التخطيط لعام 2023: نصائح النشر على Facebook

هل تتطلع إلى تحسين عملية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023؟

خلال الأسابيع القليلة الأولى من العام ، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم جهودك ، بما في ذلك المؤشرات حول الأدوات الجديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن لهذه التطبيقات المتطورة أن تساعد في عملية تخطيط المحتوى الخاص بك .

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم
• اكتشاف أين تصل إلى جمهورك

لذلك ، بمعرفة ما ستقوم بإنشائه ومشاركته ، ننتقل الآن إلى العنصر التالي - نصائح خاصة بالمنصة لمساعدتك على زيادة جهودك داخل التطبيق.

ونبدأ بالتطبيق الأزرق الكبير ، الذي بدأ كل شيء (نوعًا ما) ...

نصائح للنشر على Facebook

ربما لم يعد Facebook هو التطبيق الرائع ، أو مكانًا لجلسة Hangout للمستخدمين الأصغر سنًا ، لكنه يظل أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا في العالم ، ويستمر في إضافة المزيد من المستخدمين ، حيث يتوسع في أسواق أكثر من أي وقت مضى.

يقوم الجميع بتسجيل الدخول إلى Facebook ، لأنه المكان الذي تتصل فيه بأقرب أصدقائك وعائلتك ، ولا تريد أن يفوتك إشعار عيد ميلاد أو بعض المعالم الرئيسية الأخرى التي تم الإعلان عنها عبر منشور Facebook.

هذا جزء كبير من سبب استمرار ما يقرب من ملياري شخص في تسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم ، وبمجرد وجودهم هناك ، لا يزالون يقضون الوقت في البحث والانخراط في مجموعات ومشاركة المنشورات وما إلى ذلك.

قد يقضي المستخدمون الأصغر سنًا وقتًا أطول في التمرير عبر TikTok ، لكن Facebook يظل اعتبارًا مهمًا لمعظم العلامات التجارية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما هي أفضل الممارسات الرئيسية لـ Facebook في عام 2023 للعلامة التجارية التي تتطلع إلى تحسين وجودها داخل التطبيق؟

الخوارزمية

أول شيء يجب أن تفهمه هو خوارزمية موجز الأخبار وكيف تضخم المحتوى في التطبيق.

تعتمد خوارزمية موجز الأخبار على Facebook ، والتي تهدف إلى تحسين تفاعل الاستخدام ، على ثلاثة عناصر رئيسية:

• مصدر المنشور - تأخذ الخوارزمية في الاعتبار عدد المرات التي يتفاعل فيها المستخدم مع ملف تعريف أو شخص ، كوسيلة لتحديد الاهتمام المحتمل. لذلك إذا كنت تعجب أو تعلق بانتظام على منشورات من صفحة ، فسترى المزيد من منشوراتها - بينما إذا قام شخص ما تتفاعل معه بانتظام بمشاركة رابط ، فمن المرجح أيضًا أن تراه. وهذا يعني أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع محتوى صفحتك ، زاد احتمال حصولهم على المزيد منه ، حيث أنهم سجلوا اهتمامًا بتحديثاتك.
• عندما تم نشرها - يظل التوقيت عاملاً في آخر الأخبار على Facebook ، مما يعني أيضًا أن الاستجابة الأولية للنشر تلعب دورًا في تحديد مدى الوصول. على هذا النحو ، تحتاج إلى جذب الانتباه بين الأشخاص الذين رأوه في البداية - ولهذا السبب تحتاج إلى فهم متى يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت (من خلال تحليلاتك) وما الذي من المحتمل أن يتفاعلوا معه.
• ما مدى احتمالية أن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل - تعمل خوارزمية Facebook أيضًا على تحديد عادات مشاركة كل مستخدم ، وستعمل على التحسين من أجل الاعتماد بشكل أفضل على سلوكياتهم المحددة. وفقًا لـ Facebook : "بالنسبة إلى أي قصة معينة ، نتوقع مدى احتمالية التعليق على تلك القصة ، أو مشاركة تلك القصة". سيقدر Facebook أيضًا المدة التي يعتقد أن المستخدمين قد يشاهدون فيها مقطع فيديو ، أو يقرأون مقالة ، كمؤشرات أخرى على المشاركة المحتملة.

يتم دائمًا تحديث خوارزمية موجز الأخبار وتطويرها ، وكان تركيز Facebook الكبير مؤخرًا على تسليط الضوء على المزيد من تحديثات الفيديو ذات الصلة ، من جميع أنحاء التطبيق ، في خلاصات المستخدم. قالت Meta إنها ستستمر في إضافة المزيد من هذه التوصيات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي بمرور الوقت ، ومع تحسن الخوارزمية الخاصة بها ، فإنها تتحسن في تسليط الضوء على المحتوى ذي الصلة لكل مستخدم لم يكن ليراه لولا ذلك.

قد يساعد ذلك في تحسين وصولك ، ولكن من الجدير بالذكر أن التركيز ينصب على مقاطع الفيديو القصيرة ، حيث تتطلع Meta إلى ربط سلوكيات الاستهلاك الأوسع نطاقًا. إذا كانت لديك أفكار لمقاطع قصيرة ، فقد تكون هذه فرصة جيدة للوصول إلى التطبيق بشكل أكبر.

أظهرت التقارير الأخيرة أيضًا أن Meta تحاول تقليل كمية المحتوى السياسي المثير للانقسام في خلاصات المستخدم. وهو أمر جيد للمسوقين ، لأنه يترك مساحة أكبر للحصول على مزيد من التعرض للمحتوى الخاص بك ، بينما يشير Meta أيضًا إلى أن خوارزمية Facebook تتجه بشكل متزايد نحو توفير ما يقول المستخدمون إنهم `` يقدرونه '' ، على عكس ما يجعلهم يشاركون.

هذا تمييز مهم. المنشورات المثيرة للانقسام والملفتة للانتباه تثير التفاعل ، ولكن إذا أشار المستخدمون إلى Meta أنهم يفضلون تجارب `` أكثر قيمة '' ، فيمكن أن تتماشى الخوارزمية بشكل أكبر مع المشاركات على التعليقات ، على سبيل المثال ، اعتمادًا على كيفية تعريف Meta لذلك.

لا توجد معلومات محددة حول المقاييس التي تأخذها Meta في الاعتبار عندما تشير إلى "القيمة" ، ولكنها اعتبار آخر للتخطيط الخاص بك.

فيما يتعلق بالمحتوى الذي كان له صدى على Facebook في الماضي ، وربما يتعلق بهذا النهج الجديد القائم على `` القيمة '' ، فقد وجد تحليل أجراه Buffer لعام 2019 ، والذي حلل أكثر من 777 مليون منشور على Facebook من الصفحات ، أن المنشورات التي شهدت أكثر من كانت المشاركة ، والانتشار اللاحق ، إما ملهمة أو مضحكة أو عملية.

يبدو أن كل هذه الأمور تشير إلى تجارب قيمة ، وهو شيء يجب أن تضعه في الاعتبار في التخطيط الخاص بك.

نشر أفضل الممارسات

كما أوضحت الدراسات المختلفة ، تعمل الأوصاف النصية القصيرة بشكل أفضل على Facebook ، حيث يتراوح الطول الأمثل لمنشور Facebook بين 25 إلى 55 حرفًا.

هذا ليس كثيرًا - لكنك تحاول غالبًا توجيه المستخدمين نحو النقر فوق أحد المرفقات على أي حال ، لذلك لا تريد أن تشتت انتباههم عن طريق منشور طويل مليء بالكلمات.

تواجه مشكلة في تلخيص مشاركاتك؟ يمكنك أن تطلب من ChatGPT القيام بذلك نيابة عنك.

هذه نتيجة مطالبتي من ChatGPT بتلخيص هذا المنشور ، والملخص هنا دقيق جدًا.

قد لا يكون دائمًا ما تريده بالضبط ، ويمكنك تشغيله عدة مرات ، مع ملاحظات تأكيد إضافية على الأسلوب أو اللغة (عارضة ، بسيطة ، إلخ) ، والتي يمكن أن تساعدك في العثور على ملخص جيد لفيسبوك.

ربما يساعد - يستحق المحاولة في كلتا الحالتين.

تجدر الإشارة أيضًا هنا إلى أن المشاركات التي تزيد عن 80 حرفًا يتم اقتطاعها تلقائيًا في تطبيق الهاتف المحمول ، مما يمنحك مطالبة "رؤية المزيد" في نهاية النص الأولي. يمكن أن يقلل ذلك من النقرات إذا لم تكن معلوماتك الرئيسية في الجملة / الجمل الأولى.

من حيث التنسيقات ، يعد الفيديو هو أفضل أنواع المنشورات أداءً ، حيث يحظى الفيديو المباشر بأكبر قدر من المشاركة ، بينما تؤدي المشاركات التي تحتوي على صور أداءً أفضل بشكل عام من تلك التي تحتوي على نص مستقيم. لقد شهدنا أيضًا بعض النجاح مع الميمات للمساعدة في تحسين الوصول والوعي.

ومرة أخرى ، مع تركيز Meta بشكل أكبر على المحتوى القصير ، هذا هو المكان الذي يجب أن تبحث فيه ، ويبدو أنه يضيف دائمًا أدوات جديدة لتبسيط إنشاء Reels ، حتى لو لم يكن لديك أصول فيديو.

يمكنك أيضًا التحقق من مكتبة إعلانات Facebook لمعرفة ما يفعله منافسوك ومن هم في مكانتك. إذا تم عرض الإعلان لبعض الوقت ، فمن المحتمل أنه يعمل ، بينما يمكنك أيضًا الحصول على بيانات الإنفاق ومرات الظهور في الحملات السابقة.

تجدر الإشارة أيضًا هنا - عندما تضيف رابطًا إلى مؤلف منشورات Facebook ، فإنه سينشئ تلقائيًا معاينة ارتباط ، باستخدام صورة العنوان التي أضفتها إلى منشورك على موقعك. يمكنك بعد ذلك حذف الرابط من النص ، وستبقى المعاينة ، والتي يمكن أن تكون أفضل لزيادة حركة المرور (حيث أن صورتك بأكملها قابلة للنقر الآن).

فيما يتعلق بعلامات التصنيف ، لا تزال هيئة المحلفين منشورة على فاعلية الهاشتاج على Facebook.

في أوقات مختلفة ، ركز Facebook بشكل أكبر على علامات التصنيف ، لكن يبدو أن أياً من هذه الدفعات لم يتوقف.

قد يكون الأمر يستحق التجربة - أقترح ألا تضيف أكثر من علامتي تصنيف لكل منشور على Facebook ، وأن تبحث في العلامات ذات الصلة داخل التطبيق نفسه (على سبيل المثال ، قم بإجراء بحث ومعرفة ما سيحدث ، للتأكد من أنها ذات صلة بعملك /منتجات).

أخيرًا ، على تردد الإرسال. يعتمد هذا حقًا على جمهورك ، لكن Facebook قد نصح مسبقًا بأنه لا ينبغي للصفحات القلق بشأن الإفراط في النشر ، لأن خوارزمية موجز الأخبار ستحد من التعرض للصفحات الفردية.

هذا ليس مضمونًا ، ولا يزال بإمكانك إزعاج أولئك الذين اختاروا متابعة صفحتك على وجه التحديد. ولكن كدليل ، لا يوجد تأثير نهائي للنشر في كثير من الأحيان.

كبداية ، سأهدف إلى ثلاثة تحديثات في الأسبوع ، والانتقال إلى خمسة ، ثم قياس الأداء والتكرار من هناك.

فيما يتعلق بموعد النشر ، تشير البيانات من Sprout Social ، التي تمت مشاركتها العام الماضي ، إلى أن أفضل الأوقات للنشر على Facebook هي أيام الاثنين إلى الجمعة في الساعة 3 صباحًا ، وأيام الثلاثاء الساعة 10 صباحًا وظهرًا بتوقيتك المحلي.

لماذا الثالثة صباحا؟ حسنًا ، من المحتمل أن تكون المنافسة أقل كثيرًا في ذلك الوقت ، ويمكن أن يكون ذلك من خلال النشر في أوقات الركود هذه ، يمكن أن يساعدك في الحصول على شرارة المشاركة الأولية التي تحتاجها للوصول إلى المزيد من الأشخاص على مدار اليوم.

ولكن مرة أخرى ، هذه المقاييس كلها نسبية ، وقد يستجيب جمهورك لأوقات وتحديثات مختلفة تمامًا - هذه التقارير تهدف إلى أن تكون أدلة أولية لمساعدتك على تحديد أفضل نقطة بداية لديك.

عملية المشاركة

من المهم أن تراقب تعليقات منشورك ، وأن ترد على المستخدمين عندما تستطيع.

يمكن أن يلعب إنشاء هذا الاتصال دورًا كبيرًا في بناء التعرف على العلامة التجارية والمجتمع ، بينما يتم تسجيل التعليقات أيضًا في خوارزمية موجز الأخبار كمشاركة ، مما قد يساعد في تعزيز الوصول إلى المنشور.

يمكنك أيضًا التفكير في فتح مجموعة على Facebook لعلامتك التجارية ، أو الانضمام إلى المجموعات ذات الصلة حتى تتمكن من ضبط الأحاديث ذات الصلة ، بينما يُعد توجيه المزيد من المحادثات نحو الرسائل المباشرة طريقة أخرى للمساعدة في تعزيز هذا التفاعل وتسهيل العلاقات.

مرة أخرى ، تم تصميم هذه الملاحظات كمؤشرات ، وليست "قواعد" نهائية ، وقد تجد أن جمهورك يستجيب لعكس كل ما هو موصى به هنا.

ولكن هذا هو المحرك الرئيسي - تأكد من تحليل تحليلاتك وتتبع أدائك بمرور الوقت. سواء كنت تجذب المزيد من النقرات ، أو تحصل على المزيد من الوصول ، احتفظ بعلامات تبويب على الإحصائيات التي تهم عملك - وعندما تحقق فائزًا ، قم بمضاعفة نظرياتك واختبر نظرياتك حول سبب نجاحها.