تحسين محركات البحث وعالم المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط

باستخدام ملفات تعريف الارتباط ، تمكنت الشركات من مراقبة نشاط العملاء وتصميم حملاتهم الإعلانية بشكل مناسب. يثير هذا المقال سؤالًا حول كيفية تغيير تحسين محرك البحث في عالم الإنترنت المستقبلي بدون ملفات تعريف الارتباط.

قد يبدو الإنترنت كما تعرفه اليوم مختلفًا تمامًا في المستقبل. يعد الارتفاع في متصفحات الويب الخالية من ملفات تعريف الارتباط أحد العوامل التي قد تسرع هذا التحول. ما تداعيات ذلك على الدعاية وتحسين محركات البحث؟ لا يقوم المتصفح الخالي من ملفات تعريف الارتباط ، بأبسط العبارات ، بحفظ أو تتبع أي ملفات تعريف ارتباط. لذلك ، لن تتمكن المؤسسات من تتبع إجراءات المستخدمين عبر الإنترنت.

بالنسبة للمسوقين وخبراء تحسين محركات البحث ، فإن هذا الاتجاه بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط يخلق صعوبة جديدة. إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى معلومات حول نشاط الأشخاص عبر الإنترنت ، فمن المستحيل استهداف الإعلانات وتحسين المحتوى. أحد الخيارات هو استخدام أشكال أوسع من التجزئة ، مثل الجغرافية أو الديموغرافية.

نماذج القياس التاريخي

ستتوقف مجموعات أدوات التحليلات تدريجيًا عن استخدام تقنيات القياس القديمة مثل الإحالة متعددة اللمس (MTA) ، والتي تعتمد على ملفات تعريف الارتباط. تعد نمذجة مزيج الوسائط (MMM) وتحليل استهداف مزيج الوسائط (MTA) تقليديًا أكثر النماذج شيوعًا التي يستخدمها المسوقون.

على النقيض من منظور MMM من أعلى إلى أسفل وميله ليشمل بيانات بقيمة سنوات عديدة ، يتبع MTA نهجًا تصاعديًا وأكثر دقة ويعتمد على ملفات تعريف الارتباط لمراقبة الجلسات والمستخدمين.

من المهم ملاحظة المشكلات المتعلقة بملفات تعريف الارتباط أيضًا. لا يقتصر الأمر على أنهم ليسوا عبر الأجهزة ، ولكن في الآونة الأخيرة ، أصبحوا أيضًا مشتركين فقط. ومع ذلك ، لا يزال المسوقون بحاجة إلى طريقة لتتبع النتائج. تحقيقا لهذه الغاية ، أثبتت ملفات تعريف الارتباط أنها مفيدة إلى حد ما.

الاختلافات بين التسويق متعدد القنوات والقنوات المتعددة

أحد أهم التعديلات التي يجب على المسوقين الرقميين إجراؤها هو التعديل العقلي. حدث تحول كبير بسبب إعادة توجيه انتباه المسوقين من اتصال قناة واحدة مع المستهلك إلى تجربة العميل الكاملة عبر عدة قنوات. هذا هو الفرق الرئيسي بين الإعلان متعدد القنوات والإعلان متعدد القنوات.

فكرة أن التسويق متعدد القنوات والقنوات المتعددة قابلة للتبادل شائعة بين التنفيذيين في مجال التسويق. كلاهما يتطلب التواصل مع العملاء بطرق مختلفة وعبر قنوات مختلفة. ومع ذلك ، في الواقع ، لا يمكن أن يكونوا أكثر معارضة.

يتم التعامل مع كل قناة في التسويق متعدد القنوات على أنها صومعة مستقلة لغرضها. نظرًا لأنها منفصلة ، غالبًا ما تكون وجهات نظر القنوات حول نفس العميل غير متسقة وجزئية.

من خلال التسويق متعدد القنوات ، ستتمكن من تزويد عملائك بتجربة متسقة وعالية الجودة عبر جميع القنوات. الحيلة هي أن يركز المسوقون على جمهورهم المستهدف بدلاً من التركيز على نجاح أو فشل أي منصة واحدة.

في هذه الأيام ، يجب أن يكون هذا النوع من الإعلانات واضحًا إلى حد ما. لا تقضي اليوم كله على Facebook ؛ هذا كلام سخيف. يقضي الشخص العادي ساعات كل يوم في التنقل في العديد من مواقع التواصل الاجتماعي ومشاهدة مئات الإعلانات التجارية وتغذية الإعلانات بتنسيقات متنوعة. يكمن مستقبل التسويق في اتخاذ استراتيجية أكثر شمولاً.

يمكن أن يوفر عملك تجربة مستخدم أكثر اتساقًا وجاذبية من خلال الاعتماد على مجموعة واسعة من بيانات المستهلك من عدة قنوات. وفقًا لبحث نُشر في Harvard Business Review ، فإن المستهلكين الذين يشترون أكثر من قناة واحدة ينفقون 9٪ إضافية سنويًا مقارنة بالمشترين من قناة واحدة.

عرض المتسوق هذا النمط من السلوك مرارًا وتكرارًا أثناء إجراء عمليات الشراء. هل هناك أي شيء يمكن أن نأخذه من هذا؟ على الرغم من أن كل قناة ستصر على أنها تعرف ما تحتاجه شركتك لتحقيق النجاح ، فلا يمكنك تجاهل الآخرين. تتطور البيئة التي يعمل فيها عملاؤك باستمرار ، ولديهم إمكانية وصول إلى التكنولوجيا أكثر من أي وقت مضى.

في الختام ، فإن التسويق متعدد القنوات هو خيارهم الوحيد إذا كانت شركات التجارة الإلكترونية تريد أن تزدهر في مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

يريد العملاء شركات ذات شخصيات وشعور بالمجتمع في عالم غالبًا ما تكون فيه لقاءات العلامات التجارية غير شخصية. قد يكون هذا صعبًا لأن معظم الأنظمة مبنية حول عدة قنوات ، لكل منها احتياجات وخوارزميات فريدة. ومع ذلك ، سيصبح التسويق متعدد القنوات أكثر أهمية مع زيادة إلمام العملاء بالتكنولوجيا وتعرضهم لقدر أكبر من المعلومات.

هل يجب أن تكون ملفات تعريف الارتباط الخارجية على موقع ويب؟

لا يمكن لمواقع الويب الحديثة أن تعمل بدون ملفات تعريف ارتباط HTTP. ومع ذلك ، فإنها تشكل خطرًا على الخصوصية. يعتمد مطورو الويب على ملفات تعريف ارتباط HTTP لجعل الوقت الذي تقضيه على مواقعهم أكثر متعة وإنتاجية.

تسمح ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لمواقع الويب بتذكر تفضيلاتك وإجراءاتك ، مثل تسجيل الدخول والاحتفاظ بالعناصر في عربة التسوق عبر الزيارات. قد يتم اختراق وظائف موقع الويب إذا قمت بتعطيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. سيكون لديك أفضل وقت على الإنترنت إذا سمحت بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

لا تستبعد راحة التسوق عبر الإنترنت. بفضل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث ، يتذكر الموقع تفضيلات الشراء الخاصة بك ويتتبع كل ما قمت بوضعه في سلة التسوق الخاصة بك. تعد ملفات تعريف الارتباط الضرورية للغاية من الجهات الخارجية ضرورية لمواقع الويب لأنها تعزز تجاربك وتجعلها أسهل في الاستخدام.

على سبيل المثال ، يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتتبع اللغة التي حددتها والتفضيلات الأخرى لجعل زيارتك أكثر سلاسة.

حقيقة يجب التفكير فيها

نحن بحاجة إلى تحقيق توازن بين الوقت والموارد التي تكون الفرق على استعداد لتكريسها لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث مقارنة بالقنوات الأخرى. يتم استثمار الكثير من رأس المال في وسائل الإعلام ، مما أدى إلى تطور كبير في مجالات مثل نمذجة مزيج الوسائط والإسناد.

ومع ذلك ، فإن SEO Darwin ليس هو نفسه. لكن علينا معرفة كيفية قياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، ويجب أن تكون المقاييس التي نستخدمها متقدمة بما يكفي للتنافس مع تلك الموجودة في القنوات الأخرى. لم نعد بحاجة إلى الاعتماد على مخططات Semrush من طرف ثالث ما لم نكن مهتمين على وجه التحديد بالذكاء التنافسي.

قد تحتوي حلول MMM الحالية على رؤى كافية متاحة تتضمن ملاحظات مملوكة ومستحقة دون المخاطرة بـ "العلاقة الخطية المتداخلة" ، وهي ظاهرة المعرفة والبصيرة التي يتم انحرافها عن مجموعات البيانات التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا عند تقطيعها وتقطيعها ، كما هو الحال مع العديد من الأساليب الإحصائية التقليدية .

من المهم أيضًا أن تتذكر أن الفرق قد لا تمتلك الموارد اللازمة للاستثمار في أو استخدام النمذجة المعقدة على مستوى MMM حتى لو أرادوا ذلك. في هذه المواقف ، ربما يكون كل ما هو مطلوب هو تنفيذ المستوى التمهيدي لـ Google 4 و Adobe ، مع استكماله ببعض اختبارات تحسين محركات البحث (SEO).

استنتاج

الحل مباشر ولكن ليس سهل التنفيذ. من المعروف أن مُحسّنات محرّكات البحث غير فعالة مقارنة بالقنوات الإعلامية مثل البحث المدعوم أو العرض أو وسائل التواصل الاجتماعي. هناك تركيز إيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) والاستثمار في تحسين محركات البحث من الشركات.

ومع ذلك ، سيتم دائمًا إعطاء الأولوية لميزانيات الوسائط في أي مناقشات حول القياس بعد أخذ كل شيء آخر في الاعتبار. بسبب هذا التباين ، تتلقى مُحسّنات محرّكات البحث موارد أقل من المناطق الأخرى من أقسام علوم البيانات والتحليلات.

للحصول على رؤى حول القناة ، من الضروري إحضار مجموعات بيانات كبيرة لتحسين محركات البحث إلى الغرف ومطابقتها مع مصادر البيانات الأخرى. قد تفحص مُحسّنات محرّكات البحث رحلات العميل عبر مرات ظهور الإعلانات المدفوعة والنقرات ومشاركة الموقع من خلال دمج البيانات.

الآن بعد أن أصبح بإمكان المسوقين الوصول إلى بيانات تحليلات تحسين محركات البحث في بيئة معقمة ، يمكنهم تقييم مساهمة قناة تحسين محركات البحث وأداتها فيما يتعلق بالقنوات الأخرى. ومع ذلك ، هناك مشكلة صعبة يجب أخذها في الاعتبار. حقيقة أن إشراك أشخاص آخرين أمر بالغ الأهمية هو جزء مما يجعل هذا الأمر صعبًا للغاية.

لقد كان هناك بالفعل ما يكفي من الوقت والطاقة المستثمرة في التحول من ملفات تعريف الارتباط إلى الغرف النظيفة والإصلاحات القابلة للقياس.