تحسين محركات البحث خارج الصفحة: أهم أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي ستحتاج إليها في عام 2023

لا أحد يعرف حقًا المعادلة (المعادلات) الدقيقة التي تستخدمها Google لترتيب مواقع الويب ، ولا أحد يعرف بالضبط كيف يتم تصنيف المواقع لكلمات رئيسية مختلفة.

حددت Google بعض الإرشادات للعيش وفقًا للتجربة والخطأ ، وقد كشفت أفضل مُحسّنات محرّكات البحث عن بعض العوامل القليلة لتحسين موقع للبحث.

لكن الارتباط غالبًا لا يعني السببية ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالترتيب العالي للكلمات الرئيسية التنافسية.

أهم عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة

دعنا نحلل ستة من أهم عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع التي يجب أن تنتبه إليها دائمًا ، بناءً على القواعد التي تريدنا Google - ومحركات البحث الأخرى - أن نلعب بها لعبة تحسين محركات البحث (SEO).

1. إنشاء روابط خلفية

الروابط الخلفية هي أحد أسس تحسين محركات البحث. الروابط الخلفية هي روابط خارجية تشير إلى موقعك. بمعنى آخر ، إنها روابط من مواقع ويب لأشخاص آخرين. يختار الأشخاص الارتباط مرة أخرى بالمحتوى الخاص بك لأنهم وجدوا أنه وثيق الصلة ومفيد.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء روابط خلفية بنفسك عن طريق نشر محتوى يرتبط مرة أخرى بموقعك عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والأدلة.

في هذه الأيام ، تتمثل إحدى أفضل وأقوى الطرق لإنشاء روابط خلفية في نشر الضيف على مدونات أخرى موثوقة وعالية العلاقات العامة.

أيضًا ، إذا كنت ترغب في جذب الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة إلى موقعك ، فستعود حتمًا إلى هذا: عليك إنشاء محتوى مثير للاهتمام وفي الوقت المناسب وملائم بحيث يرغب الأشخاص النشطون في مجالك في الارتباط به ، ولديك للقيام بذلك على أساس ثابت ومستمر.

هذا هو الضمان النهائي لإنشاء الروابط حول موقعك بشكل طبيعي.

2. الجودة والجودة والجودة

سيساعد الارتباط مرة أخرى من المواقع التي تحتوي على صفحات ذات صفحات أعلى من موقعك على رفع صفحة الصفحات الخاصة بك.

ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا عند اختيار المواقع التي يمكن الارتباط منها مرة أخرى. قبل أن تقوم Google بإصلاح شامل لخوارزميتها ، بدا أن الكمية هي العامل المهيمن وراء إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة خارج الموقع. اليوم ، الجودة تتفوق على الكمية.

يستدعي الربط الخلفي عالي الجودة روابط من مواقع ذات صلة وذات سلطة عالية. تريد إنشاء روابط من مواقع ذات سمعة جيدة ، ومن الأفضل أن ترتبط فقط بمكانتك المتخصصة.

3. الصلة بالموضوع

كلما كان الموقع الذي ترتبط منه أكثر صلة ، كان ذلك أفضل. هناك فائدة قليلة في إنشاء روابط خلفية من مواقع تحسين المنزل إذا كنت تعمل في مجال صناعة الأدوات والإلكترونيات.

4. تنويع

لا تقم فقط بالربط من مصدر واحد أو نوع واحد من المواقع. قم بالرجوع من أكبر عدد ممكن من الأنواع المختلفة. قم بإنشاء روابط من المدونات وأدلة الصناعة وأدلة المقالات والمنتديات وخصائص الوسائط الاجتماعية.

كلما قمت بتنويع الروابط الخلفية الخاصة بك ، زادت جذب حركة المرور من مجموعة متنوعة من المصادر. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرصك في الفوز بترتيب أفضل من Google.

5. السرعة بشكل طبيعي

يعد إنشاء عدة مئات من الروابط إلى موقع جديد في غضون أيام وصفة لكارثة. إنها ترفع الأعلام الحمراء وتتعرض لخطر اعتبارها غير طبيعية. حافظ على العملية طبيعية من خلال بناء عدة روابط بوتيرة منتظمة ؛ على سبيل المثال ، من اثنين إلى خمسة لكل يوم عمل.

6. مرساة النص

هنا حيث خفضت Google Penguin الطفرة في عدة آلاف من المواقع. اعتاد مُحسّنات محرّكات البحث على إنشاء الكثير من نصوص الربط ذات المطابقة التامة.

في هذه الأيام ، يريد Penguin رؤية الاختلافات أو ستدفع ثمنًا باهظًا وستشهد انخفاضًا كبيرًا في الترتيب وحركة المرور.

لا يزال بإمكانك استخدام نصوص الربط ذات المطابقة التامة ، ولكن اجعلها في حدها الأدنى. استخدم المصطلحات والكلمات الرئيسية ذات الصلة للتنويعات.

المشكلات خارج الموقع التي يمكن أن تؤثر في الترتيب

يمكن تصنيف كل إستراتيجية تقريبًا تحت مظلة تحسين محركات البحث على أنها "في الموقع" أو "خارج الموقع". يشير Onsite إلى كل هيكلة الموقع ، والإعداد الأساسي ، والعمل الجاري الذي تقوم به على نطاقك ، بينما يشير "خارج الموقع" إلى أي شيء يحدث بعيدًا عن هذا المجال. تندرج استراتيجيات مثل نشر الضيف وبناء الروابط والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في فئة خارج الموقع ، وهي ضرورية إذا كنت ترغب في الترتيب لأي مجموعة من الكلمات الرئيسية.

اعتمادًا على حجم موقعك وعدد الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إليه ، فإن الاحتمالات هي أن بنية SEO على الصفحة والمحتوى الخاص بك لن يتغير كثيرًا. في بعض الأحيان ، يجب عليك إجراء تدقيق في الموقع للتأكد من عدم وجود صفحات جديدة بدون عنوان أو عدم فهرسة أي صفحات مكررة ، ولكن ما لم تكن هناك مشكلة خطيرة في الأداء في موقعك ، فمن غير المحتمل أن يتسبب الفواق في الموقع في انخفاض تصنيفاتك. إذا رأيت تقلبًا غير متوقع وكان مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك في الموقع على ما يرام ، فإن الاحتمال المعقول الوحيد هو أن شيئًا ما قد حدث خطأ خارج الموقع.

هناك خمسة أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث خارج الموقع يمكن أن تتداخل مع تصنيفاتك ، ولكن لحسن الحظ ، تحتوي جميعها على إصلاحات سهلة نسبيًا:

1. روابط مصدر منخفضة الجودة.

كل من جودة وكمية ملف تعريف الارتباط الخاص بموقعك لهما تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة. مصدر.

إذا كنت من ذوي الخبرة في تحسين محركات البحث ، فأنت تعرف الصفقة ؛ الروابط خارج الموقع ضرورية لبناء السلطة والبناء على مصادر منخفضة الجودة أمر سهل ، ولكن يمكن أن يضر بسمعتك بشكل فعال اعتمادًا على المصدر. يمكن لرابط خادع يشير إلى مجالك على موقع احتيالي أو ناشر غير معروف تقريبًا أن يؤدي إلى تراجع سلطة المجال ويمنعك من اكتساب أي زخم إيجابي.

هناك عدة طرق يمكن أن تنبثق بها روابط مثل هذه. يمكن أن تكون بقايا من استراتيجية قديمة ، أو روابط نسيت أنك أنشأتها. يمكن أن تكون روابط أنشأها شخص آخر في فريقك دون علمك. ربما تم بناؤها بدون موافقة شركتك. في أي حال ، يمكنك العثور عليها باستخدام أداة بحث عن الروابط مثل Moz's Open Site Explorer ، وعادة ما يتم إزالتها بطلب بسيط إلى مشرف الموقع المعني.

2. الروابط الثقيلة أو غير المرغوب فيها.

فقط لأن الرابط الخاص بك على مصدر متوسط ​​إلى مرتفع لا يعني أنك خرجت من الغابة. تكتشف تحديثات Google الوجود الطبيعي أو غير الطبيعي للروابط ، ويمكن أن تعاقب مواقع الويب التي يبدو أنها قد تم إنشاؤها لغرض وحيد هو التلاعب بالترتيب. على سبيل المثال ، إذا ظهر الرابط الخاص بك بشكل عشوائي في سلسلة محادثات عبر الإنترنت حول موضوع لا علاقة له تمامًا بمجالك ، فقد يتم تسجيله كرسائل غير مرغوب فيها. إذا كان الارتباط الخاص بك مضمنًا في نص رابط كثيف الكلمات الرئيسية بدون أي غرض مشروع ، فقد يتم تسجيله كرسائل غير مرغوب فيها.

يصعب اكتشاف هذه الروابط قليلاً ، لذلك عليك أن تكون مطيعًا في الفحص. مرة أخرى ، تعد أداة البحث مفيدة هنا ، ولكن سيتعين عليك البحث بشكل أعمق قليلاً واستخدام أفضل حكم إذا كنت تريد تقدير "الطبيعة" المتصورة للرابط المعني.

3. المبادلات الزائدة للارتباط مع مصدر واحد.

ربما تكون قد نشرت بكثافة على فرصة نشر الضيف الأولى ، بدلاً من البحث عن مصادر أحدث. قد يكون لديك موقعان منفصلان وربط بينهما لتعزيز تصنيفات بعضهما البعض. مهما كان الأمر ، إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الروابط التي تشير إلى موقعك من مصدر واحد ، فقد تجعل Google تعتقد أنك تحاول التلاعب بالنظام.

مصدر

يمكنك استخدام أداة بحث لتقييم ذلك ، ولكن هناك احتمالات ، لن تحتاج إلى واحدة. إذا كنت تشارك في تبادل روابط مثل هذا ، حتى لو كان بريئًا ، فستحتاج إلى استكماله بمصادر خارجية أخرى والمزيد من روابط nofollow.

4. إدخالات برنامج العمل الوطني غير المتسقة في الاستشهادات المحلية.

مصدر

هذه مشكلة محددة لمحركات البحث المحلية ، ولكن بغض النظر عن أهدافك ، فإن الأمر يستحق الإصلاح. تشير معلومات NAP الخاصة بك إلى اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها — وهي المعلومات التي تعتقد Google أنها الأكثر أهمية للباحثين. إذا كانت هذه المعلومات موجودة في أدلة ومواقع مراجعة تابعة لجهات خارجية ، ولكنها غير متوافقة مع معلومات NAP الموجودة على موقعك ، فقد يفوتك تحقيق رتبة محلية. اعمل مع هذه الدلائل للتأكد من أن جميع معلوماتك دقيقة وكاملة وحديثة ، وقم بالوصول إلى أدلة جديدة لمنع تكرار المشكلة.

5. تكامل وسائل الإعلام الاجتماعية غير مكتمل أو غير موجود.

يأتي هذا مع توضيح - القليل من الإجراءات على وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر على سلطة المجال الخاص بك أو مرتبتك. ومع ذلك ، تقوم Google بفهرسة محتوى الوسائط الاجتماعية ، وقد يمنحك وجودك في هذه الملفات الشخصية الخارجية معلومات أكثر دقة للفهرسة في شركتك (خاصة بالنسبة للاستعلامات ذات الإجابات الغنية). وبالمثل ، فإن إهمال تضمين رموز الوسائط الاجتماعية على موقعك يخنق قدرات المستخدمين على مشاركة المحتوى الخاص بك ، ويقيد الإشارات الاجتماعية التي يمكن لشركتك أن تكسبها ويقلل من إمكانية الوصول المحتمل. لمنع ذلك ، قم بالمطالبة بجميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الرئيسية الخاصة بك ، واملأ معلوماتك بالكامل ، واجعل من السهل على المستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك في الموقع.

عندما ترى تصنيفاتك تتغير ، لا داعي للذعر. إنه شيء يحدث حتى لأفضل مسوقي البحث وأكثرهم خبرة في العالم. المفتاح هو تعقب مصدر المشكلة بسرعة وحل المشكلة بدقة جراحية. حتى إذا كنت لا ترى تقلبًا في تصنيفاتك ، فمن الجيد أن تتحقق أحيانًا من ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، والاستشهادات المحلية ، وحالات ملف تعريف الوسائط الاجتماعية ، حيث من السهل التغاضي عن المشكلات الشائعة أو الانزلاق والإضرار بسمعتك عن غير قصد. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل بسرعة وتظل يقظًا ، فلا داعي لأن تكون هذه الفواق الصغيرة خارج الموقع أكثر من مجرد إزعاج بسيط مؤقت.

إنشاء محتوى لبناء روابط خلفية خارج الموقع

هناك حقيقة مهمة يجب مراعاتها قبل كل شيء آخر: لا تزال Google تعتمد على الروابط خارج الموقع لتقييم سلطة المجال. هذا يعني أنه على الرغم من تقييم الروابط بشكل أكثر صرامة ، إلا أنها لا تزال عاملاً مهمًا في حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. رابط البناء ليس هو المشكلة. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بكيفية بنائها ومن أين أتت.

إذا أنشأت روابط بهدف وحيد هو زيادة رتبتك بشكل مصطنع ، فستتم معاقبتك. ومع ذلك ، إذا ركزت على بناء روابط ذات محتوى خارج الموقع عالي الجودة ، فستتمكن من جني فوائد استراتيجية بناء الروابط الخارجية على نطاق واسع دون مواجهة المخاطر. يصبح السؤال بعد ذلك كيف تكتب محتوى عالي الجودة خارج الموقع لبناء الروابط؟

لماذا يختلف المحتوى خارج الموقع عن المحتوى الموجود في الموقع

هناك مطلبان للمحتوى في الموقع. أولاً ، يجب أن تكتب بطريقة ترضي المستخدمين - هدفك هو إظهار صوت علامتك التجارية ، أو الترفيه ، أو إعلام المستخدمين ، وجعلهم يرغبون في العودة للمزيد. ثانيًا ، يجب أن تكتب بطريقة تُطلع محركات البحث على طبيعة عملك ، باستخدام الكلمات الرئيسية وخيارات الموضوعات التي تنقل أفكارًا دقيقة إلى برامج الزحف شديدة السهولة.

يحتوي المحتوى خارج الموقع على مجموعة مختلفة من الأهداف. ستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ، ولكن ترك انطباع ملفت للنظر ليس بنفس الأهمية. في الواقع ، قد ترغب في الكتابة بأسلوب آخر غير صوت علامتك التجارية ، اعتمادًا على أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى نشر ضيف وبناء سمعتك خارج الموقع ، فيجب عليك التركيز على الحفاظ على علامة تجارية وجودة متسقة. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث فقط عن سفينة لبناء روابط ، فيمكنك قضاء وقت أقل والتركيز على الإنتاج القياسي.

بافتراض أنك تحاول كتابة المحتوى فقط كوعاء لبناء الروابط ، فهناك العديد من الصفات التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار.

طول

يجب أن يكون طول محتوى إنشاء الروابط كبيرًا ، ولكن لا يجب أن يكون مبالغًا فيه. أي شيء أقل من 300 كلمة لا يستحق الكتابة لأنه بالكاد يتم تسجيله كمقال كامل. قد يكون أي شيء أطول من 1000 كلمة مجهودًا كبيرًا. طول المحتوى مهم في تحسين محركات البحث.

يبلغ متوسط ​​طول المحتوى لأعلى 10 نتائج SERP في Google 2200 كلمة تقريبًا.

أما بالنسبة للمدى المثالي بين هذين الطرفين ، فالأمر متروك لك. ما نوع المحتوى الذي تكتبه؟ إلى أي مدى تريد أن تكون مفصلاً؟ يجب أن توجهك الإجابات على هذه الأسئلة في الاتجاه الصحيح.

عنوان

نظرًا لأن مقالاتك خارج الموقع لن يتم نشرها مباشرة على موقعك الرئيسي ، فلديك المزيد من المرونة مع مجموعة الموضوعات التي تقدمها. لن تضطر إلى الالتزام بموضوع معين أو اتباع أي بروتوكولات معينة. ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى تحديد الموضوعات ذات الصلة على الأقل بصناعتك بشكل هامشي. الهدف هنا هو ضمان قراءة Google للمحتوى الخاص بك وتصنيفه بشكل مناسب ؛ وإلا ، فقد تحصل على إشارات مختلطة حول طبيعة عملك وقد تصبح تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك غير متوقعة.

بناء

كما هو الحال مع أي جزء من المحتوى عبر الإنترنت ، يجب أن يتم تنظيم محتوى بناء الروابط خارج الموقع بطريقة جذابة للقارئ. قم بتضمين الأقسام الفرعية والعناوين والنقاط والاختلافات الأسلوبية التي تجعل من السهل التنقل في المقالة الأكبر. سيؤدي هذا إلى جعل مقالتك تبدو أكثر قيمة ، وقد يتجول القراء الضالة في النهاية إلى موقعك ، مما يمنحك بعض زيارات الإحالة الإضافية بالإضافة إلى إستراتيجية بناء سلطة المجال الخاصة بك.

ارتباط الحضور

يؤثر عدد ونوع الروابط التي تقوم بتضمينها في نص مقالتك في كيفية قيام Google بالزحف إلى المواد الخاصة بك وتفسيرها. إذا قمت بتضمين عدد كبير جدًا من الروابط ، فقد يتم تسجيلها كرسائل غير مرغوب فيها. إذا قمت بتضمين القليل جدًا ، فقد تضيع مجهودك. إذا قمت بتضمين عدد كبير جدًا من نفس الرابط عبر مقالات متعددة ، فقد تعاني سلطة المجال الخاصة بك.

لسوء الحظ ، لا توجد قاعدة واحدة تحدد أفضل أنواع الروابط التي يجب تضمينها. أفضل رهان لك هو تنويع استراتيجيتك ، باستخدام أكبر عدد ممكن من الروابط المختلفة وتغيير تردد الارتباط الخاص بك من روابط قليلة إلى العديد من الروابط. بشكل عام ، يعتبر ارتباط واحد لكل 300 كلمة قاعدة أساسية جيدة ، ولكن لا يزال يتعين عليك التنويع بغض النظر عن ذلك.

جودة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مكتوبًا جيدًا ، بغض النظر عن أي شيء. يمكن لروبوتات البحث في Google اكتشاف الاستخدام غير الطبيعي للغة ، لذلك ستخبرك ما إذا كنت قد استعانت بمصادر خارجية في كتابة مقالتك إلى البلدان النامية. تحقق جيدًا من المحتوى الخاص بك بحثًا عن الأخطاء الإملائية أو النحوية أو النحوية ، وتأكد من أن جميع الحقائق الخاصة بك دقيقة ومُقتبس منها. فقط لأن المحتوى الخاص بك خارج الموقع لا يعني أن Google لن ترسو عليك بسبب جودة عملك.

تكرر

بشكل عام ، من غير الحكمة نشر عدد كبير جدًا من الروابط الجديدة في وقت واحد. انشر منشورات مقالة بناء الروابط الخاصة بك على مدار أسابيع أو شهور ، وقم بالنشر بانتظام وباستمرار لضمان بناء متساوٍ. يعتمد عدد المقالات والروابط التي يمكنك الحصول عليها من إنشائها جزئيًا على حجم مؤسستك ؛ قد يبدو وجود عدد كبير جدًا من الروابط الخارجية في وقت مبكر جدًا بالنسبة إلى نشاط تجاري جديد أمرًا غير عادي ، في حين أن هذا الرقم نفسه لشركة كبيرة قائمة منذ فترة طويلة قد لا يثير أي إشارات حمراء.

بينما يُنظر عادةً إلى إستراتيجية المحتوى على أنها جزء في الموقع من حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإنها أيضًا مهمة للغاية لنجاح إستراتيجيتك خارج الموقع. بمجرد أن تتقن عملية كتابة المقالات المرتبطة خارج الموقع ونشرها وترويجها ، ستتمكن بسهولة وثبات من زيادة سلطة المجال الخاص بك دون التدخل في جهودك الأخرى.

استراتيجيات خارج الصفحة لتحسين معدلات التحويل

هناك عامل مقيد واحد يمنع معدلات التحويل من أن تكون قابلة للنفخ بلا حدود ، ومع ذلك: هناك عدد محدود من التغييرات في الموقع التي يمكنك إجراؤها قبل أن تبدأ في نفاد الأفكار أو استيعاب القش. إن جعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك أكثر بروزًا وتسهيل عملية التحويل سيزيد بشكل كبير من معدل التحويل الخاص بك ، ولكن بمجرد الانتهاء من جميع أفضل الممارسات القياسية ، كل ما تبقى لديك هو تغييرات تجريبية مثل ألوان الأزرار وتعديلات الصياغة ، والتي يمكن أن تزيد فقط من معدل التحويل الخاص بك بدرجات صغيرة.

إن الحل الخاص بي لهذا هو النظر إلى الخارج ، وليس إلى الداخل. بدلاً من البحث عن كل إستراتيجية أخيرة في الموقع مفيدة لزيادة معدلات التحويل ، ابدأ في البحث خارج الموقع. على وجه الخصوص ، هناك ثلاث استراتيجيات خارج الموقع عرفت أنها مفيدة في تعظيم معدل التحويل في الموقع:

1. العمل على سمعتك.

قد تكون الإستراتيجية الأولى هي الأكثر وضوحًا ، لكنها غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل أصحاب الأعمال المشغولين الذين يركزون على الإيرادات النهائية. من الصعب قياس سمعة علامتك التجارية على الإنترنت بدقة أو بموضوعية ؛ يمكنك استخدام عدد المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي أو تصنيف البحث الخاص بك للحصول على فكرة غير مباشرة عن مدى نجاحك في المنافسة ، لكن التعرف على العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية هي عوامل أكثر ذاتية ، وليست مرتبطة بأي مقياس واحد. تذكر أنه من الأسهل دائمًا منع تقرير Ripoff بدلاً من إصلاح تقرير Ripoff.

كلما زاد عدد المستخدمين الذين يتعرفون على علامتك التجارية ويثقون بها ، زاد احتمال قيامهم بالتحويل. سواء كنت تبيع قميصًا مضحكًا أو تغري مشتركي البريد الإلكتروني بكتاب إلكتروني مجاني ، إذا واجه المستخدم CTA الخاص بك وفكر "أوه ، أنا أعرف هؤلاء الرجال!" الطريقة لبناء هذه الثقة والتعرف على الاسم هي من خلال إدارة العلاقات المستمرة خارج الموقع.

هناك بضعة طرق لفعل هذا. أولاً ، اعمل على جعل ملفات تعريفك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر بروزًا ونشاطًا ، ولا تخف من الوصول إلى أشخاص جدد (خاصة المؤثرين). كلما كنت أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، سيتعلم المزيد من الناس التعرف عليك. ثانيًا ، قم بنشر المواد الخاصة بك في دوائر أعلى. إذا كنت منشوراً بالفعل في منافذ إخبارية محلية أو منتديات صناعية متخصصة ، فابحث عن شيء أكثر وطنية ومرئيًا للمستهلك العادي. كلما زاد عدد منافذ النشر لديك ، زاد ظهور اسمك (وكلما كانت علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة عندما يحين وقت اتخاذ قرار الشراء).

2. تأهيل العملاء المتوقعين مسبقًا.

بعد ذلك ، اعمل على تأهيل العملاء المحتملين مسبقًا. هذه هي عملية تصفية أي حركة مرور واردة ليس لديها أي فرصة للشراء منك لصالح حركة المرور التي تفعل ذلك. كما قد تشك ، هناك عدد من الطرق للقيام بذلك ، ومعظمها يبدأ خارج الموقع. تحذير واحد لهذا: عندما تبدأ في تصفية حركة المرور غير ذات الصلة ، ستلاحظ أن أرقام حركة المرور الخاصة بك تبدأ في الانخفاض. طالما أن معدلات التحويل الخاصة بك تزداد بالمقابل ، فلا ينبغي أن يقلقك ذلك.

واحدة من أسهل الطرق لتأهيل العملاء المتوقعين هي من خلال المحتوى عالي الاستهداف. سواء كنت تقوم بتوزيع المواد الخاصة بك من خلال عدة ناشرين خارجيين أو تقوم فقط بتجميع المواد الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فضع تركيزًا إضافيًا على المحتوى الذي يمكن أن يجذب الأشخاص فقط في وقت متأخر من دورة الشراء ، أو أولئك الذين يرغبون بالفعل في الشراء منك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع إطارات الدراجات ، فيمكنك استخدام مقالات مثل "ما هو أفضل إطار للدراجات الجبلية؟" يستهدف المشترين المهتمين أكثر من مقالات مثل "كيفية تحضير دراجة جبلية لفصل الربيع".

مصدر

يمكنك أيضًا تأهيل العملاء المحتملين مسبقًا عن طريق تقسيم جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. على LinkedIn ، قد يعني هذا الانخراط في مجموعات محددة أكثر من غيرها. على Twitter ، قد يعني هذا إنشاء قوائم مخصصة بناءً على التركيبة السكانية للمتابعين. على Facebook ، قد يعني هذا استخدام الاستهداف الجغرافي. إن كيفية التأهيل المسبق للعملاء المحتملين أمر متروك لك ؛ ما هو مهم هو الأهمية المتزايدة لحركة المرور الواردة.

3. تحسين دعواتك لحركة المرور.

هذه إستراتيجية متعلقة بالنقطة الثانية ، لأنها تتضمن زيادة أهمية جمهورك الداخلي. ولكن بدلاً من تصفية الشرائح غير المهتمة من جمهورك المستهدف ، فإن هذه الإستراتيجية تدور حول زيادة مستوى الثقة والاهتمام لدى متابعيك الحاليين.

انشر مجموعة متنوعة من المكالمات المختلفة لحركة المرور ، بما في ذلك عروض الخصم وأنواع مختلفة من المحتوى والمبيعات وروابط إلى الصفحات الداخلية ، ثم قم بتحليل أنماط سلوك الزيارات القادمة إلى موقعك من كل نوع من أنواع المنشورات. فكر في هذا على أنه اختبار AB يحدث قبل أن يتعرض المستخدمون لديك لـ CTA ، حيث يكون CTA الخاص بك متسقًا في كلتا الجولتين. في النهاية ، يجب أن تلاحظ نمطًا لمزيد من المستخدمين الذين يقومون بالتحويل بعد القدوم إلى موقعك من أنواع معينة من المحتوى المنشور. قم بزيادة انتشار هذا النوع من المحتوى في دوائرك الاجتماعية ، وسترى معدل تحويل أعلى بالمقابل.

استنتاج

يمكن لهذه الاستراتيجيات خارج الموقع ، عند العمل جنبًا إلى جنب مع تحسين تحويل الصفحة المناسب ، خاصة بالنسبة لصفحاتك الأكثر أهمية ، أن تأخذ معدل التحويل الخاص بك إلى آفاق جديدة. كما هو الحال مع أي إستراتيجية لتحسين التحويل ، فإن البيانات هي أفضل صديق لك هنا ، لذا جرب هذه الاستراتيجيات بشكل مستقل ضد مجموعة تحكم قبل أن تحدد نهائيًا ما هو فعال وما هو غير فعال. في النهاية ، ستجد المزيج الصحيح من التكتيكات لعملك لتعظيم خط أنابيب المبيعات والمبيعات.

نحن نقدم خدمات كتابة المدونات عالية الجودة لأصحاب المشاريع الصغيرة بالإضافة إلى Fortune 500. اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات!