تحسين محركات البحث والمحتوى: يعد محتوى الطرق المختلفة مهمًا في تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث والمحتوى يسيران جنبًا إلى جنب. ولكن هل سبق لك أن توقفت ، أو توقفت مؤقتًا ، ورفضت الإدلاء ببيان أن المحتوى ضروري في ظاهره ، وفكرت في سبب أهمية المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث؟

ستقدم لك دراسة الحالة هذه شرحًا يتبع البيانات الواقعية من عملائنا ، المنتشرة في العديد من الصناعات ، حول سبب أهمية المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يُحدث فرقًا.

على الأركان الأربعة لتحسين محركات البحث

هناك أربع ركائز رئيسية في تحسين محركات البحث ، وفقًا للعديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث. هؤلاء هم:

• Technical SEO : يتكون Technical SEO من عوامل الترتيب مثل سرعة الموقع والأمان وتحسين الهاتف المحمول والعوامل الفنية الأخرى التي تؤثر على ما إذا كان بإمكان Google الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته وكيفية ذلك. تندرج أيضًا ملفات Sitemap وبنية الموقع وتكوين ملف robots.txt ضمن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية.
• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة : تتكون غالبية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أو خارج الموقع من الملف الشخصي للرابط الخلفي لموقعك على الويب. توفر الروابط الخلفية من مصادر عالية الجودة حركة إحالة وتشير إلى موقع الويب الخاص بك كسلطة. بالإضافة إلى ذلك ، يعتبر أيضًا تحسين القوائم المحلية والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي من العوامل "خارج الصفحة".
• تحسين محركات البحث على الصفحة : تتكون عملية تحسين محركات البحث على الصفحة من روابط داخلية ، وتحسين البيانات الوصفية (مثل عناوين الصفحات وعلامات الرأس) ، والبيانات البديلة التي تظهر على صفحات الويب الفعلية الخاصة بك. أحيانًا يتم اعتبار محتوى صفحة المنتج وصفحة الفئة عاملاً على الصفحة نظرًا لأنها تظهر على الصفحة. ومع ذلك ، فإن هذا ضلال في عالم المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث.
• المحتوى وتجربة المستخدم : يعد المحتوى مهمًا جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث لدرجة أنه يحتوي حرفيًا على ركيزة خاصة به مكرسة له. يتم إنشاء المحتوى وفقًا للبحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية الكلمات الرئيسية وتحسين كثافة الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. نظرًا لأنك على وشك اكتشاف ذلك ، يعد المحتوى أيضًا منفذًا جذابًا لمستخدمي مواقع الويب ويؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم الإجمالية لموقع التجارة الإلكترونية (أو أي موقع ويب ، لهذا الأمر).

أنواع المحتوى في تحسين محركات البحث

قبل أن نتعمق في سبب أهمية المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث (حتى عندما نجرؤ على قول ذلك ، قلة قليلة من الناس يقرؤونه) ، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من المحتوى التي تُستخدم عادةً لدعم حملة تحسين محركات البحث.

بالمعنى الدقيق للكلمة ، يمكن اعتبار أي محتوى يظهر على موقع الويب الخاص بك محتوى تحسين محركات البحث إذا كان بإمكان Google الوصول إلى الصفحة والزحف إليها. ومع ذلك ، عادةً ما تُستخدم أنواع المحتوى التالية لدعم مشروع تحسين محركات البحث:

• مشاركات المدونة
• محتوى صفحة المنتج / أوصاف المنتج
• فئة ومحتوى صفحة المجموعة
• المحتوى الأساسي / دائم الخضرة (مثل المحتوى المستقل الذي يظهر في صفحات "الموارد" أو الأسئلة الشائعة المخصصة أو صفحات المحتوى)
• المحتوى المخصص للقنوات الاجتماعية (يمكن أيضًا أن يكون بمثابة إشارة ترتيب تحسين محركات البحث)
• والبعض الآخر ، ولكن هذه بعض من أهمها

لماذا المحتوى مهم في تحسين محركات البحث

هناك العديد من الأسباب التي تجعل المحتوى مهمًا في مُحسّنات محرّكات البحث (انظر أدناه) ولكن إذا كنا نتحدث عن تحسين الكتب المدرسية ، والتحسين فقط ، فإن القيمة الأساسية للمحتوى هي أنه يمنح موقع التجارة الإلكترونية القدرة على تحسين نفسه لكثافة الكلمات الرئيسية.

هناك عوامل أخرى تستخدمها Google لتقييم جودة المحتوى كإشارة تصنيف ، مثل العمر والطول والعمق والبنية والأصالة وما إذا كان المحتوى يلبي هدف البحث أم لا. هناك أيضًا مقاييس مستخدم مرتبطة بالمحتوى يمكن أن تشير إلى ما إذا كانت ذات قيمة خاصة أم لا.

ولكن لتقسيم هذا إلى أبسط ما يجب أن يفعله جزء من المحتوى - كحد أدنى - لتوليد زيادات في الترتيب للصفحة التي يوجد بها (أو لصفحة هدف منفصلة) يحتوي على مجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة المختارة.

إذا كان المنشور - مثل جزء من نسخة ويب أو مقالة مدونة - يحتوي على هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة ، بالإضافة إلى معلومات ذات صلة بموضوع مرتبط بها ، فسوف ترى Google هذه الصفحة كسلطة ذات صلة بالموضوع. هذا عندما تبدأ زيادة الترتيب.

بمجرد أن "ترى" Google تلك الصفحة ، فإنها ستعطي سلطة أعلى لها ، وستبدأ مرات الظهور في الزيادة لتلك الصفحة (وربما للصفحات الداخلية الأخرى المرتبطة) للكلمة الرئيسية المستهدفة وربما للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة.

مع زيادة مرات الظهور ، سينتج عن بعضها نقرات ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب المعني.

لا يمكن تقسيمها إلى صورة أكثر بساطة من ذلك - على الرغم من وجود العديد من الطرق الأخرى التي يمكن للمحتوى أن يفيد بها حملة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

الفوائد المضافة لنشر المحتوى وتسويق المحتوى

إن عملية توليد مرات ظهور عضوية (ونقرات) أعلى من خلال الطريقة المذكورة أعلاه هي النهج الأساسي. بالطبع ، المحتوى "الجيد بدرجة كافية" والذي يحتوي على كلمات رئيسية فيه لن يدعم في النهاية حملة تحسين محركات البحث طويلة المدى - وهذا هو سبب أهمية المحتوى الجيد.

ولكن ما هي فوائد المحتوى "الجيد" في تحسين محركات البحث؟ نحن سوف…

• يقوم المحتوى بتثقيف عملائك حول استخدام منتجاتك.
• يمنحك القدرة على الإعلان عن منتجات وخدمات جديدة.
• يمكن استخدام المحتوى كجهاز لالتقاط الرصاص (مع النماذج والاشتراكات وما إلى ذلك).
• يمنح علامتك التجارية صوتًا ويجذب انتباه العملاء.
• إنه يزرع الولاء للعلامة التجارية ، ويشجع على مشاركة العملاء ، ويحفز الاهتمام.
• يمكن أن يساعدك على توجيه تدفق حركة المرور على طول موقع الويب الخاص بك (مع الروابط الداخلية) لتشجيع التحويلات.
• إنه قابل للتطوير بدرجة عالية وهو حل طويل الأجل ميسور التكلفة. سيتم تصنيف المحتوى الدائم الخضرة لسنوات وجذب العملاء على أساس ثابت ، حتى لو جاء بعضهم كقراء فقط. مرة أخرى ، فكر في التقاط الرصاص.
• يضع المحتوى المعتمد موقع الويب كمصدر موثوق وجدير بالثقة.
• ينشر الوعي بالعلامة التجارية ، مما يمنح موقع الويب / العلامة التجارية رؤية عامة أكبر.
• يمكن أن يساعد المحتوى الفعال في تقليل اعتمادك على تسويق البحث المدفوع ، مثل التجارة الإلكترونية PPC .
• ستتم قراءة المحتوى عالي الجودة ومشاركته ، مما سيحسن دليلك الاجتماعي وملف تعريف الروابط الخلفية.
• سيؤدي المحتوى عالي الجودة إلى إنشاء قاعدة من القراء سيعودون مرارًا وتكرارًا.
• لن يؤدي المحتوى المحسّن بشكل استثنائي إلى إنشاء مشاهدات ووقت طويل على الصفحة فحسب ، بل سيؤدي إلى تحويلات. يمكن أن يكون المحتوى الأعلى جودة في حد ذاته بمثابة منشئ للمبيعات. تخيل وجود صفحات على موقع الويب الخاص بك تقوم بالبيع نيابة عنك! يمكن للمحتوى أن يفعل ذلك.
• ما عليك سوى نشر محتوى عالي الجودة مرة واحدة ، وسيعمل بجد من أجل موقع الويب الخاص بك لسنوات وسنوات قادمة.

لذلك ، كما ترى ، هناك العديد والعديد من الفوائد لصياغة ونشر محتوى عالي الجودة ، بخلاف الملاحظة الأساسية التي يمكن أن تحسن كثافة الكلمات الرئيسية لموقع الويب.

كيف يدعم المحتوى تحسين محركات البحث: البيانات

هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي نراقب بها داخليًا أداء المحتوى عالي الجودة. بالطبع ، أهمها - بالنسبة لعملاء تحسين محركات البحث لدينا - هو أنواع الرتب التي ننتجها للكلمات الرئيسية المستهدفة لمواقع التجارة الإلكترونية لعملائنا.

ومع ذلك ، هناك مقاييس أخرى نتبعها داخليًا أيضًا. بشكل رئيسي ، هذه هي مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الصفحة والتحويلات.

مشاهدات الصفحة: من يزور موقعًا إلكترونيًا

بينما لا يزال بإمكان جزء من المحتوى إنشاء زيادات في الترتيب العضوي تقنيًا حتى بدون مشاهدات الصفحة الكبيرة ، فإن الهدف هو صياغة منشور يحصل بالفعل على نقرات ويقرأه الأشخاص. هناك عدد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على مشاهدات الصفحة ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، التصنيفات العضوية لعنوان URL المعني ، وتكوين العنوان ، والمحتوى على الصفحة المقصودة.

تعرض البيانات أعلاه بعض المقاييس لصفحات المدونة الأفضل أداءً لعميل سابق يدير وكالة سيارات محلية. المدخلان باللون الأحمر عبارة عن مدونات صاغها كتابنا لهذا العميل. تحتل كل من هذه المدونات مرتبة عالية في الصفحة الأولى لشروط بحث تنافسية للغاية.

من الواضح أنهم يتخطون نداء المحتوى المحسن. منذ نشرها ، أنتجت أكثر من 11000 مشاهدة عضوية فريدة - بمتوسط ​​وقت كبير على الصفحة - لموقع العميل على الويب. الجزء الأول هو إزالة أكثر مدوناتهم نجاحًا حتى الآن ، حيث يتأخر فقط ببضعة آلاف من مشاهدات الصفحة.

يوضح الشكل أعلاه من Google Analytics حركة مرور المدونة لعميل سابق يبيع سلعًا رياضية - صناعة مختلفة تمامًا. يقومون ببعض التدوين الخاص بهم ، كما ننصح عملائنا بالقيام بذلك ، ولكن كما ترون ، فإن الإدخالات المميزة باللون الأحمر هي من بين المدونات الأفضل أداءً على موقع الويب الخاص بهم.

في الواقع ، أفضل جزء من محتوى المدونة أداءً هو مقال كتبناه لهم ، والذي ، منذ نشره ، تفوق في أدائه على جميع صفحاتهم العليا الأخرى. يمثل المحتوى الأفضل أداءً بالنسبة لهم (باللون الأحمر) ما يقرب من 10000 مشاهدة صفحة فريدة ، أي ما يزيد عن 10٪ من إجمالي عدد الزيارات إلى مدونتهم. كلاهما يحتوي أيضًا على ما يقرب من 6 دقائق في متوسط ​​الوقت على الصفحة.

النتائج أعلاه لواحد من أقدم عملائنا الذي كان معنا منذ عدة سنوات حتى الآن. كما ترى ، فإن غالبية المدونات الأفضل أداءً على مواقع الويب الخاصة بهم هي مدوناتنا (باللون الأحمر).

في الواقع ، حققت أفضل سبع مدونات أداء للعميل أكثر من 35000 مشاهدة فريدة للصفحة منذ النشر ، بمتوسط ​​أكثر من دقيقة لكل منها. تمثل هذه المدونات السبع الأولى وحدها أكثر من 61٪ من إجمالي زيارات المدونات إلى موقع العميل على الويب.

الوقت المستغرَق في الصفحة: ما مدى تفاعل القراء؟

في بعض الأحيان ، بسبب عامل أو آخر ، ليس من الواقعي بشكل معقول إنشاء عدد كبير من مشاهدات صفحة المحتوى. من حين لآخر ، لا يكون حجم البحث موجودًا.

في مثل هذه الحالات ، ليس من المعقول محاولة إنشاء عدد كبير جدًا من الجلسات. ومع ذلك ، فإن ما يمكن أن يسعى إليه الكاتب هو إنشاء محتوى قيم يبقي القراء على الصفحة لفترة أطول. إلى جانب ذلك ، يتوافق الوقت الأكبر على الصفحة مع الاهتمام ، وكلما زاد اهتمام المستخدمين ، زاد احتمال اتخاذهم إجراءات إضافية قبل الخروج.

تلتقط اللقطة أعلاه حركة مرور المدونة إلى عميل آخر كان معنا لأكثر من عامين. هذا العميل يعمل في صناعة التبغ وكذلك مقيد بـ PPC. حركة مرور المدونات متواضعة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المنافسة ، وكذلك جزئيًا بسبب حجم البحث المنخفض نسبيًا.

لكن ما يخبرنا هو متوسط ​​الوقت على الصفحة. حتى من بين أكبر مدونتين لهما عدة آلاف من المشاهدات الفريدة لكل منهما ، فإن متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة يزيد عن 3 دقائق. إنها مجرد ثانيتين خجولة بمتوسط ​​دقيقتين (أو أعلى) لجميع المدونات الأخرى. في الواقع ، متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة لجميع المدونات يزيد عن دقيقتين.

سيختلف المعيار على المصدر ، لكن العديد من المدونات ومنظمي استطلاعات الرأي قد أصدروا أرقامًا تشير إلى أن متوسط ​​الوقت على الصفحة بالنسبة للمدونات - في مجال تقديم المحتوى - يجب أن يتراوح بين دقيقتين إلى 5 دقائق ، اعتمادًا على الطول والعمق. بالنظر إلى حقيقة أن هذا العميل (مثل جميع عملائنا) هو شركة تجارة إلكترونية ، فإن دقيقتين من متوسط ​​الوقت على الصفحة أكثر إثارة للإعجاب. إنهم لا يعملون صراحةً في بيع المحتوى ، لكننا نفعل ذلك لهم على أي حال.

هذه البيانات من عميل آخر كان معنا منذ عدة سنوات. يبيعون معدات ركوب الدراجات المتخصصة والدراجات الفردية. لقد كتبنا تسعة من أفضل عشرة مدونات - مع تلك التي لم يتم تمييزها باللون الأحمر وهي صفحة "المدونة" نفسها.

متوسط ​​الوقت على الصفحة مثير للإعجاب لجميع هذه المدونات الكبرى. أولاً ، يستغرق الأمر أكثر من دقيقتين لجميع صفحات المدونة. يتم دعم الأداء المنخفض بشكل كبير من قبل أصحاب الأداء العالي ، والعديد منهم لديهم متوسط ​​وقت على الصفحة يزيد عن 4 دقائق. المدونة الأعلى ، التي جلبت أكثر من 3500 زائر فريد ، لديها أكثر من 5 دقائق في المتوسط ​​على الصفحة. يقرأ المستخدمون ما نكتبه وهم مهتمون.

العميل أعلاه هو عميل آخر كان معنا منذ عدة سنوات. يبيعون معدات الغولف ويساهمون بانتظام في مدونتهم الخاصة ، وهو أمر مفيد لكل من حملة تحسين محركات البحث وقرائهم. ومع ذلك ، قدم كتابنا لهم العديد من المدونات الأفضل أداءً. في العامين الماضيين ، كتبنا 4 من أفضل 10 مدونات ، والتي أنتجت معًا أكثر من 39000 مشاهدة فريدة للصفحة. هذا ما يقرب من 20 ٪ من إجمالي حركة مرور مدونتهم.

لكن الوقت على الصفحة هو الأكثر إثارة للإعجاب هنا. تتمتع اثنتان من أفضل 4 مدونات بأكثر من 5 دقائق من الوقت على الصفحة - المتوسط ​​- وهو مقياس مثير للإعجاب عند توزيعه على ما يقرب من 10000 مشاهدة لكل منهما. مرة أخرى ، المستخدمون مهتمون ، وهم يقرؤون.

التحويلات: النجمة الذهبية لتميز المحتوى

بينما يمكن أن تعتمد استراتيجيات تسويق المحتوى على تدفقات المحتوى لتوليد الاهتمام وتعزيز التحويلات والمبيعات ، فليس من المعقول الاعتماد على المحتوى الطويل - مثل المدونات - فقط لغرض توليد الإيرادات. يمكن أن تخدم المدونات والمحتويات الطويلة الأخرى ، مثل نسخ الصفحة ، العديد من الأغراض الأخرى دون أن تكون مسؤولاً بشكل مباشر عن المبيعات. أشكال النسخ الأخرى ، مثل نسخة الإعلان ونسخة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مسؤولة صراحةً عن زيادة التحويلات.

ولكن لا يزال الأمر كذلك هو أن المدونات في بعض الأحيان تكون تدار من المنزل لدرجة أنها تنجح بالفعل في إقناع المستخدمين بالشراء مباشرة من خلالها. هناك بعض العملاء الذين أنشأنا لهم مدونات تؤدي في الواقع إلى مبيعات. هذه المدونات ، والغرض منها هو توفير محتوى محسن ، والذهاب إلى أبعد من نداء الواجب ، وجذب المبيعات.

الصورة أعلاه تستحق التأمل عن كثب. يعرض إحصائيات المدونة لعميل كان معنا منذ أكثر من عامين. يبيع هذا العميل سلعًا رياضية ويعمل في صناعة مقيدة بنظام الدفع لكل نقرة. كتبنا جميع مدوناتهم العليا ؛ المدخلات الوحيدة التي لم يتم إبرازها هنا هي صفحات المدونات الأساسية ؛ وهي الصفحات الأولى والثانية والثالثة والرابعة من المدونة ، وما إلى ذلك.

تعد مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الصفحة متواضعين ، ومن المرجح أن يؤدي ذلك إلى انخفاض نسبي في حجم البحث عن المصطلحات المستهدفة. ومع ذلك ، فإن هذه المدونات محسّنة للغاية لمعدل التحويل وتهدف إلى أن تكون بمثابة مسارات تحويل للمبيعات. كما ترى ، من بين أفضل 11 مدونة كتبناها للعميل ، كل واحدة منها لها قيمة الصفحة. هذا يعني أن المستخدمين يقرؤون هذه المدونات ، ثم يتنقلون خلالها ويقومون بعمليات شراء على موقع العميل. كما أن معدل الخروج ومعدل الارتداد منخفضان بشكل مذهل ، حيث يبلغان 18٪ و 55٪ فقط بشكل عام ، على التوالي. بالنظر إلى حقيقة أن معظم المدونات لديها معدلات ارتداد عالية - حوالي 80 ٪ - فهذا مثير للإعجاب أكثر.

ليس لدينا مساحة لعرضها هنا - ولكن من بين أفضل 25 مدونة على موقع الويب الخاص بهذا العميل (والتي كتبناها جميعًا) - كل واحدة لها قيمة تحويل.

تُظهر المقاييس أعلاه حركة مرور المدونة إلى عميل آخر طويل الأجل في صناعة مقيدة بنظام الدفع بالنقرة. يبيع هذا العميل بنادق وملحقات airsoft.

مرة أخرى ، حركة مرور المدونة متواضعة (على الرغم من أن الوقت على الصفحة محترم ، وكذلك معدلات الارتداد والخروج). والدليل على النجاح هنا هو أنه ، من بين أفضل 10 مدونات على موقع العميل ، كتبنا 7 ، وأكثر من نصفها لها قيمة تحويل. أي أن المستخدمين في الوقت الفعلي يقرؤون المحتوى الخاص بنا ثم قرروا شراء شيء ما من موقع العميل.

أخيرًا عميل آخر في صناعة مقيدة بنظام الدفع بالنقرة (PPC). يبيع هذا العميل أيضًا سلعًا رياضية خارجية ولكنه لم يكن معنا منذ فترة طويلة كالسابقين. وبالتالي ، فإن المحتوى الخاص بنا كان لديه وقت أقل لإنشاء تصنيفات كبيرة لهم. ومع ذلك ، فإن 4 من أفضل 10 مدونات هي مدوناتنا ، ولكل منها قيمة تحويل محترمة. لذلك يقرأ الناس ويشترون. تقوم المدونات بعملها لتوليد انطباعات عضوية أعلى وهي تحصد بعض المبيعات أيضًا.

الخلاصة: لماذا المحتوى مهم في تحسين محركات البحث

مع أخذ كل هذا في الاعتبار ، من الواضح أن المحتوى المحسّن يمكن أن يفعل أكثر بكثير من توليد زيادات في الترتيب في نتائج البحث العضوية للكلمات الرئيسية المستهدفة كجزء من حملة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية للعميل.

يمكن للمحتوى عالي الجودة أيضًا:

• جلب القراء
• زيادة الوقت على الصفحة
• وفي حالات محددة ، ينتج عن ذلك مبيعات مباشرة من خلال صفحات المحتوى نفسها.

على الرغم من أنه لا يمكن ضمانها ، فهذه هي الأشياء التي نسعى جاهدين لتقديمها لعملائنا من خلال استراتيجيات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث.

كن مبدعًا حول جذب حركة المرور العضوية طويلة الأجل وإشراك العملاء بالمحتوى وتحسين محركات البحث

هدفنا هو إنشاء محتوى يصنف ويجذب الانتباه ويجذب القراء ويبيع. إنه جزء لا يتجزأ من عملية تحسين محركات البحث لدينا. إذا كنت تبحث عن مقدم رعاية يأخذ الإبداع والاهتمام على محمل الجد ، فنحن هنا من أجلك.

تواصل معنا على 888-982-8269 لمزيد من المعلومات. يسعدنا الرد على أي من أسئلتك ونبدأ بحملة تحسين محركات البحث (SEO) المصممة خصيصًا والموجهة لغرض معين والتي تركز بشدة على أهم ركائز تحسين محركات البحث - المحتوى.