في نهاية عام 2019 ، وبعد إطلاقه لبضعة أشهر فقط ، كان لدى ديزني بالفعل 26 مليون مشترك يوميًا خلال الأشهر الأولى من إطلاقها.
إلى جانب ديزني ، لديك بعض شركات التكنولوجيا الكبيرة القوية أيضًا بعد بعض إيرادات Netflix المتكررة.
منافسو الشركة:
Amazon Prime Video و Apple TV + و Disney + و HBO و Hulu و Vevo و YouTube
حصة تدفق الفيديو - سوق الولايات المتحدة
أداء Netflix المالي لعام 2019
كيف تجني Netflix المال - نموذج أعمال Netflix
أظهرت Netflix نموًا ثابتًا في جميع المناطق. المثير للاهتمام هو أنه على الرغم من العديد من الصعوبات ، فإن Netflix تكتسب مكانة في الاقتصادات الناشئة. على الرغم من أنها بعيدة كل البعد عن كونها قصة نجاح كاملة حيث تكافح Netflix مع المحتوى في الهند.
تحليل Netflix SWOT
يعد تحليل Netflix SWOT طريقة سريعة لفهم كيف تتنافس Netflix في بيئة أعمالها وما إذا كانت ستتمكن من الحفاظ على أدائها الحالي.
قوة Netflix
نقاط ضعف Netflix
من السهل نسخ نموذج العمل
إذا قمت بإزالة المحتوى الفريد ، فليس هناك الكثير للتمييز بين عروض بث الفيديو. المحتوى يملي الجمهور ودرجة الاختلاف.
يعتمد نموذج أعمال Netflix بشكل متزايد على إنتاج مجموعة من المحتويات المحلية والعالمية الفريدة. جلبت الشركة كبار المديرين مثل ستيفن سودربيرغ وفرناندو ميريليس لتعزيز حاجتها إلى الإنتاج.
محتوى
Netflix لديها ميزانية عمومية كبيرة من القروض والاستثمارات التي تم استخدامها لتمويل المحتوى. في عام 2019 ، بلغت التزامات محتواها أكثر من 19 مليار دولار.
يؤدي ارتفاع تكاليف العمليات والتسويق والمحتوى إلى قدر كبير من الديون طويلة الأجل.
تواجه Netflix ضغوطًا متزايدة للاعتماد بشكل أقل على الديون لتمويل محتواها. ومع ذلك ، في نهاية عام 2019 ، زادت Netflix ديونها طويلة الأجل بأكثر من 4 مليارات دولار.
مع وجود أكثر من ثلثي محتوى Netflix مرخص - هذا هو المحتوى الذي لا تملكه Netflix ولكن يدفع مقابله.
محفظة المحتوى
Netflix لديها مجموعة قديمة من النجاحات التي جذبت مشتركيها في السوق الأمريكية مثل Frankie و Grace.
ومع ذلك ، في مواجهة المنافسة الشديدة في السوق الأمريكية ، يتعين على Netflix تعزيز موقعها أو مواجهة الخسارة أمام الوافدين الجدد.
تجربة المستخدم
قامت شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى مثل Facebook و Amazon و Google بعمليات استحواذ استراتيجية في مجال الذكاء الاصطناعي. ليس من المستغرب أن هؤلاء العمالقة بكل بيانات المستخدم هذه يمكنهم تحويل تجربة العملاء وتقديم اقتراحات أكثر تخصيصًا.
كانت هناك تعليقات متكررة في وسائل الإعلام ومن المستخدمين بشكل عام حول كيفية تقديم Netflix للتوصيات.
يبدو أن Netflix متخلفة عن الركب على الرغم من جعل العديد من الناس يتساءلون عن مدى تطور التكنولوجيا واختيار الاستثمارات.
سجل مسار الاستدامة
بدأت Netflix مؤخرًا فقط في تعويض بصمتها العالمية في الطاقة وباستخدام شهادات الطاقة المتجددة.
فرص Netflix
النمو الدولي
تمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية فرصًا هائلة لـ Netflix.
الصين لديها بالفعل منصة ترفيه مكافئة تسمى iQiyi Inc.
هناك مقارنة مثيرة للاهتمام هنا وهي أن Spotify دخلت في شراكة مع Tencent لتحسين وفتح الإمكانيات في سوق آسيا. تحتاج Netflix إما إلى الحصول على منافس أو إنشاء شراكة إستراتيجية. لقد وقعت بالفعل صفقة مع Alibaba قد توفر هذه الإمكانية للنمو.
المحتوى المترجم
تركز Netflix بشدة بالفعل على محتواها. ومع ذلك ، فقد كانت لها نتائج متباينة في العديد من الأسواق. اعترف الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز في عام 2019 أن الشركة غير قادرة على جذب مستخدمين جدد ، لأنها تفتقر إلى المحتوى القوي في الهند.
للتنافس مع لاعبين آخرين راسخين في الأسواق الكبيرة ، تحتاج Netflix إلى الحصول على محتوى حائز على جوائز يجذب انتباه الناس ويجذبهم إلى منصتهم في الأسواق الجديدة والناشئة.
سيكون العمل مع أفضل المنتجين في هذه البلدان أمرًا بالغ الأهمية.
مكتبة المحتويات
يمكن أن توازن Netflix بين شراء محتوى عالي الجودة من الموزعين والاستوديوهات بالإضافة إلى المحتوى الفريد.
المحتوى الفريد سيجلب بلا شك جمهورًا ولكن لا يوجد حجم كافٍ من المحتوى للاحتفاظ بالجمهور. تحتاج Netflix إلى تحديث مكتبتها وشراء المحتوى الذي يمنح الأشخاص العودة.
تقنية الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي
يمكن للذكاء الاصطناعي في المستقبل أن يحلل ويوصي بالقصص والموضوعات للإنتاج. على الرغم من أن تنفيذ وإنتاج المحتوى سيظل دائمًا فنًا وبالتالي في المجال البشري.
حتى إذا ركزت Netflix على تحسين محرك التوصيات الخاص بها ، فسيساعد ذلك في عرض محتوى جديد وملائم للمستخدمين.
هناك فرصة أخرى لـ Netflix وهي العمل باستخدام تقنية VR وإلقاء نظرة على كيفية قيام Netflix بابتكار تجربة العميل. Netflix ليست شركة مصنعة للأجهزة وستحتاج إلى شراكة مع شركة مثل Samsung لتحقيق ذلك.
عمليات الاستحواذ
في الأصل كانت أمازون متجرًا للتجارة الإلكترونية ولكنها توسعت منذ ذلك الحين لتوفر الآن بث الفيديو والكتب الإلكترونية وتتطلع بقوة للانتقال إلى الصحة.
تتمثل الإستراتيجية المحتملة لـ Netflix في الانتقال إلى سوق مجاور آخر وتسخير بنيتها التحتية. المقارنة الواضحة ستكون الحصول على شركة بث موسيقى!
تهديدات Netflix
زيادة المنافسة
تتزايد المنافسة من خلال شركات بث الفيديو الآسيوية التي تتحرك غربًا ، والوافدين الجدد مثل ديزني واللاعبين الحاليين الذين يتوسعون مثل Amazon و Hulu و HBO و YouTube.
الوافدون الجدد مثل ديزني مع مجموعتهم الضخمة من المحتوى وجاذبية الأسرة سوف يشقون طريقهم إلى السوق.
حتى الشركات مثل Facebook يمكن أن تشكل خطرًا ، فلديهم بالفعل قناة توزيع ويمكنهم بسهولة شراء المحتوى للحصول على قوة جذب ، بالإضافة إلى تعويض التكاليف من خلال الإعلانات.
الصين
تعد الصين سوقًا مهمًا للعديد من عمالقة التكنولوجيا. ومع ذلك ، تخضع الصين لقواعد تنظيمية شديدة وتعزز العلامات التجارية التي تتوافق مع الطريقة التي تعمل بها الحكومة وتلتزم بها.
من غير المحتمل أن يتم منح Netflix إمكانية الوصول إلى السوق ما لم تشكل تحالفًا استراتيجيًا مع لاعب حالي. التهديد إذن هو أن اللاعب الصيني يمكن أن ينمو بشكل كبير ، ويسيطر على السوق ويجعله غير قابل للاختراق لـ Netflix.
إرتفاع الأسعار
رفعت Netflix في السنوات القليلة الماضية أسعارها في الولايات المتحدة. مع ظهور COVID وارتفاع مستويات البطالة ، سيبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيؤدي إلى رد فعل عنيف بعد الإغلاق.
ربما لا يكون هذا مفاجئًا عندما تفكر في أن Netflix في الهند يبدأ من 199 روبية (حوالي 2.80 دولار). من ناحية أخرى ، يمكن الحصول على اشتراك Hotstar مقابل 999 روبية (ما يزيد قليلاً عن 14 دولارًا) سنويًا ، وهو أرخص بكثير من خطة Netflix للجوال فقط.
القرصنة
لا تزال قرصنة المحتوى المرخص مشكلة في جميع أنحاء العالم وهي منتشرة بشكل خاص في الاقتصادات الناشئة.
ملخص لتحليل Netflix SWOT
لقد كان نموذج أعمال Netflix ناجحًا للغاية ولا يُظهر أي علامة على التباطؤ. في الواقع ، عزز COVID اشتراكاته. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن Netflix لا يخلو من المشاكل. إن التوفيق بين تعقيد منظمة عالمية والتنافس في أسواق متعددة ، لكل منها ديناميكياتها الخاصة ، يخلق تحديات كبيرة.
ترتبط أكبر المخاطر بالمحتوى الفريد والمستوى العالي من المنافسة. بادئ ذي بدء ، يعد الاستثمار في المحتوى الذي سيبقي المشتركين الحاليين على اتصال وجذب مشتركين جدد أمرًا حيويًا لمستقبل Netflix. ثانيًا ، إنها سوق صعبة وذات قدرة تنافسية عالية ، وما لم تخلق Netflix ميزة تنافسية أقوى ، فقد تكون عرضة للخطر على المدى الطويل.
قوالب تحليل SWOT المجانية
إذا كنت مهتمًا بإنشاء تحليل SWOT الخاص بك ، فقم بتنزيل قوالب تحليل SWOT المجانية الآن.
