كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في حملات البحث الخاصة بك

هل أهملت الكلمات الرئيسية السلبية في حملاتك؟ انت لست وحدك. في الواقع ، نصف المعلنين عبر الإنترنت لا يستخدمونها على الإطلاق. كل هذا سبب إضافي لتحويل هذه الميزة التي تم الاستخفاف بها إلى قوة خارقة لحملتك. في كل مرة تظهر إعلاناتك للباحثين الذين ليس لديهم نية الشراء ، يؤثر ذلك سلبًا على أدائك. خاصة إذا نقروا عن طريق الخطأ على إعلاناتك.

دعنا ننتقل إلى الدور الذي تلعبه الكلمات الرئيسية السلبية في حملاتك ، وكيفية تنظيم قائمتك الواسعة ، واستخدامها بفعالية ، وحلول المشكلات الشائعة التي قد تواجهها.

جدول المحتويات

دور الكلمات الرئيسية السلبية

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك

كيفية إضافة كلمات سلبية إلى حساب PPC الخاص بك

المزالق والحيل الأكثر شيوعًا لحلها

استنتاج

دور الكلمات الرئيسية السلبية

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية حقًا

إذن ما هم بالضبط؟ تستبعد الكلمات الرئيسية السلبية الكلمات أو العبارات التي لا تريدها لاستهداف إعلاناتك عند تضمينها في استعلام بحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع كتبًا مادية ، فلن ترغب في الظهور لطلبات بحث مثل "حجز رحلة". في هذه الحالة ، يمكنك إضافة "رحلة" أو "تذاكر" إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

سيتطلب الأمر القليل من العمل والبحث من جانبك ، لكن تجميع قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك أمر ضروري للنجاح. وهو يستحق كل هذا العناء. ستساعدك قائمتك الخاصة على أن تكون أكثر تنظيماً وتأكد من أنك لن تفوت أي شيء. يمكن أن تؤدي رؤية كل كلماتك الرئيسية السلبية معًا أيضًا إلى إطلاق العملية الإبداعية التي تبدأ في الخروج بكلمات أقل وضوحًا.

لن تتطابق الكلمات الرئيسية السلبية مع الصيغ القريبة ، مما يعني أنه إذا أضفت "شمعة" على سبيل المثال ، يمكن أن يستمر عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن "شموع".

فوائد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

تأتي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة (CTR) من عرض الإعلانات ذات الصلة للباحثين. قد يبدو أنك تريد ظهور إعلاناتك بأكبر عدد ممكن من المرات. لكن هذا ليس هو الحال بالضرورة. إذا لم تكن هناك نية لإجراء عملية شراء خلف البحث (مثل المصطلحات التي تتضمن "مجاني") أو إذا كانت إعلاناتك غير ذات صلة ، فسيؤدي ذلك إلى خفض نسبة النقر إلى الظهور. تضييق فرص حدوث ذلك من خلال تطبيق كلمات رئيسية سلبية فعالة.

سيوفر لك هذا المال الذي تنفقه على إعلانك أيضًا. لن تضيعه على النقرات غير المقصودة أو غير الجادة. هناك فائدة أخرى لاستهداف إعلاناتك بتركيز أكثر حدة وهي رفع معدل التحويل. من المرجح أن يقوم الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك بإجراء عملية شراء بعد النقر عليها.

نظرًا لأنه يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية ، فستتمكن من تجنب عمليات الانتقال بين المجموعات الإعلانية. يكون هذا مفيدًا عندما يكون لديك أنواع مختلفة من المنتجات ضمن نفس الفئة وتكون لديك حملة لكل منها. للالتزام بمثال الشموع ، إذا كنت تبيع شموع عيد ميلاد وشموع زينة ، فأنت تريد إضافة "عيد ميلاد" ككلمة رئيسية سلبية إلى حملة شمعة الديكور والعكس صحيح.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

أنواع المطابقة

تمامًا كما هو الحال عند استخدام الكلمات الرئيسية الإيجابية ، لديك أيضًا بعض أنواع المطابقة للاختيار من بينها. إنها مطابقة تقريبية سلبية ومطابقة عبارة ومطابقة تامة. ولكن بخلاف الكلمات الرئيسية الإيجابية ، ستحتاج إلى إضافة صيغ قريبة مثل المرادفات وصيغ المفرد والجمع والأخطاء الإملائية إذا كنت تريد استبعادها أيضًا.

المطابقة التقريبية السلبية

إذا لم تختر خلاف ذلك ، فسيكون لكلماتك الرئيسية السلبية نوع المطابقة التقريبية كنوع افتراضي. لا داعي للقلق بشأن ترتيب ظهور كلماتك الرئيسية هنا لأنه سيتم استبعاد إعلاناتك بمجرد وجود جميع الكلمات الرئيسية السلبية. إذا ظهرت بعض كلماتك الرئيسية السلبية فقط ، فلا يزال من الممكن عرض إعلاناتك.

مطابقة العبارة السلبية

بالنسبة إلى مطابقة العبارة السلبية ، فإن الترتيب الذي تضع فيه كلماتك الرئيسية السلبية مهم. إذا ظهر مصطلح الكلمات الرئيسية السلبية بالكامل في عملية بحث بالترتيب نفسه ، فلن يظهر إعلانك حتى إذا تم تضمين كلمات أخرى. ولكن يجب البحث عنها بالضبط كيف تضعها. على سبيل المثال ، إذا تمت إضافة أحرف إضافية ، فقد يستمر عرض إعلانك.

مطابقة تامة سلبية

هذا هو النوع الأكثر تحديدًا من بين أنواع المطابقة. إذا كان البحث يتضمن مصطلحات كلماتك الرئيسية بالضبط باستخدام نفس الترتيب وبدون أي كلمات إضافية ، فلن تظهر إعلاناتك. قد تؤدي أي كلمات إضافية إلى عرض إعلاناتك.

للمساعدة في تصور كيفية تأثير كل نوع من أنواع المطابقة على حملاتك ، يمكنك الاحتفاظ بجدول مثل هذا في متناول اليد:

المصدر: clicteq.com

الفرق بين الكلمات الرئيسية على مستوى الحملة وعلى مستوى المجموعة الإعلانية

عندما يتعلق الأمر ببنية إعلاناتك ، هناك مكانان مختلفان يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية فيهما. هذه على مستوى الحملة وعلى مستوى المجموعة الإعلانية. من المهم معرفة الكلمات الأنسب لكل منها.

فكر بشكل عام في المصطلحات التي تستخدمها على مستوى الحملة. هذا هو المستوى الذي تضيف فيه الكلمات الرئيسية السلبية التي لا تنطبق على أي من منتجاتك. إذا عدنا لبيع الكتب كمثال ، يمكنك إضافة كلمات مثل "إيجار" أو "إصلاح" أو "مستعملة".

يمكنك أن تصبح أكثر تحديدًا عند اختيار الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية. إنهم يعملون كقمع ويوجهون حركة المرور الخاصة بك بالضبط حيث تريد أن تذهب. يمكنك هنا إضافة أشياء مثل العلامات التجارية أو الميزات المحددة التي لا تتناسب مع منتج معين من المجموعة الإعلانية.

في هيكل حملتك ، ربما تكون قد أصبحت محددًا جدًا عند التقسيم إلى منتجات معينة. في هذه الحالة ، سترغب في إضافة هذه المنتجات ككلمات رئيسية سلبية إلى المجموعات الإعلانية الأخرى لتقود حركة المرور الخاصة بك بشكل مباشر أكثر.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية السلبية

متى تبحث عن الكلمات الرئيسية السلبية

يعد الاحتفاظ بقائمة الكلمات الرئيسية السلبية عملية مستمرة. هناك أوقات مختلفة يجب عليك فيها إما تحديث قائمتك أو البحث عن كلمات جديدة تمامًا.

قبل إطلاق حملة PPC

قم بإعداد حملتك للنجاح من خلال إجراء البحث في وقت مبكر. بقليل من التخطيط ، يمكنك التأثير على نسبة النقر إلى الظهور وحفظ نقاط الجودة بشكل غير مباشر من التعرض للضرب. سيوفر لك هذا أيضًا الوقت والإنفاق على الإعلانات على المدى الطويل.

عندما يتم إطلاق حملتك

بعد التمكن من تتبع بعض البيانات الأولية ، ستتمكن من معرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية سلبية فاتتك. تحقق من حملاتك بعد بضعة أيام واحصل على كلمات رئيسية سلبية من تقرير استعلام البحث. ابحث عن المصطلحات ذات مرات الظهور العالية والنقرات المنخفضة.

الفحوصات المستمرة

تعد الصيانة الدورية أمرًا حيويًا للحفاظ على صحة الكلمات الرئيسية السلبية وفعاليتها. ترقب معدلات التحويل المنخفضة والانخفاضات في نقاط الجودة الخاصة بك. يوصى بمراجعة تقارير استعلام البحث أسبوعيًا على الأقل.

أكثر الطرق فعالية للبحث عن الكلمات الرئيسية السلبية

الآن ، بعد أن اقتنعت أنه يجب عليك إنشاء قائمتك على الفور ، من أين تبدأ؟ هناك العديد من الأدوات في متناول يدك.

احصل على جلسة عصف ذهني

ستحصل على بعض العملاء المحتملين الجيدين من خلال تبادل الأفكار المرتبطة ببياناتك الخاصة ومعرفة الوقت الذي لا ترغب في ظهور إعلاناتك فيه. سيساعدك أن تكون مبدعًا قليلاً هنا.

إذا واجهت شيئًا مثل كتلة الكاتب ، فأنت تعلم أن هذا قد يكون أصعب مما يبدو. لبدء إبداعك ، استفد من شريط بحث Google. من خلال كتابة أسماء المنتجات الخاصة بك ، سترى مصطلحات البحث المقترحة.

من خلال بحثنا عن "الشمعة" يمكنك أن ترى أن Yankee والتاريخ و Walmart والتعريف والأفضل يمكن أن تكون كلمات رئيسية سلبية محتملة. لا يحتمل أن يؤدي أي من هذه إلى تحويلات. استمر في البحث عن أنواع مختلفة من منتجاتك للتأكد من أنك تتخلص من كل الاحتمالات.

أدوات الطرف الثالث

نظرًا لأن العثور على الكلمات الرئيسية السلبية واستخدامها يعد جزءًا أساسيًا من الحملات الإعلانية الناجحة ، فقد أنشأت الجهات الخارجية أدوات لهذه العملية. يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs أو Wordstream لتبسيط العملية لك.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

على الرغم من أن Google لن تخبرك تحديدًا بالكلمات الرئيسية السلبية التي يجب أن تستخدمها ، إلا أنها توفر بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية مكانًا رائعًا للبدء. سيسمح لك بالبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل عام لحملاتك على شبكة البحث. ستتمكن أيضًا من اكتشاف كلمات رئيسية سلبية جديدة ،

ضع في اعتبارك أن حسابك يجب أن يكون في وضع الخبراء لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية

تقارير مصطلح البحث

هذه أداة مفيدة أخرى من Google يمكنك استخدامها. إنه تقرير يوضح لك مصطلحات البحث المستخدمة لتشغيل إعلاناتك الحالية وأي منها حصل على نقرة. أي شيء تراه هنا لا يرتبط مباشرة بما تبيعه ، يمكنك إضافته ككلمة رئيسية سلبية.

إذا كنت ترغب في إضافة أي من مصطلحات البحث التي تراها ، فما عليك سوى النقر فوق المربع المجاور لها ثم "إضافة ككلمة رئيسية سلبية".

العودة إلى أعلى الصفحة أو

كيفية إضافة كلمات سلبية إلى حساب PPC الخاص بك

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
2. انقر فوق "الكلمات الرئيسية" في القائمة الموجودة على الجانب الأيمن
3. اختر "الكلمات الرئيسية السلبية"
4. انقر فوق رمز زائد الأزرق

الآن بعد أن أصبحت هنا ، ستتمكن من إضافة قوائم أو كلمات رئيسية سلبية فردية جديدة أو إضافة قائمة حالية إلى حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

المزالق والحيل الأكثر شيوعًا لحلها

1. تكرار الكلمات الرئيسية في كلا الجانبين الإيجابي والسلبي

من المحتمل جدًا أنه بعد تجميع قائمتك وإضافة كلمات رئيسية إلى حملاتك ومجموعاتك الإعلانية ، ستجد بعض التناقضات. هذا يخلق تعارض داخل حملتك. أحد الأسباب الشائعة لحدوث ذلك هو أن إحدى كلماتك الرئيسية السلبية مقترنة بنوع مطابقة أكثر عمقًا مما كنت تريده.

المحلول:

أحد الحلول هو استخدام البرنامج النصي لتعارض الكلمات الرئيسية السلبية من Google. سيبحث هذا عن التعارضات داخل حملتك. إذا وجدت أيًا منها ، فستحصل على جدول بيانات بالتفاصيل يتم إرساله إليك بالبريد الإلكتروني مع تنبيه. يمكنك أيضًا اختيار عدد المرات التي ترغب في تشغيل البرنامج النصي فيها عن طريق جدولته كل ساعة أو يوميًا أو أقل.

إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج متسقة من حملاتك ، فيجب أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية السلبية متسقة أيضًا. ولكن قد تكون هذه مشكلة ، خاصة إذا كان لديك حساب أكبر. ربما تكون قد حاولت إضافة كلمات رئيسية سلبية في الماضي ولم تصل إلا إلى هذا الحد ، أو أنك حاولت إضافة كلمات رئيسية سلبية لحملة واحدة أكثر من الأخرى.

المحلول:

أضف المصطلحات التي تريد تطبيقها على حسابك بالكامل إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية بدلاً من تطبيقها على كل حملة. إذا كان لديك عدة حملات وتريد تطبيق كلمات رئيسية سلبية مختلفة ، يمكنك ببساطة إنشاء أكثر من قائمة واحدة.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

استنتاج

الماخذ الرئيسية:

• ابدأ في إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لزيادة حملاتك إلى أقصى حد وتأكد من أنك لا تهدر إنفاقك الإعلاني.
• يمكنك تطبيق كلماتك الرئيسية السلبية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية السلبية قبل إطلاق حملة PPC ، بعد أيام قليلة من إطلاقها ثم على أساس منتظم.
• كن مبدعًا عند إنشاء قائمتك وتذكر استخدام عدة أدوات على الأقل عند إجراء البحث
  
  

سواء لم يحدث لك إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية خاصة بك أو أدركت أن الوقت قد حان للعودة وتحديث قائمتك ، فإن جعلها أولوية يستحق كل هذا العناء. إذا كانت لديك إعلانات منخفضة الأداء ، فهناك فرصة جيدة أن يكون هذا هو الحل الذي تبحث عنه.

ستفيدك قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الشاملة لجميع حملاتك في كل مكان. إنه عنصر لا يمكنك تفويته.

العودة إلى أعلى الصفحة