كيفية متابعة إعلانات تطبيقات الجوال في عام 2023: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

لنفترض أنك انتهيت للتو من عملية تطوير التطبيق لعملك. ربما تكون قد أنجزت ذلك بنفسك دون استخدام مطورين لمنصة لا تحتوي على رموز مثل MageNative. المهمة الكبرى التالية هي السماح لجمهورك المستهدف بمعرفة أن تطبيقًا فعالاً قد وصل من عملك لحل مشاكلهم. لكن القرارات المتخذة في الأسابيع الثلاثة أو الأربعة المقبلة من نشر التطبيق يمكن أن تؤدي إلى زيادة كبيرة في عملك أو إحداث ندبة مدى الحياة لا تلتئم.

يكرس أصحاب الأعمال الأذكياء وقتهم الرئيسي في هذه الفترة المباشرة بعد نشر التطبيق نحو التخطيط. من خلال البحث المكثف ، يحاولون فهم سيناريو سوق الإعلان الحالي للتطبيقات التي تم إطلاقها حديثًا. في عام 2021 ، وضع المعلنون 51٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية في إعلانات الأجهزة المحمولة.
ولكن بالنسبة لك ، لا توجد حاجة إلى مثل هذا البحث الصعب لأنك وجدت أن هذه المهام الثاقبة ولا ترشدك إلى إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة. تم هنا شرح موجز لكل خيار إعلان مهم لتطبيقك.

دعنا ننتقل بالمظلات إلى الأساليب الرائجة لإعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة مع تسليط الضوء على ما يجب فعله وما لا يجب فعله لكل طريقة:

الإعلان عن تطبيقك على المواقع الإلكترونية

موقع الويب الخاص بعملك الحالي هو أول ما تحتاج إلى ذكره بخصوص التطبيق الذي تم إطلاقه حديثًا. يُعد الإعلان على موقع الويب لتطبيق عملك هو الطريقة الأكثر فاعلية وفعالية من حيث التكلفة للترويج لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. على عكس استراتيجيات الإعلان عن تطبيقات الأجهزة المحمولة الأخرى ، فإن هذا لا يكلفك أي شيء ، لأن موقع الويب يعمل بالفعل. تذكر أن جمهور موقع الويب الحالي هو عميلك المثالي ، حتى بالنسبة لتنزيلات التطبيقات. لذلك ، إليك ما يجب فعله وما لا يجب فعله لإعلانات مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك:

ما يجب فعله للإعلان عن تطبيقك على مواقع الويب:

• يجب إنشاء إعلانات موقع الويب لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بك بتصميم ومحتوى جذاب.
• وفقًا لخبراء UI / UX في MageNative ، يمكن الترويج لعملك في أقسام متعددة عبر موقع الويب النشط.
• أضف رابط CTA يأخذ المستخدم إلى قسم التنزيل في متاجر التطبيقات.
• اذكر دائمًا سبب تفضيل جمهورك للتسوق عبر الأجهزة المحمولة.

المحاذير للإعلان عن تطبيقك على مواقع الويب:

• تجنب خطأ وضع رابط متجر تطبيقات واحد فقط. توفير روابط لكل من Android و iOS.
• تتبع دائمًا سلوك الجمهور لمثل هذه العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقع الويب.
• الامتناع عن تكرار عبارات "تنزيل التطبيق" عبر صفحات الويب. بطريقة دقيقة ، اشرح المشكلة التي يحلها التطبيق للقارئ.
• قم بإيقاف العروض الترويجية لموقع الويب مؤقتًا إذا كان تطبيقك قيد الصيانة لعدة ساعات أو أيام.

Star Idea- قم بتضمين رمز QR في موقع الويب الخاص بك والذي يبدأ تلقائيًا تنزيل التطبيق من متجر تطبيقات الهاتف الذكي.

الترويج العضوي والمدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي

وفقًا للرؤى الذكية ، استخدم 4.62 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي في يناير 2022. العدد مستمر في الارتفاع ، مما يجعل وسائل التواصل الاجتماعي منصة مثالية للعثور على كل جمهور متخصص لإعلان تطبيقات الهاتف المحمول. بالمقارنة مع خيارات الإعلان الأخرى لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، تعد الوسائط الاجتماعية هي الأكثر فعالية وبأسعار معقولة من حيث عائد الاستثمار. بالنسبة للشركات الناشئة ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي كنزًا دفينًا للوصول إلى الجماهير المستهدفة المحلية والعالمية.

إلى جانب العديد من الشركات العملاقة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter و Snapchat - يصبح العثور على عملاء جدد يوميًا أسهل مع إعلانات الوسائط الاجتماعية.

يمكن استهداف إعلانات تطبيقات الجوال الخاصة بك بناءً على عوامل مثل الموقع والاهتمامات والعمر والجنس والمهنة وغير ذلك الكثير. تتيح إمكانية الحصول على بيانات حول كل أداء إعلان مرتبط بالتطبيق للأعمال التجارية مزيدًا من التعرف على سلوك الجمهور واهتماماته وبيانات ديموغرافية أخرى.

يشير الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام إلى الخيار المدفوع لتشغيل حملات إعلانية مستهدفة. الخيار الآخر هو الترويج العضوي لتطبيقك على منصات التواصل الاجتماعي التي لا يمكن أن تستهدف جماهير غير معروفة ، ولا يمكنك الحصول على تحليلات.

قبل أن تخطو في هذا الاتجاه ، يجب أن تجد منصة التواصل الاجتماعي حيث يحتفل معظم جمهورك. في استطلاع أجراه موقع Facebook ، وجد أن الوجهة الاجتماعية المثالية لاكتشاف منتجات الأزياء هي Instagram. بناءً على ذلك ، ابحث عن النظام الأساسي الخاص بك ، ثم أنشئ حسابًا تجاريًا إذا لم يكن لديك حساب حتى الآن في تطبيق الوسائط الاجتماعية المحدد هذا.

عملية مدفوعة على Instagram:

• يمكن التحكم بسهولة في إعلانات Instagram من ملف تعريف Facebook. لذلك قم أولاً بتسجيل الدخول إلى حساب الأعمال الخاص بك على Facebook.
• ثم تحتاج إلى النقر فوق خيار مدير إعلانات Facebook.
• ثم حدد الخيار "إنشاء" لتهيئة حملة إعلانات جديدة.
• اختر "هدف الحملة" ، وهو الهدف الذي تريد تحقيقه.
• أدخل "اسم الحملة" وحدد "حيث تريد زيادة حركة المرور".
• أدخل "الميزانية اليومية" للحملة. حدد "تاريخ البدء" و "تاريخ الانتهاء" للحملة.
• إنشاء تفاصيل استهداف الجمهور. حدد الموقع والعمر والجنس والاهتمامات.
• يمكنك تضمين أو استبعاد جمهور معين لتطبيقك أو موقع الويب الخاص بك في قسم "الاتصالات".
• حدد "المواضع اليدوية". حدد فقط Instagram لتشغيل الإعلانات على Instagram فقط.
• حدد خيارك المثالي في خيار "التحسين والتسليم" لمزيد من الاستهداف.

يتم الحصول على ميزة الجهاز نفسها عند الإعلان عن تطبيقات الأجهزة المحمولة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن النقر فوق الإعلانات التي يصادفها كل شخص مستهدف للتنزيل المباشر على نفس الجهاز.

ما يجب فعله لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والترويج لها:

• المضي قدمًا بنهج إعلاني متكامل من خلال الجمع بين استراتيجيات التسويق المدفوعة والعضوية.
• عيِّن ميزانية يومية للحملة المدفوعة واتركها تعمل بالأتمتة.
• تتبع الأداء المدفوع على أساس يومي على لوحة معلومات مدير الإعلانات.
• ركز فقط على النظام الأساسي الاجتماعي حيث يمكن العثور على الحد الأقصى من جمهور عملك.
• استخدم خيار "الجدولة" استنادًا إلى البحث عن توقيت حضور الجمهور.
• كن متسقًا مع صوت العلامة التجارية. حدد مقدار النغمة الرسمية أو الرسمية التي يتوقعها العملاء المثاليون.
• استخدم تقويم وسائل التواصل الاجتماعي للتخطيط المسبق لمحتوى الإعلان.

المحاذير لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والترويج:

• أول شيء يجب تذكره ، تجنب الخروج عن الموضوع دون علاقة بعملك الأساسي وخبراتك.
• لا تتجاهل إحصائيات المنشورات الإعلانية لتطبيق الهاتف المحمول. قم بإجراء تغييرات للأداء المنخفض.
• لا تقم بتشغيل الإعلانات أو إنشاء إعلانات عضوية في فجوات كبيرة. حاول إرسال منشور واحد كل يوم.
• حاول الامتناع عن الموضوعات المثيرة للجدل التي قد تسيء إلى عملائك الحاليين.
• لا تتجاهل المنشورات بعد النشر. تفاعل مع الجمهور في التعليقات.

3) ترويج متجر التطبيقات لنظامي Android و iOS

على الرغم من أنه يبدو مريرًا ، فإن إطلاق تطبيق جوال لا يكفي - الترويج للتطبيق في متاجر التطبيقات أمر حيوي لانتصار التطبيق. يمكن تشغيل إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة لإصدارات Android و iOS في متاجر التطبيقات الخاصة بهم. يمكن أن يصبح الإعلان عن تطبيقك على متجر Google Play Store و Apple Store هو الاستراتيجية الأكثر فعالية لترويج التطبيقات بين إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة.

عندما يزور الأشخاص متاجر التطبيقات هذه من هواتفهم الذكية ، فإنهم عادةً ما يبحثون عن تطبيق. يتضاعف احتمال التنزيل إذا ظهر تطبيقك على الصفحة الرئيسية لمتجر التطبيقات. تعمل بيانات العملاء في هذه المؤسسات مثل Google و Apple بالفعل باعتبارها الناقل السحري لتوصيل تطبيقك إلى الشخص المناسب. بناءً على سلوك المستخدمين واهتماماتهم ، يتم اقتراح إعلان التطبيق الخاص بك للعملاء المثاليين.

بحفظ هذا الدليل ، يمكنك لاحقًا معرفة كيفية الإعلان عن تطبيقك للجوّال في Apple App Store من خلال حملات الإعلانات على شبكة البحث. وبالمثل ، يمكنك معرفة إعلانات متجر Google Play في قسم مساعدة الإعلانات.

ما يفعل لإعلانات متجر التطبيقات:

• افهم عملية إعلانات تطبيقات الجوال أولاً لمتاجر التطبيقات.
• استعن بخبير في تطبيقات الإعلانات للجوّال في لوحة معلومات حملة Google و Apple Store إذا لزم الأمر.
• تتبع نقرات الإعلانات على أساس يومي.
• بالإضافة إلى ذلك ، تتبع معدل التثبيت القادم من خلال روابط Advert UTM.
• قم بالتجربة عن طريق تغيير موقع استهداف الإعلان.
• استخدم خيار الدردشة ضمن حملة إعلانات Google للجلسات الفردية.
• خطط لأكثر من حملة بمقاييس مستهدفة مختلفة.

لا تفعل مع إعلانات متجر التطبيقات:

• لا تقم بتشغيل حملتك في وقت يكون فيه خادم التطبيق الخاص بك معطلاً.
• لا تضع ميزانيتك السنوية بالكامل في حملة واحدة.
• لا تهمل أبدًا وصف التطبيق ومدخلات الكلمات الرئيسية.
• تجنب خطأ إضافة لقطات شاشة ومقاطع فيديو منخفضة الجودة.
• لا تتجاهل طول النص وعوامل تحسين التطبيق الأخرى.
• تخطي خطأ عدم مواجهة تطبيقات منافسة داخل المتاجر.

4) التسويق القائم على العلاقات العامة مثل النشرات الصحفية ونشر الضيف والأحداث

يمكن تنفيذ الاستراتيجيات القائمة على العلاقات العامة قبل وقت طويل من وصول التطبيق إلى متاجر التطبيقات. فكر في الأوقات التي اشتريت فيها شيئًا لمجرد أن أفضل صديق لك اقترحه. هذا مثال رائع للتسويق الفيروسي. أصبح التسويق المؤثر شائعًا بسبب هذه العوامل ، حيث يثق الجمهور في توصية المؤثرين للمنتج.

بالنسبة للعملاء المثاليين ، ستكون المرحلة الأولى لمسار تنزيل التطبيق هي الوعي. يجب أن يكونوا على دراية من المصادر الموثوقة بأن مثل هذا التطبيق يتم إطلاقه وأن الحل والفوائد التي يجلبها تحمل الحقيقة المطلقة. تساعد استراتيجيات العلاقات العامة أكثر في المرحلة الأولى من الترقية.

على الرغم من الحاجة إلى الوضوح ، إلا أن استراتيجيات العلاقات العامة لا تتضمن الترويج المباشر لتطبيق عملك. يمكن مشاركة أخبار معينة حول تطبيقك مع الجمهور المهتم بهذه الفئة. يمكن للأخبار أن تحتوي على روابط لتطبيقك أو موقع عملك التجاري ، مما يجعله إعلانًا خفيًا.

الأشكال الشائعة لترقيات العلاقات العامة مذكورة أدناه:

أخبار البيان الصحفي - عندما تصدر شركة ما بيانًا صحفيًا ، فإنها تعمل بمثابة بيان رسمي يتم إصداره لوسائل الإعلام الإخبارية وغيرها من موارد الصناعة المماثلة. عندما تشارك منصات الأخبار المشهورة مثل هذه الإصدارات مع مقدماتها الخاصة ، تبدأ الثقة والمصداقية في التأسيس في أذهان القارئ.

المقابلات التجارية - يمكن أن يظهر أحد مؤسسي الأعمال في المقابلات الصحفية الإقليمية أو المدونون التقنيون الحديثون الذين يتابعون عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل إستراتيجية العلاقات العامة هذه بسلاسة كزبدة لاكتساب جمهور محلي وبناء الوعي الإقليمي.

تدوين الضيف - يساعد أسلوب المحتوى لبناء السلطة ، مثل التدوين الضيف ، بشكل كبير في الوصول إلى الجمهور عبر الأنظمة الأساسية. زاد عدد توجيه الجمهور بالموارد ، مما جعل التطبيق يكتسب شعبية.

حدث إطلاق التطبيق - يمكن للشركة أن تستضيف إطلاقًا قائمًا على الحدث ، ودعوة المؤثرين في التطبيق ووسائل الإعلام المحلية. يتم الحصول على تغطية تلقائية للحدث ويتم الإعلان عن التركيز الأساسي للتطبيق بمهارة.

افعل لتسويق العلاقات العامة:

• احصل على بيان صحفي معد فقط من قبل كاتب محتوى تقني خبير.
• حاول قصر محتوى البيان الصحفي على صفحة واحدة.
• اعثر على التاريخ والوقت المثاليين للإصدار الصحفي لتطبيق عملك الجديد.
• يجب أن يحضر المقابلات موظف كبير يتمتع بخبرة عدة سنوات أو من قبل المؤسسين.
• يجب أن يكون لحفل الإطلاق في الغالب مدعوون يمكنهم المساعدة في ترويج التطبيق.
• يجب إرسال مدونات الضيف بعد الاطلاع على إرشادات النظام الأساسي.

ما لا يجب فعله لتسويق العلاقات العامة:

• الامتناع عن جعل البيان الصحفي إعلانًا لتطبيق الهاتف المحمول.
• يجب كتابة البيانات الصحفية بصيغة صحفية مناسبة ، لا تجربها.
• لا تفوت فرصة تضمين اقتباسات أصلية وخبيرة في البيانات الصحفية.
• تجنب إرسال مدونة ضيف لمواقع أو صفحات ذات سلطة قليلة وجمهور قليل.
• تأكد من أن بيانك الصحفي ومدونة الضيف موجهان إلى الجمهور المثالي ، وليس غير المهم
• تأكد من أن حدث إطلاق التطبيق هو حدث صناعي أكثر احترافًا وليس حفلة تافهة.

5) وضع الإعلانات في تطبيقات فئة مماثلة

بفضل الإعلان الحديث لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، حدث ارتفاع في الإعلانات داخل التطبيق. الإعلان داخل التطبيق هو عملية يمكن للمعلنين من خلالها عرض الإعلانات داخل تطبيقات الجهات الخارجية ويمكن لتطبيقات الجهات الخارجية هذه أن تدر أرباحًا من خلال الاستفادة من مساحة تطبيقاتهم. هذه العملية مشابهة لاستئجار منزل. وبالمثل ، فإن الوسطاء في منتصف الإعلان داخل التطبيق. يُعرف الوسطاء هنا باسم شبكات الإعلانات التي تحتفظ بمخزون من المساحات الإعلانية المتاحة.

ما يجب فعله للإعلان داخل التطبيق:

• عند الاتصال بشبكات الإعلانات ، ضع الإعلانات في تطبيقات الجوال في نفس فئة نشاطك التجاري.
• أضف رابط UTM لتتبع عدد الزوار القادمين من الإعلانات داخل التطبيق.
• تخصيص الإعلانات لاستهداف جمهور محدد.
• استعن بمدير إعلانات مؤقت داخل التطبيق إذا لزم الأمر.
• راجع نماذج التسعير الخاصة بـ CPM و CPC و CPA و CPI.
• احسب ميزانيتك قبل أي نفقات للإعلان داخل التطبيق.
• حاول الترويج لإعلانات الفيديو على أشكال الإعلانات الأخرى.

ما لا يجب فعله للإعلان داخل التطبيق:

• لا تنس تحديد فئة ونوع الجمهور للإعلان داخل التطبيق.
• الامتناع عن تخصيص أكثر من 40٪ من إجمالي ميزانيتك الإعلانية للإعلان داخل التطبيق لتطبيقات الأجهزة المحمولة.
• لا تنس أبدًا تخصيص الوقت والجهد تجاه مرئيات الإعلان ، سواء كانت ثابتة أو بتنسيق فيديو.
• لا تذكر أي شيء عن الإعلان داخل التطبيق في محتوى إعلانات تطبيقات الجوال.
• تجنب التتبع في وقت واحد كل يوم ؛ استخدام أطر زمنية مختلفة.
• اختبر محتوى إعلان وشكل رسومي مختلفين لتحديد الأنسب.

6) التسويق المؤثر لتطبيقك

لقد ثبت الآن أن المؤثرين يمكنهم تحويل الجماهير غير المعروفة إلى عملاء متوقعين. يحدث الوسيط لمعظم عمليات التسويق التي تركز على المؤثرين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا للراعي الاجتماعي ، استخدم 93 ٪ من المسوقين التسويق المؤثر. المؤثرون الرئيسيون ، الذين لديهم خبرة في فئة واحدة ، لديهم بالفعل جمهور كبير في "المتابعين" على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. الطريقة التي يرعى بها المؤثرون هذا الجمهور باستمرار بمحتوى جذاب يبني ثقة طويلة الأمد يمكن للشركات الأخرى الاستفادة منها من خلال الشراكة مع هؤلاء المؤثرين.

هل للتسويق المؤثر:

• اختر فقط المؤثرين الذين لديهم خبرة في فئة مماثلة لعملك.
• تحقق من الادعاءات المقدمة من قبل المؤثرين فيما يتعلق بشهاداتهم.
• استخدم نهجًا متكاملًا لإعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة من خلال المؤثرين الكلي والمتوسط ​​والجزئي.
• وزع ميزانيتك بين المؤثرين وحدد التكلفة القصوى لكل منهم.
• ابحث واعثر على الوسائط الاجتماعية التي يظل جمهور التطبيق الخاص بك قائمًا عليها ، واختر المؤثرين على تلك المنصة.

ما لا يجب فعله للتسويق المؤثر:

• تجنب الاعتماد على استراتيجية توظيف المشاهير والمؤثرين الكبار فقط.
• لا تمتنع عن استخدام أداة إدارة المؤثرين للحفاظ على التفاعل مع جميع المؤثرين المعينين.
• لا تنس التحقق من قاعدة عملائك الحالية بحثًا عن المؤثرين. يمكن أن يكونوا أفضل دعاة لتطبيقك.
• امنع نفسك من توظيف المؤثرين الذين ينشئون تنسيقًا واحدًا فقط للمحتوى.
• لا تنس أن تشرح للمؤثرين عن مواضع CTA.
• تجنب المؤثرين الذين لن يكونوا مستعدين لمشاركة بيانات ما بعد الأداء لتطبيق الجوال الخاص بك.

7) الإعلانات المادية التقليدية

ربما تكون قد طرحت السؤال على نفسك بالفعل إذا كانت تقنية الإعلان المادي قد عفا عليها الزمن من حيث نتائج القيادة. تتجنب معظم الشركات الإعلانات المادية لأنه لا يمكن تتبع الأداء مثل الإعلانات الرقمية. لكن الإعلانات التقليدية تكيفت مع الابتكار ولم تعد تبدو وكأنها لافتات مرهقة ومملة بعد الآن. أحد الأمثلة الرئيسية على تقنيات الإعلان المادي المبتكرة هو تسويق Guerilla.

تعريف تسويق حرب العصابات- يمكن تعريفه على أنه استراتيجية إعلان مادية غير تقليدية ومدهشة لدفع الدعاية وجذب الاهتمام في الأعمال التجارية.

ملاحظة الحكمة

تحتاج إلى بدء الرحلة الإعلانية باستراتيجية واحدة فقط من بين كل ما هو مذكور هنا. حافظ على ما يجب فعله وما لا يجب فعله لخيار إعلان التطبيق المحدد هذا قريبًا من قلبك. في الوقت الحالي ، يمكنك البدء بأي من طرق الإعلان المذكورة. اتخاذ الإجراءات هو الطريقة الوحيدة لمعرفة المزيد. يمكن أن يثبت دليل المتعلم هذا أنه مفيد للغاية للشركات التي تطلق تطبيقًا ومشاركته مع الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكن الآخرون من الاستفادة منه.