6 اتجاهات ونصائح لتسويق الفيديو غير الربحي لتوجيه إستراتيجيتك عبر الإنترنت

يعد الفيديو غير الربحي طريقة تسويق دائمة التطور ، ولكن البقاء على اطلاع جيد بأحدث الممارسات الصناعية واتجاهات جمع التبرعات يمنح مؤسستك ميزة كبيرة.

زاد جائحة COVID-19 بشكل كبير من اعتماد المنظمات غير الربحية على تسويق الفيديو من أجل الحفاظ على مشاركة المتبرعين في أوقات عدم اليقين ، ولكن عندما تم رفع طلب المأوى في المكان ، لم يتضاءل التركيز على الأدوات الرقمية. بدلاً من ذلك ، استمرت شعبية الفيديو غير الربحي في الارتفاع وبدأت المنظمات في مضاعفة إستراتيجيات الفيديو الخاصة بها.

لمساعدة مؤسستك غير الربحية في إنشاء وتقديم مقاطع فيديو مقنعة ، قمنا بتقسيم النتائج الرئيسية من Wistia 2021 State of Video Report وتقرير Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever إلى نصائح سريعة ونصائح ملموسة. استخدم هذه الرؤى لإبلاغ عمليات التسويق الخاصة بك بثقة ، وتوسيع نطاق وصولك ، وإشراك مجتمعك بشكل أفضل عبر الإنترنت.

3 اتجاهات تسويق الفيديو غير الربحية يجب ملاحظتها

1. حدثت أكبر زيادة في مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية غير الربحية على Facebook

أنتجت المنظمات غير الربحية مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020 أكثر بكثير مما كانت عليه في عام 2019 ، حيث شهد Facebook أكبر زيادة بنسبة تزيد عن 60٪ في محتوى الفيديو .

بالإضافة إلى الجوع لمزيد من محتوى الفيديو ، أثر جائحة COVID-19 أيضًا على نوع المحتوى الذي يهتم به المستخدمون أكثر. وقد أثبتت مقاطع الفيديو التي تعرض الإبداع والترفيه أنها الأكثر شعبية. وقد أظهرت مقاطع الفيديو القصيرة والتعليمية أنها تجذب جمهورًا أكبر أيضًا.

نشرت Livestrong مقطع فيديو على Facebook أثناء طلب المأوى في المكان حول الطرق التي تدعم بها منظمتهم الناجين من مرض السرطان أثناء الوباء وما بعده ، وقد جذبت رسالتها القوية أكثر من 33000 مشاهدة. إلق نظرة.

فائدة: على الرغم من أن خوارزمية كل قناة على وسائل التواصل الاجتماعي فريدة من نوعها ، إلا أنها جميعًا تعطي الأولوية للمشاركة على أي شيء آخر. للمساعدة في تعزيز رؤية المحتوى الخاص بك ، وإثارة محادثة ، وجعل الناس يتحدثون ، ركز على توقيت موضوع الفيديو الخاص بك.

2. انفجرت شعبية البث المباشر وأصبح الآن الشكل السائد لمحتوى الفيديو

سرعان ما أصبح البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي معيارًا للمنظمات غير الربحية خلال جائحة COVID-19 ، وقد أحبها المانحون. من بين أكثر 100 منشور فيديو جاذبية على Facebook في عام 2020 ، كان 51 منها عبارة عن بث مباشر .

كان الناس يبحثون بنشاط عن إحساس بالاتصال من خلال التجمعات الافتراضية أثناء الوباء ، لكن خوارزمية Facebook لعبت أيضًا دورًا في هذا الارتفاع. يتم دفع المحتوى المباشر إلى أعلى في ملف إخباري للمشاهدين ، مما يؤدي في النهاية إلى جذب المزيد من المشاركة.

من المتوقع أن يصل حجم سوق دفق الفيديو إلى 184.3 مليار دولار بحلول عام 2027 ، لذا فقد حان الوقت لإغلاق استراتيجيتك. إليك بعض أفضل الممارسات البسيطة لفيديو البث المباشر التالي لجمع التبرعات:

• استخدم نصًا للتواصل مع جمهورك
• ضع خطة للانتقال بين المحتوى والمتحدثين لتجنب فترات الصمت
• بالإضافة إلى التماس التبرعات وتذكير المشاهدين بزر التبرع في البث المباشر ، اطرح عليهم أسئلة يمكنهم الإجابة عليها في مربع الدردشة
• أعلن عن موعد البث المباشر عبر منشوراتك المنتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى
• أعد استخدام تسجيل الفيديو المباشر كمحتوى حسب الطلب للمستقبل

لمزيد من النصائح والتكتيكات حول كيفية البث المباشر مثل المحترفين وجمع المزيد من الأموال لمهمتك ، سترغب في قراءة هذا المنشور بعد ذلك.

فائدة: يمكن أن تؤدي العناصر المرئية والصوتية الضعيفة لفيديو البث المباشر إلى تقليل التفاعل بشكل كبير. قم بترقية الفيديو الخاص بك عن طريق الترقية إلى ميكروفون احترافي ، والاستثمار في كاميرا ويب عالية الجودة ، وضبط الإضاءة.

3. قيمة الإنتاج لا تحدد مستويات المشاركة

كانت الغالبية العظمى من مقاطع الفيديو الأكثر جاذبية في عام 2020 عبارة عن مقاطع فيديو من منظور الشخص الأول ، غير مسجلة ، يتم التقاطها مرة واحدة. هذه أخبار رائعة للمنظمات غير الربحية ذات الميزانيات المحدودة أو الفرق الصغيرة التي ترى كما لو أن إعلانات العلامة التجارية المصقولة يمكن أن تتضمن إضاءة احترافية ومجموعات وكتاب سيناريو والمزيد.

تفتح قيمة الإنتاج المنخفضة لفيديو الهاتف الذكي الباب أمام فرص تسويقية وافرة للمنظمات غير الربحية من أي حجم. يمكنك إشراك المؤيدين الذين يهتمون أكثر بالمحتوى المحلي الخاص بك بإحساس أصيل.

نشرت World Central Kitchen مقطع فيديو حديثًا على Instagram من Ahrweiler بألمانيا حيث بدأ السكان بالتنظيف بعد فيضانات الصيف الكبرى. جذب المظهر الأصيل لهذا الفيديو أكثر من 16000 مشاهدة في 24 ساعة.

فائدة: الإبداع ورواية القصص القوية هي الدوافع الحقيقية لمقاطع الفيديو الفعالة غير الربحية ، لذا تأكد من قضاء نفس الوقت في صياغة رسالتك واختيار الموسيقى المناسبة كما تفعل في التصوير.

3 طرق للارتقاء باستراتيجية تسويق الفيديو للمنظمات غير الربحية

1. جرب فيديو طويل

جمعت مقاطع الفيديو القصيرة غالبية الحجم الإجمالي على Wistia على مدار خمس سنوات ، لكن مقاطع الفيديو الطويلة في فئة 30 إلى 60 دقيقة أظهرت نموًا ثابتًا منذ عام 2016 واستمرت في الارتفاع فقط في شعبيتها. نمت مقاطع الفيديو الطويلة في عام 2020 بنسبة 140٪ مقارنة بعام 2019 و 446٪ مقارنة بعام 2016.

لتحسين الفيديو الخاص بك ، خذ الوقت الكافي للنظر في فرص تحسين محركات البحث. تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في العناوين والبيانات الوصفية والأوصاف التعريفية. يمكن أن يساعد ذلك في إشراك المؤيدين الجدد والحاليين مع توجيه العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك.

الوجبات الجاهزة: كن متعمدًا مع المحتوى الذي تقوم بتضمينه في الفيديو الطويل الخاص بك للتأكد من أنه حواري ، وجذاب ، وعلامة تجارية ، ومليء بالقيمة.

2. اضبط هدف المشاركة بناءً على نوع وطول الفيديو الخاص بك

ستتجاوز معدلات المشاركة لمقطع فيديو مدته 30 ثانية بشكل طبيعي معدلات مشاركة مقطع فيديو مدته 30 دقيقة ، لذا تأكد من تعيين معايير التفاعل مع الفيديو الطويل وفقًا لذلك. يوصي تقرير حالة الفيديو لعام 2021 من Wistia بمعيار تفاعل بنسبة 25٪ لمقاطع الفيديو التي تقع ضمن فئة 30-60 دقيقة ، وحوالي 15٪ لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن ساعة واحدة.

فائدة: يخدم كل نوع فيديو غرضًا ، لذا ابدأ بتحديد أهدافك المعيارية ، ثم اسمح لذلك بتوجيه عملية اتخاذك للقرار على طول مقطع الفيديو الخاص بك.

3. تضمين التقاط البريد الإلكتروني في الفيديو الخاص بك لدفع التحويل

الهدف النهائي لأي منظمة غير ربحية هو إشراك المؤيدين وتحويلهم. لضمان مساهمة مقاطع الفيديو الخاصة بك في تحقيق هذا الهدف ، قم بتضمين التقاط البريد الإلكتروني كطريقة لجمع معلومات المتبرعين ورفع إستراتيجية اكتساب المتبرعين.

جمع البريد الإلكتروني في الفيديو هو الأكثر نجاحًا في توليد المشاركة والعملاء المحتملين. في الواقع ، كان لالتقاط البريد الإلكتروني على Wistia معدل تحويل 15٪ في عام 2020. تحقق من مثالنا لرؤية هذه الإستراتيجية قيد التنفيذ.

نصيحة: ضع في اعتبارك وضع ميزة التقاط البريد الإلكتروني في بداية الفيديو الخاص بك. في عام 2020 ، حققت مقاطع الفيديو التي تضمنت عنصر تحويل تم وضعه في البداية أعلى نسبة نجاح بلغت 12.7٪.

إبقاء إصبعك على النبض

تمامًا مثل أي اتجاه آخر ، سيستمر تغيير الفيديو غير الربحي مع تقدم عالمنا. للحفاظ على مؤسستك غير الربحية في مقدمة ملفات أخبار المتبرعين ، ضع في اعتبارك هذه النتائج الرئيسية وأفضل الممارسات الموصى بها أثناء قيام فريقك بالعصف الذهني لنشره التالي على وسائل التواصل الاجتماعي أو حملته التسويقية عبر الفيديو.

لمزيد من النصائح حول تسويق المحتوى والرؤى حول كيفية أن تصبح راوي قصص خبير ، سجّل في 2021 Collaborative لمشاهدة هذه الجلسة المسجلة بالكامل وأكثر من 50 آخرين يناقشون مواضيع مثل جمع التبرعات والتسويق والقيادة والتكنولوجيا والمزيد.