نصائح حول خلاصة المنتج لمتجرك عبر الإنترنت لزيادة الأرباح + المبيعات [كيف]

لا يعرف الكثير من البائعين عبر الإنترنت ما هو موجز المنتج ، ولكن إليك طريقة مرحة ومرئية للإجابة على السؤال " ما هي خلاصة المنتج؟ تخيل أنك في يوم من الأيام تصطدم بصديقك الحميم Google (الذي يعرف الكثير من الناس) ، وتبدأ بإخباره عن هذا المنتج الجديد الرائع الذي تبيعه. أنت تتحدث ، لكن Google يقف هناك مبتسمًا مرة أخرى بنظرة غبية على وجهه. هذا لأن Google صماء . إنه لا يفهم اللغة الإنجليزية أو أي لغة منطوقة في هذا الشأن. لكنه يتحدث .xml. لذا ، لكي تجعل صديقك المقرب Google يخبر جميع أصدقائه (أن لديه الكثير ) عن منتجك الجديد ، عليك التحدث .xml. إذا كانت .xml هي اللغة التي تتحدث بها إلى Google ، فإن موجز المنتج الخاص بك هو الرسالة التي ترسلها إلى Google لمشاركتها مع جميع رفاقه. بشكل أساسي ، خلاصة المنتج هي شكل من أشكال أتمتة التسويق التي يمكن لشركة التجارة الإلكترونية الاستفادة منها. كما قد ترى ، تتناول هذه المقالة خلاصات المنتج ومدى ارتباطها بمتجرك عبر الإنترنت. اليوم سترى:

• ما هي إدارة تغذية المنتج؟
• كيف تصنع خلاصة منتج XML
• ما هي خلاصات منتجات Google Shopping و Facebook ؟

يتساءل الجميع كيف عرف الإنترنت بطريقة سحرية أنك نظرت إلى منتج ما ثم أعلنت عن منتجات مماثلة أمامك على صفحات مختلفة؟

ما هو تغذية المنتج؟

موجز المنتج ، الذي يُعرف أحيانًا باسم موجز البيانات أو موجز بيانات المنتج ، هو ملف .txt أو .xml أو ملف Excel يحتوي على جميع بيانات المنتجات التي تبيعها ، ويتم إرسال المعلومات الموجودة في هذا الملف إلى Google أو Facebook أو مواقع مقارنة الأسعار والعديد من مواقع الويب الأخرى. تشير العديد من الأسواق وقنوات التسوق الأخرى إلى موجز بيانات متجر الويب ، عادةً للإبلاغ عن المنتجات التي سيعرضها. يوجد أدناه تمثيل مرئي لماهية موجز المنتج:

لماذا أحتاج إلى تغذية المنتج؟

كلمة واحدة: متعدد القنوات ، فالانتقال إلى قنوات متعددة ، أي البيع في قنوات متعددة ، له أهمية قصوى لنشر اسم علامتك التجارية ، وتسهل خلاصات المنتج عليك تقديم اسم علامتك التجارية ومنتجاتك في قنوات بيع متعددة. المحركات هي قناة مبيعات غالبًا ما يتم تجاهلها. وتخيل ماذا. يتحدثون أيضًا .xml. خلاصات المنتج هي المستند الفني الذي يخبر محركات البحث المقارنة بجميع التفاصيل حول منتجك. لذلك يجب أن يكون موجز XML الخاص بك دقيقًا ومفصلاً. إذا كان أحد العملاء يتصفح محرك بحث عن مقارنة المنتجات وينظر إلى منتجك بجانب منتج منافس ، فمن المفيد الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات في العرض ، وقد تكون هذه المعلومات المتعمقة هي كل ما يلزم لإقناع العميل بالشراء باستخدام أنت تتفوق على منافسيك. يمكنك أدناه مشاهدة لقطة شاشة من NextTag ، أحد أقدم مواقع مقارنة المنتجات عبر الإنترنت.

عند استخدامها بشكل صحيح ، تزودك خلاصات المنتجات بحركة مرور متزايدة ، والتعرف على العلامة التجارية والمبيعات من العملاء المستعدين لشراء سلعك أو خدماتك. توفر خلاصة المنتج معلومات من متجرك إلى قنوات المبيعات حتى يتمكن المشترون من العثور على منتجاتك بسهولة.

مزايا استخدام تغذية المنتج

• جميع المعلومات المهمة حول منتجاتك موجودة في مكان واحد
• تتسق المعلومات حول جميع منتجاتك عبر جميع قنوات البيع .
• يمكن أن يساعد موجز بيانات المنتج جيد الصنع في زيادة ظهورك عبر المزيد من القنوات - يرى المزيد من الأشخاص منتجاتك.
• تُعد خلاصات المنتجات طريقة سهلة ورخيصة للمشاركة في التسويق متعدد القنوات ، فضلاً عن اكتساب التفاعل مع العملاء الحاليين والجدد.

علاوة على ذلك ، سترى في هذه المقالة كيفية إنشاء موجز منتج بنفسك وتحميله إلى قنوات المبيعات ذات الصلة ، وقد تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً وحساسة. من السهل جدًا أيضًا ارتكاب خطأ وتحريف جميع بياناتك - وفقدان نصف يوم من العمل في غمضة عين. من الأسهل بكثير توفير وقتك وتجنب الأخطاء عن طريق إنشاء موجز المنتج تلقائيًا وتحميله على الفور إلى قنوات البيع ذات الصلة.

أين يتم استخدام خلاصات المنتج؟

تُستخدم خلاصات بيانات المنتج في أماكن مختلفة ، وتشمل قنوات البيع هذه:

خلاصات منتجات Google Shopping

ما هي خلاصة Google Shopping؟ تقريبًا كل بحث عن منتج يمر عبر Google. ستستخدم Google موجز البيانات الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت هناك أي منتجات يمكنها عرضها كنتيجة للبحث في إعلان قائمة المنتجات (PLA). فيما يلي مثال على كيفية استخدام Google Shopping لخلاصة المنتج:

موجز منتج Facebook

لقد ناقشنا مؤخرًا Facebook واستخدامه للإعلان . سوف يشير Facebook إلى موجز البيانات الخاص بك لإنشاء إعلانات منتجات ديناميكية (DPAs). هذه الإعلانات مصممة خصيصًا اعتمادًا على المحتوى الذي يحبه مستخدم Facebook أو أبدى اهتمامًا به مؤخرًا.

خلاصات المنتج مقارنة الأسعار

ستستدعي محركات مقارنة الأسعار خلاصة بيانات المنتج عندما يريد المستخدم مقارنة منتجاتك بمنتجات أخرى . في ما يلي مثال على منتج مُدرج على موقع ويب لمقارنة الأسعار عبر خلاصات المنتج:

إعادة الاستهداف السلوكي وخلاصات المنتج

Google هو موقع ويب واحد فقط سيتتبع سلوكك ويضع الإعلانات في الأماكن المناسبة للمنتجات المناسبة. يتم استخدام موجز بيانات المنتج للقيام بذلك.

تستخدم الأسواق عبر الإنترنت أيضًا موجزات المنتج

تعد مواقع الويب مثل Amazon و NewEgg و eBay و Walmart بمثابة أسواق. سيقومون تلقائيًا باستدعاء موجز XML الخاص بك واستخدامه لسرد منتجاتك إذا كانت ذات صلة بالبحث. أدناه يمكنك أن ترى كيف بحثت أمازون في خلاصات منتجات متعددة وفئات متعددة:

ما يدخل في تغذية المنتج؟

سواء أكنت تنشئ موجزًا ​​خاصًا بك باستخدام جدول بيانات ، أو تنشئ تلقائيًا خلاصات بيانات المنتج الخاصة بك ، فمن الجدير ملاحظة ما يدخل في إنشاء واحدة. يجب أن يحتوي كل منتج على السمات التالية: (* = اختياري) المعرف رقم تعريف فريد. عادةً ما يكون SKU (وحدة الاحتفاظ بالمخزون) التسمية اسم المنتج الذي سيتم عرضه URL رابط إلى صفحة المنتج * عنوان URL للصورة ارتباط بالصورة الرئيسية التي سيتم عرضها (تختلف القيود) * الكمية الكمية المتاحة (عند الكمية = 0 سيحل "احتياطي" مكانه " * السعر يجب أن يكون قيمة رقمية * الجنس ذكر ، أنثى ، للجنسين * عنوان URL الاحتياطي عندما تكون كمية المنتج 0 ، سيحل هذا المنتج مكانه

تحديث موجز المنتج

في الوقت الحاضر ، معظم الأعلاف "حية". أي أنك لست مضطرًا لتحديثها يدويًا . عادةً ما يتم تحديث الخلاصات عدة مرات في اليوم ، إذا نفدت منتجًا واحدًا في الصباح الباكر ، فسيصبح هذا المنتج غير متاح على الفور في جميع قنوات البيع الخاصة بك على الفور ، كما تعمل خلاصة المنتج الحية أيضًا على تحديث السمات التي تقوم بتغييرها. إذا قمت بتغيير سمة ، فسيتم تطبيق هذا التغيير في كل مكان يتم وضع منتجاتك فيه. على سبيل المثال ، في نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك ، يمكنك تغيير تسمية (اسم) "Antique Ruby Ring" إلى "Vintage Ruby Ring". تحديث موجز ، سيتم تغيير هذا الاسم في كل مكان يتم تقديم المنتج فيه.

إدارة تغذية المنتج

لذلك ، يكون لديك موجز بيانات المنتج جاهزًا وجاهزًا للانطلاق. إليك بعض التعديلات الصغيرة للتأكد من أن Google تعرض منتجاتك بدلاً من المنافسات.

عناوين المنتج

تقرأ Google من اليسار إلى اليمين. يرى جوجل أن الكلمات في بداية العنوان أكثر أهمية من تلك الموجودة لاحقًا ، ضع الكلمات الأكثر أهمية (أي الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث) أولاً. العلامة التجارية ، والجنس ، والمنتج ، واللون ، والحجم ، على سبيل المثال. الأعلى. 70 حرفًا.

وصف المنتج

في حين أنه من اللطيف أن تبدأ وصفًا بتعليق أو ملاحظة بارعة ، إلا أن ذلك لن يفيدك من حيث نتائج البحث. يتم ترجيح أوصاف المنتج بشكل مشابه للعناوين. أهم الكلمات أولاً ، لكن ليس نسخة من عنوانك. ستعاقبك Google على هذا ، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن النقاط الدقيقة لإنشاء أوصاف منتج يتم تحويلها ، فاقرأ المقالة التالية: كيفية كتابة وصف منتج يتم بيعه (+4 أمثلة) (اقرأ الآن)

افكار اخيرة

الإنترنت ينمو ويتغير باستمرار ، لذا أصبحت خلاصات المنتجات أكثر أهمية للتأكد من أن منتجاتك في كل مكان يمكن أن تكون فيه.

• ما هو تغذية المنتج؟
• كيف تصنع خلاصة منتج أو تغذية بيانات
• كيفية تحديث وتحسين موجز المنتج الخاص بك

سوف ينمو عالم التجارة الإلكترونية بشكل متزايد أكثر فأكثر ، لذا فإن تغذية المنتج المحسّنة والمخطط لها بشكل جيد أمر ضروري للحصول على القمة والبقاء هناك. هل تستخدم موجز بيانات المنتج في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ ما هي بعض النصائح الخاصة بك لخلاصات المنتج؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!