ترميز المخطط: تحسين مُحسنات محركات البحث وقوائم البحث

في فهم تحسين محركات البحث (SEO)، غالبًا ما يتم تجاهل أحد العناصر الحاسمة وهو تنفيذ علامات المخطط.

قد تبدو هذه السطور المخفية من التعليمات البرمجية غير واضحة، ولكنها تمتلك قوة هائلة في تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وتصنيفه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

توفر علامات المخطط لمحركات البحث بيانات منظمة، مما يمكنها من فهم محتوى موقع الويب الخاص بك وتفسيره بشكل أكثر دقة وتقديمه بطريقة أكثر تنظيمًا وجاذبية بصريًا، مما يجذب معدلات نقر أعلى ويجذب في النهاية المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك.

في مشهد رقمي يتسم بالتنافس المتزايد، يعد تسخير إمكانات علامات المخطط بمثابة استراتيجية أساسية لزيادة أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب والتميز عن الآخرين.

ما هو ترميز المخطط؟

يعد Schema Markup رمزًا خاصًا يضيفه مالكو الويب إلى HTML الخاص بصفحة الويب الخاصة بهم لمساعدة محركات البحث على فهم الموضوع الموجود على صفحاتهم من خلال توفير أرقام منظمة حول صفحة الويب. هذا الرمز، وهو نوع من البيانات الجزئية، يزود متصفحات الويب بمعلومات حول موقع الويب الخاص بك.

تعتبر هذه الرموز ضرورية لتحسين محركات البحث (SEO) لأنها تمكن متصفحات الويب من فهم التفاصيل الموجودة في صفحة الويب الخاصة بك بشكل فعال. عندما تتمكن متصفحات الويب من فهم المحتوى الخاص بك والغرض منه بدقة، يمكنها تقديم نتائج أكثر دقة وملاءمة للمستخدمين الذين يبحثون عن نتائج محددة.

في هذه المقالة، سنستكشف كيف يمكن أن يساعد استخدام العلامات في تحسين محركات البحث وقوائم محركات البحث. يوفر دمج هذه الإستراتيجية في صفحة الويب الخاصة بك فوائد كاملة للمضيف، بما في ذلك زيادة معدلات النقر إلى الظهور وتحسين دقة النتائج وتجربة أفضل للمستخدم.

فهم البيانات الهيكلية وأنواعها المختلفة

يعد فهم البيانات المنظمة وتنفيذها أمرًا مهمًا لأصحاب الويب والمسوقين الرقميين لأنه يسمح لهم بتوصيل المحتوى الخاص بهم بشكل فعال مع محركات البحث من خلال المعلومات المنظمة. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بهم والحصول على مرتبة أعلى في صفحة تصنيف محرك البحث (SERP).

كيف تعمل

تعمل هذه الأنواع من الأكواد باستخدام مفردات موحدة من العلامات (أو "المخططات") لتصنيف الأنواع المختلفة للموضوع على صفحتك، مثل المنتجات والوصفات والأحداث والمزيد.

من خلال إضافة هذه المخططات، سيتم فهم موقعك بشكل أفضل بواسطة متصفحات الويب حيث يمكنها تقديم تفاصيل حول صفحة الويب الخاصة بك. وفي المقابل، سيتم تحليلها بواسطة محركات البحث حتى تتمكن من عرض النتائج الأكثر صلة وملاءمة للمستخدمين.

ومع ذلك، فلنتحدث عن الأنواع المختلفة من العلامات التي يمكنك استخدامها لتوفير بيانات منظمة لموقعك. وتشمل هذه:

• ترميز المقالة. يُستخدم هذا النوع من العلامات للمقالات الإخبارية ومنشورات المدونات وأنواع أخرى من المحتوى المكتوب. يمكن أن تتضمن مدخلات مثل العنوان والمؤلف وتاريخ النشر والصورة المميزة.
• ترميز المنتج. يُستخدم هذا بشكل شائع لمواقع التجارة الإلكترونية لوضع علامات على المنتجات لمتصفحات الويب. يمكن أن تتضمن تفاصيل مثل اسم المنتج والصورة والسعر والتوفر.
• مراجعة العلامات. يستخدم لترميز مراجعات المنتجات أو الخدمات. ويمكن أن تتضمن معلومات مثل التقييم واسم المراجع ومقتطفًا قصيرًا من المراجعة.
• ترميز الأعمال المحلية. يتم استخدام هذا لتوفير حقائق حول الشركات المحلية مثل الاسم والعنوان ورقم الهاتف وساعات العمل ومراجعات العملاء.
• ترميز الحدث. يستخدم لترميز الأحداث مثل الحفلات الموسيقية والمهرجانات والأحداث الرياضية. ويمكن أن تتضمن معلومات مثل اسم الحدث والموقع والتاريخ والوقت.

يعد استخدام علامات المفردات المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة متصفحات الويب على فهم صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل. وهذا بدوره يسمح لمحركات البحث بتقديم النتائج ذات الصلة للمستخدمين. على الرغم من أن الأمثلة المقدمة سابقًا ليست سوى بعض من أنواع العلامات العديدة المتاحة، فإن استخدام واحد مخصص لموضوع موقعك يضمن أن المحتوى الخاص بك صديق لمحركات البحث (SEO).

استخدام لغة Schema.org لإضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب الخاص بك

يوفر Schema.org مفردات قياسية للعلامات التي يمكن لمشرفي المواقع استخدامها لترميز المحتوى الخاص بهم باستخدام البيانات المنظمة. لإضافة هذه العلامات إلى صفحة الويب الخاصة بك، تحتاج أولاً إلى تحديد أنواع المخططات ذات الصلة بموقعك. يتضمن ذلك إضافة HTML المناسب، إما يدويًا أو باستخدام مكون إضافي أو أداة تنشئ التعليمات البرمجية لك.

تعتبر المخططات ضرورية لمساعدة محركات البحث على فهم معلومات صفحة الويب، خاصة مع الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي في محركات البحث. يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحليل العلاقة بين أنواع مختلفة من البيانات، مما يؤدي إلى نتائج بحث أكثر دقة وتخصيصًا. لذلك، من الضروري استخدام البيانات المنظمة لضمان فهم متصفحات الويب للمحتوى بشكل صحيح.

وأخيرًا، تأكد من إجراء التحديثات والصيانة المنتظمة للتأكد من أنها تظل ملائمة ودقيقة بمرور الوقت. يتضمن ذلك تحديث العلامات حسب الحاجة لتعكس التغييرات والتأكد من ترميز أي صفحات جديدة بعلامات المخطط المناسبة.

كيفية تنفيذ البيانات المنظمة

يعد تنفيذ البيانات المنظمة عملية دقيقة تتضمن عدة خطوات. في هذا القسم، سنرشدك خلال الخطوات حتى تتمكن من تنفيذها بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك:

الخطوة 1: تحديد نوع المخطط الذي سيتم استخدامه

الخطوة الأولى هي تحديد نوع علامات المفردات التي قد تكون ذات صلة بموقعك. سيعتمد هذا على عوامل مختلفة مثل نوع طبيعة المحتوى الخاص بك ومكانة عملك.

الخطوة الثانية: اختيار الخصائص والقيم المناسبة

بمجرد تحديد العلامة ذات الصلة، من الضروري اختيار الخصائص والقيم المناسبة لاستخدامها لكل نوع. يتضمن ذلك تحديد الحقائق أو المعرفة المحددة الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك والتي تريد نقلها من خلال البيانات المنظمة واختيار الخصائص والقيم المقابلة المحددة في مفردات schema.org.

الخطوة 3: إضافة المعلومات اللازمة

بعد تحديد الأنواع والخصائص والقيم ذات الصلة، فإن الخطوة التالية هي إضافة الترميز إلى موقعك.

هناك طريقتان للقيام بذلك. الأول هو عن طريق إضافة البيانات الدقيقة يدويًا ومباشرة إلى كود HTML الخاص بك، الأمر الذي يتطلب بعض المعرفة التقنية، ولكنه يوفر المزيد من التحكم في موضع العلامات وتخصيصها.

والثاني هو استخدام المكونات الإضافية أو الأدوات التي تنشئ الكود لك. يمكن أن تكون هذه الطريقة أكثر وضوحًا وسهولة في الاستخدام، ومع ذلك، قد تكون هناك بعض القيود على التخصيص. اختر الطريقة التي تناسبك بشكل أفضل وتأكد من إضافة العلامات بشكل صحيح.

الخطوة 4: اختبار المياه

يمكن أن يساعد اختبار تطبيق علامات المخطط في تحديد ما إذا كان يتم تطبيق العلامات بشكل مناسب أم لا. قد تؤدي الأخطاء في ترميز المخطط إلى جعل موقع الويب أقل ظهورًا في نتائج البحث. من خلال اختبار الأمور، يمكنك تحديد أي عيوب في أسرع وقت ممكن وتصحيحها قبل أن تصبح مشكلة. في هذه الخطوة، يمكنك استخدام العديد من الأدوات، مثل أداة اختبار البيانات المنظمة لاختبار الترميز الخاص بك.

الخطوة 5: نشر ترميز المخطط

بمجرد اختبار الدقة وتأكيدها، يمكنك متابعة تنفيذها على موقع الويب المباشر الخاص بك. تأكد من مراقبة أدائها باستمرار لتقييم مدى فعالية التنفيذ. قد تحتاج إلى إجراء تعديلات بمرور الوقت لمواكبة التغييرات التي تطرأ على موضوعك أو نموذج عملك.

الخطوة 6: تحديث وصيانة تنفيذ المخطط الخاص بك

للتأكد من أن بياناتك المنظمة تظل دقيقة وذات صلة، من الضروري تحديث العلامات بانتظام. مع تطور نموذج عملك، قد تحتاج إلى إضافة أنواع بيانات منظمة جديدة أو تعديل الأنواع الحالية لتعكس التغييرات. لمساعدتك في هذه المهمة، يمكنك الرجوع إلى schema.org لأنه يوفر مكتبة شاملة لأنواع وقيم العلامات التي يمكن أن تساعدك في تنفيذ هذه الخطوات، فضلاً عن توفير البيانات المنظمة لمواقع الويب الخاصة بك.

باتباع هذه الخطوات، يمكنك تنفيذ المخطط بشكل فعال وتحسين رؤية المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.

فوائد استخدام علامات المخططات لتحسين محركات البحث

من خلال توفير علامات المخطط لمتصفحات الويب، يمكنك التأثير بشكل إيجابي على الرؤية ومشاركة المستخدم وتجربة المستخدم الشاملة.

تُعد شركة Tripadvisor، وهي وكالة سفر عبر الإنترنت، مثالًا ممتازًا لشركة استخدمت المخطط بشكل فعال لأداء SERP الخاص بها.

من خلال استخدام العلامات لتزويد محركات البحث بمعلومات متعمقة حول الفنادق والمطاعم والأنشطة التجارية الأخرى المتعلقة بالسفر المدرجة في صفحة الويب الخاصة بهم. ويتيح ذلك لموقع Tripadvisor عرض المقتطفات الغنية، مثل التقييمات بالنجوم والأسعار والتعليقات. وقد ساعد الاستخدام الاستراتيجي للعلامة التجارية لهذه الإستراتيجية في السيطرة على نتائج البحث للاستعلامات المتعلقة بالسفر، مما أدى إلى تحسين ظهورها وزيادة عدد الزيارات في النهاية.

ومع ذلك، دعونا نتعلم من Tripadvisor ونتعرف على بعض الفوائد التي توفرها هذه الإستراتيجية.

1. تحسين الرؤية وحركة المرور عبر الإنترنت.

   يوفر التنفيذ الصحيح لمحركات البحث مخططات تساعدهم على فهم صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين ظهورك، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور عليك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يوفر ذلك مقتطفات غنية، مثل تقييمات النجوم أو تفاصيل الأحداث، مما يزيد من معدلات النقر إلى الظهور.

2. تأثير إيجابي على معدلات النقر إلى الظهور وتفاعل المستخدمين.

   كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن توفر العلامات المميزة مقتطفات غنية تعمل على تحسين نتائج البحث عبر الإنترنت مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، من خلال تقديم نتائج أكثر تفصيلاً وغنية بالمعلومات، سيشهد تفاعل المستخدم الخاص بك في النهاية تحسنًا ملحوظًا.

3. تحسين تجربة المستخدم.

   يمكن أن تساعد المخططات في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير معلومات أكثر دقة وذات صلة. على سبيل المثال، يمكن لشركة محلية ذات ترميز جيد أن تزود المستخدمين بتفاصيل مهمة، مثل ساعات العمل أو تفاصيل الاتصال، مباشرة في نتائج البحث، مما يسهل على المستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

4. أنشئت سلطة الويب.

   من خلال إضافة بيانات منظمة إلى موقع ويب، فإنك توضح أيضًا لمحركات البحث أن صفحتك على الويب أكثر موثوقية وغنية بالمعلومات لأنك تقدم حقائق قيمة للمستخدمين. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في إنشاء موقعك كمورد موثوق به في مجال تخصصك.

5. تحسين إمكانية الوصول.

   يمكن للمخططات أيضًا تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب من خلال توفير معلومات إضافية يمكن قراءتها بواسطة برامج قراءة الشاشة أو التقنيات المساعدة الأخرى. يمكن أن يساعد هذا في ضمان إمكانية الوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك لجميع المستخدمين، بغض النظر عن أي إعاقات قد تكون لديهم.

6. تحسين مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

   بالنسبة لمنصات الوسائط الاجتماعية، مثل Facebook وTwitter، يمكن أيضًا استخدام البيانات الجزئية لتوفير بيانات منظمة. من خلال إضافة المخططات المناسبة، يمكنك التأكد من ظهور المحتوى الخاص بك بشكل صحيح عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، مع عرض المعلومات والصور ذات الصلة.

استراتيجيات فعالة لتنفيذ المخطط

يعد التنفيذ السليم للمخططات أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق الاستفادة الكاملة من فوائده. فيما يلي أربع أفضل الممارسات للتنفيذ الفعال.

• اختر أنواع المخططات ذات الصلة. حدد أنواع المخططات المناسبة التي تصف المحتوى الموجود على صفحة الويب الخاصة بك بدقة. لا تحاول إدخال أنواع مخططات غير مرتبطة بصفحتك.
• اتبع إرشادات المخطط. من المهم اتباع الإرشادات المقدمة من schema.org للتأكد من أن الترميز الخاص بك صالح ومفهوم من قبل محركات البحث.
• استخدم أدوات اختبار البيانات المنظمة. قبل تنفيذ مخططاتك، من الضروري اختبارها باستخدام أدوات الاختبار مثل أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.
• حافظ على العلامات محدثة. مع تغير محتوى موقع الويب الخاص بك، من الضروري الحفاظ على تحديث بياناتك المنظمة لضمان حصول متصفحات الويب على المعلومات الأكثر دقة وذات صلة.

مراقبة المخطط وأداء البيانات المنظمة

تعد مراقبة بياناتك الجزئية باستمرار أمرًا بالغ الأهمية لاستمرار أدائها الأمثل. من خلال المراقبة، يمكنك تحديد أي أخطاء أو مشكلات، وإجراء التحسينات اللازمة لتحسين الرؤية عبر الإنترنت وتجربة المستخدم. لذا، إليك 3 نصائح لمراقبة الأداء:

1. استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google. تتيح لك هذه الأداة اختبار بياناتك للتأكد من تنفيذها بشكل صحيح وتحديد أي أخطاء أو تحذيرات.
2. مراقبة ظهور موقع الويب الخاص بك في البحث. راقب مظهر البحث الخاص بموقعك على الويب والمقتطفات المنسقة للتأكد من عرضها بشكل صحيح وتقديم قيمة للمستخدمين.
3. تتبع أداء موقع الويب الخاص بك. استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك مقاييس حركة المرور والمشاركة، وتحديد أي تحسينات يمكن إجراؤها على بياناتك لتحسين تجربة المستخدم وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

الماخذ الرئيسية

يعد Schema Markup تقنية فعالة يمكن أن تساعد في زيادة العرض وتحسين محركات البحث لموقعك على الويب. يمكنك جعل قوائم البحث الخاصة بك أكثر إفادة من خلال تضمين معلومات أكثر تحديدًا حول موضوعك، مثل نوعه ومؤلفه وتاريخه وتقييماته. ومع ذلك، إليك بعض النقاط الرئيسية التي يجب تذكرها:

• استخدم المخططات لتحسين قوائم البحث الخاصة بك. باستخدام هذه التقنية، يمكنك تزويد القراء بمعلومات أكثر تفصيلاً حول محتوى موقع الويب الخاص بك، مثل مؤلفه وتاريخ نشره وتقييماته والمزيد.
• اختر المخطط الصحيح. للاستفادة بشكل فعال من البيانات المنظمة، من المهم اختيار أنواع المخططات المناسبة للمحتوى الخاص بك لأنها تساعد أيضًا في رؤية موقع الويب الخاص بك وتزيد من احتمالية تصنيف موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في SERP.
• تذكر دائمًا مراقبة أداء مخططك بانتظام. تساعد المراقبة المنتظمة لأداء مخططك على ضمان عمل بياناتك المنظمة على النحو المنشود، ويمكن أن تساعدك في تحديد أي أخطاء أو مشكلات قد تؤثر على برنامج SERP الخاص بك أو ظهورك عبر الإنترنت في نتائج البحث.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى، أرسل لنا رسالة عبر حساباتنا على Facebook وX وLinkedIn. دعنا نتحدث.

اشترك في النشرة الإخبارية لـPropelrr أيضًا، إذا وجدت هذه المقالة ومحتوياتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.