Zakwatch.ch - دراسة حالة تكوين Magento SEO

الخلفية

زاكواتش هي علامة تجارية للبيع بالتجزئة للساعات والمجوهرات والإكسسوارات. منذ إطلاقه في عام 2014 ، تمكن Zakwatch.ch من أن يصبح أحد أكبر المتاجر من نوعه في سويسرا. تلتزم العلامة التجارية بشدة بالسوق المحلي ولديها جمهور كبير من العملاء المخلصين.

تم إطلاق Zakwatch من قبل Allaleen - وهي شركة مقرها لوسيرن متخصصة في تطوير العلامات التجارية وتوزيعها. بالتمسك بالنهج الإبداعي ، يبحث مؤسسو Allaleen باستمرار عن طرق لتوفير تجربة فريدة من نوعها لعملائهم.

على استعداد لتحسين تواجد المتجر عبر الإنترنت قبل عطلة الكريسماس القادمة ، قام Dominik Meier ، أحد مؤسسي Allaleen بالتواصل مع MageWorx. بعد مناقشة قصيرة ، تم الاتفاق على دمج وظائف SEO Suite Ultimate الخاصة بـ MageWorx مع المهارات والخبرة العملية لفريق MageWorx SEO. تسمى هذه المجموعة بخدمة تكوين محركات البحث المتقدمة من MageWorx.

حول خدمة تكوين Magento SEO

كانت MageWorx رائدة في تطوير Magento ، وكانت واحدة من أوائل الشركات التي استخدمت إمكانات تحسين محركات البحث التي توفرها منصة Magento. يعتبر SEO Suite Ultimate أحد أكثر ملحقات Magento SEO تقدمًا (إن لم يكن الأكثر) حتى الآن.

MageWorx SEO Suite Ultimate عبارة عن مجموعة أدوات متطورة مصممة لتغطية جميع أنشطة تحسين محركات البحث * المهمة على الصفحة . معبأة بالعشرات من الميزات المفيدة ، فهي تساعد التجار عبر الإنترنت على تحسين رؤية مواقعهم على الإنترنت ، وتعزيز الفهرسة ، وتقليل مشكلات المحتوى المكرر ، وضمان فهرسة مواقع الويب بشكل أكثر فعالية وكفاءة.

يأتي SEO Suite Ultimate بتكوين أساسي مجاني. في حالتنا ، أراد العميل توفير الوقت وإضافة المزيد من "الدقة السويسرية" إلى الإعداد الأساسي. لذلك ، قررت Dominik شراء خدمة التكوين المتقدمة ، المصممة حصريًا لهذا الامتداد.

* مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هي ممارسات تهدف إلى تحسين محتوى وعناصر صفحات الويب لجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة وتحقيق تصنيفات أعلى لمحركات البحث.

التحدي

أثناء تدقيق SEO الأولي لـ Zakwatch ، اكتشف فريق MageWorx SEO عددًا من المشكلات التي تؤثر على أداء المتجر وقيمة تحسين محركات البحث بشكل عام. على الرغم من عدم الإفراط في "التهديد" بشكل منفصل ، إلا أنهم كانوا يعيقون تقدم تحسين محركات البحث لموقع الويب.

• عند تحليل تقرير تحسينات HTML في أدوات مشرفي المواقع من Google ، وجد الفريق العديد من المشكلات في الوصف التعريفي وعلامات العنوان :
  
  - الأوصاف التعريفية المكررة: 706
  - أوصاف تعريفية قصيرة: 692
  - بطاقات عنوان مكررة: 521
  
  في حين أن المحتوى المكرر قلل من فرص فهرسة صفحات الويب بشكل صحيح ، فإن الأوصاف التعريفية القصيرة بدت محرجة في صفحات النتائج ، مما قلل من نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب.
• قد تؤدي الأخطاء في ترميز بيانات موقع الويب إلى عرض المقتطفات بشكل غير صحيح في نتائج البحث.
• لم تكن علامات Hreflang البديلة * موجودة لعروض المتجر متعدد اللغات (الإنجليزية والفرنسية) ، مما قد يتسبب في عرض غير صحيح لموقع الويب للجمهور المحلي.
• أدى عدم وجود روابط متقاطعة إلى توزيع أقل فعالية لسلطة الموقع عبر صفحاته.
• التنقل متعدد الطبقات المحسّن بشكل سيئ - أدى عدم وجود العلامات الوصفية والعلامات الأساسية ** إلى نتائج بحث أقل دقة وأخطاء في فهرسة صفحات الويب.
• جعلت خرائط مواقع XML المفقودة لمعاينات تخزين FR و EN محركات البحث غير قادرة على رؤية صفحاتها وفهرستها في الوقت المناسب.
• أدت معلمات عنوان URL المهيأة بشكل سيء إلى العديد من السمات الفريدة غير المرغوب فيها والتي ليس لها معنى عملي وأدت إلى فهرسة غير ضرورية عندما تخدم أشكال متعددة من نفس عنوان URL نفس المحتوى.

• أخيرًا وليس آخرًا - لم يتم تكوين ملف Robots.txt *** .

لتلخيص ، فيما يلي الأهداف الرئيسية لفريق تهيئة مُحسّنات محرّكات البحث:

• قم بإجراء تدقيق كامل للمتجر
• تكوين SEO Suite بالكامل
• قم بإعداد أدوات Bing و Google Webmaster

* تهدف علامات Hreflang إلى ترميز الصفحات التي تستهدف لغات أو مناطق مختلفة.
** تُستخدم العلامات الأساسية لتعيين المصدر الأصلي للصفحات المكررة بحيث يمكن لمحرك البحث استخدامها لحل مشكلات المحتوى المكرر وإعطاء كل قيمة تحسين محركات البحث إلى عنوان URL المصدر.
*** Robots.txt هو ملف يستخدم لإعطاء تعليمات الفهرسة لروبوتات البحث.

تدقيق المتجر

على مر السنين ، كان فريق MageWorx SEO يتبع أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بتدقيق تحسين محركات البحث. تتيح لنا الخبرة التي اكتسبناها تصميم هذه الممارسات وفقًا للاحتياجات المحددة لكل متجر.

بشكل عام ، يهدف تدقيق تحسين محركات البحث إلى ضمان ما يلي:

• لا يتم تقليل قيمة تحسين محركات البحث (SEO ) من خلال فهرسة معلمات URL
• لا يوجد محتوى مكرر أو بيانات تعريف مفقودة

قبل البدء ، يُطلب من عملائنا توفير الوصول إلى أدوات مشرفي المواقع من Google و Bing بالإضافة إلى بيانات اعتماد الوصول عبر بروتوكول نقل الملفات والخلفية لموقع الويب المباشر. بدون هذه التفاصيل ، سيكون من المستحيل إجراء تدقيق تفصيلي للموقع والعثور على المشكلات المذكورة أعلاه.

تشمل الأنشطة الأخرى التحقق مما إذا كان يتم التعامل مع النطاق www أو بدون www باعتباره النطاق الرئيسي من قِبل Google. إذا لم يتم تحديد النطاق المفضل ، فقد يتعامل Google مع كلا الإصدارين كمواقع ويب منفصلة ، مما يؤدي إلى تقسيم قيمة تحسين محركات البحث بين إصدارات النطاق.

الشيء الأساسي هو التحقق من الصفحات التي تمت فهرستها بواسطة محركات البحث. يمكن التعامل مع عناوين URL المكررة كعناوين مستقلة ، مما يؤدي أيضًا إلى فقدان المزيد من الصفحات ذات الصلة لقيمة تحسين محركات البحث.

إعداد SEO Suite

تتمثل الخطوة التالية في خدمة التكوين في إعداد وتكوين امتداد SEO Suite بشكل صحيح.

المشكلات التي تم حلها:

• وصف التعريف وعلامات العنوان

للتأكد من عدم وجود مشكلات في تكرار العلامات الوصفية ، أنشأ فريق تحسين محركات البحث واختبار قوالب تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة لصفحات المنتجات والفئات. تم إنشاء القوالب لكل عرض متجر للتأكد من أن لديهم علامات وصفية فريدة باللغة المطلوبة. سيتم استخدام هذه القوالب لاحقًا لملء حقول البيانات الوصفية الفارغة تلقائيًا ببيانات فريدة صديقة للسيو.

• ترميز بيانات موقع الويب / علامات Hreflang البديلة

بعد إصلاح الأخطاء في ترميز بيانات موقع الويب الذي كان موجودًا في صفحات الفئات والمنتجات ، تمت إضافة إعداد العلامات البديلة hreflang لجميع عروض المتجر ، مما يتيح عرض نتائج البحث الصحيح للمتحدثين باللغة الإنجليزية والفرنسية والألمانية.

• عبر الربط

طلبنا من Dominik تسمية 7-10 كلمات رئيسية مهمة للمتجر. لفهم الكلمات المطلوبة للمشروع ، يجب أن يكون كل من العميل وفريق تحسين محركات البحث على نفس الصفحة وفهم المنتجات والفئات الأكثر أهمية. في حالة استخدام Zakwatch ، كان المتجر سيضيف مشاهدات إضافية للزوار الناطقين بالإنجليزية والفرنسية. لذلك ، كان لابد من ترجمة الكلمات الرئيسية إلى جميع اللغات حتى تصبح نافذة المفعول بالكامل. في النهاية ، أنشأ متخصص تحسين محركات البحث روابط متقاطعة من شأنها:

• توزيع سلطة التصنيف في جميع أنحاء صفحات الموقع
• زيادة حركة المرور لصفحات فئة المنتج / العلامة التجارية المفضلة
• تمكين الزوار من التنقل بسهولة إلى الصفحات المستهدفة لتحسين محركات البحث ذات الصلة في كثير من الأحيان
• بناء نظام تصفح أكثر ملاءمة لموقع الويب
  

* التنقل متعدد الطبقات - طريقة للتنقل عبر المحتوى على مواقع التجارة الإلكترونية ، مما يمكّن المتسوقين من تضييق نطاق نتائج البحث في كتالوج المنتجات وتعديلها وفقًا لمعايير مختلفة.

إعداد أدوات مشرفي المواقع من Google و Bing

نحن على وشك الانتهاء! مزيد من التحسين - ولن يكون Zakwatch.ch هو نفسه مرة أخرى

إليك ما تم إصلاحه وتحسينه في هذه المرحلة:

• خرائط مواقع XML

يعد الإنشاء وخرائط مواقع HTML و XML خطوة واضحة ولكنها مهمة جدًا لتحسين محركات البحث. في حين أن خريطة موقع HTML مناسبة لزوار موقع الويب للتنقل بسهولة في موقع الويب ، يتم إنشاء XML واحدًا خصيصًا لمحرك البحث لفهرسة صفحات موقع الويب بشكل صحيح. أنشأ متخصص تحسين محركات البحث (SEO) خرائط مواقع منفصلة لجميع عروض المتجر ، مما يتيح فهرسة أكثر دقة لكل منها.

• معلمات URL

تم إيقاف تشغيل الفهرسة لمعلمات عناوين URL غير المرغوب فيها في أدوات مشرفي مواقع Google و Bing (ما يقرب من 40 معلمة لـ Zakwatch).

تمت إضافة العلامات الأساسية للتنقل متعدد الطبقات * مما جعل نتائج البحث أكثر دقة. حصلت الصفحات التي تمت تصفيتها الآن على فرص أعلى في التصنيف بشكل منفصل بواسطة محركات البحث.

النتائج

يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتم فهرسة التغييرات المطبقة بواسطة عناكب البحث. ومع ذلك ، فقد لاحظنا أن تلك العناكب الفضوليّة قد اكتشفت بالفعل بعض التحسينات الملحوظة في تحسين محركات البحث على الصفحة. وهكذا ، تم تحقيق الهدف المخطط له ، وتمكنت Zakwatch.ch من زيادة حركة المرور (وبالتالي أرقام المبيعات) قبل موسم عطلة عيد الميلاد.

كما ترى في لقطات الشاشة أدناه:

قبل:

بعد شهر واحد:

شهادة العميل

"شكراً جزيلاً لـ MageWorx على دعمها الاحترافي والسريع واللطيف! لم نقض ثانية واحدة في تحسين محركات البحث قبل الاتصال بـ MageWorx. مع MageWorx SEO Ultimate ، لم ندمج فقط امتدادًا قويًا في نظامنا ، ولكن أيضًا نسمح لمتخصصي MageWorx بالقيام بالتكوين المتقدم من أجل الحصول على معظم هذه الحزمة القوية. بفضل أوليانا وآرثر وفريق MageWorx بأكمله! "

دومينيك ماير
الشريك المؤسس لشركة Allaleen AG

* * * * *

بضع كلمات أخيرة. بغض النظر عن حجم أرقام مبيعاتك ، يمكنك دائمًا الحصول على المزيد من خلال تحسين محركات البحث.

كل ما تبقى بمجرد الانتهاء من الخدمة هو اتباع الإرشادات الموضحة في دليل المالك لمجموعة SEO للحصول على نتائج مستقرة. هل تريد أن توفر وقتك؟ دع المتخصصين لدينا يقومون بالعمل نيابة عنك.

لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لخدمة تهيئة تحسين محركات البحث (SEO) أن تساعد متجرك في التميز!