تقرير التسويق الرقمي مع يوم 16 يوليو 2018

مرحبًا بكم في تقرير Exposure Ninja للتسويق الرقمي آخر. مع تجاوزنا منتصف الشهر ، اكتشفنا مجموعة من النصائح والحيل والأدوات الجديدة لمساعدتك على تحطيم حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.

لقد تعلمنا في تقرير هذا الأسبوع:

• كيفية تأمين الروابط الخلفية للعلامة التجارية عندما يتم استبعادها في ظروف غامضة
• قدمت Google ميزات جديدة مفيدة للمساعدة في إنشاء حملات إعلانات Google أفضل
• يمكنك الآن مشاهدة جميع ملذات الذنب دون ترك أثر ، وذلك بفضل وضع التصفح المتخفي في YouTube
• يقوم الأشخاص بفتح المزيد والمزيد من رسائل البريد الإلكتروني (خبر سار لخبراء التسويق عبر البريد الإلكتروني!)

انتقل إلى موضوع التسويق المفضل لديك:

تسويق المحتوى
تحسين معدل التحويل (CRO)
الدفع بالنقرة (PPC)
مبيعات
تحسين محركات البحث (SEO)
وسائل التواصل الاجتماعي / التسويق المؤثر (SMM / IM)
إشارات بارزة أخرى

تسويق المحتوى

كيفية الحصول على رابط خلفي للعلامة التجارية عندما ينسى الناشر إضافته

لا تؤدي أي حملة توعية إلى وضع مقال مثالي بنسبة 100٪. المشكلة الأكثر شيوعًا التي يواجهها نينجا تسويق المحتوى هي أن المقالة تُنشر دون ارتباط بالعميل . يمكن أن يحدث هذا لعدد من الأسباب ، مثل:

1. الشخص الذي قام بنسخ المحتوى ولصقه لم يتضمن الرابط ، لأنهم نسوا
2. قام محرر المجال بإزالة الروابط الخارجية لأنهم لم يشعروا بأنهم أضافوا إلى القطعة
3. قام المحرر بإزالة الروابط الخارجية لأنها تعتقد أنها ستفقد نظام ترتيب الصفحات (نعم ، هذا في الحقيقة لم يعد شيئًا بعد الآن)

ومع ذلك ، فإن الحصول على الرابط المضاف مرة أخرى ليس مستحيلًا. لا يتطلب الأمر سوى القليل من الجهد الإضافي لتنفيذ التقنيات التي أثبتت جدواها .

لحسن الحظ ، قامت Gisele Navarro من NeoMam Studios بتجميع دليل سهل المتابعة وغني بالأمثلة ، يشرح كيفية استخدام لمسة من بناء العلاقات لإضافة إشارات للعلامة التجارية والروابط الخلفية إلى المحتوى الذي وضعته.

تحسين معدل التحويل (CRO)

يؤدي الطقس الحار في المملكة المتحدة إلى انفجار التسوق عبر الإنترنت

إذا لم تكن في المملكة المتحدة الآن ، فقد لا تكون على دراية بالطقس الحار الذي طال أمده بشكل غريب ، مما أدى إلى تغيير صياغة ترنيمة "القدس" من "... أرض خضراء وممتعة "إلى" العشب البني والوردي المحروق. "

إذا كنت مالكًا للتجارة الإلكترونية ، فقد كانت هذه متعة غير متوقعة للمبيعات الأسبوعية ، والتي أصبحت أكثر تواترًا كل عام حيث يختار المزيد من المتسوقين الطلب من غرف المعيشة شديدة الحرارة الخاصة بهم على المغامرة بالخارج.

ما يعنيه هذا بالنسبة لمديري ومالكي التجارة الإلكترونية هو زيادة المبيعات ، ولكن كيف يمكننا ضمان قدرتنا على التعامل مع الزيادات المفاجئة وعدم نفاد المخزون؟

المفتاح هو مزيج من الإعداد وشبكات الإمداد جيدة التجهيز.

نظرًا لأن هذه التغييرات في الطقس تصبح أكثر تواترًا كل عام ، فمن الحكمة بشكل متزايد العمل على ضمان أن كل جزء من مسار المبيعات - الذي يغطي إنشاء الكلمات الرئيسية والمحتوى ، وتحسين الفئات ومقدمة الفئة الجديدة ، ومشاركة الوسائط الاجتماعية - ينظر في كيفية اتجاهات الباحثون يتغيرون بمرور الوقت.

يمكن تحقيق ذلك بطريقتين:

1. قم بتحليل بيانات الكلمات الرئيسية على أساس سنوي وحدد مكان البحث عن العبارات في وقت مبكر أو متأخر عما قد توحي به المواسم العادية
2. قم بتحليل بيانات اتجاه الكلمات الرئيسية والمشاركة الاجتماعية على أساس أسبوعي (يعد وجود مدير وسائط اجتماعية مخصص أمرًا إلزاميًا لتحقيق هذا النجاح) لاكتشاف الزيادات في استخدام العبارة

إذا لاحظت أن البحث عن "شورتات" يتم البحث عنه في أبريل أكثر من يونيو بعد عام واحد بعد العام التالي ، فإن تجهيز مخزونك من السراويل القصيرة وتقويم المحتوى الخاص بك حول ترويج السراويل القصيرة سيضمن عثور العملاء المحتملين على المحتوى الخاص بك أولاً.

إذا كانت هناك زيادة مفاجئة في المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي حول "ملابس السباحة المصنوعة من الذهب الوردي" ولاحظت ذلك قبل قيام منافسيك بذلك ، فحينئذٍ تكون هناك فرصة كبيرة لتوصيل الطلبات إلى الموردين أولاً ، بينما ينشغل فريق المحتوى في تجميع نسخ وإعلانات ملهمة من شأنها الاستفادة من الاتجاه القائم على الطقس.

الدفع بالنقرة (PPC)

تقدم Google العديد من الميزات الجديدة (بما في ذلك الإصدارات التجريبية)

لا يستطيع فريق إعلانات Google التوقف عن طرح أدوات جديدة!

بعد الإعلان الأخير عن توحيد بعض منصاتها وتغيير Google AdWords إلى إعلانات Google الأكثر بساطة ، أعلنت Google عن الإصدار العام والتجريبي لعدد من الميزات المفيدة ، بما في ذلك:

• الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (الإعلانات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا بناءً على مجموعة من العناوين والأوصاف التي تحددها مسبقًا)
• نقاط سرعة الأجهزة المحمولة (على مقياس مكون من 10 نقاط)
• إعداد التقارير عبر الأجهزة (مغطى في مستندات مساعدة Google)

لمزيد من التفاصيل حول قائمة التحسينات وإصدارات الميزات ، تحقق من الجولة الكاملة بواسطة WordStream.

كيفية الحصول على 10/10 من نقاط الجودة في إعلانات Google

كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، كان أداء إعلاناتك أفضل. ولكن كيف نحقق النتيجة المثالية؟

في أحدث منشور لها على المدونة ، تعرض Ayima خمس نصائح لتحسين درجاتك ، بما في ذلك أهمية أن تكون دقيقًا في ترتيبات حملتك ، واستخدام إضافات الإعلانات لجعل إعلاناتك أكثر فائدة للباحثين ، وضرورة استخدام اختبار تباين صفحة A / B.

للحصول على إحصاءات أعمق حول تحسين نقاط جودة إعلاناتك ، قد تجد أيضًا "الدليل النهائي لنقاط جودة إعلانات Google" من PPC Hero مفيدًا للغاية.

من الآمن أيضًا افتراض أن Google قد تطبق نقاط جودة مماثلة على النتائج العضوية (وإن كان ذلك بطريقة أكثر تعقيدًا) ، لذلك ضع في اعتبارك مهام التحسين التي تضعها في اعتبارك عند العمل على تحسين الصفحات التي لا تتلقى زيارات إعلانات.

ادمج Facebook و Google Ads

عاصي دايان من CrazyLister قام بتجميع منشور مدونة قصير ومعقول حول كيفية دمج إعلانات Facebook وإعلانات Google على مدونة WordStream الأسبوع الماضي. في ذلك ، قدم بعض النصائح المفيدة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية التي تديرها بشكل مستقل.

كثيرًا ما يستخدم خبراء الدعم الاجتماعي المدفوع والبحث المدفوع خبراتهم الواسعة لتحسين الحملات الإعلانية بنفس الطريقة. إذا كنت ترغب في مراجعة حملتك الإعلانية الحالية ، فيرجى الاتصال بنا.

كيف تجعل إعلاناتك تبرز في نتائج البحث التي يهيمن عليها الدليل

غالبًا ما تكون مواقع الدليل من أصعب المنافسين في كل من مجال تحسين محركات البحث والإعلانات ، خاصةً عندما تكون بعض الأدلة عبارة عن علامات تجارية كبيرة ذات نطاقات عمرها عقود. لكن مع القليل من الخبرة ، هناك بعض الأمل.

كما أوضحت الكاتبة الضيفة بولين جاكوبير في مجلة Search Engine Journal ، هناك تغييرات يمكنك إجراؤها وإضافات يمكنك استخدامها لتحسين الإعلان ، مما يسمح له بالتميز أمام منافسة الدليل الأقل تحسينًا والأقل تحديدًا.

مبيعات

15 نصيحة سريعة لبيع الحلول لإغلاق المزيد من المبيعات

لقد أدخل مارك وايشاك تحسينات ناجحة في المبيعات للشركات بصفته خبيرًا إستراتيجيًا للمبيعات لسنوات عديدة ، لذلك عندما يشارك مارك نصائحه وطرقه لزيادة المبيعات ، نجلس جميعًا وننتبه.

في إحدى منشوراته الأخيرة ، بعنوان "15 نصيحة سريعة لبيع الحلول لإغلاق المزيد من المبيعات" ، يعرض مارك العديد من النصائح التي ستساعد متخصصي المبيعات من جميع مستويات الخبرة. الأشياء التي يغطيها تشمل:

• كيف أن مستوى الإثارة لديك قد يكون له تأثير معاكس عن نيتك
• الحاجة إلى معرفة ليس فقط معضلة عمل العميل المحتمل ، ولكن أيضًا معرفة كيفية تأثير هذه المعضلة عليهم شخصيًا
• أهمية التركيز فقط على القضايا الأكثر أهمية
• كيف يجب أن تكون عروض المبيعات عبارة عن محادثات ، وليس أحداث "أنا أتحدث وأنت تستمع"
• لماذا التحدث أقل يمكن أن يقدم أكثر

تحسين محركات البحث (SEO)

أطلقت Google تحديث السرعة في 9 يوليو

تم نشر التحديث المستند إلى السرعة لخوارزمية Google على الهواء مباشرة يوم الاثنين 9 يوليو (كما تم تغطيته بواسطة Search Engine Land).

تم إصدار أخبار هذا التحديث بواسطة Google مرة أخرى في يناير ، لذلك (نأمل) أن معظم مواقع الويب قد أخذت هذا التغيير بالفعل في الاعتبار أثناء تحسين أوقات التحميل ، خاصة وأن أوقات تحميل الصفحة لا تساهم فقط في نجاح التصنيف (لا أحد يحب موقعًا بطيئًا ، أليس كذلك؟ !) ، ولكن لنجاح معدل التحويل أيضًا.

على الرغم من أن هذا التغيير في السرعة "يؤثر فقط على المواقع الأبطأ" ، إلا أنه يستحق مراجعة أهم الصفحات في موقعك على الويب للتأكد من أنها سريعة قدر الإمكان باستخدام الأدوات التالية:

• منارة جوجل
• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix

أجهزة البحث الصوتي التي تم تركيبها في Homes Doubles في عام 2017

وفقًا لشركة تحليل السوق الرقمية Canalys ، من المتوقع أن يتضاعف عدد الأجهزة التقنية التي تدعم البحث الصوتي في المنازل بأكثر من الضعف في عام 2018 إلى أكثر من 100 مليون وحدة في جميع أنحاء العالم.

يشغل مساعد Alexa من Amazon حاليًا معظم المنازل ، لكنه يفقد حصته في السوق لصالح Google Assistant الخاص بـ Google ، ومن المتوقع أن يشارك كل منهما 34 ٪ من السوق بحلول نهاية هذا العام.

تمتلك الولايات المتحدة أكبر عدد من الوحدات داخل المنازل ، حيث تتم 75٪ من جميع عمليات التثبيت في جميع أنحاء العالم داخل منازل أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة الأمريكية = 72٪ ، كندا = 3٪).

ما يشير إليه هذا هو حاجة أخرى للشركات لضمان أن البيانات المتاحة عبر مواقعها على شبكة الإنترنت معدة تمامًا للزيادة المستمرة في الاعتماد على البحث الصوتي الذي سيوفره هذا الاتجاه.

لا يلزم أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي أمرًا معقدًا للغاية ، ولكن كلما كان ذلك أفضل ، كان من الأسهل على مساعدي البحث الصوتي استخدامه.

لتحسين موقع الويب الخاص بك ، نوصي بمراجعة الأساسيات التالية وتحسينها:

• ما مدى جودة كتابة المحتوى الخاص بك
• كيف يجيب بشكل جيد على استفسار المستخدم
• ما مدى سهولة الوصول إليه (يمكن الوصول إليه بسهولة عبر الهاتف المحمول ، والتصميم سريع الاستجابة ، وأوقات التحميل السريعة ، وما إلى ذلك)
• ما مدى سهولة تفسير بيانات الصفحة بواسطة برامج الزحف بمحركات البحث ، مثل Googlebot (على سبيل المثال ، هل تستخدم البيانات المنظمة؟

لمزيد من التفاصيل حول كيفية تجهيز موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، راجع المقالات التالية:

• الدليل النهائي لتحسين البحث الصوتي
• قمنا بتحليل 10000 نتيجة من نتائج صفحة Google الرئيسية. إليك ما تعلمناه عن تحسين محركات البحث الصوتي

بفضل كريس أوبراين من VentureBeat لجذب انتباهنا إلى هذا.

ما هو الفرق بين نص بديل للصورة ونص العنوان وأسماء الملفات؟

الإجابة كثيرة ، لا سيما من منظور تحسين محركات البحث.

بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم ، عادة ما تكون مهمة تحسين صورة ما على موقع الويب الخاص بهم في الجزء الخلفي من أذهانهم وفي أسفل قائمة أولوياتهم. عند محاولة إدارة نشاط تجاري وبناء تواجد عبر الإنترنت ، من السهل قضاء القليل من الوقت المتاح لك في النسخ والعناوين الرئيسية - أوه ، والبيانات الوصفية التي يستمر الجميع في الحديث عنها ، ونعم ، لا ينبغي أن تحصل على بعض الروابط الخلفية جدا؟

لكن تحسين الصورة لا يقل أهمية عن أي شيء آخر. لا يقتصر الأمر على منح Google يد مساعدة إضافية في جهودها لفهم ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ، ولكن الأهم من ذلك أنه يساعد الزوار البشريين الحقيقيين على فهم ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك أيضًا.

يعتمد مستخدمو الإنترنت المعاقون بصريًا على المعلومات "الخلفية" للصورة - والتي لا نفكر كثيرًا فيها كثيرًا - لشرح لهم ماهية محتوى الصورة ، من خلال استخدام قارئ الشاشة أو المكبر .

في عام 2016 ، وجد الفريق الرقمي التابع لحكومة المملكة المتحدة أن 30٪ من المستخدمين المعاقين بصريًا الذين شملهم الاستطلاع استخدموا مكبّر الشاشة ، بينما استخدم 29٪ قارئ الشاشة. بين المجموعتين ، كانت الأداة ZoomText هي الأداة الأكثر استخدامًا لمساعدة المستخدمين.

مع وجود 253 مليون شخص يعانون من إعاقة بصرية في جميع أنحاء العالم ، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى أن نجعل تصفح الإنترنت أسهل ما يمكن. يعد تحسين نص عنوان الصورة والنص البديل للصورة وأسماء الملفات جزءًا كبيرًا من تحقيق ذلك.

إذن ما الفرق بينهما؟ سيكون عليك قراءة المقال لمعرفة ذلك.

وسائل التواصل الاجتماعي / التسويق المؤثر

11 من أفضل حملات التسويق المؤثر

يقوم خبراء التسويق المؤثرين لدينا ببناء حملات رائعة باستمرار ، ولكن في حين أن لديهم أفكارًا رائعة حول أنواع المؤثرين للعمل معهم وأفضل طريقة لإنشاء حملة ناجحة معهم ، تمامًا مثل أي فنان ، فإنهم ينظرون بانتظام إلى الآخرين من حولهم من أجل مزيد من الإلهام.

يتعمق هذا المقال من Search Engine People في بعض الحملات المؤثرة الرائعة من قبل العلامات التجارية الرائعة ، بما في ذلك الحملات التي قام بها Mercedes Benz و Walmart ، وحملة Wish الناجحة بشكل لا يصدق والتي تركز على لاعب كرة القدم في الوقت المناسب ، والتي استمرت طوال كأس العالم 2018 وتضم نجوم كرة القدم. بما في ذلك جاريث بيل وبول بوجبا.

للحصول على الإلهام ، تحقق من المنشور المرتبط أعلاه.

إشارات بارزة أخرى

2.84٪ زيادة في فتح البريد الإلكتروني في عام 2017

في تقرير قياس أداء البريد الإلكتروني السنوي لعام 2018 ، وجد DMA أن هناك زيادة ملحوظة في معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني من شركة إلى مستهلك (B2C) ورسائل البريد الإلكتروني من شركة إلى شركة (B2B).

تقدم الدراسة ، التي ترعاها Dotmailer ، مزيدًا من التفاصيل في جدولها تحدد النسبة المئوية للمستخدمين الذين لا يفتحون رسائل البريد الإلكتروني فحسب ، بل يتفاعلون أيضًا مع المحتوى الموجود بداخلها (بما في ذلك النقرات على الرابط) ، بالإضافة إلى عدد مرات تكرارها. - فتحها.

وجدت الدراسة أن رسائل البريد الإلكتروني B2C تم فتحها أكثر من تلك الواردة من شركات B2B. هذه أخبار رائعة للعديد من الشركات التي بذلت الكثير من العمل لتبني التسويق عبر البريد الإلكتروني كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الواردة والصادرة. ومع ذلك ، كان احتمال نقر المستخدمين على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنظام B2B ضعفًا تقريبًا.

لا تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني حتى الآن؟ ابدأ بقراءة "دليل التسويق عبر البريد الإلكتروني للشركات الصغيرة" الرائع من قبل أصدقائنا في Infusionsoft.

أحدث إصدار لتطبيق YouTube Android يضيف "وضع التصفح المتخفي"

هل تريد مشاهدة مقاطع فيديو Love Island المميزة دون ترك أي أثر على حسابك على YouTube؟

هل تشاهد إعادة عرض فيلم Knightmare المفضل للأطفال في التسعينيات ولا تريد أن يلاحظ الآخرون هوسك؟

لقد قدم اليوتيوب الجواب.

وفقًا لموقع 9to5google.com ، تم إصدار وضع التصفح المتخفي - على غرار نفس الوضع الموجود في Google Chrome - في أحدث إصدار من تطبيق YouTube for Android .

قل وداعًا للمخاوف من إقراض هاتفك لشريكك ، فقط لكي يجدوا سجل المشاهدة الخاص بك مليئًا بأشياء يوروفيجن وأرقى رقص البلقان يوروبوب.

حافظ على تثبيت WordPress الخاص بك والإضافات المجانية

أبرزت ماري هاينز في رسالتها الإخبارية الأخيرة ، وجود ثغرة أمنية في كود WordPress ، مما أتاح الوصول إلى أي شخص لديه نية خبيثة ، مثل المتسللين.

أصدر فريق تطوير WordPress منذ ذلك الحين إصلاحًا محدثًا (إنهم جيدون حقًا في البقاء على اطلاع بالإصلاحات العاجلة) ، لكنه يتطلب منك تحديث تثبيت WordPress يدويًا.

سيساعدك البقاء على اطلاع على تحديثات WordPress والمكونات الإضافية لموقع الويب الخاص بك في الحفاظ على موقع الويب الخاص بك آمنًا من الاختراق ، والذي قد يكون مكلفًا لعملك من حيث السمعة المهنية ومقدار التكلفة التي سيتكبدها المطور الخاص بك لإصلاح الموقع.

للبقاء على رأس كل شيء ، نوصي بشدة بقائمة مراجعة صيانة WordPress اليومية والأسبوعية والشهرية والفصلية والسنوية.