نصائح لاستراتيجية ترويج إبداعي للبودكاست على وسائل التواصل الاجتماعي

التخطيط لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية الترويج لها لا يقل أهمية عن التخطيط لتسجيل الحلقات الخاصة بك.

عندما اخترعوا البودكاست لأول مرة في عام 2004 ، أشك في أن آدم كاري وديف وينر كانا على دراية بمدى ازدياد شعبيتها في السنوات الأخيرة.

تم دفعه أكثر بسبب الوباء ، حيث تم التقاطه بسرعة بعد أن بدأ الناس من كل مكان في إنشاء برامجهم الصوتية الخاصة. اعتبارًا من عام 2021 ، هناك أكثر من ثمانمائة ألف بودكاست ، وأكثر من 48 مليون حلقة.

يمكن القول أن العديد من العوامل المشتركة تساعد في تضخيم شعبية المدونات الصوتية. هناك المزيد من العروض في الإنتاج ، والاستراتيجيات الترويجية لإدارة الوسائط الإعلامية الكثيرة ، والاستثمارات الإعلانية المتدفقة فيها.

نمو صناعة البث الصوتي

تم أخذ كل هذه الأمور بعين الاعتبار ، ويبدو أنه لا توجد نهاية تلوح في الأفق حتى الآن لنمو البودكاست. نتيجة لذلك ، يريد الجميع ، بما في ذلك وسائل الإعلام والوكالات والشركات ، الاستمتاع ؛ لسبب وجيه.

اقرأ أيضًا: ملفات البودكاست الخاصة بالمؤسسات: ماذا ولماذا وكيف يتم نشر بودكاست للأعمال

مع نمو الاستماع إلى البودكاست ، من المؤكد أن عائدات الإعلانات ستتبع. في الواقع ، وفقًا لـ IAB PricewaterhouseCoopers ، ستصل عائدات إعلانات البودكاست إلى ملياري دولار في عام 2022. بحلول عام 2024 ، من المتوقع أن تتضاعف لتصل إلى أربعة مليارات.

تجعل هذه الميزانيات الضخمة من البودكاست مشروعًا أكثر جاذبية لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية على حدٍ سواء. علاوة على ذلك ، فإن الفوائد الأخرى مثل تكوين الخبرة وقيادة الرأي تؤدي إلى النمو المستدام.

الشيء التالي الذي يجب أن تتوقعه وتستعد له هو كيف يمكنك الترويج لملف بودكاست بحيث يظل ذا صلة في صناعة سريعة التوسع.

لذلك ، ننظر إلى الإجابة الأكثر وضوحًا: الاستفادة من العروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي لاستراتيجيات تسويق البودكاست الخاصة بك.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للبودكاست الخاص بك

لا يبدأ العمل المنجز وراء برامج البودكاست الرائعة وينتهي بالتخطيط والإنتاج المسبق. من خلال تطويره ليصبح عرضًا يستمر في إلهام الجماهير ويبني سمعة علامتك التجارية ، تحتاج أيضًا إلى بذل جهد في العروض الترويجية.

فيما يلي قائمة بالطرق الإبداعية التي يمكنك من خلالها البدء في فعل ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

1. إعادة توظيف التسجيلات في مقاطع صوتية.

مقطع صوتي هو مقتطف موجز من حلقة بودكاست تركز على منطقة أو موضوع أو بيان معين. والغرض منه هو تلخيص مقطع طويل ، مثل الكلام أو التغذية أو القصص ، لإقناع المستمعين بمعرفة المزيد.

يمكن استخدام هذه بطريقتين:

• للترويج لمواد جديدة وإغراء جمهورك بمشاهدة حلقة جديدة ، أو ؛
• كترقيات مستمرة تعزز التعلم من حلقة منشورة.

خذ على سبيل المثال هذه العروض الترويجية الدعابة الصوتية للبودكاست الخاص بنا:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

يمكنك تحديد الشكل الذي تريده لتخطيط مشاركات مقاطع الصوت الخاصة بك. لكن الممارسة العامة هي الحصول على صورة ووصف للمتحدث حتى يعرف جمهورك من ينسبه إليه.

2. إعادة استخدام جلسات التسجيل كمقاطع فيديو اجتماعية.

بالنسبة للعديد من منشئي البودكاست ، يعد التسجيل عبر Zoom أو Streamyard ممارسة شائعة. هذا لأنه من خلال هذه الأنظمة الأساسية ، لديك أيضًا القدرة على تسجيل الحلقة بتنسيق الفيديو.

نظرًا لأن تسجيل حلقة واحدة بمفرده يستغرق الكثير من الوقت والجهد ، فإن إعادة تخصيص التسجيلات بأكبر عدد ممكن من المرات والطرق يساعدك على زيادة مواردك إلى أقصى حد. إذا كان لديك حق الوصول إلى هذا الخيار ، فيمكنك إعادة تعيين الغرض من تسجيلاتك كمقاطع فيديو اجتماعية.

يمكنك تحرير مقتطفات من التسجيلات لمحتوى ممتع مثل الأخطاء المربكة أو التشويقية أو عمليات التنفيذ الأخرى التي تساعد على إثراء تجربة جمهورك بالبودكاست والعلامة التجارية الخاصة بك. يمكنك أيضًا نشر العرض بالكامل بتنسيق فيديو بحيث تغطي المزيد من القواعد في التوزيع.

أحد الأمثلة على برنامج يقوم بذلك هو "الحقيقة الصعبة: بودكاست داخل صناعة كرة القدم مع دارراج ماك أنتوني". شاهد نسخة الفيديو لإحدى حلقاتهم أدناه.

3. إنشاء تغريدات مترابطة مع النصوص الخاصة بك.

هناك العديد من الأشياء في إنتاج البودكاست التي يمكنك إعادة توظيفها. أكثر ما يتم التغاضي عنه هو نص البودكاست الذي يستخدم في الغالب لإنشاء تسميات توضيحية مغلقة لأغراض تحسين محرك بحث الفيديو (SEO).

تشمل المزايا الأخرى لنسخة البودكاست إمكانية الوصول إلى الحلقات الخاصة بك ، وزيادة الوصول إلى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، وإعادة توجيهها إلى محتوى اجتماعي.

فيما يتعلق بمحتوى الوسائط الاجتماعية ، يمكنك استكشاف استخدام هذا البنك من النسخ المكتوبة مثل سلاسل Twitter - نوع محتوى شائع من المعروف أن قادة الفكر يستخدمونه.

في ما يلي مثال على كيفية إنشاء "Go Hard Girls" - بودكاست يرفع الوعي حول المرأة في الرياضة - في إنشاء سلاسل لمحتواها:

بصرف النظر عن نسخ النصوص الخاصة بك ، يمكنك أيضًا إرسال التغريدات التي تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، جنبًا إلى جنب مع روابط لمحتوى آخر (مثل المقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية) التي تساعد في إضافة سياق إلى إحدى الحلقات.

4. ضع علامة على المتعاونين في مشاركاتك.

نظرًا لأن ملفات البودكاست غالبًا ما تعرض مضيفًا وضيفًا يتحدثان أثناء الحلقة ، يجب أن تجعلها ممارسة لتمييز المتعاونين معك في مشاركاتك.

لن يساعدك هذا في تقوية روابطك مع الأشخاص ذوي الخبرة فحسب ، بل سيساعدك أيضًا في كسب تأييد جماهيرهم التي تتم رعايتها. يصبح جمهورهم جمهورك من خلال عملك التعاوني ؛ تأكد من الوصول إليهم حيث تلتقي قنوات الاتصال الخاصة بك.

5. انطلق مباشرة مع الجمهور

يتيح لك البث المباشر مع جمهور من وسائل التواصل الاجتماعي الانخراط في الوقت الفعلي ؛ والتي تجلب فوائد التسويق في الوقت الحالي التي لا يمكنك تحقيقها من خلال المحتوى المنشور مسبقًا.

أولاً ، هذا الجهد المتمثل في الانخراط في الوقت الحالي يخبر جمهورك أنك على استعداد أيضًا للاستماع إلى ما سيقولونه. خلال حلقة مباشرة ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لجمع آرائهم وملاحظاتهم حول الحلقات الحالية ، وما يودون سماعه عن الحلقات المستقبلية ، و / أو جعلهم يتقدمون في المحادثات حول موضوع معين.

على الرغم من أنها تبدو مبسطة على المستوى السطحي ، إلا أن هذه الارتباطات الحية هي طريقة مثيرة للغاية للمشاركة. بعد كل شيء ، يمكنك أن تسمع من أصحاب المصلحة الأكثر أهمية لديك مباشرة.

علاوة على ذلك ، لا يتطلب تقديم العروض الحية الكثير من التحضير بصرف النظر عن دليل الحلقة والجهاز الذي يمكنك من خلاله إجراء البث المباشر. كل ما تحتاجه هو أن يكون لديك دليل الحلقات الخاص بك في متناول اليد ، ثم البث المباشر على الأنظمة الأساسية التي اخترتها.

فيما يتعلق بالمنصات ، من ناحية أخرى ، لديك أيضًا مجموعة متنوعة من الخيارات. سواء كان ذلك من خلال بث مباشر للفيديو على Facebook أو Instagram أو TikTok ، أو صوتي بحت مثل Twitter Spaces ، تأكد من استكشاف الخيارات المتاحة لك ولجمهورك.

الماخذ الرئيسية

يعد البث الصوتي بالفعل منصة رائعة لمشاركة أفكارك ، وفي بعض الظروف ، جني الأرباح. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه لكي تتمكن من معرفة ذلك ، يجب أن يكون البودكاست الخاص بك معروفًا.

سواء كان ذلك من خلال متابعين متخصصين أو جمهور جماهيري ، فإن ترويجات إدارة الوسائط الاجتماعية أمر بالغ الأهمية للوصول إلى جمهورك المستهدف. بعد قولي هذا ، إليك بعض النصائح الأخرى لأخذها إلى المنزل:

• استمر في إشراك جماهير جديدة. من خلال العروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ابذل قصارى جهدك للتحدث إلى أشخاص لم تتصل بهم من قبل. يتيح لك ذلك الاستمرار في تنمية البودكاست الخاص بك ليس فقط من حيث الجمهور ، ولكن أيضًا من ناحية إثراء برنامجك.
• الهدف هو تعظيم التسجيلات الخاصة بك. كما لاحظت ، فإن الكثير من استراتيجيات الترويج المعروضة أعلاه تعمل وموارد إعادة العمل الناتجة عن التسجيل. في حين أن تطوير محتوى ترويجي أصلي ومنفصل يمكن أن يكون جيدًا ، إلا أنه من الأفضل بكثير العمل بذكاء والبناء على ما لديك بالفعل.
• وسائل التواصل الاجتماعي مؤثرة في تحسين محركات البحث. لا يوجد أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي داخل فقاعة المنصات فقط. غالبًا ما تجد بعض محتويات الوسائط الاجتماعية طريقها إلى صفحات نتائج محرك البحث ، مما يعزز وجودك في البحث أيضًا.

هل لديك البودكاست الخاص بك الذي تنمو فيه؟ ربما ترغب في مشاركة نصائحك الخاصة حول كيفية تحقيق المزيد من التوسع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. اترك لنا رسالة على Facebook أو Twitter أو LinkedIn ، ودعنا نتعامل مع الأفكار.

لا تفوت أي شيء من مدونة Propelrr ، وتأكد من الاشتراك في موقعنا للحصول على أحدث قصص ونصائح التسويق الرقمي في صندوق الوارد الخاص بك!