أفاد 28 ٪ فقط من مسوقي محتوى B2B أنهم يمتلكون التكنولوجيا التي يحتاجون إليها
نشرت: 2022-11-15أفادت دراسة جديدة أن 28٪ فقط من مسوقي محتوى B2B لديهم التكنولوجيا التي يحتاجونها. ربما من قبيل الصدفة أن 29٪ فقط قالوا إن مؤسساتهم ناجحة جدًا في تسويق المحتوى.
قد لا تتغير أرقام التكنولوجيا هذه قريبًا. جاءت تقنيات المحتوى في المرتبة العاشرة من أصل 10 مجالات حيث توقع المسوقون أن يشهدوا استثمارًا في عام 2023 ، وفقًا للتقرير السنوي لمعهد تسويق المحتوى حول تسويق محتوى B2B.
كما وجد التقرير انخفاضًا في استخدام بعض التقنيات الرئيسية خلال العام الماضي:
- انخفض النشر / التحليلات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى 71٪ من 80٪ في العام السابق.
- انخفضت أدوات إنشاء المحتوى / التقويم / التعاون / سير العمل إلى 65٪ من 73٪ في العام السابق.
- انخفضت برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى 68٪ من 75٪ في العام السابق.
حفر أعمق: كيفية قياس عائد الاستثمار والعائد على حقوق الملكية لتسويق المحتوى
تسببت التكنولوجيا أيضًا في أكبر صعوبة لمسوقي محتوى B2B العام الماضي. قال ما يقرب من النصف (48٪) إن التحدي الأكبر الذي يواجههم هو مشاكل دمج / ربط البيانات عبر منصات متعددة. وهذا أكثر مما قيل جعل مؤسستهم تتخذ قرارًا بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية (45٪). كان هذا قبل مشاكل ربط بيانات الأداء بالأهداف (43٪) والحصول على رؤى من البيانات (42٪).
على صعيد الأخبار السارة ، قال 23٪ فقط إنهم لم يتلقوا التدريب الذي يحتاجونه.
ما قنوات المحتوى سوف تحصل على المزيد من المال
في حين أن هيئة المحلفين لا تزال خارج الحضور في الأحداث الشخصية ، فإن الأموال موجودة. يتوقع حوالي 52 ٪ من المسوقين إنفاق المزيد على الأحداث الشخصية في عام 2023. هذا هو نفسه بالنسبة لهذا العام. انخفض الإنفاق على الأحداث الافتراضية إلى 25٪ في عام 2022 من 33٪ في عام 2021. ومع ذلك ، فقد لا ينخفض أكثر ، حيث يتوقع 42٪ أن يظل الاستثمار فيها كما هو العام المقبل.
يبدو الانخفاض في الإنفاق على الأحداث المرئية غريبًا ، حيث قال المسوقون إن النتائج الشخصية فقط هي التي حققت نتائج أفضل.
يحتوي الإنفاق على الأحداث الهجينة على أكبر عدد من الأرقام الزئبقية: في حين أن 23٪ يتوقعون زيادة الاستثمار (أقل من 39٪ في العام السابق) ، يتوقع 10٪ انخفاضًا ، لكن 28٪ قالوا إنهم لن / لا يستخدموا الأحداث الهجينة على الإطلاق ، مقارنةً بـ 18٪ العام السابق.
حفر أعمق: تسويق المحتوى: ما هو ولماذا يجب أن يهتم المسوقون
نتائج أخرى مهمة من التقرير:
- قال 46 ٪ أن شخصًا واحدًا أو مجموعة واحدة كانت مسؤولة عن جميع أنواع المحتوى في مؤسستهم - الإعلانات ، والكتيبات ، وقيادة الفكر ، ومحتوى تحسين محركات البحث ، وما إلى ذلك.
- انخفض استخدام توزيع المحتوى المدفوع إلى 67٪ من 81٪ في عام 2021.
- LinkedIn هي منصة الوسائط الاجتماعية العضوية التي يستخدمها مسوقو المحتوى B2B أكثر من غيرهم ويجدونها أكثر فاعلية.
- المقاييس الأكثر موثوقية لأداء المحتوى هي التحويلات (70٪) وجودة العملاء المحتملين (60٪) ومشاركة موقع الويب (57٪)
- قال 78٪ أن مؤسستهم ستستثمر / تواصل الاستثمار في الفيديو في عام 2023 ، ارتفاعًا من 69٪ في العام السابق.
يستند التقرير السنوي الثالث عشر للمعايير والميزانيات والاتجاهات لتسويق المحتوى B2B: رؤى لعام 2023 إلى ردود من 925 جهة تسويق من جميع أنحاء العالم - يمثلون مجموعة من الصناعات والمجالات الوظيفية وأحجام الشركات التي تم مسحها خلال يوليو 2022.
لماذا نهتم. من المحتمل أن تكون مشكلات التكنولوجيا نتيجة شيئين. أولاً ، تسمح العديد من شركات B2B للميزات والوظائف بتحديد ما هو موجود في مكدساتها ، عندما يجب تحديدها من خلال إستراتيجيتها الخاصة. ثانيًا ، قد لا يفهمون مستوى التعقيد وكمية الموارد اللازمة لإدارة وصيانة أدواتهم القتالية.
دعونا نأمل أن يكون مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على الأحداث الشخصية مدفوعة بالبحث. ما رأيناه في العروض والمؤتمرات الكبيرة هو أن معظم الحاضرين افتراضي وليس ماديًا. هناك خطر من أن قرارات الإنفاق هذه تستند إلى أكثر ما يكون المسوقون مألوفًا ومريحًا له.
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech