امتلك امتياز؟ 6 نصائح لإنشاء حملتك الإلكترونية التالية

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني للحصول على حق الامتياز ، يمكنك مواجهة بعض التحديات الفريدة التي لا تواجهها الشركات الأخرى ، مثل اتساق العلامة التجارية والحفاظ على التحكم في الاتصالات عبر مواقع متعددة. لكن هذه التحديات لا تستبعدك من نفس نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني ، طالما أنك تعرف كيفية التعامل معها.

صعوبات التسويق يواجه أصحاب الامتياز

هناك العديد من العوائق التي يتحملها أصحاب الامتياز والتي لا تحدث بالضرورة لأولئك الذين لديهم شركة واحدة (مع موقع واحد) لتشغيلها. كما تعلم بالفعل بصفتك مالك حق الامتياز ، فإنه يتطلب منك مراقبة عدد من الامتيازات وأصحاب الامتياز المسؤولين عن العمليات اليومية.

لذلك ، عندما يتعلق الأمر بإنشاء حملات بريد إلكتروني ، من الصعب رسم الخط الفاصل بين إستراتيجية على مستوى الامتياز مقارنة بإستراتيجية تقدم حملات فردية لكل موقع.

بينما قد تجد أنه من الأسهل إنشاء حملة واحدة لجميع مواقعك ، فمن الواضح أنه لن يستفيد كل امتياز من نفس الإستراتيجية. ولكن إذا حاولت إنشاء حملات بريد إلكتروني تلبي الاحتياجات المحددة لكل حق امتياز ، فأنت تقوم بإعداد نفسك لأعباء عمل مستحيلة.

عندما يتعلق الأمر بالامتياز الخاص بك والطريقة التي تنشئ بها حملة بريد إلكتروني ، يجب أن تكون أولويتك القصوى هي اتساق العلامة التجارية. في حين أن بعض الامتيازات قد تتطلب ذلك ، والبعض الآخر يتطلب ذلك - فمن الضروري الحفاظ على علامتك التجارية في جميع المجالات.

لماذا يحتاج الامتياز الخاص بك إلى تناسق العلامة التجارية

سواء كنت صاحب امتياز أم لا ، فإن اتساق العلامة التجارية هو المفتاح. اتساق العلامة التجارية هو قدرتك على الحفاظ على علامتك التجارية في كل رسالة ترسلها. يتضمن ذلك نظام الألوان والخطوط وحتى الصور التي تختارها.

قد تبدو هذه الأنواع من الأشياء صغيرة الآن ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتعرف على العميل - يكون تأثيرها أكثر أهمية مما تتوقع.

عندما تفكر في شركات معروفة جيدًا ، فأنت تعلم أنك ستلتقط نفس الشعار ونظام الألوان في كل مكان تكتشف فيه منتجها. سواء كان ذلك على لوحة إعلانية أو في إعلان تجاري ، يمكنك التعرف على العلامة التجارية بسبب الجهود المخصصة لاتساق العلامة التجارية.

بصفتك مانح امتياز ، من الصعب الحفاظ على اتساق العلامة التجارية مع عدد أصحاب الامتياز المعنيين. يعتبر أصحاب الامتياز أمرًا حيويًا لنجاح عملك ولكنهم معروفون بأخذ الأمور بأيديهم. في نهاية اليوم ، من الصعب تحقيق تناسق العلامة التجارية عندما يكون لديك الكثير من الأيدي في القدر.

إذن ، كيف ستبدأ في إنشاء حملة بريد إلكتروني عندما يكون لديك عدد من الأشخاص والمواقع للنظر فيها. على الرغم من أن الأمر قد يبدو صعبًا للغاية ، إلا أن هناك موارد متاحة لك وللامتياز الخاص بك لنقل حملة البريد الإلكتروني التالية إلى المستوى التالي.

نصائح لإنشاء حملات بريد إلكتروني تناسب الجميع

هناك العديد من الطرق لإنشاء حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك بحيث تستفيد جميع مواقع الامتياز من جهودك التسويقية. يتيح لك استخدام هذه النصائح التالية الحفاظ على العلامة التجارية الشاملة عبر جميع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك مع تحديد كل واحدة على حدة لتلبية احتياجات مواقعك المتعددة.

1. إنشاء قوالب تعمل.

للحفاظ على تناسق العلامة التجارية ، نوصي بإنشاء قوالب حملة بريد إلكتروني لجميع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز. بينما قد يكون لديك عشرة مواقع امتياز مع عشر استراتيجيات تسويق مختلفة ، فإن كل بريد إلكتروني سيبدأ بقالب قمت بإنشائه كأساس.

حتى إذا كان لديك موقع واحد يركز على مراجعات العملاء وآخر على عرض خاص - سترتبط حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك بعلامتك التجارية بالتخطيط الذي صممته.

2. إعداد عملية الموافقة.

يتيح لك منح كل امتياز حرية إنشاء محتوى بريد إلكتروني خاص به تركيز انتباهك في مكان آخر داخل الامتياز الخاص بك. لكنني أتفهم أن ذلك قد يكون محفوفًا بالمخاطر - خاصة إذا كنت تريد رؤية كل شيء قبل إرساله.

يسمح إعداد عملية الموافقة لأصحاب الامتياز بإنشاء حملة البريد الإلكتروني ، ثم إرسالها إلى لوحة معلومات الموافقة لمراجعتها. يمنحك الاستفادة من هذا النوع من الخدمة الفرصة لإرسال أفكارك بخصوص البريد الإلكتروني وإجراء التغييرات التي تراها ضرورية.

سيضمن الاعتماد على عملية الموافقة أن كل بريد إلكتروني يرسله حق الامتياز الخاص بك يمر عبرك قبل الوصول إلى أي صناديق بريد واردة. حان الوقت للاعتماد على صاحب الامتياز الخاص بك لإنشاء المحتوى المناسب لموقعه المحدد - وترك الإرسال العام لك.

3. إنشاء قائمة بريد إلكتروني قوية.

بينما تستغرق كل الوقت في إنشاء حملة بريد إلكتروني لا بد أن تنجح ، فإنها ستضيع جميعًا إذا لم يكن لديك قائمة بريد إلكتروني قوية لإرسالها إليها. عندما يتعلق الأمر بالامتياز الخاص بك ، فلديك الأدوات اللازمة للحصول على عناوين البريد الإلكتروني التي تبحث عنها.

قم بإعداد مسابقة امتياز ، واطلب منهم الحصول على أكبر عدد ممكن من عناوين البريد الإلكتروني الصالحة عند الدفع. سوف يتأكد أصحاب الامتياز وشركاء المبيعات من تلقي أكبر عدد ممكن من رسائل البريد الإلكتروني للعملاء إذا كان هناك حافز.

موقع الويب الخاص بك هو مورد آخر رائع لاستخدامه عند البحث عن المزيد من عناوين البريد الإلكتروني لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. قم بإعداد نموذج تسجيل منبثق ليسهل على مستخدمي موقع الويب الخاص بك إرسال عناوين بريدهم الإلكتروني. اعتمادًا على مجال عملك ، فإن إنشاء خصم خاص أو عرض خاص سيشجع أيضًا زوارك على التسجيل.

بغض النظر عن الأسلوب الذي تستخدمه للحصول على عناوين بريدك الإلكتروني ، من المهم إرسال بريد إلكتروني ترحيبي لمنح المستخدمين الجدد الجولة.

مصدر الصورة: Really Good Emails

4. استخدام حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بالتنقيط.

عندما تقوم بإنشاء حملة البريد الإلكتروني التالية ، فمن الأفضل أن يكون لديك حملة بريد إلكتروني بالتنقيط. عندما يقوم المستخدمون بالتسجيل في النشرة الإخبارية أو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن إرسال بريد إلكتروني ترحيبي يضعك على المسار الصحيح لإرسال توقعاتك إلى أسفل مسار المبيعات.

من خلال حملة التنقيط ، ستتاح لك الفرصة لإعداد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وتسليمها بناءً على الإجراءات المكتملة أو الأوقات المجدولة. إن وجود حملة بالتنقيط في مكانها يجعلك متفاعلًا مع جمهور بريدك الإلكتروني ويحافظ على ثقة العملاء.

5. إضفاء الطابع الشخصي على محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك.

من المفيد لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك أن تقوم بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بأسماء المشتركين والمواقع المحددة. عندما تمتلك حق امتياز ، قد يكون المشتركون الذين ترسل إليهم رسائل البريد الإلكتروني قد ذهبوا إلى موقع واحد أو موقعين أو ربما ثلاثة مواقع. لكن جعل بريدك الإلكتروني خاصًا بالمكان الذي كان فيه عملاؤك سيظهر أنك تهتم بهم.

استخدم بطاقات المكافآت حتى يتم إعلامك عندما يعود العميل ويشتري مرة أخرى. يتيح لك توفر هذا النوع من المعلومات إنشاء محتوى بريد إلكتروني ينص على اعترافك بزيارتهم إلى امتياز معين - ويمكنك حتى تضمين فرصة لمراجعة تلك التجربة المعينة.

ستؤدي مخاطبة المستخدمين بالاسم والموقع الذي يزورونه إلى تخصيص محتوى بريدك الإلكتروني لإظهار اهتمامك بتفاعلهم مع نشاط الامتياز التجاري الخاص بك. والأعمال التي تهتم هي الأعمال التي يرغب رجال الأعمال في الشراء منها في الوقت الحاضر - لذا لا تهمل هذه النصيحة.