أمثلة على Performance Max Ad لإلهامك في عام 2023
نشرت: 2023-08-19ما هو بيرفورمانس ماكس؟
Performance Max هو نهج حملة مبتكر تقدمه Google ، مما يسمح بعرض الإعلانات عبر مجموعة واسعة من قنوات إعلانات Google ، بما في ذلك البحث والتسوق و YouTube والعرض والاكتشاف و Gmail والخرائط.
على عكس الحملات التقليدية المصممة لأشكال الإعلانات الفردية ، مثل حملات التسوق القياسية ، يتخذ Performance Max نهجًا شاملاً يغطي جميع أشكال الإعلانات ضمن بنية حملة واحدة وموحدة.
تعزز إستراتيجية الحملة المبتكرة هذه قدرات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي من Google. تُستخدم هذه التقنيات لتحديد شكل الإعلان الأكثر ملاءمة لكل مستخدم ديناميكيًا ، وتحسين تجربة الإعلان وزيادة احتمالية المشاركة الناجحة.
العودة إلى الأعلى أو 
أمثلة على إعلانات Performance Max
دعنا نستكشف بعض الأمثلة التوضيحية لإعلانات Performance Max قيد التشغيل. سنناقش القنوات الإعلانية الخاصة بـ Google التي يمكن عرض إعلانات Performance Max عليها.
ثم سنقدم لك الرسوم التوضيحية الدقيقة للإعلانات على هذه القنوات المختلفة. ستعرض هذه الأمثلة الطبيعة الديناميكية والمتعددة الاستخدامات لحملات Performance Max ، حيث تتكيف بسلاسة مع قنوات Google الإعلانية المختلفة لزيادة التفاعل وتحقيق نتائج مؤثرة.
شبكة Google
تشير شبكة Google إلى مجموعة من مواقع الويب والتطبيقات والأنظمة الأساسية حيث تقدم Google فرصًا إعلانية. تهدف حملة Google Performance Max إلى عرض الإعلانات عبر العديد من قنوات Google الإعلانية ، بما في ذلك البحث والتسوق و YouTube والشبكة الإعلانية والاكتشاف و Gmail والخرائط.
شبكة جوجل | مصدر
أمثلة على الإعلانات على قنوات Google المختلفة
يمكن أن يختلف مظهر إعلان Performance Max كثيرًا اعتمادًا على مكان عرضه.
يمكن أن تظهر إعلانات Performance Max كإعلانات نصية على صفحات نتائج البحث ، ولافتات تفاعلية على مواقع الويب المختلفة ، وإعلانات فيديو على YouTube ، وحتى كإعلانات ترويجية في Gmail و Discover والخرائط.
مثال إعلان Performance Max على قناة البحث
تعد قناة البحث ضمن Google Performance Max (PMax) منصة إعلانية ديناميكية تستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن كلمات رئيسية محددة تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك. بفضل الإمكانات الذكية لـ PMax ، يمكن أن تظهر الإعلانات بشكل بارز في أعلى أو أسفل نتائج بحث Google ، بالضبط عندما يبحث العملاء المحتملون عن معلومات ذات صلة.
الإعلان على شبكة البحث هو إعلان نصي موجز يتضمن عادةً عنوانًا رئيسيًا وسطور وصف ورابطًا إلى صفحة مقصودة.
المصدر: جوجل
مثال إعلان Performance Max على قناة التسوق
تعد قناة التسوق داخل Google Performance Max (PMax) منصة قوية مصممة لعرض منتجاتك بطريقة جذابة ومفيدة بصريًا. يعتمد المحتوى في إعلاناتك على المعلومات المضمنة في موجز المنتج الخاص بك . من خلال الاستفادة من التعلم الآلي المتقدم والذكاء الاصطناعي من PMax ، يمكن عرض إعلانات المنتج عبر علامة تبويب التسوق في Google والمواضع الأخرى ذات الصلة.
إعلان التسوق هو إعلان مرئي للمنتج يعرض صورة وعنوان وسعر واسم متجر مباشرةً في نتائج البحث. غالبًا ما تظهر هذه الإعلانات عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو فئات منتجات معينة. تزود إعلانات Shopping المستخدمين بنظرة عامة سريعة على المنتجات والأسعار ، مما يساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء مباشرةً من صفحة نتائج البحث.
مثال إعلان Performance Max على قناة YouTube
تستخدم قناة YouTube ضمن Google Performance Max (PMax) قوة الفيديو لجذب انتباه جمهورك وإشراكهم. من خلال قدرات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي المتطورة في PMax ، يمكن وضع إعلانات الفيديو بشكل استراتيجي على YouTube ، والوصول إلى المشاهدين الذين يتماشون مع التركيبة السكانية المستهدفة.
إعلان YouTube هو إعلان قائم على الفيديو يتم تشغيله قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها. يمكن أن تختلف هذه الإعلانات من حيث الطول والشكل ، مثل الإعلانات القابلة للتخطي أو غير القابلة للتخطي ، وغالبًا ما تتضمن عناصر مرئية وصوتية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
المصدر: Adlucent
مثال إعلان Performance Max على قناة العرض
توفر قناة العرض في Google Performance Max (PMax) نظامًا أساسيًا شاملاً لعرض إعلاناتك عبر مجموعة كبيرة من مواقع الويب والتطبيقات. باستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم والتعلم الآلي من PMax ، يمكن أن تتكيف إعلاناتك المصوّرة لتلائم التنسيقات والسياقات المختلفة ، وتظهر على مواقع الويب والتطبيقات التي تتوافق مع اهتمامات جمهورك المستهدف.
الإعلان الصوري هو إعلان مرئي يمكن أن يتخذ شكل لافتات أو صور أو وسائط تفاعلية أو مقاطع فيديو. تم تصميم الإعلانات المصوّرة لجذب انتباه المستخدمين أثناء تصفحهم للمحتوى عبر الإنترنت وتشجيعهم على النقر للوصول إلى موقع المعلن للحصول على مزيد من المعلومات
المصدر: Adlucent
مثال إعلان Performance Max على قناة Discovery
تقدم قناة Discovery ضمن Google Performance Max (PMax) نظامًا أساسيًا فريدًا للوصول إلى المستخدمين أثناء استكشافهم للمحتوى المخصص على Google Discover. بمساعدة الذكاء الاصطناعي المتقدم والتعلم الآلي من PMax ، يمكن لإعلاناتك أن تندمج بسلاسة في تجارب اكتشاف المستخدمين ، وتقدم لهم محتوى ملائمًا وجذابًا بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم.
يتميز إعلان الاكتشاف بصورة جذابة أو مقطع فيديو وعنوان ووصف.
المصدر: Adlucent
مثال إعلان Performance Max على قناة Gmail
توفر قناة Gmail داخل Google Performance Max (PMax) اتصالاً مباشرًا بصناديق البريد الوارد للمستخدمين ، مما يتيح تفاعلات مخصصة وجذابة. باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في PMax ، يمكن أن تظهر إعلاناتك كإعلانات ترويجية أصلية في علامات تبويب Gmail للمستخدمين ، وهي مصممة خصيصًا لتناسب اهتماماتهم وسلوكياتهم.
يشبه إعلان Gmail رسالة بريد إلكتروني ترويجية ، ويضم سطرًا للموضوع ونصًا تشويقيًا وزر الحث على اتخاذ إجراء. تم تصميم هذه الإعلانات لجذب الانتباه وحث المستخدمين على المشاركة مباشرة في بيئة البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
المصدر: Adlucent
مثال إعلان Performance Max على قناة الخرائط
تستفيد قناة الخرائط ضمن Google Performance Max (PMax) من تجارب تنقل المستخدمين من خلال وضع إعلاناتك بشكل استراتيجي على خرائط Google. مع الذكاء الاصطناعي المتقدم والتعلم الآلي من PMax ، يمكن لإعلاناتك المستندة إلى الموقع الوصول إلى المستخدمين أثناء بحثهم عن الاتجاهات واستكشاف الأعمال التجارية القريبة والتخطيط لرحلاتهم.
يعرض إعلان الخرائط الأنشطة التجارية أو الخدمات ذات الصلة كرموز على الخريطة ، وغالبًا مع تفاصيل إضافية مثل اسم المتجر والعنوان والتقييمات. تساعد هذه الإعلانات المستخدمين على اكتشاف الخيارات القريبة وتزويد الشركات بطريقة بارزة لجذب العملاء المحليين.
المصدر: جوجل
العودة إلى الأعلى أو
أمثلة إبداعية لـ Performance Max
تتضمن العناصر الإبداعية في Performance Max مجموعة كاملة من أصول التصميم ، بما في ذلك العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو. يتم دمجها بشكل استراتيجي وتصميمها بناءً على خصائص الجمهور المستهدف وسلوكه لتحقيق أقصى قدر من المشاركة والتحويلات.
تهدف تصميمات Performance Max إلى تحقيق أفضل النتائج الممكنة من خلال الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات والاستراتيجيات الإبداعية.
أصول Performance Max
يعتمد نجاح حملات Performance Max على كمية ونوعية الأصول الإبداعية التي تقدمها. كلما قمت بتضمين الأصول الأكثر ملاءمة ، زادت فرص ظهور إعلانك للجمهور المناسب في الوقت المناسب عبر شبكات Google.
يعد تحسين الأصول أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق أقصى استفادة من حملات PMax. من المهم أن يكون لديك تصميمات إعلانية جذابة وذات صلة تتوافق مع إشارات الجمهور المتوفرة في مجموعات الأصول الخاصة بك . يجب أن تبدو الأصول الفعالة جيدة ، وأن تقدم منتجك بوضوح ، وأن يكون لها زر قوي ومقنع للحث على اتخاذ إجراء.
يمكن أن تساعد تجربة عناصر إبداعية مختلفة في اكتشاف ما يناسب جمهورك بشكل أفضل. يوفر PMax تصنيفات أداء لكل أصل: منخفض وجيد وأفضل وهو قاعدة جيدة لتحديد التصميمات التي لا تؤدي أداءً جيدًا واستبدالها بأخرى أفضل.
فيما يلي أمثلة على الأصول التي يمكنك إضافتها إلى حملة Performance Max.
العناوين والوصف
تلعب العناوين الرئيسية دورًا مهمًا في جذب الانتباه وقيادة المشاركة في حملات PMax الخاصة بك. تعمل هذه العبارات الموجزة والمؤثرة كنقطة الاتصال الأولى مع جمهورك وتنقل رسالتك بسرعة وفعالية. يعد إنشاء عناوين مقنعة يتردد صداها مع جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا لخلق انطباع دائم وفضول.
في PMax ، يمكنك إضافة عناوين منتظمة وعناوين طويلة. لكل منها متطلبات مختلفة قليلاً لهذا النوع من الحملات .
أمثلة العنوان والوصف | ليرين لونت
عندما يتعلق الأمر بالأوصاف ، فإنها توفر سياقًا وعمقًا لعروضك. توفر هذه الكتل النصية المختصرة فرصة لتوضيح قيمة وميزات وفوائد منتجاتك أو خدماتك. تعد صياغة أوصاف مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا لنقل عرض واضح ومقنع.
قائمة تحقق العنوان والوصف
كم من هذه لديك بالفعل من بين الأصول الخاصة بك؟
تنسيق النص
العنوان 30 حرفًا كحد أقصى العنوان الطويل 90 حرفًا كحد أقصى الوصف 90 حرفًا كحد أقصىالصور
الصور هي المفتاح المرئي لجذب انتباه جمهورك ونقل جوهر علامتك التجارية. من خلال الصور المختارة بعناية والمصممة بعناية ، لديك الفرصة لعرض منتجاتك أو خدماتك أو رسائلك بطريقة جذابة بصريًا ولا تنسى. يمكن للصور الصحيحة أن تثير المشاعر وتحكي قصة وتترك انطباعًا دائمًا لدى العملاء المحتملين في المستقبل.
أمثلة على أصول الصورة | ليرين لونت
يمكنك إضافة خمسة أنواع من الصور إلى حملة Performance Max: صورة أفقية وصورة مربعة وصورة عمودية وشعار مربع وشعار أفقي. تذكر أن تتبع مواصفات صورة Performance Max .
قائمة التحقق من الصورة
كم من هذه لديك بالفعل من بين الأصول الخاصة بك؟
شكل صورة
أفقي 1200x628 2 مربّع: 1200 × 1200 و 300 × 300 عمودي 960x1200 شعار مربع 1200x1200 شعار أفقي 1200x300
أشرطة فيديو
تعد مقاطع الفيديو بمثابة رواة القصص الديناميكيين في رحلتك الإعلانية ، حيث تبث الحياة في علامتك التجارية وعروضك. من خلال قوة البصر والصوت والحركة ، تتمتع مقاطع الفيديو بالقدرة على غمر جمهورك في سرد مقنع يعرض منتجاتك. سواء كان ذلك عرضًا توضيحيًا لمنتج أو شهادة عميل أو قصة علامة تجارية آسرة ، توفر مقاطع الفيديو وسيطًا قويًا لإنشاء اتصال عاطفي ونقل الرسائل المعقدة بشكل فعال.
أمثلة أصول الفيديو | ليرين لونت
قائمة التحقق بالفيديو
كم من هذه لديك بالفعل من بين الأصول الخاصة بك؟
شكل الفيديو
أفقي (أفقي) 16x9 مربع 1x1 عمودي (عمودي) 9x16 10 ثوانٍ / 15 ثانية / 30 ثانيةأمثلة أخرى لأصول PMax
بالإضافة إلى العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو ، تتضمن حملات Performance Max أصولًا مهمة أخرى لإنشاء استراتيجية إعلانية شاملة وجذابة. هذه هي أزرار الحث على الشراء أو إشارات الجمهور أو عناوين URL للصفحة المقصودة أو إضافات الإعلانات أو معلومات النشاط التجاري.
اقرأ أيضًا عن وظيفة توسيع رابط عنوان URL النهائي: هل يجب عليك الاحتفاظ بها في وضع التشغيل؟
قائمة مراجعة الأصول الأخرى
كم من هذه لديك بالفعل من بين الأصول الخاصة بك؟
أصول أخرى
CTA مسار عنوان URL المعروض 15 حرفًا كحد أقصى الاسم التجاري إشارات الجمهور امتدادات الإعلانات: روابط أقسام الموقع / إضافات المواقع / إضافات المكالمات؟مثال على مجموعة الأصول
الطريقة التي تعمل بها هي تحميل الأصول إلى مجموعة أصول معينة. هذا يعني أن مجموعة الأصول مكونة من المواد الإبداعية التي تقدمها: الصور أو الشعارات أو مقاطع الفيديو أو العناوين الرئيسية أو الأوصاف أو إشارات الجمهور. يمكنك التوصل إلى مجموعات مختلفة من أصول التصميم باستخدام معاينة الإعلان.
لتقليل التداخل بين مجموعات القوائم ، يُنصح بالتأكد من أن كل مجموعة من مجموعات الأصول تتكون من منتجات مختلفة. يمكن أن يعتمد هذا التصنيف على استراتيجيتك أو ببساطة التقسيمات الأبجدية.
علاوة على ذلك ، يمكنك تحسين الأصول الفردية داخل مجموعة الأصول. يوفر Performance Max الوصول إلى تقرير تفاصيل الأصول ، والذي يعرض نتائج أداء كل أصل (موجود في عمود الأداء).
فحص نظرة عامة على الأصول | Performance Max في إعلانات Google
العودة إلى الأعلى أو
أمثلة على حملات Performance Max
عند إطلاق حملة Performance Max ، يجب أن تعرف ما تريد تحقيقه بواسطتها.
- قد ترغب في تحسين ميزانية التسويق الخاصة بك وبالتالي زيادة الكفاءة والأرباح.
- قد ترغب في إنشاء عملاء محتملين جدد ذوي قيمة.
- قد ترغب في تقليل التكلفة لكل نتيجة (CPR) وتوليد نقرات أكثر صلة مقارنة بحملات البحث التقليدية.
- قد ترغب في تحليل الأصول ذات الإمكانات العالية ضمن مجموعات الأصول المحددة ، والمساهمة في رؤى قيمة للتخطيط الاستراتيجي وتطوير الحملة المستقبلية.
بناءً على أهدافك ، يمكنك استخدام Performance Max بطرق مختلفة واتباع أفضل ممارسات Performance Max المختلفة. نقدم أدناه استراتيجيتين أساسيتين مع PMax:
1. إستراتيجية 80 مقابل 20: إذا كنت قد بدأت للتو في حملات Google
تعد حملة PPC خيارًا رائعًا إذا كنت شركة تبحث عن طريقة فعالة لتوليد عملاء محتملين جدد.
ومع ذلك ، يكمن التحدي في تحديد حملة PPC المثلى للاختيار. يتطلب كل منتج وخدمة استراتيجية فريدة عند إنشاء حملة إعلانية PPC. يتضمن ذلك قرارات مثل اختيار النوع الصحيح للحملة (البحث والعرض و YouTube وما إلى ذلك) ، وتعيين الميزانية وإعداد أصول التصميم.
القاعدة العامة التي تعمل مع العديد من المبتدئين في مجال الإعلان عبر الإنترنت هي تخصيص 80٪ من ميزانيتك لإنشاء حملة Performance Max ، وتخصيص 20٪ المتبقية لنوع الحملة الذي تفضله .
الأساس المنطقي وراء هذا النهج هو الاستفادة من إمكانات التعلم الآلي وقدرات المخزون المتقاطع في Performance Max. يمكنك تقييم السوق بسرعة ، والبحث بعمق في البيانات بما في ذلك مجموعات الأصول المثلى ، ومعظم القنوات الجذابة وجداول الإعلانات المخططة استراتيجيًا.
بمجرد قيامك بتجميع مجموعة كبيرة من البيانات حول تفضيلات الجمهور والتركيبات المحددة التي تحقق تحويلات أعلى ، ستعرف كيفية تكوين حملة تقدم أفضل أداء.
2. إستراتيجية 20 مقابل 80: إذا كنت من ذوي الخبرة في حملات Google
إذا كنت تعمل بالفعل مع إعلانات Google خلال إطار زمني محدد وتعرف نوع الإجراءات التسويقية التي تعمل بشكل أفضل لعملك ، فإن التوصية هي تخصيص 20٪ من ميزانيتك لبدء حملة Performance Max جديدة.
الهدف من هذا النهج هو الاستفادة من قدرات الذكاء الاصطناعي في Performance Max لاكتشاف شرائح عملاء جديدة ومساحة لنمو الأعمال. تمتلك ميزة التعلم الآلي في Performance Max القدرة على تحليل تفاعلات العملاء عبر قنوات مختلفة وتحديد شكل الإعلان الأكثر فاعلية لكل منصة.
يمكن للمعلنين زيادة ظهور العلامة التجارية عبر القنوات ، واكتساب رؤى شاملة لاتجاهات سلوك عملائهم وتحديد الاحتمالات غير المستغلة لتوليد العملاء المحتملين. يساعد هذا العرض متعدد القنوات على بناء علاقات أعمق مع الجماهير.
العودة إلى الأعلى أو
أمثلة نجاح Performance Max
تستفيد العلامات التجارية من قوة الرؤى المستندة إلى البيانات والتألق الإبداعي الذي يوفره نوع حملة PMax. توضح أمثلة Performance Max هذه الأساليب المتنوعة المستخدمة لتحقيق أقصى استفادة من عروض Google.
تعزيز قيمة التحويل / التحويل
أليانز إسبانيا
تهدف الشركة إلى تحسين نفقاتها التسويقية من خلال تعزيز فعالية وربحية جهودها الإعلانية. بالتعاون مع وكالة Jellyfish ، استخدمت Allianz حملات Performance Max لزيادة عدد عملاء التأمين على السيارات المؤهلين ، وتحقيق تكلفة أقل لكل عميل مقارنة بجهود الحملة السابقة.
نتيجة استخدام PMax
ارتفع عدد العملاء المحتملين في التأمين على السيارات بنسبة 15٪ وانخفضت التكلفة لكل عميل مقارنة بالحملات السابقة على شبكة البحث.
مصدر
زيادة الإيرادات القصوى للأداء
ستوديو كابيلو (مجموعة WMR)
تضمن الهدف الأساسي لـ Studio Cappello تعزيز حملته في Google Performance Max من خلال استخدام بيانات ذكاء الأعمال (BI) ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الإيرادات.
لقد نجحوا في استيراد بيانات CRM الخاصة بهم إلى DataFeedWatch باستخدام جدول بيانات Google. سمحت لهم هذه الخطوة الاستراتيجية بتقسيم حملة PMax الخاصة بهم باستخدام بيانات ذكاء الأعمال (BI) . الآن أصبحوا قادرين على إنشاء تسمية مخصصة داخل DatafeedWatch.
إنشاء تسمية مخصصة للأداء Max | داتافيدواتش
تعمل القاعدة التي تراها هنا على النحو التالي: عندما يتم إدراج معرّف المنتج في جدول بيانات Google معين يحتوي على أفضل المنتجات أداءً وفقًا لبيانات BI ، فإنه يقوم تلقائيًا بتعيين القيمة "Top" في العمود custom_label_4 لهذا المنتج.
نتيجة استخدام PMax + DataFeedWatch
زيادة بنسبة 7٪ في الإنفاق الإعلاني في Performance Max ولكن زيادة بنسبة 80٪ في الإيرادات.
توليد عملاء محتملين جدد
ديزر
الهدف الرئيسي لمنصة دفق الموسيقى هذه هو زيادة قاعدة اشتراكهم. إنهم يختبرون وظائف جديدة ويخصصون الميزانيات بمرونة عبر مناهج التسويق المختلفة.
على الرغم من التركيز في المقام الأول على الإعلانات القائمة على التطبيقات ، أرادت Deezer توسيع اشتراكات الويب والعثور على شرائح عملاء جديدة عبر منصات وسائط متنوعة.
من خلال تنفيذ Performance Max و Deezer وبمساعدة وكالة رقمية ، تمكنوا من تحقيق زيادة كبيرة في الاشتراكات المستندة إلى الويب مع تقليل تكلفة كل اشتراك مقارنة بالنهج القائم على التطبيق.
نتيجة استخدام PMax
زادت الاشتراكات بنسبة 28٪ على مسار الويب وانخفاض تكلفة الاشتراك بنسبة 15٪ مقارنةً بمسار التطبيق.
العودة إلى الأعلى أو
خاتمة
برز Performance Max في السنوات الأخيرة كمركز للابتكار والفرص للمعلنين. تسلط هذه الأمثلة الضوء على القوة التحويلية لحملات Performance Max ، بدءًا من الأصول الجذابة للانتباه وإعلانات Performance Max المختلفة التي تختلف تمامًا في كل قناة من قنوات شبكة Google ، إلى الأساليب المتنوعة حول كيفية تنفيذ Pmax في إستراتيجيتك التسويقية.
أخبرنا عن تجاربك مع حملات PMax وإذا لم تشعر بالخبرة الكافية حتى الآن ، فاقرأ مقالاتنا الأخرى حول هذا الموضوع:
دليل حملات Google Performance Max
ما الفرق بين Performance Max وإعلانات Discovery Ads؟
12 من أفضل ممارسات Performance Max [قائمة مرجعية]
9 حيل لتغذية البيانات لتحسين أداء حملات ماكس
التعليمات
ما هي أمثلة صور Performance Max؟
تتضمن أمثلة صور Performance Max مجموعة متنوعة من العناصر المرئية التي تجذب الانتباه ، مثل عروض المنتجات ولقطات نمط الحياة والرسومات. يمكنك إضافة خمسة أنواع من الصور إلى حملة Performance Max: صورة أفقية وصورة مربعة وصورة عمودية وشعار مربع وشعار أفقي. تعزز هذه الصور المشاركة وتقود نجاح الحملة.
