تكتيكات عملية لتحسين محركات البحث لصناعة متنامية وتنافسية

تحسين محركات البحث أهم من أي وقت مضى ؛ افعلها بشكل صحيح!

مع نمو التجارة الإلكترونية ، أصبح من الضروري أكثر فأكثر متابعة تحسين محرك البحث لعلامتك التجارية (أو العلامات التجارية). مع حلول العام التقويمي ، حان الوقت لمراجعة أساليب تحسين محركات البحث العملية التي يمكن أن تساعد في ضمان أن مواقعك الحصول على الاهتمام الذي يستحقونه. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة مهارات غير ملموسة تمامًا على الإطلاق ، مع الخوارزميات التي تملي نتائج البحث تتطور باستمرار ويتم تحسينها بنفسها. نتيجة لذلك ، فإن ضمان تحسين مواقع الويب الخاصة بك بشكل صحيح ينطوي على التزام بالصيانة المناسبة لسياسات وممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتضمن بناء ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة مجموعة من الأساليب التي يجب أن تكون متوازنة من أجل ضمان حصولك على أفضل العوائد من استثماراتك المتعلقة بتحسين محركات البحث. إذا كنت بعيدًا جدًا عن التدخل ، فأنت تخاطر بالتخلف عن المنافسة ، ولكن تخصيص الكثير من الموارد لإدارة مُحسّنات محرّكات البحث يعني الاضطرار إلى تقديم تضحيات في مجالات حيوية أخرى من عملك. ما الذي يمكن أن تفعله الشركات لضمان حصولهم على ميزة تحسين محركات البحث في السنوات القادمة؟ ستساعدك مدونة 1Digital هذه على ترسيخ بعض أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها على الفور لتحسين هياكل تحسين محركات البحث لديك.

تقنيات دائمة الخضرة

تتمثل إحدى أفضل الطرق لضمان حصولك على أفضل عائد استثمار ممكن على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على مواقع الويب الخاصة بك في تنفيذ ممارسات فعالة طويلة المدى لا تتأثر بالتغييرات المستمرة التي تخضع لها محركات البحث. تميل مثل هذه الممارسات إلى الظهور بشكل أكبر مثل "الممارسات الميتابوليكية" أو الاستراتيجيات التي توجه كيفية تكييف الأجزاء التقنية لنهج تحسين محركات البحث.

المثال الأول على الأساليب طويلة المدى التي يمكنك تنفيذها هو الاختيار النشط للحفاظ على خبير تحسين محركات البحث. سواء اخترت أن يكون لديك متخصص واحد مخلص أو وكالة ، يجب أن يكون تحسين محركات البحث أولوية دون استنزاف الموارد من الإدارات الأخرى. يعد التأكد من أن أوصاف المنتج ومحتوى المدونة ومحتوى الفيديو والوسائط الاجتماعية مُحسَّنة كلها لجلب حركة المرور إلى صفحتك التزامًا جادًا ، وأكثر من ذلك إذا لم يكن الشخص المكلف بها متخصصًا.

بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن الاحتياجات الدقيقة لإنشاء المحتوى قد تتغير من سنة إلى أخرى (أو أسرع) ، فإن الحاجة العامة لمحتوى أصلي جديد لن تتغير أبدًا. يتم تحفيز الشركات التي تقف وراء محركات البحث الحديثة بشكل كبير للتأكد من أن محركاتها تجلب للمستخدمين جودة وملاءمة ، والأهم من ذلك ، محتوى حقيقي. تحديد موقع هذا النوع من المحتوى هو أساس نماذج أعمال شركات البحث. بسبب هذه الحقيقة البسيطة ، فإن ضمان دعم المحتوى الخاص بك بالالتزام بالملاءمة والجودة سيمنحك دائمًا ميزة ، بغض النظر عن كيفية تغيير الخوارزميات وراء تحسين محركات البحث.

أسلوب آخر دائم الخضرة هو إعطاء الأولوية للمشاركة. إن ضمان نشاط شركتك يتجاوز نشر المحتوى العادي ؛ عليك التأكد من أنك تجري اتصالات مع أولئك الذين يتابعون المحتوى الخاص بك. قد يؤدي نشر مدونة بمفردها إلى جذب بعض القراء المهتمين ، ولكن تنمية متابعين شغوفين ويشعرون بالاستثمار في علامتك التجارية هو المكان الذي تكمن فيه القيمة الحقيقية. لتحقيق هذا النوع من المتابعة ، يجب أن تلتزم بالمشاركة النشطة والعضوية مع المعلقين وأولئك الذين يشاركون المحتوى الخاص بك مع الآخرين والمراجعين. لا تؤدي المشاركة الجيدة فقط إلى بناء الولاء للعلامة التجارية والثقة والشعور بالاحترام لمتابعيك ، بل إنها تعمل على تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك أيضًا.

تكتيكات عملية تحسين محركات البحث للعام الحالي

يعد تنفيذ الاستراتيجيات طويلة المدى أساس ممارسة تحسين محركات البحث الجيدة لشركتك ، لكن لا يمكنك إهمال الأساليب الفعالة حاليًا لتحسين تحسين محركات البحث لموقع الويب. مع اقتراب عام 2018 ، يبدو أن محركات البحث تدور حول التفاصيل ، مما يعني أنه يتعين عليك الخروج من العدسة المكبرة والبدء في تحسين مواقعك ومحتواك حقًا.

قامت جوليان كوين ، مديرة تحسين محركات البحث SEO لمنصة التجارة الإلكترونية Volusion ، بتوثيق عدد من "القرارات" التي يمكن للشركات اتخاذها لعام 2018 لتحسين أداء مواقعها على الويب. من بين هذه القرارات ، وجدنا رقم 2 مثيرًا للاهتمام بشكل خاص. يحث Coyne مستخدمي Volusion على تسهيل الزحف إلى مواقعهم على "العناكب" ، والتي قد تبدو فكرة رهيبة لأي شخص غير مألوف مع مُحسّنات محرّكات البحث. في الحقيقة ، على الرغم من ذلك ، فإن العنكبوت عبارة عن تقنية عمرها عقود تستخدمها محركات البحث للعثور على النتائج ذات الصلة.

وفقًا لـ Coyne ، فإن جعل موقعك صديقًا للعناكب في عام 2018 يعود إلى إنشاء خرائط مواقع جيدة ووضع خريطة الموقع في مكان يسهل تحديد موقعه ، ويفضل أن يكون ذلك في ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب. يعد ملف robots.txt أداة أخرى موجودة منذ سنوات في العديد من التكرارات. إنه في الأساس دليل إرشادي مصغر يوجه العناكب وزواحف الويب الأخرى حول كيفية التنقل في موقع ويب معين. باستخدام خريطة موقع مناسبة ، يمكنك بالفعل مساعدة العناكب في تحديد أي من صفحاتك ستكون أكثر صلة بمستخدمين معينين.

بالإضافة إلى هذين الأسلوبين التقنيين بشكل خاص ، هناك إستراتيجية أخرى يمكنك تنفيذها وهي التأكد من أن شركتك تظل على دراية بالمشهد المتغير لمحركات البحث الشائعة ، ولكل منها طرقها الخاصة لتحسين عمليات البحث. شهد عام 2017 انهيار موقع Yahoo! والارتفاع المستمر لـ Bing ، حيث تتم مقارنة Bing الآن بانتظام ببحث Google فيما يتعلق بالنتائج والفعالية. يبدو أن وعود 2018 الكبيرة تتمحور حول محركات البحث الأصغر ، مثل تلك المستخدمة والمخصصة من قبل مواقع الويب مثل Facebook و YouTube.

موقع YouTube ، باعتباره شركة تابعة لـ Google ، يستخدم محرك بحث Google ولكن لديه خوارزميات مختلفة جدًا لتحديد المحتوى ذي الصلة. إذا كان محتوى الفيديو وثيق الصلة بعلامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكون تركيز فريق تحسين محركات البحث (SEO) على إتقان المراوغات الفردية في YouTube أمرًا ذا قيمة كبيرة ، لا سيما بالنظر إلى الاضطرابات الحالية على YouTube كمنصة.

مع مرور الوقت ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً. الوعد بخوارزميات أكثر ذكاءً وحتى إمكانات محركات البحث الموجهة بالذكاء الاصطناعي في المستقبل القريب تعني أن الشركات في جميع الصناعات بحاجة إلى تبني واقع مستقبل سريع التغير فيما يتعلق بـ SEO.

مع المنافسة المتزايدة باستمرار في التجارة الإلكترونية ، فكر في العمل مع وكالة لديها سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث ، بما في ذلك الحفاظ على الفعالية مع تطور محركات البحث بسرعة. كرس خبراء تحسين محركات البحث في 1Digital Agency وظائفهم لمساعدة شركات التجارة الإلكترونية على تنفيذ تكتيكات عملية لتحسين محركات البحث تضمن النتائج وتعطي ميزة على المنافسة.