مقاطع الفيديو غير الربحية: 6 نصائح لسرد القصص لإنشاء مقاطع فيديو ناجحة
نشرت: 2023-03-27
تستمر مقاطع الفيديو في السيطرة على المشهد عبر الإنترنت كوسيلة لرواية القصص ونشر الوعي والتواصل مع الجماهير.
مع الشعبية المتزايدة لمنصات مشاركة الفيديو مثل TikTok و Youtube ، يجد الأشخاص مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من الوسائط الأخرى. هذا هو السبب في قيام المنظمات غير الربحية بتوسيع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها لتحديد أولويات إنشاء الفيديو.
إذا كانت مؤسستك غير الربحية لا تستفيد من هذه الفرصة لترك انطباعات قيمة عن مؤيديك والمتبرعين والمتطوعين ، فقد حان الوقت الآن للبدء.
ولكن كيف تعبر عن إلحاح مهمتك ، وتاريخ تأثير مؤسستك ، والعمل المعقد الذي تقوم به في فيديو قصير واحد؟
في هذه المقالة ، نقدم ست نصائح للمساعدة في تحسين إستراتيجية سرد القصص عبر الفيديو وتوليد المزيد من التبرعات لمنظمتك غير الربحية.
مقاطع الفيديو غير الربحية: 6 نصائح لرواية القصص
قد يكون تركيز جميع الأجزاء الأساسية لقصة مؤسستك غير الربحية في مقطع فيديو واحد أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، قد تكون النتيجة هي الدفع العاطفي الذي تحتاجه لتحويل المشاهد إلى مؤيد مخلص.
1. إنشاء استراتيجية على أساس أهدافك
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء مقطع فيديو يعبر عن قصتك في تطوير خطة إستراتيجية لما تأمل في تحقيقه. ابدأ بالإشارة إلى الأهداف الشاملة الحالية لمنظمتك غير الربحية. كيف يمكنك استخدام مقطع فيديو لدفع هذه المبادرات إلى الأمام والوصول إلى النتائج المرجوة؟
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة معدلات اكتساب المتبرعين ، فيمكنك استخدام مقطع فيديو تنظيمي لشرح الأسباب الكامنة وراء تأسيس منظمتك غير الربحية وإبراز التأثير الذي تواصل إحداثه اليوم من خلال مساهمات المانحين. إذا كنت ترغب في تسويق حملة جمع تبرعات معينة ، فقم بإنشاء مقطع فيديو للترويج لتلك الحملة بدعوة واضحة للتبرع الآن.
عندما تبتكر إستراتيجية الفيديو الخاصة بك ، استخدم أهدافك كدليل لاتخاذ هذه القرارات بشأن الفيديو الخاص بك:
- نوع الفيديو. تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالتسويق وجمع التبرعات مجرد بداية لمقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها لإخبار قصتك. أيضًا ، ضع في اعتبارك إعلانات الخدمة العامة أو مقاطع الفيديو التوضيحية التي تخبر المشاهدين عن مشكلة أو ظاهرة معينة تعمل منظمتك غير الربحية على معالجتها. أو اختر فيديو شهادة يعرض أصوات الناخبين أو المتطوعين أو المتبرعين لإضافة لمسة شخصية أكثر.
- الجدول الزمني للإنتاج. حدد مسبقًا مقدار الوقت الذي يمكنك تكريسه لعمل الفيديو الخاص بك ، ولاحظ أي مواعيد نهائية تريد فرضها. إلى جانب التصوير الفعلي أو التحريك ، تتضمن عملية الإنشاء كلاً من مراحل ما قبل الإنتاج وما بعده والتي ستحتاج إلى تخصيص وقت الميزانية لها.
- مقاييس لقياس النجاح. ستحدد أهدافك التنظيمية كيفية تحديد النجاح لهذا المشروع. تشمل مؤشرات الأداء الشائعة مقاييس المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وعدد المتبرعين الجدد ، وحركة المرور على الموقع.
أثناء مرحلة التخطيط ، قد يكون من المفيد النظر في كيفية استخدام المنظمات غير الربحية الأخرى لمقاطع الفيديو لتعزيز أهدافها. احصل على الإلهام من أفضل مقاطع الفيديو غير الربحية ، وشاهد أمثلة متنوعة لفهم ما يمكن أن تقدمه مقاطع الفيديو لمؤسستك.
لقد أرسلنا إليك عبر البريد الإلكتروني معلومات حول برنامج "رد الجميل".
2. استهدف جمهور مؤسستك غير الربحية.
بمجرد مواءمة إستراتيجية الفيديو الخاصة بك مع أهدافك ، توقف لحظة لتحديد نوع المشاهدين الذين تريد أن تصل رسالتك. إذا كنت ترغب في إنشاء مزيد من المشاركة مع مؤيديك الحاليين أو العثور على متبرعين جدد يتواصلون مع قضيتك ، فأنت بحاجة إلى استهداف جمهورك عن قصد.
إذا لم تكن متأكدًا من الجمهور الحالي لمنظمتك غير الربحية ، فقم بتحليل البيانات التي جمعتها منظمتك غير الربحية من حملات جمع التبرعات السابقة والحملات التسويقية غير الربحية. استخدم المعلومات الديموغرافية للمانحين في CRM الخاص بك لتحديد الفئة العمرية لقاعدة المتبرعين ، أو ألق نظرة على بيانات مشاركة الوسائط الاجتماعية لمعرفة الرسائل التي يستجيب لها متابعوك أكثر من غيرها.
عندما تعرف من هو جمهورك ، ستتمكن من إنشاء محتوى تعرف أن المجموعة مهتمة به. على سبيل المثال ، يحب أنصار الجيل Z مقاطع الفيديو القصيرة التي تركز على قدرتها على التأثير في المستقبل.
3. تحديد هيكل سردي واضح
لسرد قصة مؤسستك غير الربحية أو قضيتك أو حملتك في مقطع فيديو ، يجب عليك تضمين جميع أجزاء السرد القياسي ، تمامًا مثل أي قصة أخرى. حدد كيف تريد التعامل مع هذا السرد ، ثم حدد كل جانب من هذه الجوانب:
- بداية ووسط ونهاية. سيبدو هيكل قصتك مختلفًا اعتمادًا على نوع الفيديو الذي تقوم بإنشائه. ولكن بغض النظر عن نوعها ، يجب أن يكون لها مسار سردي واضح يقود المشاهدين من خلال قضية أساسية إلى الحل - عمل مؤسستك.
- الشخصيات المركزية. ضع وجهًا لعملك المهم من خلال متابعة شخص تساعده منظمتك غير الربحية. سنناقش طرق القيام بذلك بشكل فعال في القسم التالي.
- جلسة. قد يكون إعداد الفيديو الخاص بك موقعًا مهمًا لمؤسستك أو المجتمع الذي تخدمه. إذا كنت تخطط للتصوير في مواقع متعددة ، فضع في اعتبارك التكاليف الإضافية وتأكد من أن لديك مساحة في ميزانيتك.
- دقة. بغض النظر عن المشكلة أو التحدي الذي تبرزه في الفيديو الخاص بك ، قدم مؤسستك على أنها السبيل إلى الحل. اعرض أمثلة فعلية ومحددة لتأثير مؤسستك غير الربحية على حياة من تساعدهم.
لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو الخاص بك. امنح المشاهدين خطوة تالية واضحة ، مثل التوجه إلى صفحة التبرع للمساهمة في حملتك. عندما تكون جاهزًا لنشر الفيديو ، قم بتضمين أي روابط سيحتاج المشاهدون إلى الوصول إليها في وصف الفيديو أو التسمية التوضيحية للمنشور.
4. مركز الأشخاص الذين تساعدهم
يحتاج الفيديو الخاص بك إلى شخصية مركزية يمكن للمشاهدين التواصل معها. غالبًا ما تكون الشخصيات الأكثر إقناعًا هي الأشخاص الذين تخدمهم مؤسستك.
استخدم هذه النصائح لإخبار قصص ناخبيك بنية واحترام:
- أخبر قصصًا حقيقية. يرغب مؤيدوك في رؤية التأثير الحقيقي لمنظمتك غير الربحية على حياة من تساعدهم. دعهم يتحدثون عن تجربتهم مع مؤسستك بكلماتهم الخاصة إن أمكن.
- استخدم النداءات العاطفية بعناية. تُعد العلامات التجارية والقصص العاطفية التي تثير رد فعل عمدًا أمرًا ضروريًا لإثارة اهتمام المشاهدين. ومع ذلك ، احرص على ألا تكون سلبيًا جدًا وأن تفرط في تحميل المشاهد. بدلاً من ذلك ، ركز على قصص المثابرة والنجاح والتغلب على التحديات بمساعدة مؤسستك غير الربحية.
- جمِّع القصص بمرور الوقت. أرسل استبيانات بشكل دوري إلى المانحين أو قم بإجراء مقابلات مع أفراد المجتمع للسماح لهم بمشاركة قصصهم. إذا كنت تجمع القصص باستمرار ، فسيكون لديك الكثير للاختيار من بينها عند إنشاء مقطع فيديو جديد.
قد تتساءل لماذا تركز ناخبيك بدلاً من المتبرعين. يبذل المانحون كل ما تبذلونه من جهود ممكنة ، ويجب أن تؤكد على أهمية مساهماتهم في الفيديو الخاص بك. ومع ذلك ، يرغب مؤيدوك في رؤية التأثير الواقعي لتبرعاتهم ، مما يعني تركيز الأشخاص الذين تساعدهم مؤسستك غير الربحية.
5. الشراكة مع شركة إنتاج فيديو غير ربحية
قد يكون إنشاء مقطع فيديو مقنعًا مضيعة للوقت ومربكًا ، خاصةً إذا لم يكن لديك أي شخص لديه خبرة محددة في إنتاج الفيديو في فريقك. يمكن للشراكة مع شركة إنتاج متخصصة في سرد القصص غير الربحية أن تجعل هذه العملية أسهل على موظفيك وتوفر الوقت لمبادرات مهمة أخرى.
إذا اخترت الحصول على مساعدة من شركة إنتاج فيديو ، فكن استباقيًا في اتصالاتك وأخبرهم بدقة عن أهدافك وأفكارك للفيديو مقدمًا. اشرح أي أجزاء من قصة مؤسستك غير الربحية ترغب في تسليط الضوء عليها ، وسوف تساعدك خلال جميع مراحل عملية الإنتاج مع وضع أهداف مؤسستك ومهمتها في الاعتبار.
6. شارك القصص عبر جميع اتصالاتك
بعد أن قمت بالتخطيط والتصوير والإنتاج الكامل لمقطع فيديو يروي قصة مؤسستك ، فأنت بحاجة إلى عرض الفيديو أمام جمهورك المستهدف. استخدم مجموعة من منصات الاتصال المتعددة للتأكد من أن أكبر عدد ممكن من الأشخاص سيشاهدون الفيديو الخاص بك.
انشر الفيديو على موقع الويب الخاص بمنظمتك غير الربحية وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. أضف الفيديو إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو منشورات المدونة أو رسائل البريد الإلكتروني لتحديث الحملة. شجع المؤيدين المخلصين على مشاركة الفيديو على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
عند نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر الأنظمة الأساسية ، ضع هذه الاعتبارات في الاعتبار حتى يكون لديك سيطرة كاملة على الطريقة التي تروي بها قصتك:
- شكل. اعلم أن أنظمة وسائط اجتماعية معينة قد يكون لها قيود تنسيق مختلفة. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى تغيير حجم الفيديو الخاص بك لمنصة معينة أو إظهار 30 ثانية فقط. قم بتضمين رابط للفيديو الكامل في أي منشور تنشره حتى يتمكن المستخدمون من الحصول على التجربة الكاملة.
- إمكانية الوصول. لا سيما على موقع الويب الخاص بك ، استخدم أفضل ممارسات الوصول إلى الويب حتى لا تترك أي داعمين. قم بتضمين نص بديل وصفي يلخص الفيديو الخاص بك.
- وقت التحميل. قد تمنع أوقات التحميل الممتدة المستخدمين من مشاهدة الفيديو الخاص بك. قم بإيقاف تشغيل التشغيل التلقائي حتى يتم تحميل الفيديو الخاص بك بشكل أسرع.
- أين المتبرعين. ارجع إلى بيانات المشاركة عبر الإنترنت التي ناقشناها في بداية هذه المقالة لمعرفة مكان تفاعل المتبرعين مع المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ، ونشر الفيديو هناك. لا يتوقف استهداف جمهورك بعد إنشاء الفيديو.
اجمع بيانات المشاركة بعد توزيع الفيديو الخاص بك عبر الأنظمة الأساسية لقياس أدائه. استخدم هذه البيانات لمعرفة ما إذا كنت قد حققت أهدافك ولإبلاغ حملات التسويق المستقبلية.
تستحق قصة منظمتك أن تُروى ؛ أنصارك يريدون سماع ذلك. ستسمح لك نصائح سرد القصص عبر الفيديو بالتعبير عن قصتك للجمهور ، وإقامة علاقات أفضل مع المتبرعين والتواصل مع المؤيدين الجدد.
