OpenRTB 2.6 جاهز للتنفيذ. ما الجديد في هذا الإصدار من البروتوكول؟

في ¹² أبريل ، أعلن IAB Tech Lab الانتهاء من مسودة OpenRTB 2.6 ، وذكر أن المعيار الجديد جاهز للتنفيذ. إنها حقًا أخبار جيدة لجميع اللاعبين في الصناعة ، لأن الإصدار الحالي من بروتوكول OpenRTB قديم تمامًا ، ويقلل من فعالية التداول الآلي. مع الإصدار الجديد في متناول اليد ، يحصل كل من جانبي العرض والطلب على مزيد من المرونة خاصة في مجالات CTV والسياق.

دعونا نلقي نظرة على المجالات الرئيسية للتغييرات وكيف سيستفيد منها لاعبي AdTech:

• سمات وأدلة جديدة لبيع وشراء Ad Pods
• كائنات جديدة لوصف القناة وشبكة المحتوى
• كائن عامل مستخدم منظم لدعم عمليات التجميد القادمة لسلسلة وكيل المستخدم
• استخدام قوائم AdCOM 1.0 لتحديثات أسرع

جراب العطاءات ل CTV

نظرًا لطبيعة المحتوى التلفزيوني والفواصل التجارية فيه ، هناك حاجة لعرض عدة إعلانات في كل فاصل إعلاني. بدأ تشغيل مفهوم الطلب / الاستجابة المكدس منذ بعض الوقت ، ولكن كان هناك قيد كبير - القدرة على المزايدة وملء الخانات الفردية على الكبسولة ، ولكن ليس الوقت الكامل لكسر الإعلان. علاوة على ذلك ، غالبًا ما تتسبب العطاءات الفردية في إحدى الشرائح في ظهور إعلانات متكررة في الفاصل الإعلاني ولا تسمح بالفصل التنافسي للعلامات التجارية.

باستخدام OpenRTB 2.6 ، يمكن للمعلنين الحصول على الطول الكامل لفاصل الإعلان ، واختيار أفضل طريقة لملئه بعدة مقاطع فيديو إعلانية ذات أطوال مختلفة. يمكن أن تزيد هذه الميزة بشكل كبير من عائد الناشر من كل لوحة إعلانية.

المعلمة المهمة الأخرى التي ظهرت في الإصدار الجديد من المعيار هي "mincpmpersec" - معدل الأرضية لكل ثانية من إعلانات الفيديو. نظرًا لاختلاف مدة مقاطع الفيديو ، تتيح هذه المعلمة للمشترين مقارنة عروض أسعار الإعلانات المختلفة مع بعضها البعض وتشكيل مجموعة مقاطع الفيديو الأكثر ربحية في كتلة الإعلان.

سيضيف كلا التغيرين مزيدًا من المرونة في التداول الآلي لإعلانات CTV وسيعود بالفائدة على جميع الأطراف: الناشرون والمعلنون وحتى المستخدمون.

مزيد من السياق للمشترين

ما الذي يتطلبه الأمر للعثور على أفضل المواهب وإلهامها والاحتفاظ بها في عالم كانت ديناميكيات مكان العمل النموذجية فيه حيث يمكن توزيع محتوى تلفزيوني على أساس غير حصري والتداول عبر العديد من البائعين المختلفين ، من المهم جدًا للمشترين فهم هذا الإعلان التنسيب في الطلب ينتمي إلى بعض الشبكات أو القنوات التلفزيونية. قبل إصدار معيار OpenRTB 2.6 ، لم يكن لدى المعلنين مثل هذه الفرصة. في الإصدار الجديد ، ظهر كائنان سياقيان جديدان هما "الشبكة" و "القناة".

يمكن للمشترين الآن الحصول على اسم شبكة تلفزيونية واسم قناة دقيق بتنسيق يمكن للبشر قراءته. سيؤدي هذا التغيير إلى توسيع نطاق استهداف المحتوى المحدد وخيارات أمان العلامة التجارية بشكل كبير.

هيكلة محتوى وكيل المستخدم

سيتم حذف الأساليب القديمة لاستخدام طرق البصمات أثناء العمل مع معلومات وكيل المستخدم من اللعبة في المستقبل المنظور. قد يؤثر هذا على التسليم الصحيح للإعلانات إلى جهاز المستخدم. لذا ، فإن أهمية مثل هذه المعلومات لا تزال متوترة.

يوفر OpenRTB 2.6 طريقة بديلة لتوصيل محتوى وكيل المستخدم في شكل كائنات منظمة. يمكن نقل معلمات مثل متصفح المستخدم ، ومنصة الجهاز وطرازه ، وحتى الهندسة المعمارية والشهادة عبر سمات الكائن المناسبة. يتم توفير معلومات وكيل المستخدم المنظمة عندما يدعم العميل تلميحات عميل وكيل المستخدم. سيساعد التحسين في استمرار عرض الإعلانات الصحيحة.

قوائم AdCOM لمزيد من المرونة

أدى عدم وجود معايير موحدة تصف التصنيف ، والأشكال الإبداعية ، والمواضع ، وما إلى ذلك ، إلى قيام الجهات الفاعلة في الصناعة بتطوير قوائمها الخاصة بهذه المعلمات. في سياق نظام بيئي برمجي واحد ، يؤدي الاختلاف في المواصفات إلى خسائر فنية كبيرة وفرص للاحتيال والأنشطة غير القانونية. هذا هو السبب في أن جلب هذه التنسيقات المتعددة إلى قاسم مشترك هو عمل مهم للغاية من حيث تطوير معايير الصناعة.

نموذج الكائن الشائع للإعلان أو AdCOM هو المواصفات ذات الطبقات التي تهدف إلى مواجهة هذه التحديات وتساعد على توحيد العديد من الخيارات. نظرًا لأن AdCOM هي مواصفات حية ويتم تحديثها باستمرار ، فإن استخدام القوائم من هذه المواصفات في معيار OpenRTB 2.6 يخلق المرونة اللازمة. يتطلب التطور السريع للبيئة البرامجية تغييرات سريعة في المعايير. مع مقدمة قوائم AdCOM 1.0 ، سنتمكن من الاقتراب من الكفاءة اللازمة.

يدعم Admixer بالفعل OpenRTB 2.6

يواكب Admixer التغييرات المستمرة في المعايير ويؤدي دورًا نشطًا في تطوير بروتوكول جديد داخل مجموعة عمل سلسلة التوريد البرامجية. من الناحية الفنية ، فإن جميع ميزات OpenRTB2.6 الجديدة جاهزة للاستخدام في Admixer SSP. يمكن لشركاء العرض والطلب الاستفادة من الابتكارات.

سيعمل OpenRTB 2.6 جنبًا إلى جنب مع أحدث إصدار من تصنيف المحتوى على تعزيز التحول من نموذج شراء التلفزيون الكلاسيكي إلى شراء التلفزيون الآلي. بالطبع ، سوف تستغرق منصات CTV بعض الوقت لترميز كبسولات الإعلانات ومحتوى الفيديو. نتيجة لذلك ، ستحصل الإعلانات التلفزيونية على قابلية عنونة ومساءلة أفضل بكثير وستكون متاحة بشكل أكبر للمعلنين المحليين والمتوسطين والصغار.

ياروسلاف خلود ، رئيس قسم البرامج في Admixer

إيفان فيدوروف

مدير أعمال جديد