هذا منشور ضيف بواسطة Will Cannon ، مؤسس UpLead و Signaturely. يسلط الضوء على أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتوليد العملاء المحتملين ، وحملات التوعية ، وتحديد ملامح العملاء ، والاستحواذ لتعظيم عائد الاستثمار لجميع الشركات.
عند إطلاق حملة بريد إلكتروني لجمع الأموال ، من الضروري إتقان النسخة ، وتقسيم قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وضبط الأصول الرسومية ، والمزيد. ولكن ليس هناك ما هو مهم مثل الحصول على سطر موضوع البريد الإلكتروني بشكل صحيح ؛ إنه ما يجعل الناس يفتحون بريدك الإلكتروني في المقام الأول.
راجع أحدث اتجاهات المانحين في تقريرنا لعام 2021
عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، تعمل سطور موضوع البريد الإلكتروني على إشراك المؤيدين بسلاسة وتساعد في تحقيق الإيرادات التي تحتاجها للنجاح. استخدم نماذج سطور موضوع البريد الإلكتروني التالية والنصائح لتحسين فتح البريد الإلكتروني الخاص بك.
26 سطرًا لموضوع البريد الإلكتروني لحملتك لجمع التبرعات
فيما يلي بعض سطور الموضوع التي يمكنك تضمينها في حملتك لجمع التبرعات لجعلها أكثر فعالية.
أكِّد على السبب
امنح القارئ نظرة ثاقبة فورية حول التأثير الذي تقوده. صِف بإيجاز في سطر الموضوع ما الذي سيجعله تبرعهم ممكنًا. اكتب بيانًا مباشرًا وقويًا عاطفياً للمتبرع المحتمل يشدد على العمل الجيد.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- ساعد [اسم المنظمة] في الوصول إلى الأطفال المحتاجين
- نقرة واحدة يمكن أن تساعد في توفير [التأثير] للمئات
- أفضل هدية يمكن أن تقدمها لشخص ما هي هدية التغيير
- تعال إلى الأمام لدعم [قضيتنا]
- يمكنك المساعدة في إطعام 100 طفل هذا الشهر
- تبرعك يحمي جروًا واحدًا
- امنح 50 طفلاً هدية حياة أفضل - مياه شرب نظيفة وآمنة
احصل على الخبرة للوصول إلى المزيد من المانحين في المؤتمر الرائد للمنظمات غير الربحية
انضم إلينا في Collaborative 2022
دسيسة القارئ
قم بإثارة اهتمام القارئ بسطر موضوع يجعله يرغب في المزيد. استثمر الفضول لحملهم على فتح بريدك الإلكتروني لمواصلة القراءة.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- ساعد [المانح المحتمل] هذا العام. هل تريد مساعدة [اسم المؤسسة] مرة أخرى؟
- لنجعل العالم أفضل قليلاً!
- هديتك إلى [اسم المنظمة]
- [الاسم الأول] - حالة تبرعك
استخدم الساعات / الأيام / الأسابيع للحث على الاستعجال
دفع الاستعجال من خلال سطر موضوع بريدك الإلكتروني بناءً على نشاط جمع التبرعات لحملتك.
استخدم الكلمات التي تبرز أهمية المحتويات ، مثل "مهم" و "كسر" و "عاجل" و "غدًا" و "الآن".
يمكن أن يؤدي تحديد موعد نهائي إلى حث القراء على اتخاذ إجراء والمشاركة في القضية الأكبر قبل أن يفوتوا الفرصة.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- بقي أسبوع واحد فقط للانضمام إلى [اسم حملة جمع التبرعات]
- غادر يوم واحد لاتخاذ الإجراءات اللازمة
- [الاسم الأول] ، فرصتك الأخيرة للحصول على هديتك المتطابقة!
- 5 ساعات متبقية لتقديم منحة دراسية لطفل محتاج
كن شاكرا
تتغاضى العديد من المنظمات عن أهمية تطوير علاقة مع متلقيها. بينما تحتاج إلى تبرعات من المشتركين ، فإنهم يريدون أن يعرفوا أنك تهتم بهم أيضًا.
تابع وشكر المانحين على اتخاذ الإجراءات والمساهمة في حملتك. وبالمثل ، يمكنك القيادة بامتنان لمناشدة المانحين المحتملين والتأكيد مجددًا على حاجتك إلى الدعم لجهود جمع التبرعات.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- شكرا لك على وجودك معنا
- [الاسم الأول] ، نحن نقدر مساهماتك
- لم نكن لنفعلها بدونك
- أشياء لا تصدق أنجزناها بدعمكم
كن شخصيا
يمكن أن تساعدك إضافة لمسة شخصية إلى سطور موضوع بريدك الإلكتروني على زيادة معدلات النقر وفتح. قم بصياغة سطر موضوع يتضمن الاسم الأول للمرسل إليه. قد تفكر حتى في إرسالها من حساب شخص معين من مؤسستك. قد يجعل هذا بريدك الإلكتروني يبدو وكأنه محادثة بين شخصين بدلاً من وصول منظمة أكبر.
يتطلب التواصل مع جمهورك أكثر من إقناعهم بالتبرع ، ويمكن أن تساعدك سطور موضوع البريد الإلكتروني المخصصة في تطوير اتصالات مفيدة. افعل ما في وسعك لمنح الشعور بالاهتمام الفردي لمتلقي بريدك الإلكتروني. نقترح النسخة التالية.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- [الاسم الأول] ، لن تصدق ذلك!
- لقد ساعدت مساهمتك العام الماضي ، ودعم [اسم المنظمة] هذا العام أيضًا
- نحن نحتاجك. يحتاج الأطفال إلى منزل
- يستحق كل طفل أن يحصل على تعليم مناسب - يمكنك تحقيق ذلك
قدم حافزا
إذا كان لديك أي حوافز لحملتك لجمع التبرعات ، فحاول دمجها في سطر الموضوع. يمكن أن تتضمن الامتيازات الحصرية المختلفة دعوات وقسائم أو حتى تقديرًا خاصًا لأفضل جامعي التبرعات في الحدث الرئيسي.
هناك طريقة أخرى تتمثل في منح المتبرع المرتقب الشعور بأنهم سينضمون إلى مجتمع خاص من الأشخاص الذين يحققون تأثيرًا كبيرًا. يمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص إذا كنت تروج لبرنامج العطاء المتكرر الذي يحمل علامتك التجارية أيضًا.
عينة لسطر موضوع البريد الإلكتروني:
- كل متبرع مدعو إلى الاحتفال السنوي للمجتمع
- تبرع وأضف إلى السحب في نهاية العام
- انضم إلى [اسم المنظمة] نادي المؤيدين رفيعي المستوى
أفضل 5 ممارسات لزيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني باستخدام عينة من سطور موضوعات البريد الإلكتروني
1. اجعلها قصيرة
مع البريد الإلكتروني لجمع التبرعات ، الإيجاز أمر حيوي. سيتصفح العديد من القراء البريد الإلكتروني ، لذلك لا تمد الرسالة دون داع أو تكون زائدة عن الحاجة. اجعلها موجزة ، في صلب الموضوع ، وحافظ على سهولة قراءتها.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Grammarly في تحسين إمكانية قراءة نسختك ومستوى التفاعل. علاوة على ذلك ، سوف يتأكدون من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قصيرة وخالية من العيوب.
2. اجعل الأمر يبدو عاجلاً
الاستعجال عنصر أساسي في النداءات المقنعة. يجب أن يجبر بريدك الإلكتروني لجمع التبرعات القراء على الرد على الفور ، وإلا فقد لا يتخذون الإجراء المقصود. من المحتمل أن تؤدي إضافة موعد نهائي إلى رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى فتح معدلات الاستجابة وكذلك معدلات الاستجابة.
على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة رابط للانضمام إلى حدث افتراضي بموعد نهائي حساس للوقت.
3. إظهار القيمة بالنسبة للمتبرع الخاص بك
كما هو الحال مع أي بريد إلكتروني آخر ، يجب أن يُظهر البريد الإلكتروني لجمع التبرعات قيمته للقارئ وكيف سيستفيد من فتحه. قم بتوصيل ما هو في متناول المستلم وتقديم عرض القيمة لهم. ما هو التأثير الذي سيتمكنون من قيادته؟ هل اتخاذ الإجراءات يؤكد فهمهم لأنفسهم كأشخاص كرماء؟
4. تضمين رقم
يمكن أن يؤدي تضمين رقم في بريدك الإلكتروني إلى إضافة سلطة أو مصداقية إلى رسالتك وإظهار خبرتك بشكل أفضل في القضية. وهذا بدوره يمكن أن يساعدك على بناء الثقة مع المتبرعين. قدم لقرائك بعض أرقام الإثبات الاجتماعي والإحصاءات ذات الصلة واعتماد الجهات الخارجية وشهادات المانحين.
5. اختر الوقت المناسب للإرسال
في حين أن الوقت وإمكانية التسليم من الجوانب الحاسمة للبريد الإلكتروني ، ليس لديك وقت محدد لإرساله يضمن نجاح حملة البريد الإلكتروني. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الاختبار. اختبر أيامًا وفترات زمنية مختلفة لمعرفة ما يناسبك.
تأتي خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك Active و Aweber ، مع أدوات أتمتة سهلة الاستخدام. تسهل هذه الأدوات عليك إنشاء وجدولة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في وقت مبكر. هذا من شأنه أن يبسطك في تجربة الأيام والأوقات التي بها أفضل معدلات الاستجابة.
علاوة على ذلك ، تتبع أداء حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك وتحسين استراتيجيتك وفقًا لجمهورك المستهدف المثالي.
تغليف
إذا كنت بصدد بناء إستراتيجية بريد إلكتروني لحملتك لجمع التبرعات ، فاستخدم الأمثلة المذكورة أعلاه وأفضل الممارسات للتوصل إلى سطر موضوع بريد إلكتروني مقنع ونسخه لدفع التبرعات لقضيتك. تأكد من المتابعة وشكر المتبرعين واستمر في بناء علاقات دائمة مع كل نقطة اتصال.
أنشئ سطورًا للموضوعات في عملية جمع التبرعات في نهاية العام