ما هي عوامل الترتيب؟ كل ما تحتاج إلى معرفته

تزداد المنافسة للحصول على أعلى الرتب من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أكثر صعوبة بمرور الوقت. مواقع جديدة تنتشر وتغير الخوارزميات. قد تغرق صفحات الويب الخاصة بك في بحر من المحتوى بدون إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

تعتبر عوامل الترتيب عناصر حيوية يجب على مالكي مواقع الويب والشركات والمسوقين الرقميين والكتاب العامين فهمها. إنها مفاتيح لجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للاكتشاف من خلال البحث العضوي.

قد تعتقد أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كافٍ لتنمية عملك ، لكنه ليس كذلك. يعد موقع الويب المحسّن مع استراتيجيات تحسين محركات البحث القوية أمرًا حيويًا لتنمية أعمالك.

تهدف هذه المقالة إلى مساعدتك في فهم كل شيء عن عوامل الترتيب. خاصة كيفية الفوز بصفحة النتائج الأولى لجوجل.

ستتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك. أيضا ، صفحة الويب تؤدي من خلال خطوات عملية. بدون مزيد من اللغط ، هل سنبدأ في مناقشة الأساسيات؟ استمر في التمرير!

انشر محرر مستندات Google على مدونتك بنقرة واحدة

• تصدير في ثوان (وليس ساعات)
• أقل VAs والمتدربين والموظفين
• وفر 6-100 + ساعة / أسبوع

تحقق من Wordable الآن →

ما هي عوامل الترتيب؟

عوامل الترتيب هي سلسلة من المعايير التي تستخدمها محركات البحث. في الزحف إلى صفحات الويب وفهرستها وتقييمها.

إنها إشارات لمحركات البحث لفحص جودة صفحات الويب وصلتها باستفسارات محددة.

ستؤثر نتيجة تقييم عوامل الترتيب على تصنيفات الويب والبحث العضوي.

لكن خمن ماذا؟ كمحرك بحث رائد ، تمتلك Google أكثر من 200 عامل تصنيف. هذا يجعل من المستحيل علينا أن نعرفهم جميعًا.

ومع ذلك ، يعتقد العديد من الخبراء أن هناك بعض العوامل المهمة التي يجب على الكتاب والمسوقين وناشري الويب معرفتها.

(مصدر الصورة)

تأخذ Google في الاعتبار بعض العوامل الأساسية عند فهرسة صفحات الويب من خلال كلمات رئيسية أو استعلامات محددة. بشكل عام ، تمثل هذه العوامل ما يلي:

• الغرض من الصفحة
• جودة المحتوى
• سمعة الموقع
• تفاعل المستخدم
• EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة)

ستظهر المناقشة التالية تفصيلاً أكثر تفصيلاً لهذه العوامل. ولكن ، كما نحن هنا ، دعونا نناقش النقطة الأخيرة ، كلوا. ما هو كل شيء؟ ولماذا هو مهم لصفحات الويب؟

تذكر Google EAT في إرشادات تصنيف جودة البحث. إنها تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. محتوى الويب المصنف على أنه عالي الجودة من قبل Google هو المحتوى الذي يفي بمؤهلات EAT.

إنه يتجاوز المحتوى المكتوب جيدًا والمفيد ولكن أيضًا صحة المحتوى. في هذه الحالة ، تصبح Google شخصية أكثر ، حيث تنظر إلى الموقع وسمعة الكاتب. هل هذا الموقع قادر على كتابة هذا المحتوى؟ أو ما إذا كان هذا الكاتب شخصًا موثوقًا يكتب عن هذا الموضوع؟

باختصار ، EAT هي طريقة Google للنظر في:

الخبرة : جودة مؤلف المحتوى. ما إذا كان لديهم المهارات المطلوبة والمعرفة بمواضيع محددة.

السلطة : ارتباطات صفحة الويب للإجابة على الاستفسارات. هل موقع الويب الخاص بك هو المصدر الأفضل والأكثر صلة للإجابة على الاستفسارات؟ أم أن هناك مواقع أفضل؟

الجدارة بالثقة : صفات المؤلفين والمواقع الإلكترونية في إنتاج المحتوى. هل المؤلف غير متحيز؟ أم أن مؤلف المحتوى صادق؟

باختصار ، يهدف الجمع بين النقاط الثلاث لـ EAT إلى توفير أفضل مصدر للمعلومات وأكثرها موثوقية للقراء الذين يأتون من صفحات الويب والمؤلفين الجديرين بالثقة.

لماذا تعتبر عوامل الترتيب مهمة؟

تعتبر عوامل الترتيب جزءًا من ممارسة تحسين محركات البحث. ستساعدك عوامل التصنيف في الاعتبار على إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم وموثوق به لاستعلامات محددة. وبالتالي ، فإن تحسين عوامل الترتيب الخاصة بك يمكن أن يساعدك في تأمين أعلى مرتبة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أظهرت دراسة أن 95٪ من مستخدمي الإنترنت لا يتجاوزون الصفحة الأولى أبدًا. بمعنى آخر ، لا يذهبون إلى الصفحة الثانية للبحث عن المعلومات. هم على الأرجح ينقرون على روابط الويب التي تظهر في نتائج الصفحة الأولى.

لذلك ، من الضروري أن يكون المحتوى الخاص بك على الصفحة الأولى من SERPs. هذه هي أهم طريقة لزيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتعزيز مصداقية علامتك التجارية.

4 أنواع من عوامل الترتيب جوجل

قبل الخوض في المناقشات الرئيسية ، يجب أن تعرف الأنواع الأربعة لعوامل ترتيب Google. سيساعدك فهم الأنواع على تحسين عوامل الترتيب بشكل أفضل. اقرأ التفسيرات السريعة لكل نوع أدناه.

عوامل الترتيب على الصفحة

بعض العوامل التي تندرج في المقطع على الصفحة هي جودة المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك تحسين الصورة والخبرة المتخصصة.

عوامل الترتيب خارج الصفحة

تتضمن عوامل الترتيب خارج الصفحة بعض النقاط التي تساعد في بناء جودة صفحتك. تتضمن بعض العوامل التي تنتمي إلى هذا التصنيف اقتباسات NAP (الاسم والعنوان والهاتف) والروابط الخلفية وإشارات العلامة التجارية والمراجعات والإشارات الاجتماعية.

عوامل الترتيب الفنية

يشير إلى القياسات التي توضح ما إذا كانت محركات البحث يمكنها الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته وعرضه بسرعة وأمان. العوامل التي تدخل في هذا المقطع هي سرعة الصفحة ، وحيوية الويب الأساسية ، وتحسين المحمول ، وهندسة الموقع ، وأمن الموقع.

عوامل الترتيب المحلي

عوامل الترتيب المحلية هي مركب من العوامل الثلاثة المذكورة أعلاه ، بما في ذلك محتوى الموقع ، والتنفيذ الفني ، وملف تعريف الرابط الخلفي ، ومراجعة الموقع وسمعته ، والإشارات السلوكية ، وغيرها.

ستساعد عوامل التصنيف هذه في بناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث وحضور قوي عبر الإنترنت. تحسين عوامل الترتيب هو الطريقة الوحيدة لتحقيق أهدافك ، بما في ذلك إخراج صفحات الويب الخاصة بك في نتائج الصفحة الأولى.

أهم 10 عوامل تصنيف جوجل

الآن بعد أن قرأت الأساسيات وأهمية عوامل الترتيب ، حان الوقت للانتقال إلى المناقشات الرئيسية لهذه المقالة. أدناه قمنا بتجميع أهم عشرة عوامل تصنيف في Google.

يجب أن تفكر في تحسينها لرفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث وتأمين الصفحة الأولى في نتائج محرك البحث وتوليد حركة مرور عضوية أعلى. إلى جانب ذلك ، هناك العديد من الفوائد التي يمكنك الحصول عليها لتأمين المرتبة الأولى.

1. جودة المحتوى

طرحت Google تحديثًا مفيدًا للمحتوى في أغسطس 2022 والذي يشجع الأشخاص على التركيز على إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً. بمعنى آخر ، لن تعمل ممارسات تحسين محركات البحث مثل حشو المحتوى بعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية بعد الآن.

تؤكد Google على أنه يجب على منشئي المحتوى إنشاء محتوى مفيد يوضح الخبرة المباشرة ويقدم معرفة متعمقة. الهدف الرئيسي هو إرضاء القراء ومساعدتهم على معرفة المزيد عن الموضوع الذي تمت مناقشته.

علاوة على ذلك ، اترك ورائك فكرة إنشاء محتوى لمحركات البحث. تجنب إنتاج محتوى حول مواضيع مختلفة دون امتلاك خبرة مباشرة. تذكر Google أيضًا أنها لا تحدد عددًا معينًا من الكلمات عند ترتيب الصفحات.

نظرًا لأن المحتوى يصبح شريان الحياة لموقع الويب ، فمن الضروري وجود كتابة عالية الجودة. قد يكون إنشاء واحدة أمرًا صعبًا ، ولكن فيما يلي بعض النقاط التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند إنشاء محتوى الصفحة الذي تحبه Google.

قيمة وجديرة بالثقة . ركز على إنشاء محتوى قيم ومخصص مع تفسيرات متعمقة ودقيقة. ضع في اعتبارك نوع الأفكار التي يمكن للقراء أخذها بعد قراءة المنشور. أيضًا ، تجنب إضافة روابط غير ضرورية ، حيث يمكن أن تكون غير مرغوب فيها.

مقروء . يتطلب إنشاء محتوى يركز على الإنسان أن تكون منطقيًا ومنظمًا ومنظمًا وسهل فهم المحتوى. لا تحشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية لأن Google يمكن أن تعاقبك على ذلك. ضع في اعتبارك استخدام أدوات الكتابة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتمتع بإمكانية قراءة جيدة.

أصيل . يجب أن يكون المحتوى الذي تنشره جديدًا وخاليًا من الانتحال. يمكنك أيضًا إعادة إنشاء محتوى دائم الخضرة القديم أو تحديثه ليظل وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية الحديثة.

تطابق الكلمات الرئيسية . تعد إضافة عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في منشور على الويب أمرًا سيئًا ، ولكن وجود محتوى وكلمات رئيسية غير ذات صلة يعد أسوأ. تأكد من أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه يطابق الكلمات الرئيسية ويعطي المعلومات ذات الصلة.

2. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

سيو التقني هو العامل التالي الذي يجب أن تفكر في التحقق منه وتحسينه. إنه يتعامل مع هيكلة المحتوى الخاص بك ليتم الزحف إليه وفهرسته بسرعة بواسطة Google. فيما يلي بعض النقاط التي تحتاج إلى التحقق منها عند إنشاء منشور على الويب وتحسينه.

(مصدر الصورة)

علامة العنوان : تشير علامة العنوان إلى عنوان المنشور الخاص بك ، العنوان الذي ينبثق في SERPs. تضمين عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك في عنوان الصفحة. مرة أخرى ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تختارها ذات صلة بمحتوى الصفحة.

العناوين : استخدم العناوين لإنشاء منشور جيد التنظيم وإظهار التسلسل الهرمي للمحتوى. H1 يعني العنوان الموجود على صفحتك ، متبوعًا بـ H2 ، و H3 ، وهكذا للعناوين الفرعية.

URL : استخدم عناوين URL قصيرة تتضمن كلمات رئيسية من اختيارك. عادةً ما تحتوي أنظمة إدارة المحتوى (CMS) على ميزة تخصيص عنوان URL الخاص بك لجعله بسيطًا وسهل التذكر.

الوصف التعريفي: أضف وصفًا تعريفيًا لمنشورك. إنها مقدمة قصيرة لمشاركتك والتي لا تتكون عادة من أكثر من 160 حرفًا. ضع وصفًا تعريفيًا جذابًا وملفتًا للانتباه لتشجيع القراء على التمرير في صفحتك.

نص بديل للصورة : اعمل على تحسين مشاركتك باستخدام العناصر المرئية ، مثل الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. أضف نصًا بديلاً إلى صورك ذات الصلة بالكلمات الرئيسية.

ترميز المخطط : ترميز المخطط هو رمز تستخدمه محركات البحث لقراءة وفهم المحتوى الخاص بك. يساعد محركات البحث في تمثيل صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل في نتائج البحث. يساعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني على أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل من خلال تسهيل برامج روبوت محرك البحث لفهرسة صفحتك بشكل أسرع. وبالتالي ، تحصل على فرصة أفضل لتأمين الصفحة الأولى أو حتى أعلى ترتيب لنتائج صفحة محرك البحث.

3. سرعة الصفحة (بما في ذلك تحسين الجوال)

تعد سرعة الصفحة أحد العوامل الرئيسية التي تحدد أداء الويب الخاص بك. سيؤثر موقع الويب الذي يحتوي على عمليات تحميل سريعة للصفحات بشكل إيجابي على تجربة المستخدم. ليس فقط لأداء سطح المكتب ، ولكن يجب عليك أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول.

استخدم Google Search Console لمعرفة أداء الويب ، بما في ذلك كيفية أدائه على الأجهزة المحمولة. تطلب Google من مالكي مواقع الويب تحميل مواقعهم بسرعة على الأجهزة المحمولة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تعاقب Google موقعك.

4. روابط خلفية

إلى جانب سرعة الصفحة ، تعد الروابط الخلفية أيضًا أحد العوامل الرئيسية في بناء صفحة ويب ناجحة. تشير الروابط الخلفية إلى تلك الروابط من مواقع الويب الأخرى التي تؤدي إلى صفحتك. كلما حصلت على المزيد من الروابط الخلفية ، كلما كانت قيمة Google أفضل لموقعك.

تشير الروابط الخلفية إلى أن الويب الخاص بك يوفر محتوى قيمًا وجديرًا بالثقة. علاوة على ذلك ، تذكر أن ارتباطًا واحدًا من موقع ويب ذي سلطة عالية أفضل بكثير من روابط أخرى من موقع ذي سلطة منخفضة. انظر الرسم التوضيحي أدناه.

(مصدر الصورة)

يجب على مالكي مواقع الويب أو المسوقين الرقميين أو كتّاب الويب العامين معرفة كيفية الحصول على روابط خلفية. فيما يلي أربع استراتيجيات لبناء الروابط يمكنهم اتباعها.

مورد Magnet : يمكنك إنشاء صفحة ويب تعمل كمورد مغناطيسي. يمكن أن يكون في شكل تقارير بحثية أو مناقشات شاملة أو مقابلات مع الخبراء. سيؤدي تقديم معلومات موثوقة وقيّمة إلى دفع الأشخاص إلى الاستشهاد بصفحتك ، مما يؤدي إلى إنشاء رابط خلفي تلقائي.

التوعية : قد يستغرق إنشاء منشورك بشكل طبيعي روابط خلفية إلى الأبد. ضع في اعتبارك القيام بالتواصل البارد من خلال البحث عن مواقع الويب التي لها نفس مكانة موقعك وعرض المحتوى الخاص بك على المؤلف للحصول على رابط.

منشور الضيف : يعد نشر الضيف أمرًا شائعًا للمسوقين الرقميين أو ناشري الويب. أنت تأخذ الميل الإضافي من خلال عرض كتابة منشور لمواقع أخرى. في المقابل ، يمكنك تضمين الرابط الخاص بك من خلال نص الرابط في المنشور.

5. المشاركات الاجتماعية

من الجدير الوثوق في أن المنشور على الويب الذي يحتوي على مشاركات اجتماعية عالية من المرجح أن يكون في المرتبة الأولى. كلما شارك المزيد من الأشخاص قطعك ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك مفيد ، ويقدر القراء موقعك كمصدر موثوق به.

على سبيل المثال ، يشارك المستخدم المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. ستصل إلى القراء المحتملين الجدد وستحصل على فرصة أكبر لتوليد المزيد من الحركة. أفضل ما في الأمر هو أن المشاركات الاجتماعية قد تساعد أيضًا المحتوى الخاص بك في إنشاء روابط خلفية من تلقاء نفسها.

إلى جانب توفير محتوى ذي قيمة ، يجب أن تجعل صفحات الويب الخاصة بك قابلة للمشاركة بسهولة من خلال توفير الأزرار الاجتماعية. يمكنك أيضًا مشاركة أجزاء المحتوى الخاصة بك مباشرةً على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع.

6. معلومات تجارية حقيقية

يجب على أصحاب الأعمال والمسوقين الرقميين إضافة معلومات العمل لتعزيز أداء الويب. معلومات العمل الحقيقية هي نظرة عامة موجزة عن عملك والتي تشمل عادة سنة التأسيس والمؤسسين وقطاع الأعمال والمقر وأرقام الهواتف وغيرها.

بشكل عام ، يمكنك رؤية معلومات العمل على الجانب الأيمن من شاشة سطح المكتب عند البحث عن استعلامات معينة. نظرًا لأنه أصبح أحد أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإليك بعض النقاط التي يجب الاهتمام بها عند تقديم معلومات العمل ، على النحو التالي:

• NAP: الاسم والعنوان ورقم الهاتف
• قوائم الأعمال على Facebook و Google My Business
• تستعرض المواقع على الدلائل مثل Yelp
• مصطلحات البحث المحلية

7. أساسيات الويب

قدمت Google مؤشرات الويب الحيوية الأساسية كعامل تصنيف جديد في عام 2021. إنها جزء من تحديث تجربة الصفحة ، مما يشير إلى مستوى تجربة الزوار على صفحتك. وبالتالي ، يمكنك أن ترى كيف يتفاعل زوار موقعك مع صفحاتك.

تتضمن مؤشرات الويب الأساسية ثلاثة مقاييس مهمة ، وهي:

LCP : تعني أكبر رسم محتوى ، والذي يمثل الوقت اللازم لتحميل العناصر المرئية للصفحة على الصفحة.

FID : لتقف على أول تأخير للإدخال ، والذي يمثل الوقت اللازم لصفحة ما لمعالجة النقرة الأولى أو النقر على روابط أو أزرار الصفحة.

CLS : لتقف على تغيير التخطيط التراكمي ، والتي تشير إلى ما إذا كانت صفحتك تقوم بحركات عرضية أو نوافذ منبثقة غير متوقعة.

8. هندسة الموقع

تشير بنية الموقع إلى الطريقة التي تربط بها صفحات الويب الخاصة بك داخليًا. الارتباط الداخلي هو وسيلة لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل أسرع وأفضل. يشير إلى إضافة ارتباطات تشعبية في العديد من نصوص الربط التي تؤدي إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك التفكير في تطبيق مجموعات الموضوعات لبناء بنية موقع جيدة. تحتاج إلى تحديد كلمة رئيسية عامة لإنشاء صفحة عمود. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى مجموعة في صفحات بها كلمات رئيسية أكثر تحديدًا.

9. أمن الموقع

قم بتوفير موقع ويب آمن للمستخدمين لتصفحه من خلال تنفيذ HTTPS بدلاً من HTTP العادي. ترمز s في HTTPS إلى الأمان. يجب أن تحصل على شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة) لاستخدام HTTPS لموقعك.

يمكنك الحصول عليه من خلال شركة الاستضافة الخاصة بك عن طريق اختيار مستوى الأمان الذي تحتاجه لمنصتك. يمكنك الحصول على شهادة SSL مجانية أو شهادة مدفوعة صادرة عن المراجع المصدقة (CAs).

10. تجربة المستخدم

ستجعل تجربة المستخدم الممتازة زوار موقعك لفترة من الوقت على موقعك. قم ببناء موقع ويب سهل الاستخدام من خلال التنقل الواضح ، والتفاعلات الدقيقة المفيدة ، وأزرار التحميل السريع ، والمحتوى الثمين ، والمزيد.

علاوة على ذلك ، انظر إلى مقاييس الصفحة لمعرفة سلوك الزائر على صفحتك. إنها طريقك لاكتشاف المشكلات وإصلاحها فورًا لتحسين أداء الصفحة. بعض المقاييس المهمة التي يجب أن تفهمها هي:

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : النسبة المئوية لمستخدمي الإنترنت الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك بعد ظهورهم في نتائج صفحة محرك البحث. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، كان ذلك أفضل.

معدل الارتداد: يحسب عدد الزوار الذين ينقرون على صفحتك ولكنهم يغادرون على الفور بسبب نوايا لا مثيل لها. يجب أن تهدف إلى خفض معدلات الارتداد لإظهار أن صفحتك تستحق القراءة وتجعل الزوار يبقون لفترة من الوقت.

Dwell Time: الوقت الذي يتم قياسه لمعرفة المدة التي يظل فيها الزوار على موقعك عند الوصول. يشير وقت المكوث الأعلى إلى أداء الصفحة الجيد.

وبالتالي ، يجب أن يكون المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بك ذات صلة لتحسين المقاييس الثلاثة. قم بتحسين تطبيقات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على العنوان والعلامات والمحتوى والوصف التعريفي إذا كنت غير راضٍ عن نتائجك.

تغليف

بالنظر إلى القائمة الطويلة لعوامل الترتيب التي يجب أن تعتني بها ، فإن إنشاء وجود قوي على الإنترنت لموقعك على الإنترنت ليس لعبة ليلة واحدة أبدًا. قد يستغرق جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للاكتشاف من خلال نتائج الصفحة الأولى شهورًا أو سنوات ، لكن مجهودك سيؤتي ثماره يومًا ما.

هناك نقطة أخرى يجب تذكرها وهي أن ممارسات SEO والاتجاهات وخوارزميات محرك البحث ولوائح المحتوى ستتغير. لذلك ، فإن إبقاء نفسك على علم بآخر تحديث يمكن أن يساعدك في البقاء على صلة بالموضوع والحصول على اليد العليا على المنافسين.