التخطيط لعام 2023: نصائح النشر على Instagram

هل تبحث عن مصدر إلهام لجهودك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023؟

خلال الأسابيع القليلة الأولى من العام ، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم جهودك عبر الإنترنت ، بما في ذلك مؤشرات حول أدوات جديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن لهذه التطبيقات المتطورة أن تساعد في تخطيط المحتوى الخاص بك معالجة.

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم
• اكتشاف أين تصل إلى جمهورك
• نصائح النشر على Facebook
• نصائح النشر على Twitter

لذلك ، مع خروج أول منصتين رئيسيتين ، ننتقل إلى التطبيق الكبير التالي - Instagram.

الذي كان يعاني من أزمة هوية - إليك بعض النصائح الأساسية لمساعدتك على زيادة تواجدك على Instagram إلى أقصى حد في عام 2023.

رؤية متطورة

كما لوحظ ، يمر Instagram بتحول صغير مؤخرًا ، حيث يعمل على مواكبة أحدث الاتجاهات ، ويظل تطبيقًا رئيسيًا للجماهير الأصغر سنًا.

وهو ما يعني بشكل أساسي مواكبة TikTok ، التي شهدت IG تضيف المزيد من المنشورات العشوائية إلى خلاصتك الرئيسية ، مع التركيز بشكل أكبر على مقاطع الفيديو القصيرة في الاستكشاف ، والميل إلى سلوكيات تفاعل جديدة ، مثل الأشخاص الذين يشاركون المنشورات في الرسائل المباشرة والقصص ، بدلاً من ذلك من الخلاصة الرئيسية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، حدد Instagram مؤخرًا مجالات تركيزه الرئيسية الثلاثة لعام 2023.

هؤلاء يكونون:

• إلهام الناس ليكونوا مبدعين
• ساعد الناس على اكتشاف الأشياء التي يحبونها
• اشرع الروابط بين الناس

من منظور تسويقي ، أحد الاعتبارات الرئيسية هنا هو الاكتشاف المحسن ، في عرض المزيد من المحتوى للأشخاص والصفحات التي لا يتابعونها.

وقد أصبح هذا ، كما لوحظ ، تحولًا رئيسيًا في نهج IG.

حتى وقت قريب ، تمكنت Meta من السيطرة على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي بسبب الرسم البياني الاجتماعي - أي أن كل شخص تعرفه موجود على Facebook و IG. نظرًا لحجم تطبيقاتها ، تتمتع Meta بميزة اتصال كبيرة ، وقد تمكنت من استخدام ذلك لتكرار ميزات من تطبيقات أخرى ، على سبيل المثال ، من أجل إبقاء الأشخاص على أنظمتها الأساسية بدلاً من ذلك.

لكن TikTok غيرت النموذج حول وسائل التواصل الاجتماعي ، وركزت بشكل أقل على الجانب "الاجتماعي" ، وأكثر على الترفيه. الميزة في هذا الصدد هي أن TikTok قادر على الحصول على مصدر المحتوى الذي يعرضه في خلاصات المستخدم من مجموعة أوسع بكثير من المنشورات التي تم تحميلها ، وليس فقط المستخدمين والصفحات التي تتصل بها. ونظرًا لأن خوارزميتها جيدة جدًا في إظهار المزيد مما تريد ، فإنها تحافظ على المستخدمين في وضع تدفق مستمر من الترفيه - سواء كنت تعلق ، أو تعجب ، أو تشارك ، أو لا.

حتى الآن ، يلعب كل تطبيق آخر لعبة اللحاق بالركب ، ويمكن القول إن Instagram يحقق أكبر دفعة ، حيث يسعى إلى منع المستخدمين من الانتقال إلى TikTok بدلاً من ذلك.

من منظور العلامة التجارية ، قد يمنحك ذلك المزيد من الفرص لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص الذين لا يتابعون صفحة علامتك التجارية - طالما أنك تنشئ محتوى جذابًا.

بناء حضور العلامة التجارية

العنصر الأساسي الأول الذي يجب مراعاته في بناء وجود على IG هو الاتساق ، وإنشاء حضور يمكن التعرف عليه ووثيقة الصلة به مع كل مشاركة.

في هذا الصدد ، يقدم Instagram هذه الملاحظات الإرشادية الثلاثة :

ملاحظة النشر الأكثر تحديدًا هنا هي تطوير أسلوب يظل ثابتًا في جميع مشاركاتك ، بناءً على الألوان المستخدمة والإعدادات والملصقات والرموز التعبيرية وما إلى ذلك.

حدد الشكل الذي تريد أن تكون عليه علامتك التجارية على Instagram ، مما سيساعدك بعد ذلك على بناء وجود علامة تجارية أكثر تميزًا وحسمًا في التطبيق.

فيما يتعلق بلقطات المنتج ، يجب أن تتطلع إلى الحصول على استوديو صغير ، من نوع ما ، حيث يمكنك التقاط الصور على خلفية صلبة مع إضاءة مناسبة ومسرح مناسب. لا يجب أن يكون هذا إعدادًا مكلفًا بالضرورة - تحقق من هذه النصائح من Canva .

فيديو قصير

هناك تركيز كبير آخر هو الفيديو القصير عبر Reels ، وقد يكون هذا هو المفتاح لتعظيم أداء IG الخاص بك. إذا تمكنت من ابتكار محتوى رائع من Reels ، فإن فرصك في الوصول إلى المزيد على IG سترتفع بشكل كبير - وفي الحقيقة ، يجب أن يكون هذا أحد الاعتبارات الرئيسية إذا كنت تبحث عن طرق لتعزيز أداء Instagram الخاص بك هذا العام.

إذن كيف تبتكر أفكارًا رائعة لكرات البكرات؟

حسنًا ، حقًا ، ربما يجب أن تنظر إلى TikTok.

باستخدام عرض "أفضل الإعلانات" في TikTok ، والذي يمكّنك من البحث عن أفضل الإعلانات أداءً في التطبيق ، حسب الموضوع أو القطاع ، يمكنك الحصول على بعض الملاحظات القيمة للإلهام ، بناءً على كيفية تحقيق العلامات التجارية الأخرى في مجالك الخاص للنجاح.

على Instagram على وجه التحديد ، يمكنك أيضًا استخدام وظيفة البحث في IG للكشف عن أفضل المشاركات أداءً حسب الموضوع ، وهي طريقة أخرى للبحث عن أفكار المحتوى.

يمكنك أن ترى ، باستخدام شريط البحث الجانبي الذي تم تنفيذه حديثًا من IG على الويب ، كيفية عرض أهم النتائج ذات الصلة بمجرد إدخال استعلام ، والذي يمكن أن يساعد في توجيه عملية البحث الخاصة بك. افحص القوائم بحثًا عن بكرات ذات صلة ، ويمكنك الحصول على فكرة أفضل عن الأفكار الموضوعية للمحتوى الخاص بك. عند البحث على الهاتف المحمول ، يمكنك أيضًا مسح جميع البكرات العلوية المتعلقة بموضوع ما من خلال النقر على أحد مقاطع Reels المميزة في نتائج البحث ، ثم التمرير من هناك.

فيما يتعلق بملاحظات إنشاء محددة ، يقول Instagram أنه يجب على الشركات إبراز علامتها التجارية خلال الثواني القليلة الأولى من مقاطع Reels الخاصة بهم .

لاحظ أيضًا " المناطق الآمنة " عند التسجيل - أي حيث لا يتم تعطيل الفيديو الخاص بك بواسطة عناصر واجهة المستخدم.

لاحظ أيضًا أن مقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 60 ثانية سيتم تشغيلها الآن بالكامل في قصص IG ولن يتم تقسيمها إلى مقاطع مدتها 15 ثانية.

أخيرًا ، إذا كنت عالقًا حقًا في الأفكار ، فيمكنك استخدام بكرات أخرى كقوالب ، والتي يمكن أن توفر المزيد من الإرشادات في عملية الإنشاء الخاصة بك ، بناءً على تنسيقات Reels الشائعة. تحتوي Meta أيضًا على أداة يمكنها تحويل الصور الثابتة إلى أصول فيديو ، لذلك لا تحتاج حتى إلى فيديو للبدء ، إذا كنت تجد هذا التحدي.

انظر ، إنشاء محتوى قصير وجذاب ليس بالأمر السهل ، لأن الأمر كله يتعلق بعامل الترفيه ، وربط الأشخاص بالمحتوى الخاص بك. إذا فشلت في ذلك ، فسوف يقوموا بالتمرير ، وأن تكون جيدًا في إنشاء البكرات باستمرار ليس بالأمر الهين. ولكن هناك خيارات وأدوات متاحة للمساعدة ، والتي يمكن أن تساعد في تحسين عمليتك.

التسميات التوضيحية

فيما يتعلق بالتعليقات التوضيحية ، يقدم Instagram نصائح التسمية التوضيحية التالية:

• ابدأ بأهم المعلومات
• استخدم نبرة متسقة وشخصية
• احتفظ بنسخة قصيرة وفي صلب الموضوع
• شجع على العمل بنص بسيط ومباشر.

لذلك ، موجزة بشكل أساسي ، إلى حد كبير ، وتشجيع العمل (لمنشورات العلامة التجارية) ، مما يعني تضمين CTA في النهاية ، ودعوة المستخدمين لاتخاذ الخطوة التالية. ليس من الضروري أن تكون التسميات التوضيحية الخاصة بك حكايات ملحمية - قد يصل طول التسمية التوضيحية في Instagram إلى 2200 حرف ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين عليك استخدامها.

حاول أن تكون مبدعًا ومختصرًا ، واجذب المستخدمين إلى الإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها - أي عرض المحتوى الخاص بك واتخاذ الإجراءات بناءً على العناصر المرئية الخاصة بك.

هاشتاغ

تعد Hashtags مهمة أيضًا ، ويمكنك أيضًا البحث بشكل أكثر تحديدًا عن العلامات ذات الصلة في تطبيق الهاتف المحمول ، للمساعدة في عملية الاكتشاف الخاصة بك.

قد لا تكون Hashtags مهمة كما كانت في السابق في التطبيق ، خاصة وأن Instagram يواصل تحسين توصياته المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، بناءً على ما تشاهده وتتفاعل معه. لكنها لا تزال تلعب دورًا مهمًا في الاكتشاف ، وتسليط الضوء على المحتوى ذي الصلة للمستخدمين.

لكنك تحتاج إلى البحث عنها - لقد رأيت مرات عديدة علامات تجارية تستخدم علامات تصنيف لا علاقة لها بشكل عام بأعمالهم.

يمكن لأدوات مثل Hashtagify أن تساعدك ، بالإضافة إلى Google Keyword Planner ، والتي ستسلط الضوء على المصطلحات الأكثر شيوعًا في البحث ، بينما سيوفر المسح من خلال العلامات ذات الصلة على IG نفسها المزيد من الإرشادات حول ما هو شائع ، وما هو مناسب لمنتجاتك (لاحظ أن الاستخدام يعتمد على الهاشتاج في لقطة الشاشة أعلاه).

لاحظ جميع العلامات ذات الصلة ، وقم بترتيبها حسب الاستخدام (يوفر Hashtagify بيانات حول شعبية العلامة) ، وستتمكن في النهاية من تقليص قائمتك إلى مجموعة العلامات الأكثر ملاءمةً واستهدافًا لمنشوراتك.

فيما يتعلق بعدد علامات التجزئة التي يجب أن تضيفها إلى كل تحديث ، يوصي Instagram بإضافة 3 إلى 5 علامات تصنيف ذات صلة عالية للوصول إلى المجتمعات الصحيحة ، على الرغم من أن بعض الأبحاث أظهرت أن إضافة ما يصل إلى 30 يمكن أن يكون له فوائد كبيرة في الوصول والمشاركة. لا توجد إجابة محددة ، ولكنك تريد التأكد من التركيز على المستخدمين والمؤشرات الصحيحة ، لذلك من المهم اختيار العلامات الأكثر صلة. ولكن إذا كانت لديك مجموعة من 30 علامة ذات صلة ، فيمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى نتائج.

قم بالتجربة والتحليل والتحسين على النحو الذي تراه مناسبًا.

بعض ملاحظات النشر الرئيسية الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار:

• يحاول Instagram أن يوصي بمحتوى مشابه للحسابات التي اختار الأشخاص متابعتها ، لذلك قد يكون من المفيد إجراء المزيد من الأبحاث حول العلامات التجارية الأخرى في مجالك ، لا سيما تلك التي تعمل بشكل جيد على IG ، من أجل تحسين تتماشى مع العناصر المحددة التي يمكن أن ترى المحتوى الخاص بك مبرزًا للمستهلكين المستهدفين
• تعد "النضارة" مهمة في نهج الخوارزمية في Instagram ، مما يعني أنك بحاجة إلى النشر بانتظام للتأكد من أنك تعظم فرصك في هذا الصدد "بانتظام" في هذا السياق ليس محددًا ، ولكن يجب أن تهدف إلى النشر على الأقل عدة مرات في الأسبوع في البداية ، من أجل بناء حضور وقياس استجابة الجمهور.

فيما يتعلق بموعد النشر ، وفقًا لبيانات Sprout Social ، فإن أفضل الأوقات الحالية للنشر على IG هي الاثنين الساعة 11 صباحًا ، والثلاثاء والأربعاء بين الساعة 10 صباحًا و 2 ظهرًا ، وأيام الخميس والجمعة بين الساعة 10 صباحًا و 12 ظهرًا .

كما ترى في الرسم البياني أعلاه ، فإن يوم الأحد ، وفقًا لبيانات Sprout ، هو أسوأ يوم للنشر في التطبيق. لكن هذا كله نسبي ، ولا توجد "أفضل الأوقات" العالمية على هذا النحو ، كل هذا يعتمد على جمهورك الفردي وسلوكياتهم في التطبيق.

وهو حقًا ينطبق على جميع الجوانب - في حين أن هذه ملاحظات ونصائح إرشادية جيدة ، فإن المؤشر الحقيقي لنجاحك في التطبيق سيكون جمهورك ، وكيف يتفاعلون ويستجيبون لمشاركات IG الخاصة بك.

استخدم هذه الملاحظات كنقطة بداية ، وقم بقياس استجابة جمهورك ، ثم ضاعف العناصر التي تولد النتائج.

يستغرق الأمر وقتًا وبحثًا لتحقيق أقصى قدر من أداء Instagram الخاص بك ، ولكن تدوين الملاحظات من الأماكن الصحيحة ، والتكرار على نتائجك ، سيساعدك في الحصول على المزيد من التطبيق.