هل تحتاج شركتي إلى إرشادات للعلامة التجارية؟
نشرت: 2019-05-27سواء كان عملك جديدًا أو راسخًا ، فإن وجود إرشادات نمطية واضحة ويمكن الوصول إليها هو أفضل طريقة لتعزيز معايير التصميم وحماية هوية علامتك التجارية.
ليس سراً أن العلامات التجارية ذات الهوية الواضحة والرسائل المتسقة تؤدي أداءً أفضل من العلامات التجارية التي لا تفعل ذلك. في الواقع ، وفقًا لـ Forbes ، يؤدي العرض المتسق للعلامة التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪ - وهذا يمثل عائدًا كبيرًا لإنتاج مستند واحد بسيط.
الموضوعات التي تم تناولها في منشور المدونة هذا:
- الغرض من إرشادات العلامة التجارية
- أمثلة على إرشادات العلامة التجارية الجيدة
- ما يجب تضمينه في إرشادات علامتك التجارية
- قوالب إرشادات العلامة التجارية المجانية
- تنفيذ وتطبيق المبادئ التوجيهية الخاصة بك
الغرض من إرشادات العلامة التجارية
توجد إرشادات العلامة التجارية للتأكد من أن جميع تطبيقات أصول علامتك التجارية دقيقة ومتسقة. الهدف هو إنشاء هوية يمكن التعرف عليها على الفور تتماشى مع مهمة علامتك التجارية وقيمها وممارساتها.
يجب أن تعمل إرشاداتك كدليل شامل لأي شخص يعلن أو يتواصل نيابة عن شركتك ، بما في ذلك الموظفين والشركات التابعة والوكالات الشريكة والمصممين ومستشاري التسويق.
لماذا يهم تناسق العلامة التجارية
لا يمكن المبالغة في أهمية تعزيز هوية العلامة التجارية المتسقة عبر جميع الوسائط والقنوات. وفقًا لـ Medium ، يمكن أن "تفقد العلامة التجارية غير المتسقة عملاء شركتك وتضر بسمعتها" ، بينما يمكن للعلامة التجارية المتسقة "تحويل العملاء إلى متابعين أو دعاة للعلامة التجارية".
على سبيل المثال ، يؤدي تناسق الألوان في الإعلانات إلى تحسين التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪ - وفي النهاية ، يؤدي التعرف على العلامة التجارية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين الاهتمام بها ؛ المقاييس التي تؤثر بشكل مباشر على أرباحك النهائية.
كيف تضمن إرشادات العلامة التجارية الاتساق
هناك مئات الطرق التي يمكن أن تساعدك بها مجموعة جيدة من الإرشادات على ضمان الاتساق وحماية علامتك التجارية ، بدءًا من التحديد الواضح لنوع التصوير الفوتوغرافي الذي يجب أن يستخدمه المصمم عند تنسيق الإعلانات إلى تزويد مؤلفي الإعلانات بنبرة الصوت التي يحتاجونها بشدة. كتابة محتوى ذي علامة تجارية. بدون إرشادات ، فإن فريقك الإبداعي لا يزال أعمى - وهذه ليست فكرة جيدة على الإطلاق.
احصل على قمة جوجل مجانا
أمثلة على إرشادات العلامة التجارية الجيدة
مشغل رقمي كبير: سبوتيفي
تُعد Spotify واحدة من أكثر العلامات التجارية للترفيه الرقمي التي لا تُنسى في العالم ، وهي تستخدم ألوانًا جريئة وتصميمًا بسيطًا ونظيفًا ونسخًا مباشرًا للحفاظ على اتساق علامتها التجارية. تتضمن إرشادات علامة Spotify التجارية مستوى مفيدًا جدًا من التفاصيل يتجنب أي ارتباك حول تطبيق الشعار ونمط النسخ والصور.
الموزع الدولي: Cemento
طورت وكالة ST ومقرها لندن هوية مرئية لشركة Cemento - الموزع البريطاني لألواح الجدران خفيفة الوزن ومنتج أسمنت الأثاث المنتج في إيطاليا. تتضمن الإرشادات الكاملة للعلامة التجارية إرشادات لتطبيقات الشعار وتصميم الشعار وأكياس حمل وشريط مربع وكتيبات وبطاقات بريدية وتصميمات بطاقات العمل. تعكس الألوان والخطوط والرسائل البسيطة والنظيفة والمتسقة طبيعة أعمال Cemento وتعطي انطباعًا بعلامة تجارية أنيقة وعصرية.
ملكية الصورة لشركة BP&O
ماركة تشالنجر: وولف سيرك
تستخدم شركة المجوهرات العصرية البسيطة هذه لوحات ألوان بسيطة وجريئة وخطوط نظيفة ومحارف رأس المال لإشراك الجماهير والحفاظ على اتساق العلامة التجارية. مثل العلامة التجارية نفسها ، فإن إرشادات الأسلوب هذه بسيطة ومباشرة وسهلة التعامل معها.
ما الذي يجب أن أدرجه في إرشادات علامتي التجارية؟
في حين أنه من المهم تضمين هذه العناصر في مستند إرشادات علامتك التجارية الأولية ، يجب عليك تحديث المعلومات كل ربع سنة أو كلما ظهرت حملات جديدة لتجنب استخدام موظفيك أو وكالاتك لأصول غير مرتبطة بالعلامة التجارية.
بيان العلامة التجارية MVP
المصطلح MVP يشير إلى ممارسات القيمة والمهمة. تأكد من أنك تعرف من أنت وماذا تمثل قبل محاولة بيع منتجاتك أو خدماتك.
بعثة
مهمة شركتك هي السبب النهائي لوجودها - لخص في جملة واحدة ما تدور حوله شركتك واستخدم بيان المهمة هذا باعتباره حجر الأساس لجميع علامتك التجارية.
قيم
يجب أن تتماشى قيمك مع مهمتك ، بالإضافة إلى كونها عملية وجذابة عاطفياً وقابلة للتطبيق في العالم الحقيقي.
الممارسات
حدد كيف يمكن لموظفيك وشركائك من الوكالات والشركات التابعة لك وضع قيم علامتك التجارية موضع التنفيذ وما تتوقعه منهم كممثلين لعلامتك التجارية.
الاشتراك
من الممارسات الشائعة لمواقع التجارة الإلكترونية أن تقدم للزائرين لأول مرة عرضًا بالبريد الإلكتروني. أنت تزودهم بخصم على طلبهم الأول مقابل معلوماتهم الشخصية والقدرة على إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية إليهم. إنها طريقة رائعة لتحفيز الشراء.
يعد هذا الدليل لنماذج الاشتراك في التجارة الإلكترونية مفيدًا بشكل استثنائي للتعرف على ماهيتها وكيفية استخدامها بفعالية.
شخصيات المشتري
يجب عليك تضمين معلومات عن الجماهير المستهدفة وشراء الشخصيات في إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك لمساعدة المصممين ومؤلفي النصوص على فهم من يحتاج المحتوى الخاص بهم للوصول.
لا يجب أن يكون إنشاء شخصية المشتري أمرًا صعبًا. يمكن القيام بذلك من خلال ستة أسئلة سريعة فقط.
لوحة الوان
يجب ألا تنحرف أصول علامتك التجارية عن الألوان التي تختار تضمينها في لوحة الألوان الخاصة بك ، لذلك يجب عليك تحديث إرشاداتك لتشمل أصول الحملة الموسمية وألوان التمييز الجديدة عندما تقرر استخدامها. قم بتضمين رموز ألوان HEX و RGB.
لدى Google مجموعة محددة من إرشادات الألوان ضمن إرشادات العلامة التجارية لمنصة Google للتسويق.
الطباعة
يجب تضمين أي محارف مستخدمة في شعارك والمواد التسويقية في إرشادات علامتك التجارية ، إلى جانب أوزانها وبديل آمن للويب ، إذا لزم الأمر. حدد بوضوح الخطوط التي سيتم استخدامها للعناوين مقابل نسخة النص الأساسي وقم بتضمين ملاحظات النمط لجميع الرؤوس ، من العنوان 1 إلى العنوان 5 وما بعده ، إذا كنت تستخدم هذا المستوى من تحديد العناوين الفرعية.
وضع فريق تصميم NHS إرشادات للخط المستخدم في أعمال التصميم الخاصة بهم
صور العلامة التجارية
حدد كيفية استخدام التصوير الفوتوغرافي وصور المخزون وصور المنتج والرسوم المتحركة والرسومات والأصول المرسومة يدويًا وفي أي سياقات للتأكد من أن صور علامتك التجارية متسقة.
تحتوي علامة Jamie Oliver التجارية على إرشادات حول استخدام التصوير الفوتوغرافي أيضًا
نغمة الصوت ونسخ المبادئ التوجيهية
يجب عليك تضمين دليل أسلوب التحرير في إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك للتأكد من أن أي نسخة مكتوبة من قبل ممثلي شركتك لأي غرض من الأغراض هي على العلامة التجارية. يجب أن تغطي إرشادات النسخ هذه مدونتك وصفحات المنتج والمبيعات والصفحات المقصودة الرئيسية وحملات البريد الإلكتروني ومنصات الوسائط الاجتماعية ونصوص الفيديو والإعلان دون اتصال بالإنترنت والتعبئة وأي مكان آخر تظهر فيه العلامة التجارية لشركتك.
قوالب إرشادات العلامة التجارية المجانية
قالب دليل نمط العلامة التجارية Lucidpress
قدم Lucidpress نموذجًا مفيدًا لدليل نمط العلامة التجارية سيساعدك على إنشاء إرشادات حول شعار علامتك التجارية وخطوطها وألوانها ونبرة الصوت. يمكنك سحب أصول علامتك التجارية وإفلاتها في القالب وتعبئتها بالمحتوى الخاص بك.
Lucidpress لديه قالب علامة تجارية مجاني قابل للتعديل
نموذج إرشادات Designbull للعلامة التجارية والشعار
جمعت Designbull نموذجًا توجيهيًا يجعل من السهل تقديم معلومات حول كيفية استخدام شعارك بالإضافة إلى تحديد خيارات شعارك والطباعة ومواصفات الألوان وأفضل الممارسات.
Designbull لديها قالب إرشادات مجاني للعلامة التجارية
قوالب دليل العلامة التجارية 99designs
قدمت 99designs نموذجًا قياسيًا لدليل العلامة التجارية يمكنك تعديله لحذف عناصر أو تضمين عناصر إضافية. يتضمن هذا القالب أيضًا بعض الإضافات الرائعة ، مثل تخطيط قسم "نبذة عنا" ، حيث يمكنك تضمين معلومات عملك وقصة علامتك التجارية.
99designs لديها دليل إرشادي للعلامة التجارية متوفر بتنسيقات متعددة
تطبيق إرشادات علامتك التجارية وتنفيذها
تأكد من عقد جلسة مع فريق التسويق الكامل الخاص بك لتضمين إرشادات علامتك التجارية الجديدة ومناقشة ما إذا كان يتم استخدامها بشكل صحيح أم لا أثناء جلسات مراجعة العلامة التجارية الشهرية.
اسحب جميع أصول علامتك التجارية إلى لوحة فنية تُعرض بشكل بارز في المكتب وتوفر وصولاً سهلاً إلى الإصدارات المادية والرقمية للإرشادات لفريقك والمقاولين الخارجيين كلما دعت الحاجة.
اعمل بجد على تضمين مهمة شركتك مع كل موظف حتى يفهم كل موظف ما تمثله الشركة وقيمها الأساسية وكيفية وضع هذه القيم موضع التنفيذ بطريقة يمكن توصيلها بشكل إيجابي إلى العالم الخارجي.