إعلان OOH: كل ما تحتاج إلى معرفته

في السنوات القليلة الماضية ، ركزت العديد من الشركات استراتيجياتها التسويقية على الفضاء الرقمي. ومع ذلك ، فإن الإعلانات التقليدية خارج المنزل أو الإعلانات خارج المنزل فعالة للغاية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات.

أدت الزيادة في الإعلان الرقمي إلى زيادة إبداع الحملات التسويقية ، بما في ذلك الإعلان الخارجي.

التسويق الرقمي وإعلانات OOH ليسا في منافسة مباشرة ، وعندما يتم الاستدانة بشكل صحيح ، يمكن أن يكمل كل منهما الآخر وينقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي.

ما هو الإعلان خارج المنزل؟

من الأمثلة الجيدة على إعلانات OOH الإعلانات الكبيرة على الطرق الرئيسية والمراكز الحضرية. إنها إعلانات تتعرض لها أو تراها عندما تخرج من منزلك. وهي تتراوح بين الكلمات الموجودة على لوحة الإعلانات أو الإعلانات الرقمية المعقدة على الشاشات الكبيرة.

من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على الإعلانات خارج المنزل إلى 36.64 مليار دولار في نهاية عام 2022. تغطي إعلانات OOH التقليدية ، مثل اللوحات الإعلانية والملصقات ، جزءًا كبيرًا من حجم السوق عند 20.54 مليار دولار.

كل عام ، ينخفض ​​الإنفاق على الإعلانات المطبوعة ، لكن التسويق OOH يستمر في النمو. ومع ذلك ، فقد اختفت اللوحات الإعلانية البسيطة أو الإصدارات المتفجرة للإعلانات المطبوعة. أصبحت الإعلانات خارج المنزل أكثر إبداعًا من أي وقت مضى ، حيث تولد إعلانات رقمية خارج المنزل.

يزيد الإنفاق على الإعلانات الرقمية سنويًا ومن المتوقع أن يكون على قدم المساواة مع أرقام وسائط OOH التقليدية بحلول عام 2027.

أنفقت خمس دول مليارات الدولارات على الإعلانات الخارجية في عام 2022:

• الصين - 9.1 مليار دولار
• الولايات المتحدة - 8.6 مليار دولار
• اليابان - 4.6 مليار دولار
• ألمانيا - 1.8 مليار دولار
• المملكة المتحدة - 1.3 مليار دولار

أنواع وسائل الإعلام الخارجية وأمثلة إعلانات OOH

تشير الوسائط خارج المنزل إلى الوسيط المستخدم لإعلان OOH.

فيما يلي الأنواع الشائعة لوسائط OOH وبعض أمثلة الإعلان خارج المنزل.

اللوحات الإعلانية

هذه هي أكثر أنواع إعلانات OOH التقليدية شيوعًا. يتضمن استخدام الإعلانات المطبوعة على نطاق واسع لتسويق منتجات أو خدمات أو رسائل العلامة التجارية. توجد اللوحات الإعلانية عادةً على الطرق السريعة الرئيسية أو المراكز الحضرية أو المناطق التجارية ذات حركة المرور العالية للمركبات والمشاة.

من المفترض أن تكون اللوحات الإعلانية لافتة للنظر ، لذلك يواصل المسوقون الاستثمار فيها. ولكن قبل أن تستأجر لوحة إعلانية ، يجب أن تفكر أولاً في ما يجب وضعها عليها. يجب وضع الإعلانات بشكل استراتيجي أمام الجمهور الذي سيستجيب لها.

إعلانات لوحة ناجحة: Netflix

إعلانات لوحة Netflix مسلية مثل عروضها. بعضهم لا يملك حتى صورًا ، بل مجرد كلمات. تقول إحدى اللوحات الإعلانية: "لا تتخلى عن أحلامك. بدأنا بأقراص DVD ". يشير الإعلان إلى تاريخ Netflix كشركة بمليارات الدولارات بدأت كخدمة بريد DVD قائمة على الاشتراك.

تعرض بعض اللوحات الإعلانية للعلامة التجارية ملصقات للأفلام أو العروض. لكن الرسائل المضحكة والقابلة للتواصل لا تُنسى ، مثل: "أخاف حبيبتك السابقة. غيّر كلمة مرورك "و" إذا كنت تستطيع قراءة هذا ، يمكنك قراءة الترجمات المصاحبة. "

ملصقات

تشبه الملصقات اللوحات الإعلانية ولكنها أصغر حجمًا. غالبًا ما تقع داخل المناطق التجارية والصناعية حيث تكون حركة مرور المركبات والأقدام كثيفة.

تتميز الملصقات بتعدد استخدامات أكثر من اللوحات الإعلانية نظرًا لحجمها. يمكنك رؤيتها مرتبطة بالبنية التحتية العامة ، مثل مناطق انتظار النقل العام ومحطات القطار وغيرها من الأماكن المماثلة.

نظرًا لأن الملصقات لا تتمتع بميزة حجم لوحة الإعلانات ، يجب أن تكون أكثر إثارة وجاذبية. يجب أن يكون هناك استخدام ذكي للألوان والمرئيات.

إعلانات الملصقات الناجحة: Oreo

Oreo هي العلامة التجارية الأكثر نجاحًا في ملفات تعريف الارتباط في العالم وتستخدم إعلانات ملصقات إبداعية للغاية. في كل عام تقريبًا ، يعرض Oreo أفضل أمثلة الإعلانات خارج المنزل ، بما في ذلك مجموعة من الملصقات التي تصور الأحداث البارزة من خلال الاستخدام الإبداعي لملف تعريف الارتباط.

بالنسبة لشهر الكبرياء ، أصدر Oreo ملصقًا بقطعة من بسكويت متعدد المحشو مع ثماني حشوات كريمية تعرض ألوانًا مختلفة لعلم الكبرياء. ملصق آخر يحتوي على أوريو نصف مأكول في بحر من الحليب احتفالًا بالذكرى المئوية لتأسيسه. ومع ذلك ، فهي أيضًا إشارة إلى فيلم Jaws ، حيث بدا ملف تعريف الارتباط أيضًا مثل زعنفة سمك القرش.

عبور

الإعلان العابر هو الاستخدام الإبداعي للحافلات وسيارات الأجرة للترويج لعلامة تجارية. يساعد هذا النوع من الإعلانات في نقل الرسالة عبر المدينة أو الطرق الرئيسية. إنه نوع متنقل من التسويق خارج المنزل يغطي مساحة أكبر بكثير من اللوحات الإعلانية والملصقات الثابتة.

إنها حملة OOH رائعة لأنه يمكنك اختيار نوع العبور بناءً على التركيبة السكانية المستهدفة. تستخدم إعلانات الحافلات جسم السيارة كلوحة قماشية ، بينما توضع معظم إعلانات سيارات الأجرة أعلى السيارة أو تعمل على أجهزة التلفزيون داخل السيارة.

إعلان ترانزيت ناجح: حديقة حيوان مدينة كوبنهاغن ، فيلم كينغ كونغ ، سنيكرز

تمتلك حديقة حيوان مدينة كوبنهاغن وفيلم كينغ كونغ أكثر إعلانات الحافلات جاذبية ومرعبة. الحافلات في الدنمارك بها ثعابين عملاقة ملفوفة حول المركبات ، في حين أن الحافلات التي تروج لمدينة كينغ كونغ في مقاطعة أورانج بدت وكأنها تم سحقها على يد مخلوق عملاق.

استخدم شريط الشوكولاتة سنيكرز لافتات سقف سيارة الأجرة بطريقة إبداعية من خلال جعلها تبدو وكأنها شريط من سنيكرز ، ولكن بدلاً من اسم الشوكولاتة الشهير ، سترى "سناكسي" - هل فهمت؟ سنيكرز تاكسي؟

مطار

يتواجد آلاف الأشخاص في المطارات في أي وقت من اليوم ، مما يجعلها مكانًا رائعًا للإعلان. غالبًا ما لا تُفوت إعلانات المطار أينما وُضعت.

وفقًا لدراسة ، يلاحظ 80٪ من المسافرين الدائمين إعلانات المطار ، ويتخذ 42٪ إجراءات ، سواء كانوا يزورون موقع العلامة التجارية ، أو يبحثون عن المنتج أو الخدمة ، أو يدفعون المال للعلامة التجارية.

إعلان مطار ناجح: Ford، Casino Di Venezia

هناك الآلاف من الإعلانات في المطارات الرئيسية. يوجد العديد منها على الجدران ، بينما يوجد بعضها فوق اللوحات الإعلانية الداخلية. تحتوي بعض الملصقات أيضًا على منصات خاصة بها.

وجدت Ford و Casino Di Venezia طرقًا ذكية للإعلان عن علاماتهما التجارية على حزام النقل في مطار بودابست ومطار فينيسيا ماركو بولو ، على التوالي. يبدو إعلان فورد وكأن الحقائب تخرج من صندوق سيارة فورد ، في حين أن إعلان الكازينو يجعل الحزام الناقل يبدو وكأنه عجلة روليت بالحجم الطبيعي.

أثاث الشوارع

يُعد الإعلان عن أثاث الشوارع ، والمعروف أيضًا باسم الوسائط الحضرية على مستوى الشارع ، أحد أكثر الأمثلة الإعلانية الخارجية فعالية. غالبًا ما يكون الأثاث في الأماكن العامة ومناطق المشاة ذات الازدحام الشديد متاحًا لشراء وسائط OOH.

تتضمن بعض الأمثلة على أثاث الشوارع المستخدم في إعلانات OOH ما يلي:

• مقاعد عامة
• أكشاك الصراف الآلي
• محطات الحافلات
• ألواح المشاة
• اللوحات الإعلانية للمول
• أكشاك الهاتف

إعلان ناجح لأثاث الشوارع: KitKat

شعار KitKat الشهير هو "استراحة ، احصل على KitKat". بالنسبة لإعلانات أثاث الشوارع الخاصة بهم ، فقد جعلوا المقاعد العامة تبدو مثل قضبان KitKat ، ويمكن للناس الجلوس والاستراحة.

الإعلانات الرقمية خارج المنزل

يمكن تحويل أي وسائط OOH إلى إعلانات رقمية. تعريف الوسائط الرقمية OOH هو أي إعلان مصور رقمي يمكن للأشخاص مشاهدته في مكان عام. يمكن أن يكون إعلانًا عن لوحة إعلانات OOH أو ملصقات رقمية في أي مكان عام.

من المتوقع أيضًا أن تصبح إعلانات DOOH أكثر شيوعًا من التنسيقات التقليدية في المستقبل القريب. هنا ، يمكن للعلامات التجارية اللجوء إلى الشراء الآلي للوسائط. ما هو شراء وسائط OOH آليًا خارج المنزل؟ إنها معاملات فورية يمكن إكمالها على جهازك المحمول. إنها مريحة للغاية ، خاصة للشركات التي تحتاج إلى الخدمة بسرعة.

ما تحتاج إلى مراعاته في إعلان OOH

توجد وسائط OOH في الأماكن العامة ذات حركة المرور العالية ، لكنها لا تعني نجاحًا فوريًا لعلامتك التجارية. يجب أن تكون هادفًا واستراتيجيًا للغاية في إنشاء حملتك الإعلانية OOH.

وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

الدوران

كم عدد الأشخاص الذين يمرون بالمنطقة؟ هذا سؤال مهم يجب الإجابة عليه أثناء شراء وسائط OOH. قد يكون لدى سلطات النقل المحلية رقم تقريبي للوحات الإعلانية على الطرق السريعة أو الطرق الرئيسية.

التركيبة السكانية

ما هي التركيبة السكانية (العمر والجنس والمهنة ومستوى الدخل وخصائص أخرى) لسائقي السيارات والمارة في تلك المنطقة؟ يجب أن تكون الشركات استراتيجية في شراء وسائط OOH الخاصة بها والتأكد من أن الجمهور المستهدف سيشاهد الإعلانات.

انطباعات

تشير مرات الظهور إلى إجمالي عدد مرات التعرض لإعلانات لوحة الإعلانات الخارجية. يعتمد على التوزيع أو عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات وحجم اللوحة الإعلانية وظهورها.

رسالة / قصة

تحكي اللوحات الإعلانية الناجحة قصة - قصة مثيرة للاهتمام أو يمكن الارتباط بها. يجب التعبير عنه بإيجاز ، حيث إن معظم اللوحات الإعلانية والملصقات على الطرق تكون مرئية فقط لسائقي السيارات لبضع ثوان.

فوائد OOH Advertising Media

فيما يلي الفوائد العديدة لوسائط OOH لعلامتك التجارية:

1. • نادرًا ما يفتقدهم الناس بسبب حجمهم وموقعهم.
   • يمكن أن تكون العلامات التجارية مبدعة للغاية في رسائلها.
   • لا تتأثر بمانع الإعلانات.
   • لا يمكن إيقاف تشغيلها كما في البث أو إعلانات الجوال.
   • هناك إمكانية كبيرة لجذب جمهور كبير.

ما هو مستقبل إعلانات OOH؟

الإعلان المادي من خلال وسائط OOH موجود لتبقى. يمكن لإعلان OOH الذي يهدف إلى جذب سائقي السيارات والمشاة أن يجذب انتباه مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يكون مصمّمًا جيدًا ومخططًا جيدًا.

من الأفضل الدخول في شراكة مع منصات SaaS مثل Mediatool لتبسيط تخطيط الحملات الإعلانية OOH وتنفيذها من خلال نظام أساسي قائم على السحابة. يمكنك تخطيط حملتك وقياسها وتقييمها وإعادة معايرتها في مساحة واحدة للتواصل والتعاون المريحين.

اطلب عرض Mediatool اليوم!