إن جعل تجربة المتبرع سهلة بقدر ما يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على قدرة منظمتك غير الربحية على الحصول على التبرعات. كما أن تخصيص مواد الحملة لشرائح مانحين محددة يضيف أيضًا طبقة من التخصيص تشجع على العطاء. يعد استخدام المعلمات التمريرية طريقة بسيطة لتحقيق هذين الهدفين.
في هذا المنشور ، سنغطي ماهية المعلمات التمريرية وكيفية دمجها في موقع الويب الخاص بمنظمتك غير الربحية أو صفحة التبرع الأنيقة. سنغطي أيضًا بعض أفضل حالات الاستخدام لإعطائك بعض الأفكار حول كيفية اختبارها.
حسِّن صفحة التبرع الخاصة بالمنظمة غير الربحية باستخدام قائمة التحقق الشاملة هذه
ما هي المعلمات التمريرية؟
معلمات التمرير هي علامات خاصة يمكنك إضافتها إلى نهاية عنوان موقع الويب والتي تسمح لك بتمرير المعلومات من موقع الويب الخاص بك أو حملات البريد الإلكتروني إلى صفحة التبرع الأنيقة الخاصة بك. يمكنك استخدامها لتخصيص مبالغ التبرع المقترحة ، أو التحديد المسبق لخيار التبرع المتكرر ، أو حتى ملء بعض معلومات المتبرع بالفعل في نموذج.
على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد المانحين يريد التبرع بمبلغ 250 دولارًا لجيش الإنقاذ. على صفحة الويب الخاصة بالمنظمة غير الربحية ، حددوا أولاً خيار 250 دولارًا ، كما هو موضح أدناه محاط بدائرة باللون الأخضر.
بمجرد النقر فوق الزر "تبرع" ، يتم إرسالهم إلى نموذج التبرع الكلاسيكي لجيش الخلاص. توضح الدائرة الخضراء الموجودة على عنوان URL الخاص بموقع الويب أدناه مكان وجود معلمة التمرير التي تخبر صفحة الحملة بالتحديد المسبق لمبلغ التبرع البالغ 250 دولارًا في نموذج التبرع الأنيق.
تسمح المعلمات التمريرية بشكل أساسي بتجربة ويب مخصصة لاستجابات المستخدم. يدعم كلاسي مجموعة متنوعة من المعلمات التمريرية ، بما في ذلك معلومات الاتصال ومبلغ التبرع والتكرار المتكرر والعملة.
يمكنك معرفة المزيد حول الجوانب الفنية للمعلمات التمريرية وكيفية دمجها في الروابط الخاصة بك في دليلنا إلى المعلمات التمريرية.
دليل المعلمات التمريرية
3 أفضل الممارسات لاستخدام المعلمات التمريرية
هناك عدة طرق مختلفة يمكن للمنظمات غير الربحية من خلالها استخدام معلمات التمرير لتحسين تجربة المتبرعين. قمنا بتلخيص بعض الأساليب التي يمكنك تجربتها أدناه.
1. تضمين نموذج تبرع مباشرة على موقع الويب الخاص بك
قد ترغب منظمتك غير الربحية في تضمين نموذج تبرع مباشرة على موقع الويب الخاص بك بدلاً من الارتباط بصفحتك الأنيقة. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة عنصر واجهة مستخدم إلى موقع الويب الخاص بك والذي يوفر للمتبرعين وصولاً سهلاً إلى نموذج التبرع الخاص بك. سيتم بعد ذلك تمرير المعلومات التي يدخلها المتبرعون في هذا النموذج إلى صفحة التبرع الأنيقة الخاصة بهم عند النقر فوق إرسال.
قم بإنشاء صفحة تبرع ممتاز على Classy
أيًا كانت الحقول التي يملأها المتبرعون مباشرةً على صفحتك ، فسيتم تعبئتها تلقائيًا في نموذج التبرع الأنيق لإجراء عملية دفع سريعة. إذا كان المتبرعون يستخدمون Apple Pay أو Google Pay أو تحويل ACH لتقديم تبرعهم ، فيمكن أن يتحول ذلك إلى عملية بنقرة واحدة.
تستخدم مدارس KIPP العامة هذا النهج للحصول على تجربة مانح سلسة. تُظهر لقطة الشاشة أدناه نموذج التبرع الذي قاموا بإدراجه في موقع الويب الخاص بهم ، بالإضافة إلى بعض المعلومات النموذجية التي تم إدخالها في النموذج.
بعد النقر فوق الزر "معلومات الدفع" ، يتم تضمين كل هذه المعلومات في معلمات التمرير في عنوان URL لنموذج التبرع الأنيق ، كما هو موضح أدناه.
نتيجة لذلك ، يتم ملء النموذج بالكامل ويحتاج فقط إلى رقم بطاقة ائتمان المتبرع لإكماله.
2. تخصيص نداءات البريد الإلكتروني لشرائح المانحين المختلفة
عندما ترسل مناشداتك عبر البريد الإلكتروني ، فأنت لا تريد توجيه المتبرعين الرئيسيين وأصغر المتبرعين إلى صفحة حملة تقترح التبرع بمبلغ 15 دولارًا. في حين أن هذا المبلغ قد يروق لشريحة معينة ، إلا أنه ليس من المنطقي بالنسبة لمتبرع رئيسي كانت هديته الأخيرة تبلغ 5000 دولار.
تتيح لك المعلمات التمريرية إرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على روابط مخصصة لكل شريحة من شرائح المتبرعين. بمجرد إنشاء مجموعات المانحين المختلفة لأجزاء البريد الإلكتروني الخاصة بك ، سيتضمن الرابط الذي تقوم بتضمينه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم معلمات تمريرية تتوافق مع مبالغ التبرعات المتوقعة ، تمامًا كيف تضمن مثال جيش الخلاص "المبلغ = 50" في عنوان URL لإخبار النموذج بتحديد مبلغ 50 دولارًا مسبقًا لمبلغ التبرع.
إذا كنت ترغب في تخصيص العملية بشكل أكبر لمجموعة مختارة من أكبر المتبرعين ، فيمكنك ملء نماذج التبرع الخاصة بهم لتضمين جميع معلوماتهم تلقائيًا ، مثل الاسم والعنوان ، للحصول على تجربة تبرع شخصية للغاية.
قم بإشراك المانحين على مدار العام باستخدام نماذج البريد الإلكتروني التسعة هذه
3. تشجيع تكرار العطاء وتبسيط رسالتك
العطاء المتكرر هو استراتيجية تبرع رئيسية للمنظمات غير الربحية للتأكد من أن لديها مصدر تمويل موثوق به خلال الأوقات الصعبة. يمكن أن تشجع معلمات التمرير مؤيديك على الانضمام إلى هذا الجهد.
قم بتنزيل دليلك النهائي للعطاء المتكرر
يمكنك إعداد معلمات التمرير بحيث يتم تحديد خيار التبرع الشهري في نموذج التبرع الخاص بك مسبقًا عندما ينقر أحد المتبرعين عليه. يمكنك أيضًا تخصيص وتيرة الهدية المتكررة لتكون أسبوعية أو ربع سنوية أو أي إطار زمني آخر.
يمكن أن تساعد معلمات التمرير أيضًا في تبسيط الطلب على صفحة حملة العطاء المتكررة. يمكن أن يؤدي الحصول على نموذج تبرع كامل إلى جذب الانتباه بعيدًا عن القصص والصور التي تستخدمها لإلهام المؤيدين. بدلاً من ذلك ، يمكنك الحصول على نموذج تبرع مبسط يجمع معلومات المتبرع الأساسية والمبلغ المتكرر.
تستخدم منظمة آمال كثيرة هذا النهج في حملتها الشهرية للتبرعات ، حيث تدعو المتبرعين للانضمام إلى العائلة. تم تخصيص الجزء الأكبر من صفحة حملتها لإخبار قصة المنظمة غير الربحية من خلال الصور والفيديو والنص. ومع ذلك ، فإنه يتضمن أيضًا أداة تبرع في الأعلى تجمع مبلغ هدية المتبرع والاسم الأول والأخير وعنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف.
يتم بعد ذلك تضمين هذه الحقول ، بالإضافة إلى الخيار المتكرر ، في عنوان URL لصفحة حملة Classy ، كما هو موضح في الدائرة الخضراء في لقطة الشاشة أدناه. تحدد معلمات التمرير هذه مسبقًا مبلغ 50 دولارًا على أساس شهري كمبلغ التبرع ، وقم بملء اسم Sally Donor ورقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني مسبقًا.
استخدم المعلمات التمريرية لرفع نماذج التبرع الخاصة بك
تسمح لك معلمات التمرير بتخصيص تجربة التبرع لمؤيديك بناءً على الشرائح والحملات المختلفة. إنها طريقة سهلة لجعل عملية التبرع بسيطة وسلسة.
لمزيد من الطرق لرفع مستوى نموذج التبرع غير الربحي الخاص بك وتحسين حملات جمع التبرعات الخاصة بك للتحويل ، اطلب عرضًا توضيحيًا للمنتج أو استكشف قوائم المراجعة الخاصة بنا:
- قائمة مراجعة جمع التبرعات لنهاية العام
- قائمة مراجعة سيد العطاء الثلاثاء
- قائمة مراجعة صفحة التبرعات الخاصة بالمنظمة غير الربحية
- قوائم التحقق الخاصة بحملات التمويل الجماعي ، وحملات جمع الأموال من نظير إلى نظير ، والحدث
قائمة مراجعة صفحة التبرعات الخاصة بالمنظمة غير الربحية