يُظهر تقرير جديد أن المستخدمين الشباب يتجهون بشكل متزايد إلى TikTok لمحتوى الأخبار

وسط مخاوف مستمرة بشأن عمليات جمع البيانات ، وارتباطها المحتمل بالحكومة الصينية ، يستمر تأثير TikTok في النمو ، حيث أصبحت المنصة الآن مصدرًا رئيسيًا للترفيه للعديد من المستخدمين النشطين البالغ عددهم مليار مستخدم.

ولا يقتصر الأمر على الترفيه فحسب ، بل يتم استخدام TikTok أيضًا بشكل متزايد للبحث ، حيث أبلغت Google في وقت سابق من هذا العام أنه وفقًا لتقديراتها ، يلجأ حوالي 4 0 ٪ من الشباب الآن إلى TikTok أو Instagram للبحث عن ، على سبيل المثال ، توصيات المطاعم ، مثل يعارض بحث Google أو الخرائط.

والآن ، أصبحت TikTok أيضًا مصدرًا للأخبار والمعلومات ، حيث تتطلع المزيد من المؤسسات الإخبارية إلى الاعتماد على المنصة ، وإقامة اتصال مع الجيل القادم من المستهلكين.

هذا هو محور التقرير الأخير الصادر عن معهد رويترز ، والذي يبحث في كيفية استخدام الأشخاص لـ TikTok للمحتوى الإخباري ، والمصادر التي تلعب دورًا في تشكيل آرائهم في التطبيق.

يمكنك تنزيل التقرير الكامل المكون من 38 صفحة هنا ، وهو يستحق القراءة ، ولكن هناك عنصرين محددين يستحقان إبرازهما للمساعدة في فهم التغيير في TikTok ووضعه في سياقه بشكل أفضل.

أولاً ، هناك هذا المخطط ، الذي ينظر في النسبة المئوية للأشخاص الذين يستخدمون TikTok لمحتوى الأخبار في كل فئة عمرية.

كما ترى ، يتجه المستخدمون الأصغر سنًا بشكل متزايد إلى TikTok للبقاء على اطلاع بآخر تحديثات الأخبار. وهو تحول مهم ، ليس فقط بالنسبة إلى ناشري الأخبار الذين يتطلعون إلى التواصل مع جمهورهم ، ولكن أيضًا من حيث التأثيرات الأوسع وكيفية بقاء الجماهير الشباب على اتصال بأحدث الأحداث.

مما يؤدي بعد ذلك إلى هذا المخطط الثاني:

كما ترون ، ليست مصادر الأخبار السائدة هي المصادر الأساسية لمحتوى الأخبار على TikTok ، و "شخصيات الإنترنت" يتبعها "الأشخاص العاديون" ، مع عودة الصحفيين التقليديين والمنشورات إلى الوراء.

هذا اتجاه كبير ، والذي يمكن أن يعكس عدم ثقة أوسع في وسائل الإعلام الرئيسية ، والمعلومات المقدمة في الأخبار كما نعرفها.

الآن ، يعتمد الجمهور الأصغر سنًا بشكل أكبر على المؤثرين المفضلين لديهم للعمل كمرشح ، من نوع ما ، للمساعدة في تسليط الضوء على الأخبار الأكثر صلة - والتي قد تكون جيدة ، من حيث أنها تسهل زاوية جديدة في القصص الكبيرة كل يوم. ولكن قد يكون الأمر سيئًا ، حيث أن الأخبار التي يقدمونها ويناقشونها تستند بعد ذلك إلى التحيز الشخصي لكل مؤثر ، والتي يمكن القول إنها عملية أقل شفافية من منافذ الأخبار السائدة.

لكن هذا يعتمد أيضًا على وجهة نظرك. يعمل الصحفيون ، في الغالب ، على دعم معايير النزاهة في تقاريرهم ، من أجل الحد من تأثير التحيز الشخصي ، وتقديم المعلومات الأساسية في تحديثاتهم. لكن على نحو متزايد ، اتجهت العديد من المنافذ الإخبارية إلى آراء وآراء أكثر إثارة للجدل. لأن هذا هو أفضل ما يناسب خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي - سوف تولد المزيد من المشاركة ، وبالتالي ، تصل ، مع عنوان يقول شيئًا مثل "الرئيس يكره المزارعين" بدلاً من تقرير أكثر توازناً حول السياسة الزراعية الأخيرة .

لقد قامت العديد من المنافذ بشكل أساسي بتسليح هذا الأمر ، ويبدو أنها توظف العناصر الحزبية كعنصر أساسي في تغطيتها ، مرة أخرى ، من أجل زيادة استجابة القارئ إلى الحد الأقصى ، ولجذب الناس إلى التعليق والمشاركة ، ودفع المزيد من النقرات.

وهو ما ينجح بالتأكيد ، لكن هذا النهج هو الذي من المحتمل أن يجعل العديد من المستهلكين الشباب بعيدًا عن التغطية السائدة ، في حين أن الاستخدام المتزايد لـ TikTok يعني عمومًا ، بطريقة أو بأخرى ، أنهم سيحصلون على بعض المحتوى الإخباري على الأقل هناك على أي حال.

الذي يمكن أن يكون مصدر قلق. مرة أخرى ، وسط تساؤلات مستمرة حول تأثير الحكومة الصينية على التطبيق ، يبدو أنه يجب أن يكون اعتبارًا مهمًا هو أن المزيد والمزيد من الشباب يعتمدون على التطبيق للبقاء على اطلاع بأحدث الموضوعات الإخبارية.

يبحث التقرير أيضًا في كيفية استخدام ناشري الأخبار لـ TikTok ، وما هي الأساليب المحددة التي تحقق أكبر قدر من النجاح.

استنتاجهم:

"لا توجد وصفة واحدة للنجاح. يستخدم العديد من الناشرين إستراتيجية تستند إلى توظيف منشئي محتوى صغار ينتمون إلى النظام الأساسي ولغته العامية. لقد ارتبط هذا النهج بقوة بالجماهير وجلب إشادة من النقاد ولكن يمكن أن يجعل من الصعب إعادة إصدار المحتوى لمنصات اجتماعية أخرى. ركز آخرون على عرض أصول غرفة الأخبار بأكملها ، بما في ذلك المراسلين والمراسلين الأكثر خبرة ، مما يوفر نطاقًا ومرونة أكبر ولكن غالبًا بدون نفس اللمسة الشخصية. "

لذا ، فإن استخدام المؤثرين من النظام الأساسي ، والأكثر ذكاءً مع الاتجاهات الخاصة بـ TikTok ، يمكن أن يساعد في زيادة المشاركة والأداء. ولكن لا يوجد دليل محدد لـ TikTok ، على هذا النحو ، من شأنه أن يؤدي إلى نجاح مضمون ومستدام.

وهذا ، من بعض النواحي ، لأن هذا ليس كيف تم بناء TikTok. على عكس تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، لم يتم تصميم TikTok لجعلك تتابع الأشخاص والشركات التي تحبها ، من أجل تنظيم تجربتك الخاصة بشكل أساسي.

الهدف من TikTok هو أن نعرض لك المحتوى الأكثر إمتاعًا ، من أي شخص ، بما يتماشى مع اهتماماتك الشخصية ، والتي تعبر عنها ببساطة باستخدام التطبيق. من خلال توسيع مجموعة المحتوى المحتمل للجميع ، فإن ذلك يمنح خوارزميات TikTok الكثير من الطرق لإبقائك ملتصقًا بخلاصة الخاص بك - ولكن الجانب الآخر هو أنه يجعل من الصعب جدًا على المبدعين والعلامات التجارية إنشاء متابعين والحفاظ على جمهورهم يعودون ، كما يمكنهم في التطبيقات الأخرى.

يضع هذا مزيدًا من التركيز على كل منشور بحد ذاته ، ومدى تسلية آخر تحديث لك. أيهما أفضل لنظام TikTok بشكل عام ، ولكنه يعني أيضًا أن هناك المزيد من التحديات في الحفاظ على مدى الوصول والصدى في التطبيق.

هذا صحيح بالنسبة للمؤسسات الإخبارية ، ولكنه ينطبق أيضًا على العلامات التجارية ، لأنه لا يمكنك فقط حث الأشخاص على متابعة علامتك التجارية في التطبيق وتأمل أن يروا بعد ذلك كل ما تنشره.

على TikTok ، إنها منافسة جديدة ، كل يوم ، وإذا لم تكن مستمتعًا ، وتشترك مع كل تحديث ، فستخسر ، في ذلك اليوم على الأقل.

يمكنك تنزيل تقرير معهد رويترز الكامل " كيف يتعلم الناشرون إنشاء وتوزيع الأخبار على TikTok" هنا.