات البحث على تحديد سياق المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.

تحقق من: ما يجب فعله وما لا يجب فعله في كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لمزيد من المعلومات.

تغييرات الإستراتيجية بناءً على نوع المحتوى

يجب أن يركز كل جزء من المحتوى الذي تنشئه لوجودك عبر الإنترنت على توصيل جانب من رسالة عملك إلى عملائك. لذلك ، سواء كنت تكتب عن ميزات منتجك أو تشرح خدمة إضافية جديدة ، فأنت بحاجة إلى الكتابة إلى العميل النمطي الخاص بك.

سيؤدي إنشاء المحتوى الذي يأخذ في الاعتبار نية المستخدمين إلى تحسين تجربة المستخدم بعدة طرق. يجب أن تحتوي صفحة الويب على محتوى عالي الجودة يضيف قيمة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لكل صفحة ويب تصميم جذاب يسمح للقراء باستهلاك المعلومات الأكثر أهمية بسرعة.

تشير دراسة حالة نيلسون إلى أن القراء لديهم أنماط تتبع للعين يمكن التنبؤ بها والتي يمكن تقسيمها إلى فئات قليلة.

تعتمد كيفية قراءة الأشخاص للمحتوى على صفحة الويب على:

• الهدف من البحث
• تخطيط الصفحة
• نوع محتوى الصفحة
• الخبرات السابقة مع الإنترنت أو الموقع أو العلامة التجارية

يجب أن تحتوي صفحتك على المعلومات الصحيحة المتعلقة بالبحث وتخطيط واضح. يبدأ هذا باختيار كلماتك الرئيسية ، كما تمت مناقشته أعلاه.

على سبيل المثال ، عندما يذهب شخص ما إلى واجهة متجر لشراء ملابس ، فلن يحتاج إلى قراءة منشور مدونة حول كيفية ارتداء قميص. ومع ذلك ، فإن الصور أو مقاطع الفيديو السريعة التي تصمم القميص بسراويل أو سترات أو تنانير مختلفة قد تعزز تجربة المستخدم.

بغض النظر عن مدى روعة هذه العناصر ، إذا كان شخص ما يتطلع إلى شراء تذكرة طيران وسحب موقع الويب الخاص بك في استعلام بحث ، فلن يكونوا سعداء ، ولن يعودوا على الأرجح. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان زر الحث على اتخاذ إجراء مفقودًا مما يجعل من المستحيل إكمال شراء القميص ، فسوف تفقد العملاء المحتملين.

أنواع المحتوى التي تنشئها مهمة للعملاء المحتملين

إن فهم شخصية المشتري الخاصة بك بوضوح سيجعل من السهل جدًا إنشاء محتوى ذي صلة لجمهورك.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك:

• أجب عن الأسئلة بإجابات متعمقة في منشورات المدونة
• ساعد عميلك المثالي في التغلب على التحديات التي يواجهها عند استخدام منتجاتك
• علم عملائك عن منتجاتك وخدماتك
• أجب عن أسئلة لماذا وكيف ومتى وأين ومن

ضع في اعتبارك تخطيط كل صفحة وأفضل طريقة لتقديم المعلومات. هل يجب عليك تضمين مقطع فيديو أو صور للتأكد من وضوح الإجابات المعقدة التي تشرحها؟ هل تحتاج إلى الرجوع إلى مصادر محددة للتعلم الإضافي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتضمين هذه العناصر في المحتوى الخاص بك للسماح للعملاء المحتملين بالتفاعل مع علامتك التجارية على مستوى أعمق.

فهم مسائل نوايا المستخدم لمحتوى تحسين محركات البحث

إن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتم تصنيفه في البحث العضوي للعميل المثالي هو الهدف من كل مشاركة مدونة تتم إضافتها إلى استراتيجية المحتوى. نحن نعلم أنه من المرجح أن يقوم قرائنا بتصفح إحدى المقالات وأن تصميم صفحة الويب سيؤثر على كيفية استهلاك المحتوى. نحن نتفهم أيضًا أن كل صفحة ويب تحتاج إلى كلمة رئيسية أساسية.

تحتاج إلى فهم الغرض من الكلمات الرئيسية عند اختيار عبارة كلمة رئيسية. اعتمادًا على اختيار كلمة المؤلف ، ستكون نية الكلمة الرئيسية مختلفة جدًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تنطبق عبارة "طبقة من الغبار" على الغبار الموجود على أثاثك ، أو مسحوق السكر على الحلوى ، أو الحطام بعد الإعصار.

بينما قد تجادل بأن العبارة تستخدم بشكل غير صحيح في سياق واحد ، فإن محركات البحث تبحث عن الحجم في اتجاهات البحث. لمجرد أن المتخصصين في صناعتك يستخدمون مصطلحًا معينًا لمناقشة منتج أو خدمة لا يعني أن المستهلك العادي يعرف أو يستخدم المصطلح التقني.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون هناك كلمات رئيسية عبارة عن مصطلحات ذات علامة تجارية وشائعة الاستخدام. ضع في اعتبارك كيفية استخدام مصطلحات مثل Kleenex للإشارة إلى الأنسجة ، سواء اشترى شخص ما العلامة التجارية العامة أو الأصلية.

عندما تصبح خبيرًا في فهم شخصية المشتري الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى فهم المصطلحات التي يستخدمونها للبحث عن منتجاتك وخدماتك ، بالإضافة إلى عبارات هدف البحث التي يختارونها لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

هدف البحث هو تفسير سبب بحث شخص ما عن المحتوى الخاص بك. هناك أربع فئات لمقصد البحث:

معلوماتية: المحتوى الإعلامي يجيب على الأسئلة. نأمل أن يكون المحتوى شاملاً ويتصل بالقارئ. عندما يقدّر القارئ ما تقدمه ، فإنك تبني الثقة كخبير ، وسيعود إلى موقع الويب الخاص بك.

التنقل: يقدم هذا المحتوى الاتجاهات. يتنقل الباحث.

تجاري: بينما يركز المحتوى التجاري والمعاملات على المراحل اللاحقة من رحلة المشتري ، لا يزال عميلك المثالي يحاول تحديد ما يريد شراءه بالضبط في المرحلة التجارية للبحث.

المعاملات: عند استخدام هذه الكلمات ، يكون المشتري جاهزًا لإتمام عملية الشراء.

دمج أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

تعد أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من إنشاء محتوى مقنع لعميلك المثالي. على سبيل المثال ، عند اختيار الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، من المرجح أن تكتب منشور مدونة يوفر رؤى مفيدة حول موضوع يتعلق بعملك. تعمل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمحتوى جنبًا إلى جنب. تحتوي كل مجموعة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على أفضل ممارسات محتوى مقابلة يجب اتباعها.

فيما يلي مثال على سير عمل محتوى تحسين محركات البحث:

في حين أن الهدف من إنشاء المحتوى الخاص بك يجب ألا يكون أبدًا هو كتابة محتوى لمحركات البحث ، إلا أن هناك اعتبارًا عمليًا يتمثل في أنك تضع محتوى على موقع ويب على أمل أن يقرأه محرك بحث. باستخدام أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، ستعمل على تحسين تجربة المستخدم لديك وتحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. تعرف على المزيد حول أفضل ممارسات محتوى تحسين محركات البحث في الدليل النهائي لتسويق المحتوى