حملات Performance Max: 9 خطوات يجب أن تبدأ

ما هو بيرفورمانس ماكس؟

حملة Performance Max هي نوع حملة جديد تمامًا من إعلانات Google. ما يميزه عن الآخرين هو أنه يجمع بين ميزات عروض الأسعار والاستهداف الذكية في حملة واحدة قائمة على الهدف عبر شبكة Google بأكملها . تصل الحملة إلى النطاق الكامل لقنوات Google الإعلانية: YouTube والشبكة الإعلانية والبحث والتسوق وخلاصة الاكتشاف و Gmail والخرائط.

قنوات شبكة جوجل | جوجل

الهدف الرئيسي من Performance Max هو مساعدة المعلنين على زيادة تواجدهم وتحويلاتهم عبر شبكة Google. يعمل نوع الحملة على تحسين أداء الإعلان في الوقت الفعلي باستخدام تقنية عروض الأسعار الآلية القائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تسمى المزايدة الذكية . يتم تقديم الإعلانات بالعديد من الأشكال المختلفة اعتمادًا على ما هو أفضل في وقت ومكان معينين.

ما الذي يمكن أن يفعله Performance Max؟

هل تتساءل كيف تعمل حملة Performance Max؟ هنا يمكنك معرفة بالضبط ما يمكن لحملة Performance Max أن تفعله لعملك.

يعمل Performance Max على تحسين إعلاناتك

مهمتك هي تحميل مختلف الأصول التي تناسب كل قناة إعلانية ، مثل الصور ومقاطع الفيديو والشعارات ونسخة إعلانية لعلامتك التجارية أو منتجاتك. يمكن للنظام أيضًا أن يأخذ كل هذه المعلومات من خلاصة Merchant Center . بناءً على ذلك ، يقوم Performance Max (التعلم الآلي من Google) بإنشاء إعلانات ديناميكيًا وتلقائيًا باستخدام الأصول التي تقدمها . يختبر أي المجموعات يعمل بشكل أفضل لحملة معينة ويمكن أن يساعدك في تحقيق أهدافك المحددة. كلما زاد عدد الأصول التي توفرها ، اتسع نطاق أشكال الإعلانات التي يمكن أن تنشئها الحملة لتظهر في المزيد من المواقع داخل شبكة Google.

يمكنك أدناه معرفة الشكل الذي يبدو عليه إعلان Performance Max على الشبكة الإعلانية والبحث و Gmail. يختلف كثيرا.

يسمح لك Performance Max بالإعلان عن القنوات المتقاطعة

تسمح تقنية التعلم الآلي من Google لبرنامج Performance Max بتحديد وقت ومكان عرض إعلاناتك عبر شبكة إعلانات Google. تعرض Google إعلانات Performance Max الخاصة بك في أي مكان يكون فيه جمهورك المثالي أكثر تفاعلاً.

يعمل Performance Max على أتمتة إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية

يستخدم Performance Max التعلم الآلي والأتمتة لزيادة تحويلاتك وتحقيق أقصى قيمة من ميزانيتك. عرض التسعير اليدوي ليس خيارًا مع Performance Max. إذا اخترت هذا النوع من الحملات ، فيرجى العلم أنه ليس لديك سيطرة على عروض التسعير الخاصة بك. ومع ذلك ، يمكنك توجيه Google اختياريًا إلى استراتيجية عروض التسعير المفضلة وتعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب (أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف) لحملتك.

يمكنك اختيار تركيز الحملة :

• قيمة التحويل (حيث يمكنك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف) - إذا كان لديك أهداف متعددة بقيم تحويل مختلفة.
• زيادة التحويلات (يمكنك تعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب) - إذا كانت جميع أهدافك لها نفس القيمة.
  

يحدد Performance Max مشكلات الحملة تلقائيًا

يوفر لك Performance Max أداة رؤى تشخيصية. تحصل على تنبيهات تلقائية في كل مرة تحدث فيها مشكلة محتملة. يمكن أن تكون مرتبطة بحسابك أو الفواتير أو حالة حملتك ، وبعض انتهاكات السياسة ، وقوة الإعلان ، والميزانية ، والمزيد. توفر لك الأداة أيضًا توصيات لاستكشاف أي نوع من الأخطاء وإصلاحها.

بيرفورمانس ماكس مقابل التسوق الذكي - ما الفرق؟

منذ بداية نيسان (أبريل) 2022 ، يمكن لجميع المعلنين الذين يديرون حملات التسوّق الذكية ترقيتها إلى حملات Performance Max. يمكن أن يتم ذلك باستخدام أداة بنقرة واحدة في إعلانات Google. إذا لم يفعلوا ذلك بحلول نهاية الربع الثالث من عام 2022 ، فسيتم تحويل حملاتهم تلقائيًا إلى النوع الجديد.

ستستند حملات Performance Max إلى حملات التسوّق الذكية والحملات المحلية الحالية للمعلنين. لذلك ستبقى العديد من الإعدادات كما هي تمامًا. الميزات الأساسية لكلا النوعين من الحملات متشابهة تمامًا أيضًا .

الأمر المختلف في حملة Performance Max هو أنها مزيج من عروض التسعير الذكية وميزات الاستهداف مما يجعلها حملة واحدة قائمة على الهدف . يمنح نوع الحملة الجديد أيضًا إعلاناتك رؤية أكثر من التسوق الذكي. بصرف النظر عن القنوات العادية ، فإنه يغطي خرائط Google و Google Discover أيضًا.

هيكل حملة Performance Max مختلف قليلاً. لن تكون هناك مجموعات إعلانية ، فقط مجموعات الأصول .

ستحل مجموعات القوائم بدورها محل مجموعات المنتجات.

تركز حملات التسوّق الذكية فقط على زيادة تحويلات المبيعات إلى أقصى حد. عند إعداد حملة Performance Max ، يمكنك تحديد أهداف تحويل متعددة ومنحها أولويات مختلفة (قيم التحويل).

من الذي يجب عليه تشغيل حملات Performance Max؟

حملة Performance Max ليست للجميع. إنه ليس الخيار الأفضل إذا لم يكن لديك أي سجل سابق للحملة. لا يكون هذا النوع من الحملات فعالاً إلا إذا كانت تحتوي على بيانات تعتمد عليها . عندها فقط تكون الخوارزمية قادرة على تعديل عروض الأسعار واستهداف الجمهور المناسب.

تحتاج Google أيضًا إلى وقت للتعرف على حملتك وجمهورك. يجب أن تكون مستعدًا لاستثمار بعض الأموال في حملة Performance Max إذا كنت تريد رؤية النتائج.

تعتبر حملة Performance Max لك إذا كنت:

• تريد الوصول إلى شرائح عملاء جديدة

باختصار ، المزيد من القنوات = معدل شراء أعلى. تظهر إعلانات Performance Max عبر شبكة Google دون الحاجة إلى إنشاء إعدادات حملة إضافية. من السهل تشغيله.

• تريد الحصول على الكثير من البيانات

عند تشغيل حملة Performance Max ، يمكنك الاستفادة من التعلم الآلي المتقدم. يتيح لك ذلك جمع جميع أنواع البيانات من الحملة وإشارات الجمهور ومقاييس الأداء المأخوذة من حملات Google السابقة. بناءً على هذه البيانات ، يمكن للخوارزمية تحديد عروض الأسعار المناسبة وتعزيز تحويلاتك.

• تريد تحقيق أكثر من هدف بإعلانك

يعد Performance Max مثاليًا لك إذا كان لديك أهداف إعلانية متعددة ، مثل إنشاء قوائم العملاء المحتملين والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية. بدلاً من وجود 3 حملات مختلفة ، يسمح لك هذا النوع الجديد من الحملات بدمج هذه الأهداف في حملة واحدة مستندة إلى الهدف.

• أنت لا تريد بذل الكثير من الجهد في الإستراتيجية

يمكن أن يكون خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة والمعلنين الداخليين ، الذين يبحثون عن طريقة سهلة لتشغيل حملة فعالة.

كيف تقوم بإعداد حملة Performance Max الخاصة بك؟

لقد أعددنا دليلًا حول كيفية متابعة عملية الإعداد لحملات Performance Max إذا كان هدفك الأساسي هو المبيعات عبر الإنترنت.

1. جهّز خلاصة Google Merchant Center

فيما يتعلق بخلاصات المنتجات ، يعمل Performance Max تمامًا بنفس طريقة Google Shopping . تحتاج إلى إرسال خلاصتك إلى Google Merchant Center وربطها بحملة Performance Max. سيستخدم النظام جميع بيانات المنتج في خلاصتك لإنشاء إعلانات Performance Max.

يمكن أن يكون لخلاصة البيانات الخاصة بك أكبر تأثير على أداء حملة Performance Max. لذلك ، يجب أن يكون تحسينها هو أولويتك الأولى. قم بتضمين أكبر عدد ممكن من السمات في خلاصتك: العناوين والعلامة التجارية والسعر والصور و MPN / SKU و Product_Category و Product_type و Custom Labels والمزيد.

2. اختر هدفك الإعلاني

• سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google .
• في القائمة الموجودة على اليسار ، انقر فوق الحملات .
• قم بإنشاء حملة جديدة بالنقر فوق الزر الأزرق PLUS
• اختر هدفًا إعلانيًا (أو أهدافًا متعددة) لحملتك.

مصدر

3. اختر أهداف التحويل

ستتم تعبئة أهداف التحويل مسبقًا بناءً على إعداداتك الافتراضية.

• أكد أهدافك أو احذف الأهداف التي لا تريدها أو أضف أهدافًا جديدة.

• حدد Performance Max كنوع حملتك.

• حدد حسابك في Merchant Center.
• حدد تصنيف البلد / الخلاصة حيث تبيع منتجاتك.
• قم بتسمية حملتك وانقر فوق متابعة .

4. قم بإعداد ميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار

أنت الآن في قسم "الميزانية وعروض التسعير" من إعداد حملة Performance Max.

• أدخل متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لحملة فردية كل يوم.
• اختر إستراتيجية عروض الأسعار المفضلة لديك: زيادة التحويلات (قم بإعداد التكلفة المستهدفة للاكتساب) أو زيادة قيمة التحويل (قم بإعداد عائد النفقات الإعلانية المستهدف). المزيد حول هذا الموضوع هنا .
• انقر فوق التالي

استنادًا إلى أهداف الأداء التي اخترتها ، سيساعدك Performance Max في تعديل عروض الأسعار لكل مزاد ، وتحسين التصميمات ، واستهداف الجمهور المناسب.

5. إعداد الموقع واللغات

تقوم بإعداد المواقع واللغات التي تريد استهدافها في صفحة "إعدادات الحملة".

• حدد موقعك المفضل ضمن المواقع.

• انقر فوق أدخل موقعًا آخر ، وأدخل اسم الموقع الذي تريد استهدافه. حدد استهداف أو استبعاد المواقع .

يمكنك أيضًا استهداف أماكن محددة داخل موقع معين. للقيام بذلك ، حدد " قريب " ثم حدد " الهدف " أو " استبعاد " مرة أخرى.

• ضمن اللغات ، حدد اللغة التي تريد أن تظهر بها إعلانات Performance Max. يمكنك اختيار لغات مختلفة لمجموعات مختلفة من العملاء.

6. قم بإعداد إعدادات أخرى

• اختر ما إذا كنت تريد تمكين توسيع URL.

إذا قمت بذلك ، فقد يتم استبدال رابط عنوان URL النهائي الخاص بك بصفحة مقصودة أكثر صلة على موقع الويب الخاص بك وسيقوم النظام بضبط العناوين الرئيسية للإعلانات وتخصيصها ديناميكيًا لتتوافق مع نية عملائك المحتملين.

• يمكنك أيضًا إضافة استثناءات عناوين URL لمنع صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك من الظهور في الإعلانات.

• انقر فوق المزيد من الإعدادات لإنشاء جدول إعلان.

يمكنك اختيار الأيام والساعات التي ستظهر فيها إعلانات Performance Max.

7. اختر الأصول الخاصة بك

إذا كنت تستخدم خلاصة منتج ، فإن تحميل التصميمات يكون اختياريًا. يمكن لـ Performance Max إنشاء أصول تلقائيًا نيابة عنك ، على الرغم من أنه يمكنك بدء حملة دون تحميل أي أصول إلى مجموعة الأصول. ومع ذلك ، ستؤدي إضافة الأصول إلى زيادة فعالية حملتك عبر جميع قنوات شبكة Google.

مجموعات القائمة مطلوبة. بشكل افتراضي ، تتضمن مجموعة البيانات جميع المنتجات المرسلة إلى حسابك في Merchant Center.

تتكون مجموعة الأصول من الصور والشعارات ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف وإشارات الجمهور التي تقدمها. يمكنك استخدام معاينة الإعلان لمعرفة مجموعات أصول التصميمات الممكنة.

• أدخل اسم مجموعة الأصول الخاصة بك في صفحة "مجموعة الأصول".
• تأكيد مجموعات القائمة لحملتك. إنها تسمح لك بتحديد العناصر التي ستظهر في إعلانات حملات Performance Max.

يمكنك تحديد جميع المنتجات من Google Merchant Center ، وهو الإعداد الافتراضي ، أو يمكنك استخدام المنتجات المحددة فقط. إذا اخترت الخيار الثاني:

• بجانب كل المنتجات ، انقر على رمز القلم الرصاص.
• حدد استخدام مجموعة مختارة من المنتجات في إعلاناتك.

يمكنك تصفية المنتجات حسب الفئة أو العلامة التجارية أو نوع المنتج أو معرف العنصر أو الحالة أو القناة أو التسميات المخصصة من القائمة المنسدلة. يمكنك أيضًا إضافة المنتجات المحددة يدويًا.

• سيظهر المنتج الذي حددته في العمود الموجود على اليسار. في هذه المرحلة ، ستتمكن من إزالة بعض المنتجات بالنقر فوق X بجوار مجموعة المنتجات.

• انقر فوق حفظ.

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول بناء مجموعة الأصول الخاصة بك على صفحة مساعدة Google هذه .

8. أضف معلومات الإعلان الإضافية

تعمل إضافات الإعلانات على توسيع إعلاناتك وإجبار الأشخاص على النقر عليها. يضيفون المزيد من المعلومات المفيدة والمثيرة للاهتمام حول عرضك أسفل إعلانك. يمكن أن تكون هذه المواقع وروابط إضافية وأسعارًا ورقم هاتف للاتصال بك والمزيد.

• انتقل إلى صفحة "الإضافات" في Performance Max. هناك سترى توصية بمعلومات الإعلان الإضافية المتعلقة بالأهداف التي اخترتها. هنا ، يمكنك قراءة المزيد عن امتدادات محددة .

في حملات Performance Max ، ترتبط معلومات الإعلان الإضافية بأهداف محددة. لذلك ، سيظهرون بشكل أكثر بروزًا بناءً على أهداف الحملة.

9. راجع إعداد حملة Performance Max الجديدة

في النهاية ، ستتمكن من رؤية ملخص مراجعة مع تفاصيل حملتك الجديدة Performance Max.

• حدد نشر الحملة.
  

  ---

ملخص

أصبحت الأتمتة في التسويق الرقمي أكثر تقدمًا. يجب أن يجد المعلنون توازنًا بين الاعتماد على الأتمتة والاستمرار في الحفاظ على مستوى معين من التحكم. هناك شيء واحد مؤكد مع حملات Performance Max. إنها فعالة ، ويمكنها مساعدة تجار التجزئة عبر الإنترنت في تحقيق نتائج رائعة من خلال الإعلان عبر الإنترنت.