كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max: شرح

ما هي إشارات الجمهور في إعلانات Google ومن يجب أن يستخدمها؟

إشارات جمهور Performance Max هي ميزة تساعد جهاز Google في التعرف على حملاتك وتحسينها من أجل أداء أفضل من خلال تحديد الجماهير التي يُرجح أن تقوم بالتحويل .

من المهم أن نفهم أن هذه الإشارات ليست أهدافًا صعبة ولكنها بمثابة اقتراحات مفيدة لتوجيه خوارزمية Google في الاتجاه الصحيح لحملات Performance Max المحسّنة.

يشير الجمهور إلى أفضل الممارسات | جوجل

كيف يستخدم Google Performance Max إشارات الجمهور؟

تتضمن البيانات المستخدمة في إشارات الجمهور عوامل مثل العمر والجنس والموقع وسجل التصفح وكلمات البحث الرئيسية. من خلال فهم هذه الإشارات ، يمكن أن يعرض Performance Max من Google الإعلانات التي يُرجح أن يشاهدها الأشخاص المناسبون ويتفاعلون معها ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل بشكل عام.

ترتبط إشارات الجمهور بمجموعة أصول ، لذا يلزم بناؤها في كل مرة يتم فيها إنشاء مجموعة أصول جديدة.

يوصى باستخدام إشارات الجمهور لأنها تساعد في توجيه خوارزميات التعلم الآلي من Google لتحديد عملاء أكثر دقة لنشاطك التجاري. تعد قوائم الجمهور القوية والمحددة جيدًا ضرورية لتجنب إضاعة ميزانية الإعلان على الجماهير غير ذات الصلة. يمكنك أيضًا تحديث الإشارات باستخدام بيانات الطرف الأول ، مما يتيح تحقيق مكاسب وتحسينات سريعة عندما يبدأ الأداء في التباطؤ.

التعلم الآلي Performance Max | جوجل

الفوائد الرئيسية لاستخدام إشارات الجمهور

تواجه فرق الإعلان والتسويق عبر الإنترنت صعوبات مختلفة عند محاولة التواصل مع الجمهور المناسب في اللحظة المثالية. لحسن الحظ ، تقدم حملات Performance Max (PMax) حلولًا لبعض هذه التحديات.

استهداف سهل وفعال

في الماضي ، كان على المسوقين البحث عن الجمهور المناسب ثم تصميم نهجهم لكل شريحة ، مما يوفر تجربة مخصصة من خلال الرسائل ذات الصلة. ومع ذلك ، باستخدام PMax ، يمكنك إنشاء مجموعات أصول مرتبطة بإشارات ومحتوى محدد. تستخدم Google هذه البيانات لتحديد العملاء الأكثر قيمة واستهدافهم بشكل فعال.

تخصيص الميزانية الأمثل

تساعد إشارات الجمهور في تخصيص ميزانيات الإعلانات بشكل أكثر كفاءة من خلال التركيز على الجماهير التي من المرجح أن تقوم بالتحويل. هذا يقلل من الإنفاق المهدر على الجماهير التي قد لا تكون مهتمة بالمنتج أو الخدمة.

الأتمتة والكفاءة

تستخدم حملات Performance Max خوارزميات التعلم الآلي لتحسين عرض الإعلانات والأداء تلقائيًا. توفر هذه الأتمتة الوقت والموارد للمعلنين ، مما يسمح لك بالتركيز على جوانب أخرى من إستراتيجيتك التسويقية.

الاختبار والتكرار

تسهل إشارات الجمهور اختبار A / B والتجريب مع شرائح الجمهور المختلفة. يمكنك تحسين الاستهداف بمرور الوقت ، وتحديد الإشارات الأكثر فاعلية لأهدافك المحددة. ثم يمكنهم اتخاذ القرارات المناسبة القائمة على المعرفة.

فهم تحديات إشارات الجمهور

بالرغم من أهميتها في تحسين الحملات الإعلانية ، إلا أن إشارات الجمهور بها بعض التحديات والقيود. فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها:

ليس أكثر من اقتراحات

كما نعلم بالفعل ، فإن إشارات الجمهور هي مجرد اقتراحات لـ Google. تقرر الخوارزمية اتباعها أم لا. في كثير من الأحيان ، تتجاوز Google إشاراتك وتستهدف المزيد من الأشخاص فقط للحصول على تحويلات أرخص.

نقص البيانات الدقيقة

غالبًا ما توفر Google رؤية محدودة في تفاصيل كيفية تأثير إشارات الجمهور على أداء الإعلان. هذا النقص في الشفافية يمكن أن يجعل من الصعب فهم التأثير الدقيق لكل إشارة على نجاح الحملة. حتى إذا قمت بإجراء تغييرات على إشارات جمهورك ورأيت نتائج أفضل ، فلا يمكنك التأكد من كل ذلك بسبب هذه التغييرات.

تمثيل غير مكتمل للجمهور

تعتمد إشارات الجمهور على البيانات المجمعة ، والتي قد لا تلتقط بشكل كامل مدى تعقيد المستخدمين الفرديين. يمكن أن يؤدي هذا إلى افتراضات وتعميمات حول الجماهير ، مما قد يؤدي إلى تجاهل شرائح قيّمة.

سلوك الجمهور الديناميكي والمتطور

تتغير سلوكيات المستهلك بمرور الوقت ، والاعتماد فقط على إشارات الجمهور التاريخية قد لا يكون كافياً لمواكبة الاتجاهات والتفضيلات المتغيرة.

هيكلة إشارات الجمهور للأداء الأقصى

عندما يتعلق الأمر بدمج إشارات الجمهور في إستراتيجية إعلان PMax الخاصة بك ، تقترح Google وضع جميع الإشارات في مجموعة أصول واحدة. ومع ذلك ، فإننا ننصح بعدم اتباع هذه التوصية.

لا تُظهر Google بشكل مباشر الجماهير التي تعمل بشكل جيد. يخبرك Google فقط عن مجموعات الأصول التي تعمل بشكل جيد عن طريق التحقق من تفاصيل مجموعة الأصول وقائمة مقاييس المجموعة.

لذلك ، فإن أفضل نهج لدينا هو إنشاء مجموعات أصول متعددة ، لكل إشارة جمهور محددة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في حملتك ويمكنك تقييم أداء كل مجموعة أصول (بإشارة محددة) بشكل فردي. يثبت هذا النهج قيمة خاصة عند استهداف كتالوج منتجات كبير جدًا لأعمال التجارة الإلكترونية.

تكوين إشارات الجمهور داخل مجموعة الأصول | PMax في إعلانات Google

يتيح لك وجود مجموعات أصول منفصلة لإشارات الجمهور المختلفة اتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق بهيكل حملتك واستراتيجيتها وتصميم الإعلان. يمكنك تحسين جهودك الإعلانية بشكل فعال لكل شريحة جمهور.

3 طرق لإعداد إشارات الجمهور لـ Performance Max

يتم تضمين إشارات جمهور Google Performance Max في مجموعات الأصول. تمكنك هذه الطريقة من إنشاء إعلانات تنقل الرسالة الصحيحة إلى جمهور معين.

قبل أن تتمكن من إضافة إشارة الجمهور المناسبة إلى مجموعة الأصول التي اخترتها ، تحتاج إلى إعداد جمهورك. هناك 3 طرق رئيسية للقيام بذلك:

• إنشاء شرائح مخصصة وقوائم كلمات رئيسية
• استخدام بيانات الطرف الأول (المحولون + غير المحولين)
• إضافة الاستهداف الديموغرافي والقائم على الاهتمامات
  
  

1. تجميع الجمهور في شرائح مخصصة وإنشاء قائمة كلمات رئيسية

تُعد الشرائح المخصصة أداة رائعة للمعلنين للوصول إلى مجموعات معينة من المستخدمين بناءً على أنشطتهم الأخيرة عبر الإنترنت . يمكن أن يشمل ذلك عمليات البحث التي أجروها أو التطبيقات التي قاموا بتنزيلها أو مواقع الويب التي قاموا بزيارتها.

عند إنشاء شريحة مخصصة ، يمكنك إدخال كلمات رئيسية تتعلق باهتمامات عملائك المثاليين أو ذات صلة بمنتجاتك. يمكنك القيام بذلك ضمن "الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه المصطلحات على Google" (انظر لقطة الشاشة أدناه ).

هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف دون دفع المزيد للظهور في أعلى نتائج البحث. كل ما عليك فعله هو إدخال الكلمات الرئيسية الصحيحة عند إنشاء شريحة مخصصة ، وستكون جاهزًا تمامًا!

الشرائح المخصصة وقوائم الكلمات الرئيسية - نصائح مفيدة:

• استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة باهتمامات الناس

غالبًا ما يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية التي تتعلق باهتمامات الأشخاص إلى استهداف أكثر فعالية في الإعلان. أسهل طريقة لشرح ذلك هي من خلال مثال واقعي.

مثال على منتجات معدات التخييم:

لنفترض أنك تستهدف الأشخاص الذين يشترون معدات التخييم - المنتجات التي تبيعها.

للوصول بفعالية إلى عملائك المستهدفين ، قد تفكر في استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة ليس فقط بمعدات التخييم ولكن أيضًا بالأنشطة الخارجية الأوسع نطاقًا. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية والمواقع الإلكترونية المرتبطة بالمشي لمسافات طويلة ووجهات التخييم وسفر المغامرات ، يمكنك الاستفادة من اهتمامات المتحمسين في الهواء الطلق.

عندما يقوم هؤلاء المستخدمون بالفعل بالبحث والتخطيط لمغامرتهم الخارجية التالية ، فقد يحتاجون أيضًا إلى معدات التسلق والغوص ، على سبيل المثال. من خلال الاستهداف الاستراتيجي لهذه الكلمات الرئيسية القائمة على الاهتمامات ، يمكنك توقع احتياجاتهم وعرض منتجاتك على أنها الرفيق المثالي لرحلاتهم القادمة.

يتيح لك هذا الأسلوب التواصل مع العملاء المحتملين في الوقت المناسب وزيادة فرص تحويل اهتمامهم إلى عملية شراء .

إنشاء شرائح جمهور مخصصة | PMax في إعلانات Google

• استهدف الأسماء التجارية لمنافسك

هناك إستراتيجية مفيدة أخرى وهي إبلاغ Google بمنافسيك المباشرين. من الضروري تحديد المنافسين الذين يقدمون منتجًا مشابهًا لمنتجك ، حيث تقوم Google بفحص موقع الويب بالكامل ، وليس فقط أقسامًا معينة منه. تساعد هذه المعلومات Google في إنشاء جمهور مماثل لإعلاناتك.

• تأكد من أن المنافس الذي تستهدفه مشابه لك من حيث ميزانية الإعلان وحجم الشركة.
• قلل مكانة بقدر الإمكان. كن دقيقا.

لتحقيق قدر أكبر من التحديد ، يمكنك اختيار استهداف صفحات المنتج الخاصة بمنافسك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم منتجًا مشابهًا لمنتج يبيعه بائع تجزئة أكبر بكثير ، فمن الأفضل التركيز على عنوان URL لمنتج معين بدلاً من موقع الويب بالكامل.

يمكنك بسهولة إعداد هذا من خلال خيار "الأشخاص الذين يتصفحون أنواع مواقع الويب" في الشرائح المخصصة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تخصيص نهج الاستهداف الخاص بك وجعل جهودك الإعلانية أكثر فعالية.

إنشاء شرائح جمهور مخصصة باستخدام أسماء المنافسين | PMax في إعلانات Google

2. تحميل البيانات الخاصة بك

ما هي بياناتك تتكون بياناتك من المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقعك. في الواقع ، هم يشكلون قائمة تجديد النشاط التسويقي وقائمة مطابقة العملاء. تأخذ Google قائمة العملاء هذه وتحدد الأشخاص الآخرين الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

إذا لم تكن متأكدًا من تكوين الجماهير ، يمكنك الرجوع إلى البيانات من حملة التسوق الذكية القديمة. يمكن أن يكون بمثابة مرجع مفيد في إنشاء إشارات جمهور فعالة لحملات Performance Max.

إضافة بياناتك إلى إشارات الجمهور: قائمة بالأشخاص الذين لم يجروا تحويلاً

تتمثل الخطوة الأولى في تضمين زوار موقع الويب الذين لم يجروا عملية شراء بعد. قد يصبح هؤلاء الزوار عملاء مهمين ، ولكن فقط إذا كنت تعلم أن المصدر الذي تحصل عليه منهم موثوق.

إذا كنت تستخدم إعلانات Google لجلب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وتعلم أن حركة المرور هذه تمنح فرصة كبيرة لإجراء عملية شراء ، فمن الجيد تضمين هذه المجموعة في جهودك الإعلانية. ولكن يجب أن تكون دائمًا انتقائيًا بشأن مجموعة الأشخاص التي تريد عرضها على Google كمشترين محتملين. بعض الزيارات العضوية ليست ذات جودة ، فأنت تبحث عنها ولن تقوم بالتحويل أبدًا.

إنشاء إشارة جمهور بناءً على بياناتك الخاصة | PMax في إعلانات Google

إضافة بياناتك إلى إشارات الجمهور: قائمة بالأشخاص الذين قاموا بالتحويل

يتكون هذا الجمهور من الأشخاص الذين أجروا عملية شراء منك بالفعل. الهدف الرئيسي هنا هو إعلام Google بعملائك الحاليين . من خلال فهم هذه البيانات ، يمكن لخوارزمية التعلم الآلي من Google تحديد واستهداف جماهير جديدة تشترك في أوجه التشابه مع المشترين الحاليين. من المحتمل أن يكون هذا الجمهور الجديد ذا جودة عالية لأنهم أيضًا مشترون محتملون.

سيختلف نجاح هذا التكتيك اعتمادًا على المرحلة الحالية من المبيعات عبر الإنترنت. بالنسبة لحملة تسويق التجارة الإلكترونية الجديدة على موقع ويب جديد تمامًا ، قد لا يكون لديك جمهور حالي لتضمينه. ومع ذلك ، إذا كنت قد قمت مسبقًا بتشغيل حملة إعلانات Google أو كانت لديك بيانات من مصادر زيارات أخرى ، فقد يكون لديك بالفعل قائمة قيّمة بالمشترين السابقين.

تحتاج أيضًا إلى تقييم ما إذا كان المستخدمون الذين قاموا بالتحويل في هذا الجمهور يتماشون مع المنتج الذي تروج له في حملة Performance Max (PMax) التي تضيفهم إليها. من الضروري التأكد من أهمية الجمهور لتحقيق أقصى قدر من النجاح لحملة PMax الخاصة بك.

إنشاء إشارة جمهور بناءً على بياناتك الخاصة | PMax في إعلانات Google

3. إضافة الاهتمامات والعادات والتركيبة السكانية

هذه الشرائح هي مجموعات من الخصائص التي تعتقد أنها تتناسب مع عملائك المثاليين ، مثل الجنس أو الحالة الاجتماعية أو الحالة الأبوية أو العمر أو دخل الأسرة أو الصناعات التي يهتمون بها (على سبيل المثال ، خدمات الأعمال والسلع الرياضية والإلكترونيات الاستهلاكية والملابس ). كلما كنت أكثر دقة ودقة في تحديد هذه الشرائح ، زادت فعالية التسويق الخاص بك.

تعتمد كيفية استخدامك لهذه الشرائح على المنتجات التي تقدمها وفهمك لجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد تحديد دخل الأسرة في تحديد العملاء المحتملين بوسائل شراء السلع الكمالية الفاخرة. يمكن أن تساعد معرفة جنس جمهورك في تسويق عناصر الماكياج وما إلى ذلك.

يمكن أن يكون هذا الأسلوب في بناء الجمهور مفيدًا جدًا إذا كانت منتجاتك تستهدف نوعًا محددًا جدًا من المستهلكين ، حيث يمكن أن يقلل بشكل كبير من عدد النقرات غير الملائمة.

إنشاء إشارات للجمهور بناءً على التركيبة السكانية لـ PMax | إعلانات جوجل

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الإشارة إلى جماهير مصنفة مختلفة:

• التركيبة السكانية التفصيلية

يتيح لك هذا الأسلوب الوصول إلى مجموعات مستخدمين محددة بناءً على حقائق الحياة طويلة الأجل ، مثل العمر والجنس والحالة الاجتماعية ودخل الأسرة.

• أحداث الحياة

من خلال استهداف مجموعات المستخدمين خلال مراحل الحياة الهامة ، يمكنك التواصل معهم في الوقت المناسب عندما يكونون أكثر تقبلاً للمنتجات أو الخدمات ذات الصلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يوفر الوصول إلى الأشخاص أثناء حفلات الزفاف أو الانتقال إلى منزل جديد فرصًا فريدة للتسويق الفعال.

• التقارب

يمكّنك خيار الاستهداف هذا من الاتصال بمجموعات المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وعاداتهم واهتماماتهم. تنشئ Google هذه الجماهير من خلال استخدام البيانات من سجل تصفح المستخدمين واستعلامات البحث والتفاعلات الأخرى عبر الإنترنت.

• في السوق

تسمح لك هذه الإستراتيجية القوية باستهداف مجموعات المستخدمين بناءً على نية الشراء الأخيرة. تحدد Google العملاء المحتملين الذين يتطلعون بنشاط لشراء منتجات أو خدمات معينة بناءً على نشاطهم السابق على الويب وسجل البحث.

كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max

في حين أنه ليس من الضروري إضافة إشارات الجمهور إلى PMax ، إلا أن دمجها يمكن أن يكون مفيدًا في توجيه نماذج التعلم الآلي حول أفضل نهج لتحسين حملتك.

تعد إضافة إشارات الجمهور إلى حملة PMax أمرًا بسيطًا للغاية. الجزء الأكثر صعوبة هو إنشاء واختيار شريحة الجمهور المناسبة. في الوقت الحالي ، راجع 6 خطوات أساسية حول كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى مجموعة الأصول الخاصة بك.

1. انتقل إلى قسم الجماهير أسفل مجموعة الأصول التي اخترتها.
2. إذا كنت قد أنشأت بالفعل جماهير ، فاختر تحديد جمهور . إذا لم يكن كذلك ، فاختر إنشاء جمهور .
3. امنح جمهورك اسمًا فريدًا.
4. أضف البيانات الخاصة بك إذا كان لديك.
5. قم بتضمين شرائح مخصصة إذا لزم الأمر.
6. عند الانتهاء ، انقر فوق حفظ الجمهور .

إعداد إشارة جمهور جديدة | إعلانات جوجل

1. كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max: استنادًا إلى الشرائح المخصصة

لاستخدام هذا النوع من الجمهور ، يجب إضافة إشارة الجمهور إلى مجموعة الأصول.

• انتقل إلى قسم الجماهير أسفل مجموعة الأصول الخاصة بك ..
• حدد إنشاء جمهور إذا لم تكن قد أنشأت إشارة الجمهور بعد.
• قم بتسمية إشارة جمهورك.
• انتقل إلى قسم إضافة شريحة مخصصة .
• قم بتسمية الشريحة المخصصة الخاصة بك وتحديد المعايير الخاصة بها.
• احفظ الجزء المخصص الخاص بك.
• احفظ إشارة جمهورك.

2. كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max: استنادًا إلى بياناتك الخاصة

لاستخدام هذا النوع من الجمهور ، يجب إضافة إشارة الجمهور إلى مجموعة الأصول.

• انتقل إلى قسم الجماهير أسفل مجموعة الأصول الخاصة بك.
• حدد إنشاء جمهور إذا لم تكن قد أنشأت إشارة الجمهور بعد.
• قم بتسمية إشارة جمهورك.
• قم بتحميل قوائم العملاء الخاصة بك باستخدام خيار إضافة بياناتك .
• احفظ إشارة جمهورك.

يمكن أن تستخدم Google قائمة العملاء لتحديد والوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يشاركونك الاهتمام بعروضك.

3. كيفية إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max: استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية والاهتمامات

لاستخدام هذا النوع من الجمهور ، يجب إضافة إشارة الجمهور إلى مجموعة الأصول.

• انتقل إلى قسم الجماهير أسفل مجموعة الأصول الخاصة بك.
• حدد إنشاء جمهور إذا لم تكن قد أنشأت إشارة الجمهور بعد.
• قم بتسمية إشارة جمهورك.
• اختر الخصائص الديمغرافية والاهتمامات في خيارات إنشاء الجمهور:

• ضمن المعلومات السكانية ، يمكنك تحديد خيارات مثل العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة لتضييق نطاق جمهورك.
• ضمن الاهتمامات ، يمكنك تحديد اهتمامات أو هوايات أو سلوكيات معينة تتوافق مع جمهورك المستهدف.

• احفظ إشارة جمهورك.

يشير الجمهور إلى أفضل ممارسات إعلانات Google

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء الجماهير وإضافة إشارات الجمهور إلى حملات Performance Max. يمكنهم زيادة أداء حملتك. نظرة عامة على Foran حول الممارسات العامة لشركة PMax ، انظر قائمة المراجعة الخاصة بنا.

1. ابدأ بإشارات جمهور محددة للغاية واستفد من بيانات الطرف الأول

نوصي بالبدء بإشارات محددة للغاية ، مثل إشارات بيانات الطرف الأول ، والتي تتكون من بياناتك الخاصة. بهذه الطريقة يمكنك التحكم في جودتها .

يمكن أن تساعدك هذه الإشارات المحددة في التواصل مع شرائح الجمهور الأكثر صلة منذ بداية حملتك مباشرة. مع اكتساب رؤى وتحسين استهدافك ، يمكنك التوسع تدريجيًا لدمج إشارات إضافية لتوسيع مدى وصولك مع الحفاظ على الملاءمة والفعالية.

بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية ، يمكنك ابتكار شرائح مثل: المحولات أو غير المحولات أو حتى أضيق نطاقًا إذا كنت تمتلك مثل هذه البيانات: العملاء المتكررون أو العملاء ذوو القيمة المنخفضة (الشراء بالمقايضات) أو العملاء ذوي القيمة المرتفعة (كبار المنفقين).

باستخدام DataFeedWatch ، يمكنك بسهولة إنشاء ملصقات مخصصة لتقسيم ملف

ماذا لو لم يكن لديك بيانات كافية؟

إذا لم يكن لديك نقاط بيانات كافية ، ولكنك قد حققت مبيعات عبر الإنترنت بالفعل ، وعلى الرغم من عدم وجود قوائم جمهور في حسابك في إعلانات Google أو Analytics ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من قوائم العملاء باستخدام ميزة مطابقة العملاء. للقيام بذلك ، يمكنك تحميل قوائم العملاء إلى مدير الجمهور في إعلانات Google.

يمكنك أيضًا استخدام إشارات الطرف الأول الأوسع نطاقًا. لكن تذكر أنه في معظم الحالات ، كلما كان ذلك أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل. فقط اختبر وشاهد ما يناسبك.

2. لا تستهدف الاهتمامات والتركيبة السكانية التفصيلية بشكل فردي

غالبًا ما تغطي الاهتمامات والمعلومات السكانية التفصيلية نطاقًا واسعًا من الجماهير. لا يُنصح عمومًا باستهدافهم بشكل فردي في البداية.

بدلاً من ذلك ، نقترح الوصول إلى أهدافك المحددة بتركيز أضيق وتقييم الأداء. إذا حققت النتائج المرجوة ورأيت أداءً جيدًا ، يمكنك بعد ذلك تجربة إشارات جمهور أوسع لزيادة مدى الوصول ، مثل إضافة إشارات جمهور قائمة على الاهتمامات.

3. دع Performance Max Insights ترشدك

لتوسيع حملة Performance Max بشكل فعال ، توفر علامة تبويب الرؤى نقاط بداية قيمة لأنها تكشف عن مكان العثور على عملاء جدد.

بينما تكتسب الحملات قوة جذب وتجمع بيانات التحويل ، يسلط Performance Max الضوء على الجماهير الأفضل أداءً. يمكنك الاستفادة من بيانات الجهة الخارجية هذه لتحسين حسابك ومساعدة Performance Max في توسيع نطاقه.

بعد تحديد إشارات الجمهور الناجحة ، لديك عدة طرق لتوسيع نطاق حملتك. يمكنك الاستفادة من البيانات للوصول إلى شرائح جمهور جديدة أو تحسين تصميمك لتحسين مدى الوصول الحالي.

4. لا تنسَ تصميمات الإعلانات وثيقة الصلة بالموضوع

لزيادة مدى وصولك ، قم بتحسين تصميم إعلانك لجماهير معينة. يساعد ذلك إعلاناتك على الاتصال بشكل أفضل بهذه الشرائح ويعزز الإجراءات المطلوبة.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت فئة استعلام بحث جديدة تؤدي إلى تحويلات عالية وحركة مرور متزايدة في "إحصاءات عبارات البحث" لحملة PMax ، فقد تكون شريحة جديدة يمكن التوسع فيها. تخصيص تصميم الإعلان بما يتناسب مع احتياجات هذا الجمهور وأهدافه.

أنشئ مجموعة أصول جديدة تستهدف إشارة الجمهور من الكلمات الرئيسية المحددة للبحث في علامة تبويب الرؤى ، جنبًا إلى جنب مع تصميم إعلان مخصص.

يجب عليك فعل ذلك لأن تعليم الآلة مهم. إذا كان تصميم إعلانك المحسّن له صدى مع إشارة جمهور محددة ، فستختبره Google. إذا تحسنت التحويلات ، فإن Google تعطي الأولوية لعرض إعلاناتك المخصصة لهذا الجمهور.

5- افحص إشارات الجمهور للعثور على جماهير جديدة ذات صلة

يمنحك استخدام رؤى الجمهور نظرة ثاقبة حول مقدار حركة المرور على موقع الويب الخاص بك التي تأتي من فئات جمهور مختلفة في Google.

على سبيل المثال ، قد تجد أن جزءًا كبيرًا من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك يتكون من مستخدمين يبحثون عن معدات التمرين. مهما كان ما تبيعه: ملابس أو كتب أو إلكترونيات ، يمكن أن تكون هذه المعلومات ذات قيمة وتفتح لك إمكانيات جديدة. يمكنك تقييم المنتجات من الكتالوج الخاص بك التي قد تثير اهتمام هذا الجمهور أكثر من غيرها ، وتخصيص نسخة إعلانك للتواصل معهم بشكل أفضل ، واستكشاف القنوات الإعلانية غير المستغلة مثل البحث أو YouTube أو الاكتشاف للوصول إليهم بفعالية.

6. استمر في الاختبار

على الرغم من أن قدرات التشغيل الآلي والتعلم الآلي لشركة PMax تُحدث ثورة في إنشاء حملات إعلانية من Google ، فمن المهم عدم الاكتفاء بما تحقق من أمجاد وتذكر أن المشاركة البشرية تظل أساسية.

تعتبر عملية اختبار إشارات الجمهور أمرًا أساسيًا لنجاح حملات Performance Max. نحن بحاجة إلى المشاركة بنشاط في توجيه هذه الحملات الآلية ومراقبتها. تعتبر الرؤى البشرية ذات قيمة لا تصدق في مساعدة الآلة على التنقل في الاتجاه الصحيح واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً.

يمكن أن يؤدي التحسين المستمر لحملات Google Performance Max من خلال الاختبار إلى نتائج رائعة ، مما يؤدي إلى تحسين الأداء وعائد الاستثمار المحسن.

من خلال تحليل وتعديل إشارات الجمهور ، يمكنك اكتساب فهم أعمق لجمهورك المستهدف وتنقيح استراتيجيتك وفقًا لذلك.

7. ادمج بياناتك مع بعض الشرائح المخصصة المحددة

إذا كنت تريد أن تكون محددًا في إنشاء شرائح مخصصة لإشارات جمهور PMax قدر الإمكان ، يمكنك محاولة دمج بياناتك مع بيانات Google حول الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن المنتجات التي تبيعها. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أنك بذلت قصارى جهدك لاستهداف الجمهور المناسب.

يمكنك الجمع بين:

• ما يصل إلى 50 من أفضل عبارات البحث أداءً (مخصصة في السوق)
• قائمة الأشخاص الذين بحثوا عن مصطلحات بحث معينة على Google (مخصص في السوق)

ملخص

في الختام ، من خلال الاستفادة من إشارات الجمهور في Performance Max ، يمكنك إنشاء إعلانات أكثر استهدافًا وتخصيصًا ، والوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

من خلال هذه المقالة ، ناقشنا الخطوات الرئيسية المتضمنة في إضافة إشارات الجمهور إلى Performance Max. بدأنا بفهم أهمية إشارات الجمهور وكيف يمكن أن تؤثر على أداء حملتك. ثم استكشفنا عملية إعداد وإدارة إشارات الجمهور ، والتأكد من أن لديك البيانات اللازمة لتوجيه جهودك الإعلانية.

تعرف على المزيد حول جوهر حملة Performance Max .

هل بدأت بالفعل في استكشاف عالم إشارات جمهور Google Performance Max؟ شارك تجاربك معنا من خلال ترك تعليق أدناه.

التعليمات

كيف تضيف إشارات الجمهور إلى Performance Max؟

تتضمن إضافة إشارات الجمهور إلى حملات Performance Max تحديد سمات أو خصائص معينة لجمهورك المستهدف. يمكن أن تتضمن هذه الإشارات الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو السلوك عبر الإنترنت أو قوائم تجديد النشاط التسويقي. من خلال توفير إشارات الجمهور هذه ، يمكنك تحسين استهداف إعلاناتك ، مما يسمح لخوارزمية Google بتحسين عرض الإعلانات وأدائها وفقًا لذلك.

كيف تقيم تأثير إشارات الجمهور على نتائج حملة Performance Max؟

من الصعب قياس مدى تأثير إشارات الجمهور على Performance Max لأن Google لا تقدم بيانات لتقييم فعاليتها. حتى إذا قمت بتغيير إشارات الجمهور ورأيت نتائج أفضل ، فلا يمكنك التأكد من أن كل ذلك بسبب هذه التغييرات. تتعامل Google مع إشارات الجمهور على أنها اقتراحات ، وقد تتبعها الخوارزمية وقد لا تتبعها. لذلك ، يكاد يكون من المستحيل أن تعرف بالضبط كيف تؤثر كل إشارة جمهور على أدائك العام.

هل يمكنني استخدام بياناتي الخاصة لإشارات الجمهور في Performance Max؟

نعم ، يمكنك استخدام بياناتك الخاصة ، مثل قوائم العملاء أو زوار الموقع الإلكتروني ، لإنشاء إشارات الجمهور في Performance Max. يتيح لك ذلك استهداف جماهير محددة بناءً على رؤى العملاء الحالية.

هل إضافة إشارات الجمهور إلزامية في حملات Performance Max؟

لا ، إضافة إشارات الجمهور ليست إلزامية في حملات Performance Max. بينما يمكن أن تكون إشارات الجمهور ذات قيمة في تحسين أداء الحملة والاستهداف ، إلا أنها ليست مكونًا مطلوبًا. يتمتع المعلنون بالمرونة لاختيار ما إذا كانوا سيستخدمون إشارات الجمهور أم لا بناءً على أهداف واستراتيجيات حملتهم المحددة.