تحسين محركات البحث ودورها في التسويق الرقمي
نشرت: 2022-01-19عند البحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت ، نادرًا ما يغامر المستخدمون بتجاوز الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، وغالبًا ما ينقرون على واحدة من الخمسة الأولى المدرجة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محرك البحث (SEO) لأنه يمكن أن يساعد بشكل كبير مواقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وتحسين الرؤية عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور (المستخدمين عبر الإنترنت) للنقر على موقع ويب.
احجز استشارة مجانية
ما هو محرك البحث الأمثل؟
أفضل وصف لشركة البرمجيات التسويقية MOZ أن تحسين محركات البحث هو "ممارسة لزيادة جودة وكمية حركة المرور على موقع الويب ، بالإضافة إلى عرض علامتك التجارية ، من خلال نتائج محرك البحث غير المدفوعة (العضوية)". باستخدام البرامج المتخصصة ، يمكن للمسوقين تحديد ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت ، وأنواع الإجابات التي يبحثون عنها ، والكلمات المحددة المستخدمة ، وأنواع المحتوى التي يستهلكونها.
على المستوى الأبسط ، عندما تعرف العلامة التجارية الإجابات على هذه الأسئلة ، يمكنها التواصل بشكل أفضل مع جمهورها المستهدف ، أي المستهلكين الذين يبحثون عبر الإنترنت عن حلول يقدمها منتج أو خدمة. على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة والوسائط الاجتماعية تولد حركة مرور إلى مواقع الويب ، إلا أن غالبية الزيارات عبر الإنترنت لا تزال تأتي من محركات البحث الرئيسية مثل Bing و Google.
تحقق محركات البحث أرباحًا ضخمة من الإعلانات. هدفهم الأساسي هو حل استفسارات المستخدمين بأكبر قدر ممكن من الدقة والحفاظ على عودة المستهلكين. لذلك ، سيقومون باستمرار بترتيب مواقع الويب الأكثر صلة وموثوقية في الأعلى. من خلال دمج مُحسّنات محرّكات البحث في استراتيجيات التسويق الرقمي ، يمكن للشركات تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بها ، واكتساب ميزة على منافسيها.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث؟
للحفاظ على قدرتها التنافسية ، تعمل العلامات التجارية باستمرار على تعديل وجودها عبر الإنترنت للوصول إلى أهداف القيمة والظهور والتوافر. إلى حد بعيد ، تظل الأداة الأكثر فاعلية للمساعدة في تحقيق ذلك هي تحسين محرك البحث.
الوعي بالعلامة التجارية
عندما تصل صفحة الويب إلى مستوى عالٍ من الوضوح على الإنترنت ، فإن المحتوى يساعد المزيد من الأشخاص وبالتالي يستمر في الترتيب الأعلى. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، تكتسب الشركات سمعة سيئة مع تعزيز موقعها في خوارزميات محرك البحث لتحسين وضعها في نتائج البحث.
تجربة المستخدم
توفر إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الممتازة التي يتم تنفيذها بشكل صحيح مواقع ويب عالية الأداء. تترك مواقع الويب السريعة انطباعًا أفضل على محركات البحث ، وتحسن الرؤية ، وتولد المزيد من العملاء المحتملين ، وتزيد من التحويلات. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل التنقل في موقع الويب السليم تقنيًا وتحميله بسرعة ، مما يحافظ على المزيد من الزوار لفترة أطول.
عائد استثمار مرتفع
تستغرق نتائج تحسين محركات البحث وقتًا لكنها تقدم عائد استثمار مثير للإعجاب. كلما طالت مدة بقاء مواقع ومحتوى تحسين محركات البحث على الإنترنت ، زاد تحسنها بمرور الوقت. بمجرد أن تكتسب صفحات الويب قوة دفع في نتائج البحث ، يصبح من الأسهل تصنيفها بالنسبة إلى حركة المرور الأعلى والكلمات الرئيسية ذات القيمة الأعلى. يبلغ متوسط عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث لشركة التجارة الإلكترونية 2.75 دولارًا تقريبًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه.
زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات
إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية ، تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث جماهير محددة بناءً على مصطلحات البحث التي يستخدمونها ، مما يزيد من فرص إجراء عملية بيع. من خلال جذب المستهلكين المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك زيادة معدل التحويل وبيع المزيد من المنتجات والخدمات. ستستمر إستراتيجية تحسين محركات البحث السليمة في زيادة المبيعات لأشهر وسنوات قادمة.
الرؤية عبر الإنترنت
حتى الآن ، ربما تكون قد جمعت إلى أي مدى تتشابك ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث مع عوامل تصنيف محرك البحث ، وزيادة حركة المرور ، وبالتالي الرؤية. يعمل كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة وتقنيًا معًا لجلب حركة البحث العضوية من Google ومحركات البحث الأخرى لمساعدة الشركات على الازدهار عبر الإنترنت.
ما الذي يجعل SEO؟
هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث يحتاجها كل عمل لاستراتيجية بحث عضوية قائمة على النتائج: تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. يوفر تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مع وضع هذه الفئات المختلفة في الاعتبار نتائج مثالية.
على الصفحة الأمثل
يتعلق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بالمحتوى الموجود على موقع الويب والإعلانات الخاصة بك. يساعد محركات البحث على فهم ما تدور حوله صفحة الويب ، وعندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يضمن محركات البحث تصنيف موقع الويب كمصدر قيم للمعلومات التي يريد المستخدمون العثور عليها.
تتضمن تقنية تحسين محركات البحث (SEO) ما يلي:
- بحث الكلمات الرئيسية: تحديد ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حتى تعرف العبارات والكلمات التي يجب تضمينها في نسخة تسويق الموقع والمحتوى.
- تحسين الكلمات الرئيسية: استخدام أنسب الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة ، مثل عناوين مواقع الويب والمدونات ، على سبيل المثال.
خارج الصفحة الأمثل
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على تقوية علاقة الشركة مع مواقع الويب الأخرى لبناء سمعة وسلطة العلامة التجارية عبر الإنترنت. هذا مهم لأنه إذا حصل موقعان مختلفان على الترتيب بالتساوي على الكلمات الرئيسية ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى سيقيمان مدى سمعة موقع الويب المنافس وموثوقيته وموثوقيته.
الروابط الخلفية عالية الجودة ضرورية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. هذه روابط خارجية من صفحة من موقع إلى آخر. على سبيل المثال ، إذا كان موقع ويب آخر يرتبط بموقعك ، فلديك رابط خلفي منها. في حين أن جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث طويلة الأجل ، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يمثل صعوبة أكبر في تحقيقها ، نظرًا لأنها تتطلب تعاونًا من الآخرين. تقوم معظم الشركات ببناء إشارات ثقة محرك البحث هذه من خلال تكتيكات نشر الضيف واستراتيجيات العلاقات العامة الذكية.
التحسين الفني
تندرج تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) في مجال تحسين بنية الواجهة الخلفية للموقع ، وهو الهيكل والمنطق الذي يجعل موقع الويب يعمل. يعمل هذا النوع من تحسين محركات البحث على تحسين قابلية القراءة الفنية لموقع الويب ، مع التركيز على عناصر مثل سرعة الموقع ، والأمان ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة ، وقدرة محرك البحث على الزحف (قراءة موقع ويب) ، وما إلى ذلك ، والتي تؤثر جميعها على معدلات حركة المرور والمشاركة الإجمالية.
يمنع موقع الويب القوي تقنيًا الارتباك الناجم عن المحتوى المكرر. لن يرسل المستخدمين أو محركات البحث إلى روابط غير عاملة ويضمن تحسين رمز موقع الويب لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى المحتوى وتفسيره. عندما يتم إجراء التحسين الفني بشكل جيد ، يكافئ التحسين الفني مواقع الويب التي حصلت على تصنيفات بحث أعلى.
الفرق بين SEO و PPC
يتمثل أكبر اختلاف بين إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) في أنه مع إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، فإنك تدفع مقابل الأفراد للنقر فوق إعلانات محرك البحث المصممة لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في المقابل ، يستلزم تحسين محركات البحث إنشاء محتوى يجذب حركة مرور عضوية غير مدفوعة. تظهر إعلانات محرك البحث المدفوعة في الجزء العلوي من صفحات نتائج بحث Google ، وفوق قوائم صفحات الويب العضوية المتأثرة بـ SEO. يعمل كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC بشكل أفضل عندما يتم دمجهما بشكل استراتيجي في الإستراتيجية الرقمية لتسويق الأداء.
ما هو دور تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي؟
تحسين محركات البحث هو حجر الزاوية في كل جهد تسويقي رقمي. يكاد يكون من غير المجدي الالتزام بإستراتيجية تسويق رقمي إذا كنت لن تستثمر في استراتيجية تحسين محركات البحث. دعنا نقول ، على سبيل المثال ؛ كنت شركة لبيع السيارات المستعملة. يريد أحد المستخدمين العثور على سيارة ثانية ، لذلك يكتب هذا في Google.
إذا لم تظهر شركة السيارات الخاصة بك في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فلن يتمكن من العثور عليك ومن المحتمل أن ينقر على شركات سيارات أخرى رفيعة المستوى ويتعامل معها. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية أن تأخذ تحسين محركات البحث على محمل الجد. كلما زاد عدد العملاء الذين يجدونك ويتواصلون معك ، زادت مبيعاتك. في الواقع ، يقول 70٪ من جهات التسويق عبر الإنترنت أن مُحسّنات محرّكات البحث أفضل من قدرة شرائية (PPC) لتوليد المبيعات.
أدوات تحسين محركات البحث للاستخدام
سواء كان لديك مكتب محاماة أو شركة بيع بالتجزئة أو SaaS ، فأنت بحاجة إلى حركة مرور على موقع الويب. لحسن الحظ ، هناك العديد من أدوات التسويق الرقمي المتاحة لضمان تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يستخدم معظم المسوقين مجموعة من العناصر الموضحة أدناه للحصول على أفضل النتائج.
جوجل Search Console
Google Search Console هي عبارة عن نظام أساسي مجاني لأي شخص لمراقبة كيفية عرض Google لموقعها على الويب على محرك البحث الخاص بها. لا يقتصر الأمر على قياس جهود تحسين محركات البحث من حيث حركة المرور والبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكنه يرسل أيضًا رسائل عندما يتعذر على برامج زحف الويب فهرسة صفحة الويب بشكل صحيح أو إذا تم اكتشاف مخاطر أمنية على موقع ويب.
جدير بالذكر أن جوجل تمتلك 92.47٪ من حصة سوق محركات البحث. لذلك ، يعد الاستثمار في برنامج Google واستخدامه أمرًا ضروريًا ، حيث ستأتي معظم حركة المرور العضوية لموقعك على الويب. أيضًا ، من المهم ملاحظة الفرق بين Google Search Console و Google Analytics. يقترح الأول فقط تدابير لتحسين حركة مرور SEO العضوية القادمة من عمليات البحث على الويب ، بينما يوفر الأخير صورة كاملة لجميع الزيارات التي تأتي من خلال حملات التسويق المدفوعة والوسائط الاجتماعية ومحركات البحث ومنصات الإنترنت الأخرى.
تحليلات كوكل
Google Analytics هي أداة محددة للصناعة تتعقب كل المحتوى الخاص بك الذي يتلقى المشاهدات والمشاركات ، بما في ذلك الإعلانات المدفوعة. يساعد الشركات على تحديد الاتجاهات في كيفية تفاعل زوار سطح المكتب والجوّال مع مواقع الويب والمحتوى. تشمل الميزات جمع البيانات والتحليل والمراقبة والتصور وإعداد التقارير والتكامل مع تطبيقات التسويق الأخرى عبر الإنترنت.
باستخدام Google Analytics ، يمكنك معرفة الأجهزة التي يستخدمها جمهورك المستهدف ومن أين أتوا ، والقنوات التي تجذب أكبر عدد من زيارات الويب ، وتتبع اتجاهات التسويق ، ومعرفة كيفية تنقل المستخدمين في موقع الويب الخاص بك. تساعد البيانات القيمة التي يوفرها هذا البرنامج ، من الكلمات الرئيسية إلى أهم الإحالات على موقع الويب ، في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
Ahrefs و SEMrush و AWR
تحتوي مجموعات البرامج الغنية بالميزات هذه على أدوات لتحليل المنافسين ، وبناء الروابط ، وتدقيق الموقع ، وإدارة الحملة ، وإعلان الدفع لكل نقرة ، وتسويق الوسائط الاجتماعية ، وتحليل ترتيب الكلمات الرئيسية. يتم استخدام الأدوات الثلاثة من قبل وكالات التسويق الرقمي الرائدة ، لذلك عندما يتعلق الأمر باختيار الأفضل بالنسبة لك ، فهذا يعتمد حقًا على تفضيلات فريق التسويق.
فقط تأكد من أنه أيًا كان التطبيق الذي تستخدمه ، فإن قدرات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به تتضمن استهداف الكلمات الرئيسية والمنافسة وتحليل موقع الويب ، حيث ستساعدك هذه على البقاء في صدارة الإكمال. يجب أن يوفر البرنامج أيضًا تصورات لتقييم النجاح والفشل بوضوح.
Moz
Moz هي أداة تسويق رقمية حسنة السمعة تراقب وتحلل أداء حركة المرور العضوية وصحة تحسين محركات البحث. يقوم بتقييم الروابط الواردة ، ومجالات الربط ، وسلطة المجال ، وسلطة صفحة الويب ، وعشرات البريد العشوائي على محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي.
متاح مجانًا مع إمكانات محدودة وإصدار شامل مدفوع ، يسمح Moz للمسوقين بتحليل أداء وإمكانات صفحة الويب بسرعة في نتائج البحث ، والتي تقدم على مقياس من 0 إلى 100. يوفر استخدام Moz مع Ahrefs العديد من المقاييس القيمة لـ المسوقين لتعزيز نتائج تحسين محركات البحث.
تحدث إلى الخبراء
خاتمة
تستفيد جميع الشركات من تحسين محركات البحث. بينما يمكن للعلامة التجارية استخدام العديد من التكتيكات لتحسين قابلية الاكتشاف عبر الإنترنت ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الممتازة هي الأولى! إذا كنت ترغب في تحسين نتيجة محرك البحث لموقعك على الويب أو تعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فلماذا لا تتحدث مع خبراء تحسين محركات البحث لدينا؟ انقر هنا للحصول على استشارة مجانية.